每(mei)經(jing)記者｜畢媛媛    每(mei)經(jing)編輯｜魏官(guan)紅    

2025年五一檔電影(ying)交出的成績單，讓不少(shao)人(ren)直呼“意(yi)外”。

當(dang)文旅市場迎來3.14億人次出(chu)游(you)、1802.69億元消費的(de)火熱景象時(shi)，電影票(piao)(piao)房卻遭遇“寒(han)潮”——7.47億元的(de)總(zong)票(piao)(piao)房相較2024年(nian)同期(qi)近乎(hu)腰斬，日均票(piao)(piao)房為(wei)1.5億元，創下近九年(nian)來第二低，冷清的(de)放映(ying)廳與熙攘的(de)景區(qu)形成鮮(xian)明(ming)反(fan)差。

根據燈塔專業版數據，五一檔電影總(zong)票房為(wei)7.47億元。檔期內，《水(shui)餃皇后(hou)(hou)》《獵(lie)金(jin)·游(you)(you)戲》《幽(you)靈公主》等(deng)10部(bu)新片(pian)上映，其中，《水(shui)餃皇后(hou)(hou)》和《獵(lie)金(jin)·游(you)(you)戲》兩(liang)部(bu)電影分別獲(huo)得了(le)1.92億元和1.35億元的(de)票房。

圖(tu)片來源：《水餃皇后(hou)》官方微博(bo)

不過，寒意之下也藏著(zhu)暖意。“跟(gen)著(zhu)電影(ying)去旅游”熱潮興起，電影(ying)與文旅消費的聯(lian)動愈發(fa)緊(jin)密。“五一”假期后首個(ge)交易日，影(ying)視股迎(ying)來“開門紅”，板塊(kuai)整體呈上(shang)揚(yang)趨勢。

中國電影(ying)評論學會會長饒(rao)曙光(guang)在(zai)接受《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者采訪時(shi)表示：“電影(ying)市(shi)場正在(zai)發生深刻(ke)的、不可逆(ni)轉(zhuan)的結(jie)構性變化??電影(ying)自身在(zai)形成(cheng)電影(ying)大(da)經(jing)濟業態的同時(shi)，也成(cheng)為刺激(ji)社(she)會經(jing)濟消費(fei)有(you)效(xiao)的引擎，成(cheng)為社(she)會大(da)經(jing)濟最(zui)活躍(yue)的因素和動力。”

10部新片“不敵”1部老片？五一檔票房遇冷

饒曙光分析稱，2025年(nian)五一檔電影市場走勢比較(jiao)(jiao)平穩(wen)，也比較(jiao)(jiao)平淡，沒(mei)有爆款影片出現，票(piao)房與2024年(nian)相比有比較(jiao)(jiao)大(da)的(de)降幅(fu)。

數據最能(neng)說明(ming)問題：《2025年(nian)(nian)(nian)(nian)五(wu)一(yi)檔(dang)電影(ying)市場洞(dong)察(cha)報告》顯示，2023年(nian)(nian)(nian)(nian)和2024年(nian)(nian)(nian)(nian)五(wu)一(yi)檔(dang)票房(fang)分(fen)別(bie)是15.2億元和15.3億元，今年(nian)(nian)(nian)(nian)卻只有(you)7.5億元，直接腰斬。從日均(jun)票房(fang)來(lai)看，今年(nian)(nian)(nian)(nian)日均(jun)票房(fang)為(wei)1.5億元，創下(xia)近九年(nian)(nian)(nian)(nian)來(lai)第二低，2016年(nian)(nian)(nian)(nian)到(dao)2025年(nian)(nian)(nian)(nian)期間(jian)，有(you)5年(nian)(nian)(nian)(nian)日均(jun)票房(fang)跨(kua)過(guo)了3億元大關，跌(die)幅實(shi)實(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)擺在(zai)(zai)了眼前。

圖片(pian)來源：《2025年五(wu)一檔電影市場(chang)洞(dong)察報告(gao)》

10部新片上映、約233萬(wan)場次(ci)(ci)，可觀影(ying)(ying)人(ren)次(ci)(ci)只有1890萬(wan)，上座率(lv)為6.6%。而在2021年，約226萬(wan)場次(ci)(ci)迎(ying)來4426萬(wan)人(ren)次(ci)(ci)的觀影(ying)(ying)量，上座率(lv)達15.9%，對比之下，今年更顯(xian)冷(leng)清。

