每經記(ji)者｜溫夢華  宋美璐    每經編(bian)輯｜陳(chen)俊杰 盧祥勇(yong)    

“大(da)(da)模界(jie)”是每日經濟新聞(wen)推出一檔專注(zhu)生成(cheng)式AI與大(da)(da)模型技(ji)術的前沿科技(ji)報(bao)道(dao)欄目(mu)。

在這里，我們將聚焦(jiao)生成式AI技術浪潮，展現從文字(zi)、圖像、音(yin)頻(pin)、視頻(pin)的大模型(xing)如何(he)編(bian)織(zhi)數(shu)字(zi)化(hua)世界。

在這里，我們將解碼、評(ping)測(ce)國內外各類(lei)大模型，探究(jiu)它(ta)們如何成(cheng)為變革各行各業的重要力量。

在這里，我們將關(guan)注AIGC行業(ye)發(fa)展，聯手行業(ye)領軍(jun)人物和頂尖專(zhuan)家，共同揭(jie)示最(zui)新產(chan)品創新和技術突(tu)破，前瞻未(wei)來發(fa)展趨勢。

歡(huan)迎關(guan)注(zhu)“大模界”，您(nin)將(jiang)見證AIGC如何重(zhong)塑內容生態，如何以前(qian)沿之力推動(dong)社(she)會進(jin)步。讓我們共(gong)同開啟一場(chang)關(guan)于(yu)AI新(xin)紀(ji)元的無限旅(lv)程！

人人都在談論AI的時代(dai)，你擁(yong)有(you)自(zi)己的數字分身(shen)了嗎(ma)？

“數(shu)字人(ren)已經不(bu)再神秘，大家也(ye)都可以輕松創(chuang)建自己的數(shu)字分(fen)(fen)身，我的數(shu)字分(fen)(fen)身已經替(ti)我營業了很(hen)多場演講，體驗很(hen)不(bu)錯(cuo)。”幾(ji)天前，在(zai)一年一度的中國網絡視聽大會(hui)上，360集團創(chuang)始人(ren)周鴻(hong)祎的“數(shu)字人(ren)分(fen)(fen)身”和現場觀眾們分(fen)(fen)享。

議程截圖

近兩年，虛(xu)擬(ni)數(shu)字(zi)(zi)人一(yi)度(du)成為資本(ben)市場的(de)寵兒。洛天依(yi)、柳葉熙、華(hua)華(hua)子、小(xiao)漾、天妤等虛(xu)擬(ni)偶像(xiang)、虛(xu)擬(ni)主播(bo)、數(shu)字(zi)(zi)員(yuan)工層出不窮。

今年，Sora等(deng)文生視(shi)頻大(da)模(mo)型(xing)“大(da)爆發”，更為逐漸回歸理(li)性(xing)的數字人(ren)(ren)市場帶來(lai)了新的預期。而數據顯示(shi)，2023年度(du)“數字人(ren)(ren)、虛擬人(ren)(ren)”相關企業(ye)達99.3萬(wan)余(yu)家，同(tong)比增長(chang)42.3%；資本(ben)的目光也從集中(zhong)于頭部熱(re)門公司轉(zhuan)向腰部公司、初(chu)創(chuang)公司。

多位產業資深人(ren)士、技術專家均觀察到，前AIGC時(shi)代(dai)，做一個數字(zi)人(ren)得花(hua)幾(ji)(ji)十(shi)萬元(yuan)(yuan)甚至(zhi)是幾(ji)(ji)百萬元(yuan)(yuan)，今天(tian)的(de)AIGC時(shi)代(dai)，數字(zi)人(ren)的(de)制作成本(ben)被降低到了萬元(yuan)(yuan)級，甚至(zhi)幾(ji)(ji)千元(yuan)(yuan)就可以(yi)搞定自己的(de)數字(zi)人(ren)。

走過“AI周期(qi)年(nian)”，數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)人(ren)(ren)距離生產力還(huan)有(you)(you)多(duo)遠？在AIGC的(de)(de)帶動下，當人(ren)(ren)人(ren)(ren)都能擁有(you)(you)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)人(ren)(ren)分(fen)身，未(wei)來數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)人(ren)(ren)如何跨越到“AI人(ren)(ren)”？我(wo)們離數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)人(ren)(ren)與人(ren)(ren)類的(de)(de)“硅碳共(gong)生”還(huan)有(you)(you)多(duo)久？

去年新增數字人企業超40萬家

200萬元注冊資本以下小企業占比達64.88%

“AI生(sheng)成內容的(de)領域(yu)確實非常(chang)火。根據(ju)眾多國外的(de)數據(ju)預(yu)測，這(zhe)實際上(shang)是個(ge)非常(chang)龐大(da)的(de)市場，至(zhi)少是萬億美(mei)元。”騰訊云副總裁、騰訊大(da)數據(ju)技術委(wei)員會負責人劉煜(yu)宏表示。

