每(mei)(mei)經記者｜肖純    每(mei)(mei)經編(bian)輯｜劉艷(yan)美

圖片(pian)來源：攝圖網_501405851 

《哪吒之(zhi)魔童鬧海》（以下(xia)簡稱《哪吒2》）的(de)(de)票房傳奇還在續寫(xie)，萬(wan)萬(wan)沒想(xiang)到，“最大(da)贏家(jia)”竟是一家(jia)一度瀕臨倒閉的(de)(de)影院。

憑借“亞洲第一(yi)巨幕”，位于(yu)貴陽的越(yue)界(jie)影(ying)城(cheng)一(yi)舉成為新(xin)晉人氣“頂(ding)流”，單日票房連續多天在全國影(ying)院中“斷(duan)層”領先。

圖(tu)片來源：燈塔(ta)專業版截圖(tu)

影(ying)院爆火引來(lai)外地游客爭相奔赴，也(ye)順勢帶動(dong)貴陽(yang)文(wen)旅產業，周(zhou)邊住宿、消費增長達40%以上。而在此(ci)之前，這家高(gao)端影(ying)城一直因位置(zhi)偏(pian)僻(pi)、宣傳不足而經(jing)營慘淡(dan)。

有網(wang)友不(bu)禁感慨(kai)，“一(yi)部電(dian)影(ying)重(zhong)啟荒廢的電(dian)影(ying)院，還帶來(lai)了旅游(you)業，真是聞所未聞。”

3月1日，貴州(zhou)省委常委、貴陽市委書(shu)記胡忠雄主持召開《哪吒2》文化傳播(bo)與(yu)算(suan)力渲染座(zuo)談會，強調要推(tui)動文化創新，促進文旅融合，不斷提升城市影響力和競爭力。

一部電(dian)影(ying)、一塊銀幕、一座影(ying)院(yuan)，攪動一座城市的文旅春水。貴陽爆火(huo)背后，不僅是電(dian)影(ying)與(yu)技(ji)術的勝利(li)，更折射(she)出文化(hua)消費(fei)、城市轉型與(yu)產業聯動的深層邏輯。

一塊屏，激活一座城

連日來，央視《新(xin)聞周(zhou)刊》《新(xin)聞直播間》等欄目(mu)接連報道貴陽越界(jie)影城的(de)火爆(bao)。

這(zhe)家位于貴陽市云巖區的影院(yuan)，最近半個月不僅成(cheng)為本地市民的網紅打卡地，還吸引不少外地觀眾坐高鐵和飛機前來，只(zhi)為在全(quan)亞洲最寬的IMAX-GT銀幕(mu)上看《哪吒2》。

圖片來源：貴(gui)陽(yang)發布（瞿宏倫 攝）

自2月17日以來(lai)，越界影城已連(lian)續(xu)多(duo)日登頂全(quan)國影院票房(fang)榜，其擁有IMAX-GT銀(yin)幕的(de)9號廳更是(shi)“開(kai)票秒空”，不少(shao)網友稱“搶電影票堪比明星演唱(chang)會(hui)放票時的(de)緊迫感。”如果想買9號廳最佳觀影位(wei)，需要等半個月。

越(yue)界影城9號廳高18.17米(mi)、寬32.16米(mi)，高度(du)相當(dang)于6層樓，寬度(du)比NBA籃球場還寬4米(mi)。IMAX-GT分辨率高達4K，是普(pu)(pu)通IMAX的(de)兩倍(bei)，而(er)且1.9:1的(de)畫(hua)幅(fu)比普(pu)(pu)通IMAX多(duo)40%。

這些都成(cheng)為《哪吒2》視覺奇觀的(de)(de)“放(fang)大器”，很多細節(jie)撲面(mian)(mian)而(er)來(lai)：煉丹爐(lu)上深(shen)淺不一的(de)(de)花紋(wen)、土撥鼠(shu)抖(dou)動的(de)(de)毛發、敖丙衣服上的(de)(de)暗紋(wen)等都清晰可(ke)見(jian)，甚至很多大場面(mian)(mian)的(de)(de)打斗，有裸眼3D的(de)(de)效果。

