每經(jing)記者｜宋欣悅    每經(jing)編輯｜蘭素英    

美國聯邦最高法院1月17日裁定，TikTok“不賣就禁用”的法律不違憲。這意味著最高法院允許該法案按原計劃于19日生效。不過，特朗普當天在社交媒體上說，他對于TikTok的決定將在不久的將來作出，“我(wo)必須有時間(jian)來(lai)審(shen)視(shi)情況”。

隨著“TikTok禁(jin)令(ling)”生效日(ri)期(qi)漸近，大量海外用(yong)戶近期(qi)集體(ti)“投奔(ben)”中國另一社交平臺(tai)——小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)。小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)也因此一度登頂(ding)蘋(pin)果(guo)美區應(ying)用(yong)商店免費榜的首位。

《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)從市場情報平(ping)臺Sensor Tower獨(du)家獲得(de)的最新(xin)數據顯示，據估算，1月8日(ri)至1月14日(ri)，小紅(hong)書在美國(guo)的移動應用下載(zai)量環(huan)比(bi)增長超(chao)(chao)過20倍，較2024年同期增長超(chao)(chao)過30倍。

美(mei)國(guo)(guo)不(bu)乏Instagram和Facebook等“TikTok平替”，美(mei)國(guo)(guo)網友為何會舍近求(qiu)遠(yuan)，選擇小紅書？

部分(fen)海外網(wang)友(you)(you)稱，加入小(xiao)紅(hong)書(shu)是為了表明對“TikTok禁令(ling)”的不滿。還有部分(fen)網(wang)友(you)(you)則認為，Instagram給人一種不真(zhen)實的感覺，Facebook主要(yao)是中老(lao)年人群體(ti)在使用(yong)，小(xiao)紅(hong)書(shu)上內容真(zhen)實且社區氛圍友(you)(you)好。 

事實上，小紅(hong)書在(zai)海外的(de)“爆火”僅是中國應用出海的(de)一(yi)個縮(suo)影。在(zai)社交媒體、電商、短劇和AI應用等賽道，“神秘的(de)東方力量”也在(zai)悄然霸占海外各大(da)榜單。

清(qing)華(hua)大學計算機系長聘副教(jiao)授喻純(chun)在接受(shou)《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時稱，“如果(guo)整個世界敞(chang)開的(de)(de)(de)話，中國是有很強的(de)(de)(de)優(you)勢的(de)(de)(de)。國內的(de)(de)(de)應(ying)用場景眾(zhong)多，并且我們環境較(jiao)為寬松。”他同時提(ti)(ti)到，中國的(de)(de)(de)技術人才和智能硬件(jian)也是重要優(you)勢，為中國AI企業的(de)(de)(de)國際化發展提(ti)(ti)供(gong)了堅實的(de)(de)(de)基礎(chu)。

小紅(hong)書(shu)美(mei)國下載量7天大(da)增(zeng)20倍

“TikTok禁令”未至，小紅(hong)書率先迎來(lai)一波“潑天富(fu)貴”。

雖然小紅書界面和內容以中文為(wei)主(zhu)，也未上線一鍵翻譯功(gong)能，但(dan)絲(si)毫不影響初(chu)來乍(zha)到的外國網友的分(fen)享熱情(qing)。

太(tai)平洋兩岸，隔著(zhu)屏幕、借著(zhu)翻譯(yi)軟件和“人肉(rou)翻譯(yi)機”，中(zhong)外網民掀起互動狂(kuang)歡——交“貓(mao)稅(shui)”（分享(xiang)寵物貓(mao)照(zhao)片）、幫(bang)起中(zhong)文(wen)名、幫(bang)做英文(wen)作業、留言(yan)刁難翻譯(yi)軟件的中(zhong)文(wen)繞口令，以及互學俚語網梗，好不歡脫熱(re)鬧(nao)。

一些企業官方賬號(hao)(hao)也嗅到熱點，開始借機玩梗，發(fa)布英文內容，試圖吸(xi)引這波流量。據(ju)不(bu)完(wan)全統計，已(yi)有網易游戲、餓了么(me)、攜程、瑞幸咖(ka)啡、美團等企業官方賬號(hao)(hao)發(fa)布相關帖子。

圖(tu)片來(lai)源：小紅書截圖(tu)

