每(mei)經記者(zhe)｜溫夢(meng)華  范芊(qian)芊(qian)    每(mei)經編輯｜董興生     

又是一年跨年晚會(hui)摩(mo)拳擦掌“爭(zheng)奇斗艷”時，你Pick哪(na)一家？

據《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者(zhe)不完全(quan)統計，從2024年12月28日起，有(you)超10檔(dang)跨年晚會、音樂(le)會同(tong)臺(tai)競技(ji)。央視(shi)、地(di)方衛(wei)視(shi)、互聯網(wang)平(ping)臺(tai)正在(zai)越(yue)來越(yue)“卷”，在(zai)科技(ji)新(xin)玩法(fa)的助攻下，各大(da)平(ping)臺(tai)跨年晚會的“沉浸式”體驗再(zai)次升級(ji)。

《每日經濟新聞》記者注意到，主(zhu)打(da)“年(nian)輕嗨”的B站，圍繞(rao)自身內(nei)容生態版圖打(da)造(zao)跨(kua)年(nian)晚(wan)會(hui)，在一首(shou)首(shou)“童年(nian)舍不(bu)得跳過”的回憶(yi)中，緊(jin)抓年(nian)輕人的DNA；浙江(jiang)衛(wei)視(shi)則(ze)依托(tuo)旗下王(wang)牌綜(zong)藝(yi)《奔跑吧》等(deng)請來(lai)白(bai)鹿、李晨等(deng)藝(yi)人；江(jiang)蘇衛(wei)視(shi)和東方衛(wei)視(shi)以實(shi)力歌手(shou)為(wei)主(zhu)，其中東方衛(wei)視(shi)有(you)胡歌、周(zhou)傳雄、毛不(bu)易等(deng)加盟(meng)。

熱鬧之外，跨年晚會也(ye)成為(wei)各大品(pin)(pin)牌方(fang)爭搶(qiang)年輕(qing)人(ren)注意力的陣地，吸(xi)引(yin)了超20個品(pin)(pin)牌贊助，包括特侖蘇、五(wu)糧(liang)液(ye)、京東、白象等，快消(xiao)品(pin)(pin)牌仍然(ran)是(shi)主力軍。而湖南衛(wei)視(shi)、江蘇衛(wei)視(shi)以及B站、抖音仍是(shi)備(bei)受品(pin)(pin)牌方(fang)追捧的平臺(tai)。

最懂年輕人的“精神同頻” 首次打造60小時超長直播

2019年(nian)(nian)至今(jin)，迎(ying)來第6個年(nian)(nian)頭的(de)B站跨年(nian)(nian)晚會(hui)早已不(bu)僅是(shi)一場晚會(hui)，而已成為一種屬(shu)于年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)文化現象。

2024年12月31日晚，在一眾跨年晚會中(zhong)，擁(yong)有(you)超3億月活用戶的(de)B站，依舊(jiu)是最主打“年輕嗨”“回憶殺”和“DNA動了”的(de)那一個。相關數(shu)據顯(xian)示，晚會前預約觀眾數(shu)突破千萬人次，晚會直(zhi)播峰值達到3.46億。

《寶(bao)可夢》《火影忍者》《櫻(ying)桃(tao)小丸子(zi)》《機動(dong)戰士高達(da)》《巴啦啦小魔(mo)仙》??曾經，無數年輕人坐在(zai)電視機前，滿心期盼這(zhe)些片頭曲能快(kuai)點播完。而在(zai)“2024最美的(de)夜(ye)·bilibili跨年晚會”現場，它們(men)卻成了觀眾舍不得(de)跳過(guo)的(de)回憶。尤其是(shi)最后一段(duan)從2000年開始的(de)懷舊串(chuan)燒，讓(rang)無數人打(da)call，并直呼(hu)“這(zhe)才(cai)是(shi)我(wo)這(zhe)個年紀該看(kan)的(de)”“今(jin)夕是(shi)何年啊(a)”“B站(zhan)永遠(yuan)是(shi)我(wo)的(de)快(kuai)樂老家”。

