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6月(yue)6日，大(da)潤(run)發(fa)(fa)官方微博發(fa)(fa)文稱(cheng)，大(da)潤(run)發(fa)(fa)并(bing)沒有(you)放棄小(xiao)潤(run)發(fa)(fa)。據介紹，潤(run)發(fa)(fa)家族(zu)成員，除(chu)了大(da)潤(run)發(fa)(fa)、小(xiao)潤(run)發(fa)(fa)，還有(you)大(da)潤(run)發(fa)(fa)Super、M會(hui)員商店等(deng)。

小潤發為高鑫零售旗下社區超(chao)市品(pin)牌。大潤發母公(gong)司高鑫零售（06808.HK）曾于6月3日回應“小潤發停止運(yun)營”，稱“正在(zai)調(diao)整，方案未確定(ding)”。

曾大舉擴張開店上百家

公司：小潤發最近在調整期

小(xiao)(xiao)潤(run)發(fa)(fa)項目最早始(shi)于2020年7月15日，大潤(run)發(fa)(fa)mini（后(hou)更(geng)改為小(xiao)(xiao)潤(run)發(fa)(fa)）全國首店(dian)在(zai)江蘇(su)南(nan)(nan)通(tong)正式(shi)開業，此后(hou)在(zai)南(nan)(nan)通(tong)以及(ji)周邊城(cheng)市擴張(zhang)。小(xiao)(xiao)潤(run)發(fa)(fa)的(de)(de)面積約為200至500平方(fang)米，生鮮產品(pin)占比超過60%，旨在(zai)通(tong)過靠近社區的(de)(de)地(di)理位(wei)置，實(shi)現大店(dian)與小(xiao)(xiao)店(dian)的(de)(de)聯(lian)動，縮短配送半(ban)徑，以應(ying)對大賣場(chang)業態的(de)(de)挑(tiao)戰。

據上(shang)海(hai)證券報2021年1月報道，有接近大潤(run)發(fa)人士(shi)表示，大潤(run)發(fa)在(zai)2021年規模化擴張社區生鮮(xian)超市業(ye)態小(xiao)潤(run)發(fa)，預計年內開出(chu)200家門店(dian)。當時，高鑫(xin)零售將發(fa)展重(zhong)點寄(ji)托在(zai)發(fa)展大潤(run)發(fa)、大潤(run)發(fa)super（中(zhong)超）、小(xiao)潤(run)發(fa)三種業(ye)態。

在社交平臺上，2023年8月前(qian)后就有消費者表示，“小區門(men)口的小潤(run)發已經關門(men)了(le)。”

線上渠道方面，小潤發官(guan)方公眾號已停更許(xu)久，最后(hou)一(yi)條推文為2023年6月發布的“6·18”促(cu)銷內容，此(ci)后(hou)便未有更新。

小(xiao)潤發官方小(xiao)程(cheng)序已無法正(zheng)常使用，顯示全國門店都無法搜索到(dao)(dao)。關(guan)于(yu)小(xiao)程(cheng)序的(de)最新評(ping)論停留在2023年8月(yue)，不少評(ping)論的(de)網友提(ti)到(dao)(dao)其服(fu)務(wu)(wu)周到(dao)(dao)、服(fu)務(wu)(wu)人員態(tai)度(du)好、性價比高。

據紅星新聞6月3日報道，有(you)南通市小(xiao)潤發門(men)店店員(yuan)表(biao)示(shi)，2023年當地(di)關閉了一(yi)部分門(men)店。該店員(yuan)還表(biao)示(shi)，目前小(xiao)程序確實無法使(shi)用了，但能使(shi)用美團。

圖片來源：大潤發微博

高鑫零(ling)售財(cai)(cai)報(bao)(bao)(bao)數據證(zheng)明了小潤發(fa)規(gui)模收縮的事實：小潤發(fa)截(jie)至2022年(nian)3月31日有(you)103家(jia)門(men)店(dian)(dian)，到2023年(nian)3月31日則收縮到了84家(jia)，這一年(nian)間新增門(men)店(dian)(dian)21家(jia)，關閉(bi)門(men)店(dian)(dian)40家(jia)。高鑫零(ling)售在2022-2023年(nian)財(cai)(cai)報(bao)(bao)(bao)中表示：“小潤發(fa)總部(bu)進一步優化(hua)成極簡組織，聚焦南通區域。”而2021-2022年(nian)報(bao)(bao)(bao)顯示，當時小潤發(fa)主要分布(bu)在南通、淮(huai)安及馬鞍山及周(zhou)邊城市。

據界面新聞(wen)報道，6月(yue)3日，大潤(run)發(fa)母(mu)公司高鑫零售回應小潤(run)發(fa)停止運(yun)營(ying)，稱“正在調(diao)整，方案未確定”。