短(duan)短(duan)幾(ji)天(tian)，小(xiao)紅書就登頂蘋果應(ying)用商店下(xia)載榜。《每日(ri)經(jing)濟新聞》從Sensor Tower獨家(jia)獲得的最新數據也顯示，據估算，當(dang)地時(shi)間1月8日(ri)至1月14日(ri)，小(xiao)紅書在美國(guo)的移動應(ying)用下(xia)載量較此前七天(tian)（當(dang)地時(shi)間1 月1日(ri)至1月7日(ri)）增長(chang)超過20倍，較2024年同期(qi)增長(chang)超過30倍。

1月至(zhi)今(jin)，小紅書應(ying)用總下載(zai)量(liang)(liang)中有(you)超(chao)過(guo)五分之一（22%）來(lai)自美國，而2024 年同期(qi)這(zhe)一比例(li)僅為2%。此外，2024年12月小紅書在美國的下載(zai)量(liang)(liang)同比增長超(chao)過(guo) 130%。

TikTok“平替”眾多，美國網友為何舍近(jin)求遠？

事實上，美(mei)國市場(chang)不乏Instagram和Facebook等本(ben)土社交平臺(tai)。美(mei)國網友為何舍近(jin)求遠，選(xuan)擇小紅書(shu)？

部分TikTok用戶表(biao)示，加入(ru)小紅書是為了表(biao)明對(dui)美國政府的“TikTok禁(jin)令”的不滿。

而小紅(hong)書用戶名為“NowhereNothin”的(de)海外(wai)網友稱，Instagram總是給(gei)人(ren)一種“不(bu)真(zhen)實”的(de)感覺，人(ren)們不(bu)會在(zai)社交平臺上展示真(zhen)實的(de)自己。而Facebook，“主(zhu)要是祖(zu)父(fu)母那(nei)一輩在(zai)使(shi)用”。“我使(shi)用小紅(hong)書有兩天時間了(le)，這里的(de)一切都很真(zhen)實，我喜歡和(he)這里的(de)人(ren)們互動和(he)交流(liu)。”

圖片來源(yuan)：小紅書截圖

用戶名(ming)為“allieusyaps”的一位(wei)內容創作(zuo)(zuo)者(zhe)也表示，他(ta)和(he)其他(ta)創作(zuo)(zuo)者(zhe)不(bu)會回歸(gui)Instagram或Facebook。他(ta)在帖子(zi)中幽默地寫道：“下周我可能(neng)就沒有工(gong)作(zuo)(zuo)了，但我們要(yao)學(xue)普通話(hua)了。”

浙商證券認為，樂觀假設下，小紅書(shu)的國際化(hua)發展有望提速。除了這(zhe)波新增用戶外(wai)，海外(wai)互(hu)聯網整體缺乏相應競品(pin)。小紅書(shu)的“種草”、社區、搜(sou)索(suo)和(he)新聞等功能被分散在不(bu)同 App 上，完(wan)全相似的競品(pin)較少。

“神秘東方力量”登頂各(ge)大榜單，海外(wai)掀起“中(zhong)國風”

小紅(hong)書在海外的“爆火”僅是中(zhong)國(guo)應用出海的一個縮影。在社交(jiao)、電商、短劇和(he)AI應用等賽道，“神秘的東方力量”已經悄然霸(ba)占(zhan)海外各大榜(bang)單。

在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)出海社交應用中(zhong)，TikTok在(zai)(zai)海外無疑是一大“霸主(zhu)”。Sensor Tower發布的(de)《中(zhong)國(guo)應用出海報告》顯示，2024年1月~8月，TikTok的(de)下載量和(he)收入在(zai)(zai)法(fa)國(guo)、德國(guo)、英國(guo)、美國(guo)、菲(fei)律賓和(he)越(yue)南都(dou)位居第一。

圖片(pian)來源：《中(zhong)國應用出海報告》

就連美國(guo)當選(xuan)總統特(te)朗普也(ye)表示，“我(wo)(wo)對TikTok有好感，因為我(wo)(wo)在大選(xuan)中(zhong)以34個百分點的(de)優(you)勢贏得了年(nian)輕人的(de)支持。有人說TikTok在其中(zhong)發(fa)揮了作用(yong)。”

依托Tiktok等海(hai)外主流社交媒體平臺(tai)，“瑪麗蘇”式(shi)的(de)中國(guo)短(duan)劇(ju)(ju)以單集時長短(duan)、劇(ju)(ju)情(qing)發(fa)展快(kuai)、情(qing)節更具沖突(tu)性的(de)豎(shu)屏形式(shi)風靡全球(qiu)。《中國(guo)應用出(chu)海(hai)報告(gao)》顯示(shi)，2024年(nian)1月~8月全球(qiu)短(duan)劇(ju)(ju)應用下載量前10全是中國(guo)應用。

