每(mei)經(jing)(jing)記者｜畢(bi)媛(yuan)媛(yuan)    每(mei)經(jing)(jing)編輯(ji)｜楊夏(xia)    

2025年年初，旅游市場持(chi)續升溫，呈(cheng)現出熱鬧景象(xiang)。

1月6日(ri)，中(zhong)國旅游(you)(you)研究院發(fa)布了(le)《中(zhong)國冰(bing)雪旅游(you)(you)發(fa)展報(bao)告》，預計2024—2025冰(bing)雪旅游(you)(you)季的旅游(you)(you)人(ren)數將達到(dao)5.2億(yi)人(ren)次，旅游(you)(you)收(shou)入有望超過6300億(yi)元。

旅游市場的(de)(de)多元化趨勢(shi)日益明顯。“南方(fang)小土豆”涌入哈爾濱的(de)(de)同時(shi)(shi)，“周末(mo)游上(shang)(shang)海(hai)(hai)”又(you)成韓(han)國年(nian)輕人度假新時(shi)(shi)尚。上(shang)(shang)海(hai)(hai)的(de)(de)武康大樓路口、大韓(han)民國臨時(shi)(shi)政府舊址、上(shang)(shang)海(hai)(hai)迪士尼(ni)度假區(qu)等，都(dou)成為(wei)韓(han)國游客到上(shang)(shang)海(hai)(hai)的(de)(de)“必打卡(ka)”之處。

圖片來源：上海迪士尼度假區供圖

潑(po)天的流量掉(diao)下來的同時，如何有(you)效接招(zhao)，如何不斷創(chuang)新，成(cheng)為了擺在上(shang)海迪(di)士(shi)尼(ni)度假區等(deng)旅游目(mu)的地(di)面前(qian)的重大課題。

為此，上海迪士(shi)尼(ni)度假區率先(xian)打出了“新春蛇年”的牌，通過(guo)一系列(lie)精主題裝(zhuang)飾和節慶活(huo)動，向(xiang)廣大游客發出邀請：快(kuai)來迪士(shi)尼(ni)樂(le)園(yuan)過(guo)新年吧。

品牌瘋狂“卷”蛇年

上海迪士尼也高調引入新朋友“蓋瑞”

1月8日晚，寶格(ge)麗在(zai)上海舉行蛇(she)年特展派(pai)對展，讓“靈蛇(she)”在(zai)高級珠寶中，煥(huan)發優雅生機。

同日，上海迪(di)士(shi)尼(ni)度假(jia)(jia)區也(ye)舉辦了《“蛇(she)”全“蛇(she)”美團圓夜(ye)新(xin)春一起接奇妙》為主題的(de)新(xin)春媒(mei)體分享會，宣(xuan)布動畫電(dian)影《瘋(feng)狂動物(wu)城2》中的(de)新(xin)朋(peng)友“蓋瑞”為主題的(de)裝飾將在新(xin)春期間亮相(xiang)上海迪(di)士(shi)尼(ni)度假(jia)(jia)區。

“蓋瑞” 圖片來源：上海迪士尼度假區供圖

在十二生肖的輪回中，蛇既神秘又高貴，成為了各大品牌競相追逐的生肖IP（具有知識(shi)產權屬性(xing)的(de)創意內容）。每逢蛇年，各品(pin)牌都會不遺余力地將生肖蛇與新年文化價值(zhi)、自身品(pin)牌理(li)念相(xiang)融合，以吸引(yin)消費者的目(mu)光。

根(gen)(gen)據(ju)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)主(zhu)題娛樂協會（TEA）和(he)第三方旅游(you)(you)行(xing)業(ye)研究(jiu)及咨詢(xun)機構AECOM集團2024年(nian)(nian)(nian)8月(yue)最新發(fa)布的(de)《2023全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)主(zhu)題樂園(yuan)和(he)博物館報(bao)告》，上(shang)海(hai)迪士尼樂園(yuan)2023年(nian)(nian)(nian)全(quan)(quan)年(nian)(nian)(nian)游(you)(you)客量高(gao)達(da)1400萬，成為(wei)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)排名第五的(de)主(zhu)題樂園(yuan)，也成為(wei)中國最受(shou)歡迎、到訪量最高(gao)的(de)主(zhu)題樂園(yuan)。根(gen)(gen)據(ju)中國旅游(you)(you)研究(jiu)院(yuan)2024年(nian)(nian)(nian)6月(yue)發(fa)布的(de)《2024上(shang)海(hai)迪士尼度假區快樂旅游(you)(you)趨(qu)勢報(bao)告》，2023年(nian)(nian)(nian)，游(you)(you)客愿意再(zai)次游(you)(you)玩的(de)意愿高(gao)達(da)85%。

