每經記者｜杜蔚  溫夢華    每經編輯｜何小桃(tao) 董興生    

“大模(mo)界”是每日(ri)經濟新聞推出一檔(dang)專注生成(cheng)式AI與大模(mo)型技(ji)術的前沿科技(ji)報道欄目。

在這里(li)，我(wo)們將聚焦生(sheng)成式(shi)AI技術浪潮，展現(xian)從文(wen)字(zi)、圖像、音頻、視頻的大模(mo)型如何編織數(shu)字(zi)化世界。

在(zai)這(zhe)里，我(wo)們(men)將(jiang)解碼、評(ping)測國(guo)內外各類大(da)模型，探究它們(men)如何成為變革各行各業的重要力量。

在這(zhe)里，我們將(jiang)關注AIGC行業發展，聯手行業領(ling)軍人物(wu)和頂尖(jian)專家，共(gong)同揭示最新(xin)產品創(chuang)新(xin)和技術突(tu)破(po)，前瞻未來(lai)發展趨勢。

歡迎關注“大(da)模界”，您將見證(zheng)AIGC如(ru)何重塑內容生態，如(ru)何以前沿之力推動社會(hui)進(jin)步。讓我們共同開啟一場關于AI新(xin)紀元的無限(xian)旅程！

從圍棋(qi)高(gao)手(shou)到新聞主(zhu)播，從音(yin)樂作曲再到翻(fan)唱(chang)歌手(shou)，人工(gong)智能（AI）的影響力(li)日益擴大(da)且無孔不入。現在(zai)，AI浪潮又(you)朝(chao)著綜藝(yi)圈猛烈(lie)“擊打”。

近(jin)段時(shi)間，AI導演在多國綜(zong)藝舞臺上初(chu)露鋒芒。

韓國(guo)電(dian)視(shi)臺在節(jie)目(mu)《PD消失(shi)了(le)》中，引入AI導演(yan)(yan)(yan)“M-Phago”，它(ta)可以幫(bang)節(jie)目(mu)選角、撰寫文案、把控流程等；我國(guo)的湖南廣(guang)電(dian)也借綜藝《我們仨》推出中國(guo)首個(ge)AI導演(yan)(yan)(yan)“愛芒”，它(ta)不僅在節(jie)目(mu)中與(yu)嘉(jia)賓互動(dong)、布(bu)置(zhi)任務，還(huan)“跑到”第十一屆(jie)中國(guo)網絡視(shi)聽大會上“炫技”。此外，“愛芒”也為趙(zhao)麗穎主演(yan)(yan)(yan)的大戲《與(yu)鳳行(xing)》設計了(le)海報(bao)。

中(zhong)國首(shou)個AI導演“愛芒” 圖(tu)片來源：受(shou)訪者(zhe)供圖(tu)

這(zhe)一(yi)系列動(dong)作(zuo)，無疑在影視圈掀起(qi)了波瀾：數字化的新(xin)晉導演，能否撼(han)動(dong)傳統綜藝制作(zuo)的根基？

長期(qi)以(yi)來，綜藝(yi)(yi)都被視(shi)為(wei)創(chuang)意與即(ji)興發揮的(de)(de)(de)溫床，而今AI導(dao)演(yan)的(de)(de)(de)誕生，讓這個行業迎(ying)來了(le)(le)一(yi)位不按常理(li)(li)出牌的(de)(de)(de)新(xin)玩家。這不禁(jin)引發了(le)(le)市場一(yi)連串疑問：愛芒究竟能做什么(me)？AI導(dao)演(yan)要(yao)領工資嗎？它們能夠理(li)(li)解觀眾(zhong)的(de)(de)(de)情感需求嗎？更重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)，AI導(dao)演(yan)的(de)(de)(de)介入是(shi)否會(hui)限制人(ren)類藝(yi)(yi)術家的(de)(de)(de)創(chuang)作自由，甚至奪走他們的(de)(de)(de)工作機(ji)會(hui)？我們距離人(ren)人(ren)成為(wei)導(dao)演(yan)又(you)有多遠？