B站跨年(nian)晚(wan)會視頻截圖

一(yi)直以來，IP內容合作都是B站跨(kua)年晚會最具辨識(shi)度(du)的(de)標簽，在剛剛過去(qu)的(de)跨(kua)年晚會上，B站合作了(le)28個海內外高人氣影(ying)漫(man)游(you)IP。無論是暑假怎么看(kan)也(ye)看(kan)不厭的(de)影(ying)視劇，還是屬(shu)于青春童年的(de)經典老番，抑或是讓(rang)人情有獨鐘(zhong)的(de)游(you)戲，它們像(xiang)一(yi)個個平行世界的(de)小(xiao)宇宙，帶觀眾打開(kai)屬(shu)于自己的(de)那個獨特回憶匣子。

“喜(xi)見(jian)料峭(qiao)風，樂聽奔雷水(shui)，天(tian)命(ming)不由己(ji)，未竟(jing)亦(yi)可為(wei)。”席(xi)卷2024年(nian)游(you)(you)戲(xi)界的(de)(de)首(shou)款國(guo)產3A游(you)(you)戲(xi)《黑(hei)神話(hua)：悟空》，也(ye)在當晚集齊了游(you)(you)戲(xi)中(zhong)六(liu)個篇章主題曲(qu)的(de)(de)全部原唱(chang)，用一場(chang)中(zhong)式(shi)神話(hua)的(de)(de)視聽盛宴，吸引了不少“天(tian)命(ming)人”集合(he)。這一節(jie)目(mu)不僅沿(yan)用了許多游(you)(you)戲(xi)中(zhong)的(de)(de)原始素材，還通過AR技術重新(xin)搭建，深(shen)度還原游(you)(you)戲(xi)中(zhong)的(de)(de)每一個場(chang)景細節(jie)。

B站跨(kua)年(nian)晚(wan)會(hui)視頻截(jie)圖

在(zai)過往的跨年晚(wan)會中，傳統(tong)(tong)器(qi)樂(le)和現代(dai)器(qi)樂(le)的碰撞是(shi)無數(shu)網友(you)期(qi)待(dai)的節目，這(zhe)次同樣(yang)不例(li)外。洛天依向戲曲大(da)師(shi)拜師(shi)學(xue)藝的新作(zuo)品《戲游九州》《B站(zhan)老天橋(qiao)》中輪番展示口技、變戲法、提絲木偶等傳統(tong)(tong)絕(jue)活，讓(rang)網友(you)看得紛紛“獻(xian)上膝蓋”。

記者注意到(dao)，相比往年，在此次跨年晚(wan)會(hui)中(zhong)，B站還開拓了更(geng)多“情(qing)緒(xu)共振(zhen)”的互動新玩法(fa)。首次打(da)造了《我會(hui)陪(pei)著你》三天(tian)不間斷跨年直播間，將跨年陪(pei)伴(ban)(ban)時長從幾個小(xiao)時持續(xu)到(dao)60小(xiao)時的超長陪(pei)伴(ban)(ban)直播，與網友深入互動。

同時，線(xian)上的(de)狂歡(huan)之(zhi)外，B站也將(jiang)觸角伸向線(xian)下，試圖抓(zhua)住更多年輕人。在剛(gang)剛(gang)過(guo)去(qu)的(de)跨年夜，B站在上海、西安、武漢(han)、成都、重(zhong)慶、長沙、杭州等(deng)11個城市(shi)舉辦了線(xian)下的(de)《嗶哩嗶哩跨年干杯夜》。

B站跨年晚會視頻截圖

超10場跨年晚會、20個品牌激戰 特侖蘇成最大金主

這(zhe)個跨(kua)年夜(ye)，熱搜同(tong)樣被跨(kua)年晚會相(xiang)關話題霸屏。

據記者(zhe)不完(wan)全統計，從(cong)2024年(nian)12月28日(ri)起，共有央視(shi)、北京衛(wei)(wei)視(shi)、湖南衛(wei)(wei)視(shi)、江蘇衛(wei)(wei)視(shi)、浙江衛(wei)(wei)視(shi)、東方(fang)衛(wei)(wei)視(shi)等(deng)超(chao)10家衛(wei)(wei)視(shi)、平臺舉(ju)辦(ban)了跨(kua)年(nian)晚會活動，抖音平臺的抖音美好驚(jing)喜夜則提前在2024年(nian)12月28日(ri)舉(ju)行。