曾經，大模型或許離普通人(ren)很遠，但如今，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)AI生(sheng)成元素出現(xian)在(zai)我們的(de)生(sheng)活(huo)和(he)(he)工(gong)作(zuo)中，尤其是(shi)數(shu)(shu)字(zi)(zi)人(ren)——備受粉絲(si)追(zhui)捧的(de)虛(xu)(xu)擬(ni)偶像，直播間里的(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)主播，新聞(wen)報道中的(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)員(yuan)工(gong)，電商平臺上(shang)的(de)虛(xu)(xu)擬(ni)客服(fu)等。面對愈(yu)發豐富的(de)應用場景和(he)(he)巨(ju)大潛力，“數(shu)(shu)字(zi)(zi)人(ren)+AI”再次(ci)成為市場關注焦點，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)公司、資本紛(fen)紛(fen)搶灘AI賽(sai)道。

《2024中國虛擬(ni)數字人(ren)影響(xiang)力指數報告》（以下簡(jian)稱《報告》）顯示，過去一年，“數字人(ren)、虛擬(ni)人(ren)”相關(guan)企業(ye)達99.3萬余家，當年新(xin)增(zeng)相關(guan)企業(ye)41.7萬余家，相比2022年增(zeng)長42.3%。

從地(di)域分(fen)布(bu)來看，廣東(dong)(dong)、浙江(jiang)(jiang)、山(shan)東(dong)(dong)（浙江(jiang)(jiang)與山(shan)東(dong)(dong)并列），三地(di)相關企業位(wei)居前列，分(fen)別擁有12.3萬余(yu)(yu)家、7.6萬余(yu)(yu)家。

《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)注意到，這些“數(shu)字(zi)人(ren)、虛擬人(ren)”企業中，文化、體育和(he)(he)娛樂業，信息傳輸，軟件和(he)(he)信息技(ji)術服(fu)務業合計(ji)占比超六(liu)成(cheng)，占據主流；而在(zai)成(cheng)立(li)(li)時間上，49.4%的相關(guan)企業成(cheng)立(li)(li)于1—5年內，成(cheng)立(li)(li)于1年以內的相關(guan)企業占40.6%。

不過，在(zai)近(jin)百萬(wan)家“虛擬人數字人”企業中，多(duo)為注冊資本為200萬(wan)以下的(de)(de)小(xiao)企業，占比(bi)高達(da)64.88%，1000萬(wan)以上注冊資金的(de)(de)企業占比(bi)僅(jin)11.44%。

專利(li)申請同樣成為各個企業(ye)的(de)“爭奪地”。記者觀察到，2023年(nian)互聯網巨頭、數(shu)(shu)字人(ren)公司、高(gao)校以及頭部金融(rong)機構等在數(shu)(shu)字人(ren)專利(li)申請及授權上的(de)數(shu)(shu)量(liang)激增。

截至2024年2月，國家知識產(chan)權局“專利檢索”數(shu)(shu)據(ju)顯示，2023年“數(shu)(shu)字人(ren)”相關數(shu)(shu)據(ju)708條，較之上年同期(qi)增長46.3%。其中，據(ju)有效數(shu)(shu)據(ju)統計(ji)，數(shu)(shu)字人(ren)領域專利申請(qing)數(shu)(shu)高達544個，已(yi)獲(huo)得授權公開的(de)專利為148個。

2023年，以百度、騰訊為代(dai)表(biao)的老牌(pai)互聯網巨頭(tou)，以中國移動、工商銀(yin)行(xing)為代(dai)表(biao)的頭(tou)部通信、金融機(ji)構(gou)，以小冰公(gong)(gong)司、世(shi)優科(ke)技、黑鏡科(ke)技為代(dai)表(biao)的頭(tou)部數字人公(gong)(gong)司，共同形成了技術端的多強格局(ju)。

數字(zi)人相(xiang)關(guan)專利申請情況

賽道活(huo)躍(yue)、競爭激(ji)烈，資本對數(shu)字人的(de)關注也(ye)進一步擴大。從統(tong)計(ji)梳理的(de)35家相關企業的(de)融資狀況來看，相比2022年(nian)投(tou)資多集(ji)中于頭部(bu)熱門(men)公司，2023年(nian)行業腰部(bu)公司及初(chu)創公司也(ye)備受青睞(lai)。