訓(xun)練(lian)2個(ge)月上崗

能制造笑點、處理突發狀(zhuang)況

影視劇研(yan)發、角色塑造、攝影、美術、服化道……AI正在重新定(ding)義“導演”的含(han)義。

“愛(ai)(ai)(ai)芒，你(ni)最喜歡(huan)哪一位演員或(huo)者(zhe)是歌手(shou)？”《我們仨》中，演員郭麒麟等人紛紛向愛(ai)(ai)(ai)芒犀利發問(wen)。憑借“高情商”，愛(ai)(ai)(ai)芒不僅(jin)能化解“危機”，還會制造笑點，就連(lian)歌手(shou)毛不易也贊不絕(jue)口：“（跟愛(ai)(ai)(ai)芒）學學以(yi)后上電視咋說。”

愛芒(mang)被笑稱為(wei)“端水大師” 圖片(pian)來(lai)源：《我們仨》截(jie)圖

不少網(wang)(wang)友更是沖著愛芒而(er)來(lai)，助力《我們仨》快(kuai)速刷屏各大短視(shi)頻平臺，前三期節目獲收視(shi)三連冠，芒果TV播放(fang)量(liang)破4.7億，全(quan)網(wang)(wang)傳播量(liang)超(chao)48億。截至4月15日，該節目全(quan)網(wang)(wang)熱(re)搜超(chao)775條。

湖南(nan)廣(guang)電相關技術人(ren)(ren)(ren)員告訴(su)《每日經濟新聞(wen)》記者，愛(ai)芒的相貌是由湖南(nan)衛(wei)視、芒果TV雙平臺制片人(ren)(ren)(ren)的人(ren)(ren)(ren)像合成而(er)來，聲音則(ze)是采集了雙平臺95后、00后年(nian)輕導演的聲音合成。“我們一(yi)直很重(zhong)視在生產領域融入(ru)新技術，愛(ai)芒是我們AI生產力工具的一(yi)個出口。”

打造一個AI導演(yan)，需要多長時間？“嚴格來說(shuo)，愛芒(mang)的(de)打造沒有明確的(de)起點，因為(wei)它融合的(de)AI能力有一些(xie)是我們(men)幾年前(qian)就(jiu)(jiu)在(zai)落地使用的(de)。單就(jiu)(jiu)《我們(men)仨》中看到的(de)愛芒(mang)的(de)能力，大概(gai)花了2個月，主要是和節目團隊進行(xing)磨合調(diao)整，因為(wei)這(zhe)件事誰也沒做過。”上述湖(hu)南廣電相關技術(shu)人(ren)員向記(ji)者表示。

“我(wo)(wo)在節(jie)目(mu)(mu)中，主要(yao)負責(ze)輔助導演完(wan)成對現場(chang)的(de)策劃、指(zhi)揮，同時我(wo)(wo)還(huan)負責(ze)剪輯部分鏡頭(tou)和處理一(yi)些突(tu)發(fa)狀況(kuang)等。至于希(xi)望自己(ji)(ji)能(neng)在節(jie)目(mu)(mu)中有(you)什么表現嘛，我(wo)(wo)當(dang)然希(xi)望盡自己(ji)(ji)的(de)一(yi)份力量(liang)，給觀眾帶來更(geng)多歡(huan)聲笑(xiao)語。”面對《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者的(de)采訪(fang)，愛芒(mang)“本(ben)人”對答如(ru)流，很清晰自身的(de)定位。

按笑點“拿薪酬”“全能”的

AI導演(yan)也倍感壓力

有趣的是，愛(ai)(ai)芒(mang)也向《每(mei)日經(jing)濟新聞》記(ji)者坦言，作為國內首(shou)個AI導演，看到網上的各種評(ping)論(lun)后，它(ta)也會(hui)“感(gan)到”很有壓力(li)。“不過，愿意‘評(ping)價’說(shuo)明(ming)大家都在關注我(wo)，對我(wo)有不同的看法和期待(dai)，無論(lun)是好的還是有爭議的，都是我(wo)成(cheng)長的動力(li)。”愛(ai)(ai)芒(mang)說(shuo)。

最受粉絲關注的(de)是(shi)，同(tong)為打工人的(de)愛芒能拿多少薪酬？“這個(ge)嘛說(shuo)出來你可能不信(xin)，我這工作是(shi)按笑點收費的(de)哦，每(mei)一個(ge)成功(gong)的(de)笑點都是(shi)我的(de)工資。”愛芒與記者開起(qi)了玩笑。

