每(mei)經(jing)記者｜黃宗彥    每(mei)經(jing)編輯｜張益銘

2025年，數智化時(shi)代的(de)演進，正在形成品牌(pai)發(fa)展的(de)新趨勢。

人工(gong)智能(neng)、大(da)數據、視頻傳播等技(ji)(ji)術(shu)的爆發(fa)式迭代，推動品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)競爭進入全新維(wei)度。從(cong)工(gong)具賦(fu)能(neng)到戰略(lve)升維(wei)，從(cong)單向傳播到生(sheng)態共創(chuang)，數智化不(bu)再只(zhi)是企(qi)業的“技(ji)(ji)術(shu)命題”，而(er)是重構品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)底層邏(luo)輯的核心(xin)動能(neng)。

在此背景下，5月9日(ri)(ri)，由每日(ri)(ri)經濟新(xin)聞(wen)主辦、清華大學(xue)經濟管理學(xue)院中(zhong)(zhong)國企業研究中(zhong)(zhong)心(xin)提供學(xue)術支持(chi)的(de)(de)“2025第九屆中(zhong)(zhong)國上市(shi)公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)榜發布會”將在上海舉(ju)行(xing)。此次(ci)發布會以“數智升維品(pin)牌(pai)(pai)共振(zhen)”為主題(ti)，深度聚焦技術驅(qu)動(dong)下的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)進化路徑，解碼中(zhong)(zhong)國上市(shi)公(gong)司(si)如何在變革(ge)中(zhong)(zhong)鍛造可持(chi)續影響力，開拓品(pin)牌(pai)(pai)競爭新(xin)格局。

據了解，今年發(fa)布會將在延續(xu)“總榜(bang)(bang)TOP100”等榜(bang)(bang)單的(de)基礎上(shang)，創新推(tui)出(chu)“長三角地區上(shang)市公(gong)司品牌(pai)價值(zhi)榜(bang)(bang)TOP100”（簡(jian)稱“長三角榜(bang)(bang)TOP100”），同時頒發(fa)“2025中國上(shang)市公(gong)司經典(dian)品牌(pai)案(an)例與首席品牌(pai)官”等獎項。黃浦(pu)江畔(pan)，一場(chang)關于“數智升維”的(de)頭腦(nao)風暴正在醞釀。

圖片來源：主辦方供圖

數智化轉型重構品牌內涵??

步入2025年，DeepSeek、豆包、騰(teng)訊混元、阿里(li)通(tong)義等一眾國(guo)產大模型(xing)的(de)異軍突起，給傳(chuan)統品(pin)(pin)牌(pai)推廣帶(dai)來(lai)了新的(de)思考和視(shi)角(jiao)。當(dang)品(pin)(pin)牌(pai)與前沿(yan)數字技術深度融合，過去固有(you)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)代言人和品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播方式(shi)，在(zai)不(bu)知(zhi)不(bu)覺間，有(you)了全新的(de)形(xing)態(tai)和內涵價值。

很多(duo)新的(de)品牌IP正在(zai)誕生(sheng)。比如，“哪(na)吒”IP聯手多(duo)品牌方進(jin)行跨界聯動，通過(guo)數字(zi)技術將國潮美學(xue)等(deng)文化基因植入品牌傳播鏈條，標志(zhi)著(zhu)代言(yan)形式從真人(ren)具象向文化符(fu)號化表達的(de)躍遷。

在品(pin)牌營銷領域，AI技術正加(jia)速(su)滲(shen)透商(shang)業全鏈路，已實現深度參與(yu)從產品(pin)研發、智能制造到客戶服務的(de)全價值鏈。

數(shu)智化(hua)轉型重構品(pin)牌(pai)(pai)內(nei)涵的(de)底層(ceng)邏輯，源于技術革命重塑了品(pin)牌(pai)(pai)與(yu)市場、文化(hua)及用戶的(de)連接方式。傳統(tong)品(pin)牌(pai)(pai)依賴單向價(jia)值輸出與(yu)符號固化(hua)，而智能算(suan)法驅動的(de)品(pin)牌(pai)(pai)體系以數(shu)據(ju)流(liu)動為(wei)基礎，使(shi)價(jia)值感知從模糊經(jing)驗轉向實時(shi)量(liang)化(hua)，品(pin)牌(pai)(pai)內(nei)核隨(sui)用戶行為(wei)反饋(kui)動態進化(hua)。

當(dang)品牌(pai)(pai)傳播(bo)從“企業定義”轉向“數據驅(qu)動(dong)+文(wen)化(hua)共情”的(de)(de)生(sheng)態化(hua)表(biao)達，其內(nei)涵便超越(yue)了功能(neng)價值，讓品牌(pai)(pai)也(ye)演變(bian)為融合技術能(neng)力、文(wen)化(hua)共識與商(shang)業效率的(de)(de)智(zhi)能(neng)生(sheng)命體。

