12月2日至4日，2024企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行，本屆論壇及系列活動以“改革新藍圖發展新動能”為主題，來自包括世界500強、中國500強和行業領軍企業在內的政產學研各界人士匯聚一堂，共話改革新機遇，共探發展新動能，共享商業新知識，共謀產業新未來。恰逢海南自貿港全球推介活動召開，海南島內島外的產業和企業議題與之相融合，為政府、協會和企業搭建了一座溝通交流、雙向奔赴的橋梁，大會呈現出開放奮進的嶄新氣象。

2024企業家博鰲論壇主論壇會場

華彬集團今年第四次深度參與企業家博鰲論壇，更是派出近20位代表，包括中國紅牛、戰馬、芙絲等多個品牌和專業公司參與主論壇、新消費發展大會、低碳循環經濟論壇、文化發展論壇、企業發展與法律服務創新、數字科技創新發展大會等多個大會環節的政策學習、行業討論和案例分享中。

30年旨在打造“國民品牌”

在12月3日下午舉辦的“為國民而生”2024新消費發展大會上，華彬快消品集團憑借其在健康消費領域30年的深耕和創新，備受大會矚目。作為受益于改革開放成長起來的跨國民營企業，華彬集團成立已有40年，在20世紀90年代，其創始人和董事長嚴彬將紅牛飲料引入并落地中國，開啟了功能飲料市場這一全新品類，開拓和激活了功能飲料行業巨大的消費潛力。之后近30年，中國紅牛僅憑一個單品，累計工業產量超過600億罐，納稅400多億，成為名副其實的國產飲料品牌。

2017年，華彬快消品推動戰馬飲料上市，通過聚焦年輕人匯聚的多元、好玩、健康的消費場景，在電競、籃球、滑雪等競技體育領域開展了大量品牌活動，深入年輕圈層生活的各個觸角，成為更受年輕人喜愛的能量飲料品牌。在2024企業家博鰲論壇·新消費發展大會上，戰馬品牌入選國民品牌創新案例。華彬快消品營銷執行總裁李建軍表示，新生代人群所青睞的健康消費體驗場景更容易塑造出專屬于戰馬年輕化、個性化的品牌風格，這也進一步區分戰馬不同于其他品牌在功能飲料細分市場的占位。通過打造多元、好玩、健康的消費體驗，不斷提升品牌在年輕圈層的影響力，不但夯實了華彬快消品在飲料行業的影響力和發展后勁兒，還拓展出一條充滿活力的新賽道。

華彬快速消費品集團總裁彭濱在大會發言

華彬快消品總裁彭濱在發言中表示，國以民為本，民營企業亦為民而立，將經營發展與中華優秀歷史文化的民本思想相結合，是行業和企業生生不息的根本。基于這種家國情懷、責任擔當，華彬集團依托華彬文化基金會，聚焦遺產保護、青少年教育培養、國際文化交流三大公益主線，截至2023年底，累計向社會捐贈超過5億元人民幣。華彬快消品集團也積極參與抗汛救災、綠色環保、科技創新等國家和社會所亟需的領域當中。

近幾年來，有態度、年輕化、重視健康等新消費需求已漸成大勢，為企業告別低效價格戰和無效內卷開辟了新空間。彭濱認為，放眼未來消費轉型和升級趨勢，快消品行業在個性化營養定制、健康睡眠助力、心理健康提升、膳食改善等方面，持續開發產品功能，提升品牌價值大有可為。

過去幾年，華彬快消品集團在銷售中推動數字化營銷變革，以數字數據賦能銷售動作，探索市場整合營銷的效率化。彭濱提出“科創+產業”新思維，她認為，創新要“加”上產業思維、產業導向。往近了說，要瞄準當前健康、有活力、個性化的消費需要進行快消品“靶向”創新，提升競爭力；往遠了看，要站在戰略視角審視未來，不辜負新一輪市場深化變革的機遇，通過探索消費新模式，讓民族快消品產業能更有力地參與全球行業競爭。

ESG理念引領的卓越實踐

全球資源緊張和過度消耗已成為人類社會面臨的共同挑戰。面對這一背景，華彬集團始終秉持綠色低碳的發展理念，致力于探索經濟發展與生態平衡的和諧共生之道。通過布局健康飲品生態圈、推動產業升級以及跨行業、跨區域協同發展，華彬集團已摸索出一條綠色發展、產業經濟與社會公益和諧兼顧的實踐路徑。

談及愛國實業家、華彬集團董事長嚴彬的成功奮斗經歷，最膾炙人口的有兩件事，一是在中國市場，將紅牛飲料一個大單品從無到有，從零做到連續10年年銷售額達200億元，同時成為中國功能飲料的開創者和奠基人；二是將6400畝的北京風沙危害區（風沙口、采石場和垃圾場）的荒地改造成為集生態旅游、假日康養、科普教育、文化體育、科技農業于一體的綠色生態園。而且這兩件事幾乎是在同期完成的，一干就是30年。

華彬文化基金會秘書長盧戰在大會上發言

在2024企業家博鰲論壇，華彬集團以其卓越的可持續發展戰略和ESG理念，憑借在循環經濟、綠色發展以及企業社會責任等方面的探索與實踐，入選了2024企業卓越實踐案例，贏得了廣泛關注與贊譽。

華彬文化基金會秘書長盧戰在參與2024企業家博鰲論壇·循環經濟論壇時表示，在華彬集團的眾多綠色項目中，北京華彬生態園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區尤為亮眼。這些項目不僅在國內取得了顯著成效，還將成功經驗延展至泰國、英國等國際市場，實現了跨國綠色發展。