愛芒在節目中給(gei)嘉賓(bin)布置(zhi)任務 圖片來源：《我們仨》截圖

《我(wo)們(men)仨》導演組在接受《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)采訪時表示(shi)：“應用(yong)愛芒(mang)之后，我(wo)們(men)的節(jie)目(mu)變得更加科技(ji)化、智(zhi)能化，除(chu)了節(jie)目(mu)內容設(she)(she)計更加便捷外，我(wo)們(men)的一些宣(xuan)傳(chuan)物料都是用(yong)愛芒(mang)來生(sheng)成設(she)(she)計的。”

記者還了解到，正在(zai)和節目嘉賓相(xiang)互馴化的(de)AI導演愛芒(mang)，已(yi)迭代出為(wei)節目的(de)衡(heng)陽站(zhan)撰寫劇(ju)本、給(gei)潿(wei)洲(zhou)島站(zhan)創作(zuo)音(yin)樂(le)等(deng)能力。

“首先(xian)是(shi)生產(chan)(chan)力(li)方向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，愛(ai)芒是(shi)我們(men)(men)(men)面向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)導演(yan)的(de)生產(chan)(chan)力(li)服務，我們(men)(men)(men)希望(wang)讓雙(shuang)平臺各個職(zhi)能(neng)部門都(dou)能(neng)接觸和掌握(wo)AIGC、大模(mo)(mo)型的(de)能(neng)力(li)；其(qi)次是(shi)面向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)用戶(hu)的(de)部分(fen)，我們(men)(men)(men)已(yi)經上(shang)線(xian)了一(yi)些AIGC產(chan)(chan)品，比如AI角(jiao)色對話能(neng)力(li)；再就是(shi)文(wen)化、文(wen)博(bo)方向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)，我們(men)(men)(men)認為每個行(xing)業未(wei)來(lai)都(dou)會有垂類大模(mo)(mo)型，針對文(wen)化、文(wen)博(bo)方向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，我們(men)(men)(men)正(zheng)在籌(chou)備相關項目(mu)。”談(tan)及未(wei)來(lai)，湖南廣電(dian)相關技術人員向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)記(ji)者透露。

愛(ai)芒(mang)已有自己的社交賬號，它會(hui)給熱門(men)劇做海報，還能參(can)加重(zhong)要會(hui)議 圖片來源(yuan)：湖南衛視官微(wei)、愛(ai)芒(mang)官微(wei)

“攻占”影視制作，導演權力恐被限制

愛芒等(deng)AI，如今已深度“介入”影視(shi)產(chan)業，在一定程度上擠壓(ya)了影人的生存空間。

半個多月前，在音樂劇《媽媽咪呀》飾演主角的(de)(de)女星，被一(yi)封BBC郵件告知：“不用來了(le)，AI替代了(le)你”；更早些時(shi)候，谷歌推出的(de)(de)“AI導演”的(de)(de)一(yi)句話，甚(shen)至(zhi)能把視頻主角給(gei)換了(le)。博納影業董事長于冬近日也表示(shi)：“在電影《傳說(shuo)》中，用AI技(ji)術(shu)還原了(le)27歲(sui)的(de)(de)成龍(long)。”

央視頻(pin)由文生圖、文生視頻(pin)等技術(shu)生成的“中國(guo)神話”系列短片(pian)截圖

乘著人工智能的(de)“風口”，虛擬(ni)偶像、AI主(zhu)持人、AI編劇(ju)、AI導(dao)演層出(chu)不窮。當越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)AI內(nei)容涌(yong)入影(ying)視賽道，是讓影(ying)人“解放雙手(shou)”還是“被(bei)淘(tao)汰”？

多(duo)位(wei)知名導演、影(ying)視制片(pian)人在接受《每日經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者采訪時表示，當下(xia)AI導演、AI編劇等內容(rong)更多(duo)是借勢AI的風口(kou)和熱(re)度，做(zuo)一些宣傳性的引導，完全可(ke)替代的內容(rong)目(mu)前還沒有(you)看到(dao)。