數智化時代的(de)來臨，必將重構上市公(gong)(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)的(de)內涵(han)和(he)成長邏(luo)輯。在今年(nian)的(de)活(huo)(huo)動上，“中(zhong)國(guo)上市公(gong)(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)榜(bang)”即將連續九年(nian)發(fa)布，從“總榜(bang)TOP100”到(dao)“全球榜(bang)TOP100”，從“活(huo)(huo)力榜(bang)TOP100”到(dao)“新銳榜(bang)TOP50”，再到(dao)“海外榜(bang)TOP50”，今年(nian)更首(shou)發(fa)“長三角榜(bang)TOP100”，系列(lie)榜(bang)單從多個(ge)維度(du)打造評價(jia)(jia)中(zhong)國(guo)上市公(gong)(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)成長的(de)體系。今年(nian)的(de)榜(bang)單有什(shen)么新特(te)點新趨勢？其(qi)中(zhong)如(ru)何體現(xian)(xian)“數智升維”的(de)新邏(luo)輯？屆時，清華大(da)學經濟管理(li)學院(yuan)中(zhong)國(guo)企業研究中(zhong)心主(zhu)任(ren)趙(zhao)平教授將進行現(xian)(xian)場解讀。

視頻化傳播推動品牌共振

當下，全(quan)(quan)球已(yi)全(quan)(quan)面進入短視(shi)(shi)頻資訊時(shi)代(dai)。視(shi)(shi)頻化傳(chuan)播已(yi)從媒介形式(shi)升維(wei)為重塑用戶認(ren)知的神經工程。當抖音、快手等內容平臺日(ri)均(jun)視(shi)(shi)頻交(jiao)互量突破千(qian)億(yi)量級，品(pin)牌競爭的焦點正從信息觸達效率轉向心智投射。畫質、音頻與(yu)AI實時(shi)渲染技術，將品(pin)牌敘(xu)事轉化為可觸達視(shi)(shi)覺(jue)、聽覺(jue)與(yu)體感通(tong)路的復(fu)合信號。

更深層的變革在于用戶角色的重構，數(shu)智(zhi)技術讓消費者(zhe)從“旁觀者(zhe)”變為“共建(jian)者(zhe)”。AI視頻(pin)生(sheng)產(chan)平臺陸續推出，為品牌商家(jia)及內容創(chuang)作(zuo)者(zhe)提供(gong)涵(han)蓋創(chuang)意生(sheng)成、多(duo)語言適配、智(zhi)能(neng)優化(hua)的全流程(cheng)智(zhi)能(neng)化(hua)生(sheng)產(chan)解決方案。

這種“參與式傳播(bo)”不僅(jin)可(ke)以(yi)降低獲客成本(ben)，還能在用戶(hu)心智中植入“品牌歸屬感”，從而建立新的情(qing)感鏈接。

為(wei)適應(ying)時代潮流，也為(wei)探索品牌傳播新(xin)鏈路(lu)，每(mei)(mei)(mei)日經(jing)濟新(xin)聞作為(wei)主(zhu)流財經(jing)媒(mei)體(ti)(ti)，在2019年率先進(jin)行(xing)AI戰略(lve)轉型。一系(xi)列創新(xin)產品應(ying)運而生，包括“每(mei)(mei)(mei)經(jing)AI快(kuai)訊”“每(mei)(mei)(mei)經(jing)AI電視”“雨燕智(zhi)宣——AI短視頻生成平(ping)臺”“每(mei)(mei)(mei)經(jing)智(zhi)能(neng)媒(mei)資(zi)庫”、每(mei)(mei)(mei)經(jing)采編(bian)“超級(ji)個體(ti)(ti)”等。這次活(huo)動上(shang)，主(zhu)辦方將(jiang)發布“每(mei)(mei)(mei)日經(jing)濟新(xin)聞傳播智(zhi)能(neng)體(ti)(ti)戰略(lve)”，帶(dai)來新(xin)的(de)數智(zhi)升(sheng)維的(de)戰略(lve)思考。

來(lai)自品牌領域(yu)的(de)權(quan)威專家，以及來(lai)自上(shang)市公(gong)司的(de)高管和(he)品牌官們，將圍繞“數(shu)智升維品牌共振”的(de)主題，進行趨勢的(de)研討和(he)案例的(de)分享。

當(dang)技術(shu)轉(zhuan)型與視頻化戰略深(shen)度融合，品牌傳(chuan)播便突破傳(chuan)統(tong)媒介的(de)物理限制，進化為“智能生產+場景(jing)適配+數據反(fan)哺”的(de)價值(zhi)循環(huan)。這(zhe)種新質(zhi)傳(chuan)播力，也為品牌價值(zhi)的(de)成長注入了(le)新的(de)驅動力。