圖片來(lai)源：《中國應用出(chu)海(hai)報(bao)告(gao)》

Sensor Tower發布的《2024年(nian)短劇(ju)(ju)出海(hai)市場洞察》顯示，截至2024年(nian)2月底，已(yi)有40多(duo)款短劇(ju)(ju)App在海(hai)外市場試水，累計下載量(liang)近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。

其中，中文在線(xian)海外子公司Crazy Maple Studio旗下(xia)(xia)海外短(duan)劇平臺(tai)ReelShort貢獻了52%的(de)下(xia)(xia)載量和48%的(de)收入(ru)，在蘋果應用商店美區娛樂榜上(shang)，已經超越(yue)了美國流(liu)媒體巨頭奈飛（Netflix）。

圖片來(lai)源：《2024年短劇出海市場洞察》

除了(le)社交媒體和短劇(ju)應(ying)(ying)(ying)用(yong)，中(zhong)(zhong)國(guo)AI應(ying)(ying)(ying)用(yong)也(ye)“卷”出了(le)國(guo)門(men)。2024年，中(zhong)(zhong)國(guo)出海規(gui)模以上的AI產品數量顯著增加，特別是在(zai)圖片編輯與生成、視頻(pin)生成和AI教育等(deng)應(ying)(ying)(ying)用(yong)上頻(pin)頻(pin)“出圈”。

據Sensor Tower發布的《2024年AI應用市場(chang)洞察》，在2024年1~8月全球AI應用下載榜前(qian)20名中(zhong)，有七(qi)款App來(lai)自中(zhong)國企業(ye)，分別(bie)是(shi)Remini、豆(dou)包、Gauth、Hypic、Question AI、Talkie以(yi)及(ji)Poly.ai。除豆(dou)包外，其余六(liu)款App均為中(zhong)國企業(ye)在海(hai)外推出(chu)的應用。

2024年(nian)1~8月全球(qiu)AI應用下載榜Top 20 圖(tu)片來源：《2024年(nian)AI應用市場洞察(cha)》

中國(guo)電商應用(yong)在海外同樣(yang)表現亮眼(yan)。據(ju)Sensor Tower發(fa)布的《2024年電商應用(yong)與品牌市場洞察》，2024年全球移動(dong)電商應用(yong)下(xia)載量前10中，中國(guo)出海電商平臺就占據(ju)了四(si)席，分別是Temu、SHEIN、Alibaba.com和AliExpress（速賣通）。

圖片來源(yuan)：《2024年電商應用與(yu)品(pin)牌(pai)市(shi)場洞察》

其(qi)中，“拼多(duo)多(duo)海外版”Temu登頂(ding)全球(qiu)40多(duo)個國(guo)(guo)家移動(dong)應(ying)用下(xia)載(zai)(zai)總(zong)榜，奪得(de)美(mei)國(guo)(guo)、歐洲、韓(han)國(guo)(guo)和中東移動(dong)應(ying)用下(xia)載(zai)(zai)榜冠軍，以及拉美(mei)和日本市場下(xia)載(zai)(zai)總(zong)榜亞軍。截至(zhi)2024年12月，Temu全球(qiu)累計下(xia)載(zai)(zai)量逼近9億次(ci)。

Sensor Tower亞太地區(qu)營銷(xiao)高級總監Nan Lu表示，“中國(guo)應用在各地區(qu)榜單上都(dou)名列(lie)前茅(mao)，這表明中國(guo)開發(fa)者適應能(neng)力很強，能(neng)夠在成功(gong)理解區(qu)域(yu)市場(chang)的(de)同時進行全(quan)球拓展。”

談及中國應用，清華大學計算機系長聘副教授喻純在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“如果整個世界敞開的話，中國是有很強的優勢的。國內的應用場景眾多，并且我們環境較為寬松。”

喻純還提到，中國的技術人才也是重要優勢。他強調，相對國外，國內程序員工作效率更高，這為中國AI企業的國際化發展提供了堅實的基礎。

最后，喻純強調了中國在智能硬件方面的強大優勢。他指出，國內在智能硬件方面具有較強的競爭力，有助于企業在應用層面創造更多優質的產品和技術成果。

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