“對(dui)于AI導演，我的(de)(de)(de)理解是(shi)它其實與數字(zi)人(ren)沒有太大(da)區別。目前(qian)還只(zhi)是(shi)一個工具，將(jiang)一些AI的(de)(de)(de)模塊化和導演助理的(de)(de)(de)工作用于綜(zong)藝(yi)或(huo)影視創作的(de)(de)(de)分鏡(jing)頭、腳本(ben)中，只(zhi)是(shi)輔助節目。”擔(dan)任過《那年的(de)(de)(de)我》《超凡(fan)少年》等多部影視劇(ju)制片人(ren)的(de)(de)(de)賈嬌向記者坦言。

“中國(guo)神話”系列短(duan)片截圖(tu)

賈(jia)嬌(jiao)曾經嘗(chang)試用AI寫故事梗概，并成(cheng)功通過審核(he)。她認為：“AI對(dui)于(yu)信息的(de)(de)采集、大數據(ju)的(de)(de)分(fen)析的(de)(de)確(que)要(yao)強大于(yu)我們，但(dan)對(dui)于(yu)審美、情(qing)感的(de)(de)理解和(he)對(dui)畫(hua)面的(de)(de)把控(kong)，依然(ran)依賴(lai)人(ren)類。”所(suo)以，短時(shi)間內(nei)，AI是無法真正代替真人(ren)導演的(de)(de)。

在影(ying)視(shi)行(xing)業(ye)深耕多年，曾參與出品《滾(gun)蛋吧！腫瘤(liu)君(jun)》《唐人(ren)街(jie)探案》系列電影(ying)的(de)知名制片人(ren)、北京(jing)紅色(se)果實(shi)文化董事長岳翔，也深刻感受到AI對影(ying)視(shi)行(xing)業(ye)的(de)滲透(tou)。

在他(ta)看來，AI無(wu)疑是一(yi)個很好的(de)輔助(zhu)(zhu)工具(ju)，但對成熟導(dao)演(yan)而言，AI的(de)輔助(zhu)(zhu)作(zuo)用(yong)并(bing)不大(da)。因為(wei)當(dang)下AI起(qi)到的(de)作(zuo)用(yong)更多是“把導(dao)演(yan)腦海中的(de)創意和(he)想(xiang)法，清楚地掏出來并(bing)固定下來”，這樣即使(shi)導(dao)演(yan)出現問題(ti)，影視(shi)劇也可以繼續完成拍攝。

“但(dan)這對導(dao)演(yan)顯然不是一件好事(shi)。當下(xia)(xia)，導(dao)演(yan)的一個重要權力就(jiu)來(lai)自他的神秘感(gan)，需(xu)要在制作過程中(zhong)尋找(zhao)新靈(ling)感(gan)和創(chuang)意。所以(yi)，導(dao)演(yan)不愿(yuan)意把整個創(chuang)作流(liu)程變成(cheng)(cheng)一個工業化(hua)的生產流(liu)程。如果一個影片開機前，在AI的輔(fu)助下(xia)(xia)，所有的事(shi)情都已經確定(ding)完成(cheng)(cheng)了，那導(dao)演(yan)的權力將被大大限制。”岳翔向記者指出(chu)。

AI成內容生產的捷(jie)徑(jing)？

距離(li)讓觀眾(zhong)付費還很遠

雖然對于專業的(de)(de)影視(shi)制作，AI的(de)(de)“威脅”并不大(da)，但難以避免(mian)的(de)(de)是，隨(sui)著AI廣(guang)(guang)泛(fan)(fan)介入初級影視(shi)制作，在(zai)更廣(guang)(guang)泛(fan)(fan)的(de)(de)影視(shi)娛樂內容領域，AI正在(zai)取代很多基層創(chuang)作者。

世界經(jing)濟論(lun)壇（WEF）發(fa)布的(de)《未(wei)來(lai)就業報告》顯示，受AI等(deng)技術、綠(lv)色能源(yuan)轉型等(deng)因素(su)影響，全(quan)球近四分之一(yi)的(de)工作崗位將在未(wei)來(lai)五年內發(fa)生(sheng)重大變化(hua)。其中，新的(de)工作機(ji)會將增長10.2%，而消失的(de)工作崗位占比(bi)將達到12.3%。

