每經記者｜張(zhang)蕊    每經編輯｜陳星    

5月9日，第九個中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)日前夕，由每日經濟新聞(wen)主(zhu)辦(ban)、清(qing)華(hua)大學(xue)經濟管(guan)理學(xue)院中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)研究中(zhong)心提供學(xue)術支持的(de)“2025第九屆中(zhong)國(guo)(guo)上(shang)市公司品(pin)牌(pai)(pai)價值榜發(fa)布會”在上(shang)海舉行。本(ben)次活動(dong)主(zhu)題為“數智升維 品(pin)牌(pai)(pai)共振”，多(duo)位知名經濟學(xue)家(jia)(jia)、品(pin)牌(pai)(pai)專家(jia)(jia)和近200位上(shang)市公司高管(guan)、品(pin)牌(pai)(pai)官匯(hui)聚一堂(tang)，共同探討(tao)科(ke)技驅動(dong)下的(de)品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展新趨勢和新路(lu)徑。

中國社(she)會科(ke)學(xue)院(yuan)經(jing)濟研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)經(jing)濟增長研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)室副(fu)主任(ren)、副(fu)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)員，中國社(she)會科(ke)學(xue)院(yuan)上市公司研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)中心(xin)副(fu)主任(ren)張(zhang)鵬圍繞中國上市公司品(pin)牌及技術賦能、品(pin)牌IP（知識產權）化(hua)作主旨(zhi)分享。

尋求品牌升維路徑

今年3月，中(zhong)共中(zhong)央辦公廳(ting)、國務(wu)(wu)院(yuan)辦公廳(ting)印發的《提振消(xiao)費專項(xiang)行動方案》明確提出(chu)，強化消(xiao)費品牌引領。聚焦商貿(mao)、物(wu)流、文(wen)旅(lv)等服務(wu)(wu)領域(yu)，分類制定提升服務(wu)(wu)品質政(zheng)策(ce)，打造更多中(zhong)國服務(wu)(wu)品牌。

同(tong)時(shi)，將中(zhong)華優秀傳統文化融(rong)入(ru)產品(pin)設計，支(zhi)持開發原(yuan)創知識產權(quan)品(pin)牌，促(cu)進(jin)動(dong)漫、游戲、電競及其周邊衍生品(pin)等消費(fei)，開拓國貨“潮品(pin)”國內(nei)外(wai)增量市場。因地(di)制宜推進(jin)首(shou)發經濟，鼓勵國內(nei)外(wai)優質商(shang)品(pin)和服務品(pin)牌開設首(shou)店、舉辦首(shou)發首(shou)秀首(shou)展。支(zhi)持推廣消費(fei)新(xin)業態(tai)新(xin)模式。組織開展“購在(zai)中(zhong)國”系(xi)列(lie)活動(dong)，打造中(zhong)國消費(fei)名品(pin)方陣。

2025年，中(zhong)國品牌建設站在歷史性(xing)(xing)的(de)交匯點。一方面，AI（人工(gong)智能）技(ji)術重塑產(chan)業(ye)生態，新(xin)興(xing)產(chan)業(ye)加速涌現，品牌價值的(de)底層邏輯正在被(bei)技(ji)術革(ge)命改寫，技(ji)術創(chuang)新(xin)正從(cong)工(gong)具(ju)屬性(xing)(xing)升維為品牌創(chuang)新(xin)的(de)核心驅(qu)動(dong)力。

另一(yi)方面，品牌(pai)塑(su)造進入(ru)全新階(jie)段，市場(chang)升(sheng)(sheng)維(wei)、平(ping)臺升(sheng)(sheng)維(wei)、產(chan)品升(sheng)(sheng)維(wei)、渠道升(sheng)(sheng)維(wei)、內容升(sheng)(sheng)維(wei)、傳播(bo)升(sheng)(sheng)維(wei)……視頻成為(wei)品牌(pai)表達(da)的關鍵載體。品牌(pai)建設不再(zai)局限(xian)于傳統敘事(shi)，而是不斷創變(bian)，與(yu)時代同頻共(gong)振，引發(fa)受眾情感共(gong)鳴，推動品牌(pai)價值(zhi)成長。

由(you)此，“2025第九屆中(zhong)國上市公司(si)品牌(pai)(pai)價(jia)值榜(bang)發布(bu)會”聚焦“數(shu)智(zhi)升維(wei)(wei) 品牌(pai)(pai)共振(zhen)”主題，力(li)求在這一輪數(shu)智(zhi)發展的(de)變(bian)革中(zhong)，尋求企(qi)業向新創變(bian)的(de)品牌(pai)(pai)升維(wei)(wei)路徑，瞄準推升品牌(pai)(pai)價(jia)值的(de)方法和參考，為協(xie)力(li)構建(jian)企(qi)業可持(chi)續的(de)品牌(pai)(pai)影(ying)響力(li)共啟新篇章。

自2017年第一個中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)日起，每日經濟新(xin)聞與(yu)清華(hua)大學(xue)經濟管理學(xue)院中(zhong)國(guo)企業研究中(zhong)心緊密合作，已(yi)連(lian)續八年聯合測評并發(fa)布中(zhong)國(guo)上(shang)(shang)市公(gong)司品(pin)牌(pai)(pai)價值系列榜單，該榜單對中(zhong)國(guo)上(shang)(shang)市公(gong)司的品(pin)牌(pai)(pai)建設產生了廣(guang)泛影響，旨在助力中(zhong)國(guo)上(shang)(shang)市公(gong)司品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展與(yu)中(zhong)國(guo)資(zi)本市場高質量發(fa)展。

