每(mei)經記者｜徐(xu)肖逍    每(mei)經編輯｜董興生(sheng)    

數智化浪(lang)潮(chao)方興未艾，品牌發展正在開(kai)啟向(xiang)新創變的升維(wei)路徑。

5月9日，第九個中國(guo)(guo)品牌(pai)日前夕，由每(mei)日經濟新聞主(zhu)辦、清華大學(xue)經濟管理(li)學(xue)院中國(guo)(guo)企業(ye)研究中心提供學(xue)術支持的“2025第九屆中國(guo)(guo)上市公司品牌(pai)價(jia)值(zhi)榜發(fa)布會”（以下簡稱“發(fa)布會”）將在上海舉行。

本(ben)次活動主題為“數智升(sheng)維 品(pin)牌(pai)共振(zhen)”，多位(wei)知名經濟學家(jia)、品(pin)牌(pai)專(zhuan)家(jia)和(he)近(jin)200位(wei)上市(shi)公司高(gao)管、品(pin)牌(pai)官將匯聚一堂，共同(tong)探討科技驅動下的品(pin)牌(pai)發展新趨勢和(he)新路徑。

從單向傳播到價值共創 品牌如何升維？

日前，阿里巴巴AI旗艦(jian)應(ying)用夸(kua)克AI超級框發(fa)布(bu)全新(xin)AI相機(ji)，上新(xin)“拍照(zhao)問夸(kua)克”功(gong)能，基于視(shi)覺理解與(yu)思考推理的強大模型(xing)能力，從(cong)視(shi)覺出(chu)發(fa)創新(xin)下一代(dai)搜索體驗(yan)；美圖(tu)公司旗下MOKI也正式上線AI營(ying)銷(xiao)視(shi)頻功(gong)能，將單張商(shang)品(pin)圖(tu)一鍵轉化為廣告宣傳片(pian)，幫(bang)助商(shang)家用戶快速制(zhi)作高(gao)質(zhi)量的社媒商(shang)品(pin)營(ying)銷(xiao)視(shi)頻。

基于(yu)大模(mo)型(xing)的各種AI應用，廣泛應用于(yu)品牌傳播的各種場景。在新(xin)質(zhi)生產力時代(dai)，品牌不僅(jin)是(shi)企業(ye)(ye)技術實力與創新(xin)能力的集中(zhong)體(ti)現，更是(shi)連接數(shu)字化生態、用戶心(xin)智和(he)產業(ye)(ye)價值的核心(xin)紐帶。

這(zhe)需(xu)(xu)要品(pin)牌與(yu)用戶、行(xing)業及(ji)社會在價值觀(guan)、情感(gan)或(huo)需(xu)(xu)求上達成深度共鳴，從而形(xing)成超越單純(chun)交(jiao)易的雙向賦能關系(xi)。

AI時代，品牌建(jian)立(li)差異化競(jing)爭(zheng)力的核心策略(lve)，是(shi)通(tong)過精準洞察用(yong)(yong)戶(hu)心智、創(chuang)新互(hu)動(dong)體驗或響應社會議題，將品牌從單向傳(chuan)播升級(ji)為價值共創(chuang)，最終實現用(yong)(yong)戶(hu)忠誠(cheng)度提(ti)升、圈(quan)層(ceng)裂變(bian)傳(chuan)播及長(chang)期品牌資產沉(chen)淀。

今年的“中(zhong)國上市公(gong)司品(pin)牌價(jia)值榜”呈現出諸多新(xin)特點與新(xin)趨勢(shi)，“數(shu)(shu)智升維”成為潛(qian)在的關鍵詞。在品(pin)牌建設與競爭中(zhong)，越(yue)來越(yue)多的企業借助數(shu)(shu)字化(hua)與智能化(hua)手段，實(shi)現品(pin)牌價(jia)值躍升。

在發布會上(shang)，清華大學經(jing)濟(ji)管理學院(yuan)中國(guo)企業研究中心(xin)(xin)主任趙平教授將深入解(jie)讀今年的品牌(pai)價值榜，為品牌(pai)從(cong)業者(zhe)和關注(zhu)者(zhe)帶來前沿(yan)洞(dong)察。他(ta)在日(ri)前接受(shou)《每日(ri)經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)采訪時(shi)表示(shi)，AI正(zheng)在重塑品牌(pai)建設的核心(xin)(xin)邏輯，通(tong)過數(shu)據驅動和智(zhi)能化(hua)工具(ju)，能夠(gou)幫助品牌(pai)更精準地洞(dong)察消費者(zhe)需求，并(bing)高效滿足消費者(zhe)需求，從(cong)而提升品牌(pai)競爭力。

構建價值共生網絡 推動三大維度深度協同

日前(qian)，伊利(li)(li)股份發(fa)布了2024年年報，公(gong)司2024年實(shi)現(xian)營業總收入1157.80億元，凈(jing)(jing)利(li)(li)潤84.64億元，剔除商譽減(jian)值后凈(jing)(jing)利(li)(li)潤同(tong)比增長12.2%。企業以“品質×創新×數智(zhi)化”的(de)乘數效應推動乳(ru)業轉型升級的(de)品牌邏輯備(bei)受(shou)矚目。

據悉，數智(zhi)化轉型已(yi)滲透到伊利的全(quan)產(chan)(chan)業鏈。牧(mu)場端，智(zhi)慧(hui)管(guan)理系(xi)統(tong)(tong)使奶牛單產(chan)(chan)大(da)(da)大(da)(da)提(ti)升；生產(chan)(chan)端，AI質(zhi)檢系(xi)統(tong)(tong)將產(chan)(chan)品不良率(lv)控制在極低水平；渠道端，智(zhi)能分銷系(xi)統(tong)(tong)實現訂單快(kuai)速(su)送達。

不只是伊(yi)利股份(fen)，很多“中國上市公司品牌價值榜”上的企業，都已經受益于這種數字化轉(zhuan)型(xing)帶來(lai)的效(xiao)率提(ti)升。

數智(zhi)技術的(de)(de)應(ying)用，實現運(yun)營成本節約，也實現品牌價(jia)(jia)值(zhi)增長，形成了商(shang)業生態的(de)(de)新(xin)范式，對消費(fei)者(zhe)、上市公司(si)及(ji)經濟發(fa)展具有多維度(du)的(de)(de)重構意義。這種“品牌共振”，要求通過構建價(jia)(jia)值(zhi)共生網絡，推動社會資源、文化資本與商(shang)業價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)深(shen)度(du)協同。

在今年的(de)(de)發布會上(shang)，品(pin)(pin)牌領域權威(wei)專家、上(shang)市公司高管及(ji)品(pin)(pin)牌官們將聚焦“數智(zhi)升(sheng)維 品(pin)(pin)牌共(gong)振(zhen)”主題，進(jin)行頭腦風暴。從(cong)“IP塑造共(gong)振(zhen)企業品(pin)(pin)牌影響力”到“流量時代企業營銷新觀察”，再到“國際品(pin)(pin)牌的(de)(de)中(zhong)國化路徑和經驗分享(xiang)”，在一系列話題中(zhong)共(gong)同探討品(pin)(pin)牌共(gong)振(zhen)的(de)(de)新趨勢、分享(xiang)新案例、傳遞新價值(zhi)。

5月(yue)9日(ri)的(de)黃(huang)浦江畔，以“數智升(sheng)維”的(de)名義(yi)，去(qu)聆聽一場關于(yu)“品牌共振”的(de)頭腦風暴(bao)，“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fa)布會”值得期待。