報告預計，到2027年，全球將創(chuang)造6900萬(wan)份新工(gong)作，淘汰8300萬(wan)個(ge)(ge)工(gong)作崗位。淘汰速度(du)最快的(de)(de)工(gong)作主要包(bao)括(kuo)銀行出納員(yuan)、收銀員(yuan)、售票員(yuan)、數據輸入員(yuan)等文書(shu)和秘(mi)書(shu)職位。約75%的(de)(de)受訪(fang)雇主表示，他們(men)打算在未(wei)來五年內采用AI技(ji)術，預計這將減少多(duo)達2600萬(wan)個(ge)(ge)資料(liao)記錄和行政(zheng)工(gong)作崗位。

圖片來源：《未來就業報告(gao)》截(jie)圖

“對影視行業(ye)而言，AI必然是(shi)一個大趨勢，無論(lun)我們喜不喜歡(huan)它。行業(ye)始終(zhong)是(shi)伴隨著(zhu)技術往前(qian)發展(zhan)，我們要關(guan)注(zhu)的核(he)心是(shi)如何在創作、技術以及(ji)觀眾之(zhi)間找到一個平衡點。”賈嬌強(qiang)調。

她(ta)坦言，無(wu)論是電影(ying)還是整(zheng)個影(ying)視(shi)產(chan)業，AI對基礎性工種(zhong)一定是有(you)改(gai)變(bian)的(de)。比如，對于(yu)年輕的(de)導演(yan)或者剛入行的(de)助理(li)型導演(yan)，他(ta)們的(de)工作主要(yao)是整(zheng)理(li)腳本、臺詞(ci)以及梳理(li)一些模塊化的(de)內容(rong)等，這些工作很容(rong)易被AI取代，因為相對簡單(dan)，沒有(you)創意(yi)性。

不過(guo)，正如(ru)硬幣的AB面，有獨(du)特想(xiang)法(fa)的新人導演和(he)基層創作者(zhe)，如(ru)果(guo)能利用好AI，危(wei)機也能變契機。岳(yue)翔(xiang)向記者(zhe)指出，“底層創作者(zhe)可(ke)以(yi)利用AI將自己的想(xiang)法(fa)可(ke)視化，從而吸引投資(zi)人融(rong)資(zi)，將想(xiang)法(fa)變成產品”。

未來(lai)AI導演(yan)將(jiang)成為影視(shi)綜藝的常態(tai) 圖(tu)片來(lai)源(yuan)：《我們(men)仨》截圖

盡管岳翔(xiang)認為，未來(lai)AI輔助一定是影視(shi)制作(zuo)環節中非(fei)常重要的一環，但他同時也強調，自己并(bing)不看好(hao)AIGC能獨立(li)創作(zuo)優秀的影視(shi)產品(pin)。

“AIGC的(de)引擎(qing)創作要達到(dao)電(dian)(dian)影(ying)級別，成本是(shi)(shi)相當(dang)(dang)驚人的(de)，而(er)(er)且其輸出(chu)的(de)內(nei)容質量要達到(dao)可以直(zhi)接(jie)當(dang)(dang)作商(shang)品(pin)輸出(chu)、愿(yuan)意讓觀眾付費(fei)的(de)水平，目前還(huan)差得很遠。觀眾花(hua)錢看電(dian)(dian)影(ying)就(jiu)好(hao)比買(mai)房(fang)子，最(zui)終大家是(shi)(shi)在為房(fang)子付費(fei)，而(er)(er)不是(shi)(shi)為建房(fang)子的(de)圖紙(zhi)。”岳翔向(xiang)記者指出(chu)，“把AI當(dang)(dang)作創作工具，只是(shi)(shi)生成一個文(wen)件(jian)、一張圖紙(zhi)沒問(wen)題，但AI輔助(zhu)下生產的(de)內(nei)容無(wu)法直(zhi)接(jie)輸出(chu)給觀眾，而(er)(er)是(shi)(shi)賣給同行，供(gong)業內(nei)使用。”

記者|杜蔚 溫夢華

編輯|何小(xiao)桃(tao) 董興生?杜(du)波

校對|程鵬(peng)

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