而在此之(zhi)前，越界影城與(yu)眼(yan)下“紅得發紫”的狀況截然不(bu)同。

2021年7月(yue)，“貴州(zhou)越界影(ying)城(cheng)”公眾號曾發布消息，因為連續暴雨加上(shang)持續高(gao)溫，導致“影(ying)城(cheng)電路維修(xiu)，暫(zan)停營業”。緊接(jie)著同(tong)年8月(yue)，越界影(ying)城(cheng)因“長期拖欠租賃費用(yong)”，再度(du)傳(chuan)出停業消息。

沒想到(dao)，隨著《哪吒2》爆火(huo)，越(yue)界影城(cheng)迅速“逆風翻(fan)盤”。根據燈(deng)塔專(zhuan)業版數據，越(yue)界影城(cheng)2025年(nian)前2個月票房就(jiu)已超過2024年(nian)全年(nian)。

據當地媒體(ti)報(bao)道，來(lai)(lai)越界影(ying)城(cheng)看《哪(na)吒2》的省外影(ying)迷達到(dao)40%以上。有記(ji)者實地探訪(fang)，影(ying)城(cheng)內人頭攢動，很(hen)多(duo)是推著行李箱前來(lai)(lai)。其中(zhong)一位觀(guan)眾專程從福建趕來(lai)(lai)，為此坐了8小時高鐵。

“因為一塊屏，奔赴一座城(cheng)。”越界影城(cheng)相關人員表(biao)示，這是(shi)展示貴(gui)陽(yang)形象的一個好機會。

影城走(zou)紅后，工(gong)作人員專門清(qing)洗了外(wai)墻，清(qing)洗完(wan)后大家驚訝(ya)的(de)發現——影城外(wai)墻不(bu)是(shi)灰(hui)色(se)的(de)，而是(shi)透明玻(bo)璃，被網友調侃為“‘小灰(hui)球’換新皮膚迎客(ke)”。

影城(cheng)樓下的市(shi)集也重新(xin)恢復(fu)生機(ji)，貴州辣鹵(lu)、炸(zha)洋(yang)芋、糯(nuo)米飯等各類小吃攤位滿滿當(dang)當(dang)，有(you)的攤主(zhu)每天(tian)可以(yi)賣出(chu)一兩千份鹵(lu)味。影城(cheng)附近的酒店入住率達80%以(yi)上，影城(cheng)門(men)口甚至還圍(wei)滿了房(fang)產中(zhong)介，誰都不(bu)想錯過這(zhe)波“潑天(tian)富(fu)貴”。

流量來了“得先接得住”

擁(yong)有IMAX-GT銀(yin)幕的影院(yuan)，全國一共有6座。也就(jiu)是(shi)說，越(yue)界影城并(bing)不是(shi)全國“唯(wei)一”，貴(gui)陽此番出圈(quan)，還有更深層(ceng)的原因。

2月26日(ri)，在2025年“爽爽貴(gui)陽(yang)·繁(fan)花似(si)錦(jin)”賞花季新聞發布會上，貴(gui)陽(yang)相關負責(ze)人(ren)回(hui)應(ying)了“面對《哪吒(zha)2》熱(re)映帶(dai)來(lai)的(de)(de)‘潑天富貴(gui)’，貴(gui)陽(yang)文旅(lv)能不能接住”的(de)(de)網絡熱(re)議話(hua)題。

圖片來源：視頻截圖

早在發布會之前(qian)，多方已經動起來。正如城市管理者說的：“貴陽(yang)一直用實際行動展示決心。”

針對外地游客(ke)較多(duo)，影城專門設立(li)了免費的(de)行(xing)李寄(ji)存處；把特(te)色餐飲(yin)、文創市集等(deng)直接(jie)搬(ban)到影城里，主打一(yi)站式體驗；與周邊酒店、餐飲(yin)聯動(dong)，憑電影票能享受折(zhe)扣，延(yan)長消費鏈條。