雖然游(you)客愿(yuan)意(yi)再次游(you)玩，但如何(he)持續(xu)提供新鮮體驗，成為(wei)了擺在(zai)(zai)上(shang)海迪士尼度假(jia)區等主題樂園面前(qian)的一(yi)大挑戰。在(zai)(zai)持續(xu)打造夢幻(huan)童話世界、提升(sheng)服(fu)務細節之外，上(shang)海迪士尼度假(jia)區選擇(ze)走近中國的傳(chuan)統文(wen)化。

“今(jin)年的(de)新春(chun)慶(qing)典更具重要意義(yi)。近期，春(chun)節(jie)被列(lie)入聯合國(guo)教科文組(zu)織人類非物質文化(hua)遺(yi)產代表作名錄(lu)，申遺(yi)成功凸顯了春(chun)節(jie)的(de)重要地位，使我們此次(ci)在(zai)上(shang)海迪士尼度(du)假(jia)區的(de)團聚更加充(chong)滿(man)意義(yi)。”上(shang)海迪士尼度(du)假(jia)區總裁(cai)及總經理薛逸駿在(zai)新春(chun)媒體分享會上(shang)表示。

薛逸駿肯定了上海迪士尼度(du)假區在龍年的(de)(de)成績(ji)，他(ta)直(zhi)言接下去最值得期待的(de)(de)便是緊接著要帶(dai)來的(de)(de)蛇(she)年新(xin)春慶典。

圖片來源：上海迪士尼度假區供圖

據悉(xi)，作為蛇(she)年(nian)(nian)生(sheng)肖的(de)(de)象征，動(dong)畫(hua)電影《瘋(feng)狂動(dong)物城2》中的(de)(de)新朋(peng)友“蓋瑞”為主題的(de)(de)裝飾(shi)將在(zai)新春(chun)期(qi)間亮相上海迪士尼度(du)假區。2025年(nian)(nian)1月15日至2月14日，整個度(du)假區將進入(ru)新春(chun)模式(shi)，從樂園(yuan)入(ru)口處的(de)(de)花環到歡樂廣場的(de)(de)新春(chun)主題裝置，都融入(ru)了(le)蛇(she)的(de)(de)元素。除了(le)蛇(she)年(nian)(nian)主題裝飾(shi)和鮮艷(yan)的(de)(de)燈(deng)籠外，度(du)假區還(huan)將推(tui)出一(yi)系列專為春(chun)節(jie)打造的(de)(de)娛樂演出、食(shi)品等。

整體表現較2023年有所回落

各大主題樂園進入“廝殺”環節

2023年發布的(de)《2022年主(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)和博物(wu)館報告》顯示，中(zhong)國(guo)共有6個主(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)躋身全球(qiu)主(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)前25名，中(zhong)國(guo)已成(cheng)為(wei)全球(qiu)最重(zhong)要的(de)主(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)市(shi)(shi)場。另(ling)據相關機構預測，未來5年，中(zhong)國(guo)主(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)市(shi)(shi)場預計將以7.2%的(de)年均復(fu)合增長(chang)率發展。

圖片來源：上海迪士尼度假區供圖

市場增長之下，中國(guo)主(zhu)(zhu)題公(gong)園(yuan)的(de)表(biao)(biao)現(xian)(xian)卻在(zai)2024年(nian)遭遇挑戰。《2024中國(guo)主(zhu)(zhu)題公(gong)園(yuan)競爭力評價報告》顯(xian)示，截至2024年(nian)10月，我國(guo)主(zhu)(zhu)題公(gong)園(yuan)行業的(de)整體表(biao)(biao)現(xian)(xian)較(jiao)2023年(nian)有(you)所回落(luo)，游客數量出現(xian)(xian)明顯(xian)下滑。與(yu)此同(tong)時，主(zhu)(zhu)題公(gong)園(yuan)的(de)二(er)次消費（如(ru)餐飲、紀(ji)念品和(he)特色體驗項目）也呈現(xian)(xian)下降趨勢，降幅在(zai)10%~30%。

在這樣的市場環境下，迪士尼作為全球(qiu)娛樂巨頭的表現(xian)也值得關注。2024年(nian)11月14日，迪士尼發布2024財(cai)年(nian)第四(si)季度及全年(nian)財(cai)報(bao)顯(xian)示，第四(si)財(cai)季營收為226億(yi)美元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長6%；全年(nian)營收為914億(yi)美元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長3%。其(qi)中，第四(si)季度娛樂板塊(kuai)收入約108億(yi)美元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長約14%；流媒體(ti)業務方面實現(xian)營業利潤3.21億(yi)美元(yuan)，2023年(nian)同期虧損為3.87億(yi)美元(yuan)。