圖片來(lai)源：《2025年五一檔(dang)電影市場洞(dong)察(cha)報告》

大家不愛看(kan)電影了？這個判斷還得(de)打個問(wen)號。不過，今年五一檔沒亮點、缺爆款確實是事實。

“缺少真正有(you)吸引力、有(you)號召力的(de)頭部電影(ying)(ying)入場；電影(ying)(ying)普(pu)遍(bian)的(de)質量中(zhong)規中(zhong)矩(ju)，無法拉動大盤。電影(ying)(ying)觀(guan)眾的(de)年(nian)齡(ling)在增長(chang)，但(dan)是(shi)電影(ying)(ying)內容(rong)的(de)供(gong)給并沒有(you)進行合適的(de)匹配；同時(shi)，觀(guan)眾的(de)審美也顯著(zhu)提高，當(dang)下(xia)的(de)電影(ying)(ying)已經(jing)完全無法滿足需求。”電影(ying)(ying)市場分(fen)析師“連城(cheng)易(yi)脆”向(xiang)《每日經(jing)濟新聞》記者分(fen)析道(dao)。

任何一個電(dian)(dian)影(ying)的大(da)檔期(qi)，都(dou)要(yao)依賴頭部電(dian)(dian)影(ying)的票房(fang)支撐(cheng)。在近(jin)九(jiu)年(nian)五一檔單(dan)片(pian)票房(fang)5億元(yuan)至10億元(yuan)的梯隊(dui)中，2023年(nian)有《人生路不熟》，2021年(nian)有《你的婚禮》《懸崖之(zhi)(zhi)上(shang)》，2018年(nian)有《后來的我們》；在單(dan)片(pian)票房(fang)3億元(yuan)至5億元(yuan)的梯隊(dui)中，2024年(nian)有《維和(he)防暴隊(dui)》《末路狂花錢(qian)》，2023年(nian)有《長空之(zhi)(zhi)王(wang)》。今(jin)年(nian)五一檔《水餃皇后》《獵金·游(you)戲》票房(fang)均(jun)在1億元(yuan)至3億元(yuan)，顯(xian)然(ran)對(dui)檔期(qi)的票房(fang)拉動力有限。

另(ling)外(wai)，記(ji)者注意(yi)到，《哪吒之魔童鬧海(hai)》作為春節檔(dang)(dang)影片，在(zai)五一(yi)檔(dang)(dang)第二日票(piao)(piao)房大幅逆跌(die)，最終(zhong)拿下五一(yi)檔(dang)(dang)票(piao)(piao)房第六。在(zai)五一(yi)檔(dang)(dang)所有的(de)購票(piao)(piao)新(xin)用戶(hu)中，14.3%為《哪吒之魔童鬧海(hai)》拉動。

電影板塊在五一檔后迎“開門紅”

據中國(guo)文(wen)化和旅游部數(shu)據中心測算，今年“五一”假期（5月1日至5日），全國(guo)國(guo)內(nei)出(chu)游3.14億(yi)人次(ci)，同比增(zeng)長6.4%；國(guo)內(nei)游客出(chu)游總花費1802.69億(yi)元，同比增(zeng)長8.0%。

雖說五一檔票房有(you)點“冷”，但(dan)饒(rao)曙(shu)光在(zai)接受《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)采(cai)訪(fang)時，特意點出了背(bei)后的積極信號。“比如跟著電(dian)影(ying)(ying)(ying)去旅游，跟著電(dian)影(ying)(ying)(ying)品美食就非常火爆。電(dian)影(ying)(ying)(ying)各級管理部門也出臺(tai)了一些刺激電(dian)影(ying)(ying)(ying)消費(fei)(fei)的政策措施。電(dian)影(ying)(ying)(ying)與旅游、與社會消費(fei)(fei)正在(zai)形成良性互動(dong)。”

5月6日，“五(wu)一”假期后首(shou)個交易日，市(shi)場迎來“開門紅”，創業板指領漲(zhang)，滬指收盤重回3300點上方。滬深兩市(shi)全天成交額1.37萬億元(yuan)，超5000只個股(gu)上漲(zhang)，一片熱鬧景(jing)象。