重(zhong)慶理工大學旅(lv)游管理專(zhuan)業(ye)教授、中國(guo)旅(lv)游研究院專(zhuan)家庫(ku)專(zhuan)家牟(mou)紅表(biao)示(shi)，貴(gui)陽越(yue)界影城(cheng)乃至(zhi)貴(gui)陽這座城(cheng)市的(de)走紅和成(cheng)功不(bu)(bu)是偶(ou)然(ran)，“是這個城(cheng)市已(yi)經聚(ju)集了新的(de)商業(ye)業(ye)態和非(fei)標商業(ye)(相對于標準化商業(ye)模式(shi)(shi)，強調個性與差異，不(bu)(bu)固(gu)定模式(shi)(shi))，具備了成(cheng)功的(de)基礎(chu)”。

牟(mou)紅舉例說，除了(le)最近爆火(huo)的(de)IMAX影(ying)院，“我(wo)之前就一(yi)直在關注貴陽的(de)阿云朵倉和青云市集，一(yi)個(ge)是玩、一(yi)個(ge)是吃，都(dou)很(hen)有地(di)方特色，創造了(le)一(yi)種社區大家(jia)庭的(de)氛圍，可(ke)以吸引更多游(you)客”。總體說來，“貴陽這(zhe)座城市已(yi)經具備(bei)了(le)‘爆發’的(de)可(ke)能。”

這次(ci)貴(gui)陽也是積(ji)極響應，全(quan)城出動(dong)：除(chu)了組織志(zhi)愿者在現場(chang)引(yin)導，貴(gui)陽公交還特意安排10臺應急保障(zhang)車輛(liang)組成“擺(bai)渡(du)專線(xian)”，根據晚(wan)場(chang)電(dian)影散場(chang)時(shi)間(jian)，將運營時(shi)間(jian)延長(chang)至(zhi)凌晨(chen)1點(dian)35分，確保每位觀眾都(dou)能搭上車。貴(gui)陽公交還與交警部(bu)門密切配合，共同(tong)制定交通(tong)疏導預案(an)。

貴(gui)陽(yang)市云巖(yan)區文(wen)旅局相(xiang)關(guan)工作人員表示：“現在我們最重要的是(shi)做(zuo)好基(ji)礎服(fu)務(wu)，就像(xiang)當時(shi)的淄(zi)博和哈爾濱一樣，‘潑天的富貴(gui)’來了，得先接得住，再謀劃怎(zen)么做(zuo)。這次很多人是(shi)奔著這塊銀幕來的，但來到(dao)(dao)這個地方，也(ye)希望他(ta)們有賓(bin)至(zhi)如歸的感覺，通(tong)過熱情服(fu)務(wu)給他(ta)們留(liu)下深(shen)刻印象。也(ye)許到(dao)(dao)了夏天需要避暑的時(shi)候，他(ta)們可能又會(hui)回(hui)來。”

除了(le)配套(tao)服務升(sheng)級(ji)，貴陽還借(jie)勢推(tui)廣(guang)民(min)族(zu)文化。

2月25日，越界影城門口(kou)，當十(shi)位侗族(zu)姑娘唱起《哪吒2》中的(de)“侗族(zu)大歌”時(shi)，觀(guan)眾們紛(fen)紛(fen)用手機拍下這一瞬間，并上(shang)傳(chuan)到社交媒體——這是電影原版(ban)標配的(de)BGM，出(chu)現在(zai)寶(bao)蓮(lian)盛(sheng)開、敖閏出(chu)場(chang)的(de)時(shi)候。

網紅城市的突破口

貴陽的新(xin)打法，也(ye)為網紅城市(shi)提(ti)供了一(yi)個新(xin)思路和突破口。

圖片來源(yuan)：劉艷(yan)美 攝

近(jin)年來，影旅(lv)融合帶火的(de)網紅城市(shi)頻(pin)出(chu)：《狂飆》讓廣東江門(men)名聲大噪，《我的(de)阿勒泰》掀起(qi)新疆(jiang)旅(lv)游熱潮，《去有風的(de)地方》帶動取景地大理搜索量(liang)增長50倍，《繁華》讓上(shang)海黃河路摩肩接踵……

中國旅游研(yan)究院發(fa)布的(de)數據顯示，24.5%的(de)游客會因(yin)觀看某部影視作品或綜藝節目(mu)，而(er)對從未關(guan)注過(guo)的(de)目(mu)的(de)地或景點動心(xin)。