記者(zhe)注意到，在各家衛視的跨年晚會中，既(ji)有懷舊(jiu)金曲(qu)，也有熱門神曲(qu)，還出現(xian)了“撞曲(qu)”的情況(kuang)。

例如，歌曲《當(dang)》出現在(zai)了(le)浙(zhe)江衛(wei)(wei)視和湖南衛(wei)(wei)視的跨年晚(wan)(wan)會(hui)舞(wu)臺上(shang)；而此前火(huo)爆全(quan)球的洗腦神曲《APT》則以(yi)不同形式出現在(zai)了(le)浙(zhe)江衛(wei)(wei)視、湖南衛(wei)(wei)視及東方衛(wei)(wei)視的跨年晚(wan)(wan)會(hui)舞(wu)臺上(shang)。

除(chu)了跨年晚會，“跨年演講”賽道(dao)也備受關注。

“老兵”得到App創(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人羅振宇及財經作(zuo)家吳曉波均(jun)已(yi)是第十年舉行跨(kua)年演講(jiang)；小(xiao)米(mi)集團創(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人、董事(shi)長兼CEO雷軍今年首(shou)次在(zai)小(xiao)米(mi)汽車(che)工廠舉行了(le)一場“圍(wei)爐”跨(kua)年直(zhi)(zhi)播活動(dong)，在(zai)直(zhi)(zhi)播中對(dui)不少熱點話(hua)題進行回應(ying)；搜狐創(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人、董事(shi)局主席(xi)(xi)兼首(shou)席(xi)(xi)執行官張朝陽(yang)以“生活在(zai)量子力(li)學(xue)的世界里”為主題進行了(le)跨(kua)年演講(jiang)。

熱鬧之(zhi)外，歷年(nian)的(de)跨年(nian)晚會也是各大(da)(da)品牌(pai)的(de)營銷大(da)(da)戰(zhan)，今年(nian)的(de)跨年(nian)晚會也吸(xi)引了(le)超(chao)20個(ge)品牌(pai)贊助，包括特侖蘇(su)、五糧(liang)液(ye)、京東(dong)、白(bai)象等，快(kuai)消品牌(pai)仍然是主力軍(jun)。而湖南衛(wei)視、江蘇(su)衛(wei)視以(yi)及B站、抖音依然是備受(shou)品牌(pai)方追(zhui)捧(peng)的(de)平(ping)臺。

其中，湖南衛視(shi)跨(kua)年晚會由(you)(you)京東冠名(ming)(ming)，五糧液為(wei)“和美(mei)文化(hua)官”；浙江衛視(shi)跨(kua)年晚會由(you)(you)喜臨門冠名(ming)(ming)，并吸引(yin)可口可樂、雪碧、美(mei)汁源贊助；B站(zhan)則(ze)(ze)由(you)(you)特侖(lun)蘇(su)冠名(ming)(ming)，贊助商還包括(kuo)東阿阿膠、百威啤酒(jiu)、德芙，內(nei)容合(he)作方則(ze)(ze)包括(kuo)網(wang)易旗(qi)下的(de)魔(mo)獸世(shi)界(jie)、永劫(jie)無間、守望先鋒等；而抖音美(mei)好驚喜夜則(ze)(ze)由(you)(you)白象冠名(ming)(ming)，華為(wei)等贊助。

值(zhi)得(de)注意(yi)的(de)是，在一眾(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)“金(jin)主”中，蒙牛集團旗(qi)下(xia)高端品(pin)(pin)牌(pai)特(te)侖蘇(su)賺(zhuan)足了(le)眼球，冠(guan)名了(le)江蘇(su)衛視(shi)(shi)、東方衛視(shi)(shi)、B站3臺跨年晚(wan)會，還冠(guan)名了(le)新浪微博(bo)官(guan)方推出的(de)大型線上開年活動“2025微博(bo)跨年狂歡節”。