會員店被視為第二增長曲線

前兩年(nian)，社區(qu)小店(dian)(dian)是(shi)零(ling)(ling)售巨(ju)頭們蜂擁而(er)上的(de)業(ye)(ye)態(tai)。永(yong)(yong)輝(hui)(hui)(hui)于2018年(nian)開出首家永(yong)(yong)輝(hui)(hui)(hui)mini，定位為(wei)(wei)“家門(men)口的(de)永(yong)(yong)輝(hui)(hui)(hui)、新鮮的(de)永(yong)(yong)輝(hui)(hui)(hui)”，并快速地在全國進(jin)行(xing)復制。永(yong)(yong)輝(hui)(hui)(hui)超(chao)市(shi)創(chuang)始(shi)人張軒(xuan)松曾表(biao)示，2019年(nian)有信心開到1000家mini店(dian)(dian)。作為(wei)(wei)盒馬探(tan)索多(duo)業(ye)(ye)態(tai)的(de)產(chan)物之一，盒馬mini于2019年(nian)開出首店(dian)(dian)，門(men)店(dian)(dian)更注重半(ban)成品、餐飲甚(shen)至加(jia)工(gong)品的(de)銷售。高鑫零(ling)(ling)售便是(shi)在這樣的(de)趨(qu)勢下入局(ju)社區(qu)超(chao)市(shi)賽道。

一個明顯信(xin)號是，小潤(run)發的開關店情(qing)況在最(zui)新一期財報(bao)中不再被披露(lu)。

高(gao)鑫(xin)零售(shou)(shou)最新(xin)財報顯(xian)示(shi)，截(jie)至2024年3月(yue)底的2024財年，高(gao)鑫(xin)零售(shou)(shou)營收725.67億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)減少(shao)13.3%；年內虧損(sun)高(gao)達16.68億(yi)元(yuan)，上年同(tong)(tong)期為(wei)1.09億(yi)元(yuan)，這是高(gao)鑫(xin)零售(shou)(shou)2011年上市(shi)以來(lai)最大規模的虧損(sun)。高(gao)鑫(xin)零售(shou)(shou)在公告中表示(shi)，年內來(lai)自銷(xiao)售(shou)(shou)貨品的收入(ru)下滑，主要是由(you)于關(guan)閉長期虧損(sun)門店、客戶(hu)囤貨心智消退導致平均客單(dan)價下滑。

此前，大(da)潤(run)發在(zai)(zai)江蘇、四川(chuan)等地接(jie)連閉店(dian)的(de)(de)消息引發關注(zhu)。高(gao)鑫零(ling)售(shou)在(zai)(zai)財(cai)報中披露了開關門(men)店(dian)的(de)(de)動態，截(jie)至本(ben)財(cai)年(nian)末(mo)，高(gao)鑫零(ling)售(shou)新開6家(jia)(jia)大(da)賣(mai)場，14家(jia)(jia)中型超(chao)市及3家(jia)(jia)M會員(yuan)店(dian)。與此同(tong)時，高(gao)鑫零(ling)售(shou)關閉的(de)(de)大(da)賣(mai)場數量達20家(jia)(jia)，其中包括4家(jia)(jia)位于華東將被改造成會員(yuan)店(dian)的(de)(de)門(men)店(dian)。關于小潤(run)發的(de)(de)動態只字不提。

大(da)潤(run)發方面向紅星新(xin)聞表示，目前比較確定的是大(da)潤(run)發super和M會員店(dian)是新(xin)財年的第二增長曲(qu)線，在(zai)正常擴張開店(dian)中。

M會員(yuan)店(dian)于(yu)2023年(nian)開出(chu)首店(dian)。據揚子(zi)晚報報道，近日(ri)，常(chang)熟M會員(yuan)商店(dian)宣布即將(jiang)(jiang)于(yu)7月正式(shi)對外營業。繼常(chang)熟店(dian)開業后，嘉興、無(wu)錫、江陰今年(nian)將(jiang)(jiang)陸續迎(ying)來(lai)M會員(yuan)商店(dian)入駐，加(jia)上(shang)此前已開出(chu)的(de)揚州(zhou)店(dian)、常(chang)州(zhou)店(dian)、南(nan)京店(dian)，另包含鹽城等已簽(qian)約門店(dian)在內全國(guo)已有10家M會員(yuan)商店(dian)。從會費(fei)上(shang)來(lai)看(kan)，M會員(yuan)店(dian)和山姆會員(yuan)店(dian)一樣，都將(jiang)(jiang)年(nian)費(fei)定為260元(yuan)和680元(yuan)兩種。

編輯|盧祥勇?杜(du)波

校對|王月龍

每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞綜合自(zi)大潤發微博、界面新(xin)聞、紅星新(xin)聞、揚子晚(wan)報