清華(hua)大學(xue)新(xin)聞與(yu)傳(chuan)播學(xue)院副院長張錚指出，影視劇中(zhong)的“地(di)方煙火氣”正在(zai)成為文旅(lv)傳(chuan)播核(he)心內容(rong)，要在(zai)影像中(zhong)重建“地(di)方感”，讓詩(shi)和遠方在(zai)影旅(lv)的深度融合(he)下實現(xian)“互文”與(yu)“轉譯(yi)”。

但另(ling)一方(fang)面，因影(ying)視劇(ju)出圈(quan)的(de)網紅城市(shi)畢竟是少數“幸(xing)運兒(er)”。影(ying)視IP具(ju)有“時效性”，再經典的(de)作(zuo)品，IP效果也會隨著時間的(de)消逝而(er)衰(shuai)減，“影(ying)視+旅游”帶來(lai)的(de)流量效應很容易(yi)曇花一現(xian)。

對此，華僑大學(xue)旅游(you)(you)學(xue)院教授殷杰指出，“跟著電影打(da)卡(ka)熱(re)(re)門景點，不是簡單(dan)地拍照留念，游(you)(you)客們更(geng)熱(re)(re)衷于(yu)互動式(shi)與體(ti)驗式(shi)旅游(you)(you)。”

所以，網紅(hong)城(cheng)市不應局限在與影視(shi)相關(guan)的(de)(de)旅游(you)業發展，而應把整(zheng)個影視(shi)產業的(de)(de)各(ge)個環(huan)節與旅游(you)消費的(de)(de)各(ge)個環(huan)節再(zai)做更加緊密(mi)的(de)(de)融合，尤(you)其(qi)是(shi)在產品設(she)計(ji)、項目(mu)設(she)計(ji)方面，強化游(you)客體(ti)驗(yan)設(she)計(ji)。借(jie)助影視(shi)劇中的(de)(de)情節和(he)名場面，開(kai)發體(ti)驗(yan)產品，增強互動性體(ti)驗(yan)。

要把影視的短暫拉動效應，變成旅(lv)游經典目的地(di)的“長尾效應”，需要更好、更新(xin)的產品服務(wu)來滿足用(yong)戶消費旅(lv)游習(xi)慣的變化(hua)。

視角拉回到(dao)貴陽(yang)(yang)，當一(yi)塊(kuai)銀幕能(neng)帶動游客跨省遷(qian)徙，當一(yi)部電影(ying)能(neng)激活整座城市的文旅基因，貴陽(yang)(yang)已不滿足(zu)于(yu)影(ying)城這個單(dan)一(yi)“流量入口”，還希(xi)冀將電影(ying)熱度轉化為城市形象重塑與產業升級(ji)的機會：

眼下(xia)，貴陽街頭已(yi)經涌現“哪(na)吒涂鴉(ya)墻”“敖丙主題裝置(zhi)”，太平路、人民(min)大道等景點與影片元素深度(du)融合，推動“二次(ci)元文旅”興(xing)起(qi)……

圖片來源：貴(gui)陽廣播電視臺“知知貴(gui)陽”

不(bu)(bu)是電(dian)影誕(dan)生地，但(dan)以一座電(dian)影院成(cheng)功出(chu)圈(quan)；不(bu)(bu)是電(dian)影取景地，通(tong)過二次創作打造城市文(wen)化新(xin)IP。貴陽(yang)的努(nu)力，生動闡釋了“我(wo)命由(you)我(wo)不(bu)(bu)由(you)天(tian)”。

在成(cheng)都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經理趙斌看來，貴(gui)陽這次出圈，源(yuan)于“體驗感”。這讓我們(men)意識到，都市文旅或許(xu)能(neng)闖出一條特色之路。

“過(guo)去，我們的(de)(de)景區和生(sheng)活是剝(bo)離的(de)(de)，是通過(guo)外部的(de)(de)自然環境等(deng)來實現(xian)文(wen)旅的(de)(de)‘宜人’價(jia)值。但現(xian)在(zai)，‘宜人’這個詞(ci)和這件事情(qing)已經(jing)跟都市(shi)更加緊(jin)密地結合在(zai)一起了。”