影(ying)視股整體呈上揚趨(qu)勢。Wind數據顯示(shi)，截至5月6日收盤，文化傳媒指(zhi)數上漲(zhang)2.58%。在(zai)電(dian)影(ying)上市公司(si)方面，除萬達電(dian)影(ying)微跌0.36%，其他電(dian)影(ying)上市公司(si)股價均有上漲(zhang)。

聊起當下(xia)的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場，饒曙光表示(shi)：“電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場正在(zai)(zai)發生深刻的(de)(de)、不(bu)可逆轉的(de)(de)結構性變化(hua)(hua)。觀眾(zhong)(zhong)(zhong)在(zai)(zai)迭代，微短(duan)劇、演唱會、旅(lv)游正以(yi)前所未有的(de)(de)手(shou)段和(he)方(fang)式爭奪(duo)觀眾(zhong)(zhong)(zhong)、爭奪(duo)人(ren)流；人(ren)工智能技術也從方(fang)方(fang)面面改變了(le)電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)形態和(he)業態。電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)消費環(huan)境(jing)、社會環(huan)境(jing)在(zai)(zai)變化(hua)(hua)，市場在(zai)(zai)變化(hua)(hua)，觀眾(zhong)(zhong)(zhong)在(zai)(zai)變化(hua)(hua)，電(dian)(dian)影(ying)(ying)唯有以(yi)變應(ying)變，以(yi)變求變，找到有效應(ying)對的(de)(de)方(fang)法和(he)路徑，才(cai)能夠(gou)不(bu)斷增強電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)活力和(he)動力，實現可持續繁(fan)榮發展(zhan)。”

說到評(ping)價(jia)(jia)(jia)電影(ying)的(de)(de)標準，饒曙光強調：“我們要擺(bai)脫簡單(dan)以(yi)票(piao)(piao)房來(lai)‘論英雄(xiong)’，簡單(dan)以(yi)票(piao)(piao)房數據作為評(ping)價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)依據和標準。電影(ying)當然有經(jing)(jing)濟價(jia)(jia)(jia)值，但絕對(dui)不止(zhi)于經(jing)(jing)濟價(jia)(jia)(jia)值，它有更廣(guang)泛(fan)的(de)(de)社會價(jia)(jia)(jia)值、文(wen)化價(jia)(jia)(jia)值、審美價(jia)(jia)(jia)值以(yi)及覆蓋面更廣(guang)的(de)(de)綜合(he)性價(jia)(jia)(jia)值。”

饒曙光稱，行業還是(shi)要(yao)堅定信心，堅守初心，不斷提升自己(ji)的(de)藝(yi)(yi)術能力(li)、藝(yi)(yi)術想象力(li)、藝(yi)(yi)術創(chuang)造力(li)，更好地去(qu)研究觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)變(bian)化(hua)(hua)、研究市場(chang)的(de)變(bian)化(hua)(hua)，使自己(ji)的(de)創(chuang)作(zuo)有(you)效(xiao)適(shi)(shi)應(ying)觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)變(bian)化(hua)(hua)、適(shi)(shi)應(ying)市場(chang)的(de)變(bian)化(hua)(hua)，最(zui)大(da)限度地與(yu)觀(guan)(guan)眾(zhong)達成(cheng)有(you)效(xiao)互動(dong)，達成(cheng)最(zui)大(da)限度的(de)共識(shi)、共情，以新的(de)手段和方法贏得觀(guan)(guan)眾(zhong)，建立更緊(jin)密的(de)信任(ren)關系、合作(zuo)關系。“不管怎樣(yang)，中國(guo)電影的(de)潛力(li)還是(shi)巨大(da)的(de)，中國(guo)電影市場(chang)仍然有(you)巨大(da)的(de)韌性，也有(you)巨大(da)的(de)回旋空間。電影人要(yao)保持戰略(lve)定力(li)、藝(yi)(yi)術定力(li)，以更好的(de)‘我’贏得更多的(de)‘他’，建立起共同(tong)體美學。”

封面(mian)圖片來源：每(mei)經記(ji)者 蘭(lan)素英(ying) 攝(she)