華彬生態園經過30年的努力，累計投資近40億元，回填土方2500余萬立方米，改造沙坑3350萬平方米，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬平方米，昔日荒灘已經改造為今日一片綠洲。同樣在大理，經過十余年的努力，華彬集團把海東荒地改造成了生態景觀多樣的華彬健康之都，帶動了當地綠色產業和文旅產業融合發展。

綠色賦能產業，走得更堅定，公益賦能企業，走得更長遠。ESG（環境、社會和公司治理）熱的當下，華彬集團努力實現產業轉型升級，實現經濟效益與環境保護的和諧統一。華彬快消品積極推動綠色低碳工廠建設，長期投資節能、節水、節電和清潔生產。中國紅牛江蘇宜興生產基地和湖北咸寧生產基地先后被列入省級綠色制造名單，成為快消品行業綠色工廠的典范。不僅在中國，華彬集團還打造了“全緯旅居健康生活體”，從中國北京、湖北、云南到泰國曼谷、英國倫敦，貫穿了理念互通、文化互融、產業互聯的跨國綠色發展路徑，推動了綠色產業與文化創新的有機結合，實現了華彬集團健康大產業發展。

“華彬未來之星”公益品牌系列活動之一

自2020年起，華彬文化基金會攜手相關部門共同開展了“健康中國行食育進校園公益行動”。五年來，華彬文化基金會為項目提供了持續支持，積極協調各方資源，推動食育在校園的普及和發展，累計走進近百所學校，惠及十余萬青少年。華彬文化基金會還持續深化“當東方遇見西方”“未來之星”青少年足球、“向陽而生與黨同行”等公益品牌。僅2024年就開展了公益項目52個，涉及包括共建“一帶一路”倡議中的8個國家，國內超過32個省份，參與人數達22萬次。

華彬集團將ESG理念深度融入公司戰略。在收購挪威高端水品牌VOSS后，華彬以VOSS湖北竹溪水源地為核心，長期投入資金推動當地的生態修復和環境保護；通過產業發展帶動當地居民就業和經濟發展；設立“愛心傳遞”專項教育基金，為鄉村老師和孩子提供幫扶。形成“生態+產業+教育”的可持續發展新模式，實現了鄉村振興與產業綠色經濟發展相融合。

連續四屆論壇指定用水

VOSS自1998年誕生以來，憑借稀缺天然水源地和獨樹一幟的產品設計，暢銷50多個國家和地區，成為各國政要會議、頂級賽事及高端餐飲場所活躍人士的精選。多年來，VOSS憑借健康時尚理念，持續拓展和深化在各類高端論壇和活動中的影響力，連續四屆成為企業家博鰲論壇官方指定用水，持續為參會者提供高品質的飲水體驗。這不僅是VOSS對弘揚中國企業家精神長期支持的具體體現，也是中國企業家群體對VOSS品牌和產品品質的高度認可。

VOSS連續四屆成為企業家博鰲論壇官方指定用水

2016年，華彬集團收購VOSS后將其全新引入中國市場，以純粹的品質和“好水喝出健康”的理念贏得了中國消費者的青睞。其挪威深藏地下的稀缺純凈水源，保證了水質的天然純凈與卓越品質；國內水源地出品的VOSS飲用天然礦泉水則源自神農架西麓的丹霞山，水質清澈、口感純粹。VOSS還以簡潔時尚的設計和環保的包裝選擇，傳遞了健康生活方式。

隨著社會各界和人們對高品質生活追求的日益增強，發展新動能的重要關注點正逐漸轉向“綠色”與“健康”，針對“綠色和健康”的可持續發展內涵也成為當下社會議題的熱點。在2024企業家博鰲論壇上也得到與會專家學者和企業家們的廣泛關注與討論。VOSS也在探索綠色可持續發展、環境保護及產業創新，其“好水喝出健康來”的理念不僅滿足了人們對健康生活的基本需求，更蘊含了對生態、環保、文化交流以及美好生活的深刻理解與追求。從獨具特色的玻璃瓶包裝起源開始，VOSS就致力于可持續發展，并不斷優化包裝選擇。2024年，VOSS在中國市場首次推出100%再生的鋁罐環保裝天然泉水。在產品生產研發和供應鏈選擇上，VOSS不斷探索更低碳、更可持續的解決方案，致力于為消費者帶來綠色、健康的生活體驗。

芙絲中國總裁黃瑜勝表示，“華彬集團選擇位于神農架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地，沒有首選經濟利益考慮，而是積極踐行綠色發展理念，致力于實現生態保護、經濟發展和鄉村振興多贏。”2024企業家博鰲論壇上，他最感興趣的是了解中國企業跨國收購海外企業與品牌進行整合的最新動態，探索中國企業收購國際品牌后，扎根中國再走向世界的新模式。VOSS中國就是要助力將中國水變為世界水。

華彬集團2024企業家博鰲論壇參會嘉賓

著眼于全球化視野，躬身于本土化實踐，華彬集團以綠色為戰略，以踏實為氣質，以創新為勇氣，正努力構建具有國際競爭力的高質量健康產業生態，同時積極探索新技術、新業態、新體系，推動大健康產業鏈的綠色轉型，讓更多人能享受健康美好生活。華彬文化基金會則以文化交流為媒介和載體，積極傳播中華民族文化自信，推動中國企業在全球經濟發展中承擔更大的責任。

文/林里