與以(yi)上板(ban)塊比較，迪士(shi)尼(ni)體驗(yan)業(ye)(ye)務(wu)（包括主題(ti)樂園、酒(jiu)店、郵輪和周邊產品在內）的收入表現并不算亮(liang)眼(yan)。具體而(er)言，迪士(shi)尼(ni)體驗(yan)業(ye)(ye)務(wu)四(si)季(ji)度收入增長1%為(wei)82.4億美元，而(er)營業(ye)(ye)利潤則下降(jiang)6%至17億美元。

在這片紅海之下，憑(ping)借“瘋(feng)狂動物(wu)城”這一IP，上海迪士尼(ni)度假(jia)區在2024年(nian)“安全交卷”。2024年(nian)12月20日，上海迪士尼(ni)樂園的(de)第八(ba)大主(zhu)題(ti)園區“瘋(feng)狂動物(wu)城”、也是(shi)全球(qiu)唯一且首(shou)個該主(zhu)題(ti)的(de)園區，迎來開幕一周年(nian)。

據(ju)上海(hai)迪(di)士尼度假區(qu)(qu)(qu)的數據(ju)統計，近97%的受(shou)訪游客在到訪上海(hai)迪(di)士尼度假區(qu)(qu)(qu)之(zhi)前，就(jiu)已經知曉“瘋(feng)(feng)狂(kuang)動物城”主(zhu)題園(yuan)區(qu)(qu)(qu)，其中約(yue)三分(fen)之(zhi)一(yi)表示，該新園(yuan)區(qu)(qu)(qu)吸(xi)引他們來到度假區(qu)(qu)(qu)游玩；新園(yuan)區(qu)(qu)(qu)開幕近一(yi)年來，近三分(fen)之(zhi)二到訪上海(hai)迪(di)士尼樂園(yuan)的游客游玩了新園(yuan)區(qu)(qu)(qu)的主(zhu)要項目“瘋(feng)(feng)狂(kuang)動物城：熱(re)力追蹤(zong)”。

不過(guo)，各大(da)(da)主題(ti)樂(le)園(yuan)進入(ru)(ru)“廝殺”環節(jie)。為了(le)刺激游客入(ru)(ru)園(yuan)及消(xiao)費，各大(da)(da)主題(ti)樂(le)園(yuan)紛紛祭出促銷組合拳。例如，海(hai)昌海(hai)洋公園(yuan)通過(guo)一系列活動向游客讓利(li)；香(xiang)港(gang)迪(di)士尼樂(le)園(yuan)則推(tui)出了(le)約200元的“三合一美食餐(can)券”優惠套(tao)餐(can)等。

相(xiang)比較而言，即將(jiang)(jiang)邁入(ru)九周(zhou)歲的上海(hai)迪士尼度(du)假(jia)區，還充滿(man)著(zhu)活力。借著(zhu)2025年新春(chun)佳節，上海(hai)迪士尼度(du)假(jia)區將(jiang)(jiang)本身(shen)就是“蛇”的“蓋瑞”加入(ru)度(du)假(jia)區的慶典，讓游客在米奇大(da)街各處裝(zhuang)點著(zhu)的新春(chun)裝(zhuang)飾中(zhong)都能發現“蓋瑞”的身(shen)影。甚至于1月28日除夕夜至2月12日元宵節期間每天(tian)夜晚(wan)，煙花特效(xiao)都會(hui)加上漢字“蛇”字形。

豐富的(de)(de)(de)(de)IP庫和可供繼(ji)續打造的(de)(de)(de)(de)地也是上(shang)海(hai)迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)度假(jia)(jia)區持續拉動游(you)客的(de)(de)(de)(de)重要手(shou)段。2024年8月，上(shang)海(hai)迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)度假(jia)(jia)區宣布(bu)上(shang)海(hai)迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)(le)園(yuan)將推出一個全新的(de)(de)(de)(de)蜘蛛俠主題景(jing)點，也是上(shang)海(hai)迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)(le)園(yuan)內(nei)首(shou)個講述漫威故(gu)事的(de)(de)(de)(de)大型景(jing)點。此(ci)外，毗鄰上(shang)海(hai)迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)(le)園(yuan)酒(jiu)店的(de)(de)(de)(de)第三家迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)主題酒(jiu)店也正在擴建中。