在2025年，走過九載的中國上市(shi)公(gong)司品(pin)牌(pai)價值榜，自(zi)身亦需順應技(ji)術變革浪潮(chao)，抓住經濟發展趨勢，踐行“向新創變”，實(shi)現品(pin)牌(pai)的“升維共振”。

技術賦能、品牌IP化

張鵬(peng)，現任中(zhong)國社會科(ke)學(xue)院(yuan)(yuan)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)增長研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)室副主(zhu)任、副研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)員，中(zhong)國社會科(ke)學(xue)院(yuan)(yuan)上市公(gong)司研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)中(zhong)心(xin)副主(zhu)任，中(zhong)國社會科(ke)學(xue)院(yuan)(yuan)大學(xue)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)學(xue)院(yuan)(yuan)副教(jiao)授、碩(shuo)士生(sheng)導師，是《經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)》《經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)學(xue)（季刊）》《經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)學(xue)動(dong)態》等權威(wei)雜志匿名(ming)審(shen)稿人。

他長(chang)(chang)期(qi)研(yan)究(jiu)經濟增(zeng)長(chang)(chang)與(yu)(yu)資本市場(chang)，已在頂級、權威和(he)核心期(qi)刊(kan)發表多篇(pian)論(lun)文(wen)(wen)，多篇(pian)論(lun)文(wen)(wen)被《新華文(wen)(wen)摘》《人大(da)復印(yin)報刊(kan)資料(liao)》全文(wen)(wen)轉載，出版《中國(guo)上市公司藍皮書(shu)》《改革年代的經濟增(zeng)長(chang)(chang)與(yu)(yu)結構變遷》等多部專著，撰(zhuan)寫多篇(pian)研(yan)究(jiu)報告，主(zhu)持國(guo)家社科基(ji)金(jin)重(zhong)點(dian)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)、青年項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)和(he)中國(guo)社會科學院(yuan)科研(yan)專項(xiang)(xiang)(xiang)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)、智庫(ku)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)多項(xiang)(xiang)(xiang)，參與(yu)(yu)多項(xiang)(xiang)(xiang)國(guo)家社科重(zhong)大(da)、重(zhong)點(dian)、自然科學基(ji)金(jin)項(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)(mu)。

在(zai)5月9日(ri)舉行的(de)“2025第九屆(jie)中國(guo)(guo)上(shang)市公司(si)品牌(pai)價(jia)值榜發布(bu)會”上(shang)，張鵬將圍繞中國(guo)(guo)上(shang)市公司(si)品牌(pai)及技(ji)術(shu)賦能、品牌(pai)IP化(hua)作主旨(zhi)分享。

此前(qian)，張鵬(peng)在《通過(guo)市值管(guan)理(li)(li)手(shou)段“發(fa)現”品牌價(jia)(jia)值》中提(ti)到(dao)，隨著(zhu)中國經濟向(xiang)高(gao)質量發(fa)展(zhan)(zhan)轉(zhuan)(zhuan)型(xing)，上市公司(si)發(fa)展(zhan)(zhan)從(cong)(cong)規(gui)模轉(zhuan)(zhuan)向(xiang)質量、從(cong)(cong)外象轉(zhuan)(zhuan)向(xiang)內涵、從(cong)(cong)價(jia)(jia)格轉(zhuan)(zhuan)向(xiang)品牌，企業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)的根本(ben)目(mu)(mu)的在于滿(man)足人(ren)民群眾日(ri)益增長的美好(hao)生(sheng)活需要(yao)，相(xiang)應(ying)地，上市公司(si)提(ti)升市值管(guan)理(li)(li)水平應(ying)與企業(ye)高(gao)質量發(fa)展(zhan)(zhan)轉(zhuan)(zhuan)型(xing)目(mu)(mu)標一致(zhi)，市值管(guan)理(li)(li)作(zuo)為短期手(shou)段、日(ri)常手(shou)段也應(ying)與企業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)長期目(mu)(mu)標和提(ti)升品牌價(jia)(jia)值相(xiang)吻合(he)。

他提到，2024年(nian)國(guo)務院(yuan)國(guo)資(zi)委提出(chu)將對中央(yang)企業(ye)全面實施“一企一策(ce)”考核，此外國(guo)務院(yuan)國(guo)資(zi)委還將探索將品牌價(jia)(jia)值(zhi)納入考核，充分反映了品牌價(jia)(jia)值(zhi)作為企業(ye)一種(zhong)無形(xing)資(zi)產(chan)對其進行發掘、核算并量(liang)表還存在(zai)不少理論上和實踐上的困難(nan)。

張鵬認為，通過(guo)市值(zhi)管(guan)理手段恰恰有助(zhu)于企(qi)業(ye)品牌(pai)價值(zhi)提升，將(jiang)傳統會計核算過(guo)度倚重物質(zhi)價值(zhi)的缺陷適(shi)度規避，讓品牌(pai)價值(zhi)真正由(you)市場決(jue)定并由(you)消費者埋單，讓品牌(pai)價值(zhi)最大(da)程度實現公允，也(ye)讓企(qi)業(ye)實際(ji)價值(zhi)與市場價值(zhi)最大(da)程度一致。

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