上(shang)述《報告》顯示(shi)，在腰部公司及(ji)初創公司的32筆融資中，天使輪和種子(zi)輪等早期融資10次，占三(san)成。投(tou)資方不乏中國互聯網投(tou)資基(ji)金等國家隊，以及(ji)梅花創投(tou)、五(wu)源資本(ben)、高榕(rong)資本(ben)等知(zhi)名(ming)投(tou)資機構(gou)。

天妤、蘇小妹……

虛擬玩家引領數字人文旅潮流

2023年，“數(shu)字人(ren)(ren)+文旅(lv)”成(cheng)為頭部虛(xu)擬(ni)數(shu)字人(ren)(ren)IP新的(de)(de)敘(xu)事(shi)關鍵詞，虛(xu)擬(ni)偶像、虛(xu)擬(ni)主播、數(shu)字員工??這些沉淀多年的(de)(de)數(shu)字人(ren)(ren)已(yi)經不滿足于僅(jin)僅(jin)在(zai)娛樂(le)和服務行業中(zhong)發展，它(ta)們開始開辟(pi)新的(de)(de)戰場。

在實時渲染、動作捕捉、AI語音(yin)合成等技(ji)術(shu)的(de)(de)助(zhu)攻下，數(shu)字人(ren)以(yi)更低的(de)(de)成本活躍在多元化的(de)(de)媒體平臺和(he)社交(jiao)場(chang)景中(zhong)，在文娛表演和(he)品牌代言(yan)方(fang)面的(de)(de)作用(yong)日益(yi)凸顯，成為各地文旅(lv)產業的(de)(de)新寵(chong)。

例如，虛擬(ni)偶像(xiang)天妤推(tui)廣敦(dun)煌文化，與山(shan)西(xi)文旅合作推(tui)出(chu)的“尋龍賀(he)歲”新年(nian)(nian)主題視頻等，蘇小妹代言眉山(shan)，星瞳宣傳長沙非遺和(he)洛陽(yang)文旅，它們成為連接地方文旅與年(nian)(nian)輕一代的橋梁(liang)，更(geng)成為重要的品(pin)牌資產。

此外，數(shu)字(zi)員工(gong)在各(ge)個(ge)領域(yu)的探索，讓(rang)其(qi)成為(wei)(wei)新的數(shu)字(zi)偶(ou)像(xiang)。特別是(shi)文旅(lv)、文博領域(yu)，各(ge)地文旅(lv)IP、博物館、文史(shi)館數(shu)字(zi)員工(gong)，不僅是(shi)文旅(lv)小助手，更(geng)成為(wei)(wei)地方(fang)代言人，為(wei)(wei)數(shu)字(zi)員工(gong)的運營提供了新的探索方(fang)向。

目前市場上備受關(guan)注的頭部數字人(ren)IP

《數(shu)字人(ren)IP主(zhu)理人(ren)問卷》調查結(jie)果顯(xian)示，超(chao)過(guo)七成（71.43%）的虛(xu)擬數(shu)字人(ren)IP主(zhu)理人(ren)已將數(shu)字人(ren)項目戰略部署至文(wen)(wen)化旅游行業，同時，在(zai)《報(bao)告》的數(shu)字員工(gong)TOP10榜(bang)單中(zhong)，也有兩位(wei)文(wen)(wen)旅數(shu)字人(ren)入(ru)選，這一數(shu)據(ju)表(biao)明，虛(xu)擬數(shu)字人(ren)在(zai)文(wen)(wen)旅產(chan)業中(zhong)的應用已經(jing)成為趨勢和(he)主(zhu)流(liu)。

數字(zi)人在應(ying)用端(duan)的拓展，也不斷鞏固(gu)著其(qi)IP價值。頭部運營機(ji)構(gou)(gou)專業化趨勢(shi)明顯，不少頭部機(ji)構(gou)(gou)開始往虛擬MCN方向發展。《數字(zi)人IP主理人問卷》中旗(qi)下擁有多個(ge)IP的機(ji)構(gou)(gou)占比超過七成，其(qi)中擁有5個(ge)以上IP的占三分之一。

數字(zi)人IP主要應用領域和場景(jing)

文(wen)旅(lv)之(zhi)外(wai)，不(bu)少頭部數字人IP開始嘗試(shi)短劇，試(shi)圖拓展新賽道。

“短(duan)(duan)劇虛(xu)擬(ni)偶(ou)像(xiang)”第一人(ren)柳夜熙靠《柳夜熙：地(di)支迷陣》爆火(huo)；超(chao)寫實數字(zi)人(ren)宮玖羽主演(yan)的科幻短(duan)(duan)劇《定時重生》，讓她(ta)積累了近百萬的粉絲；虛(xu)擬(ni)偶(ou)像(xiang)天妤還與壹心(xin)娛樂簽約，成為首(shou)個出(chu)道的虛(xu)擬(ni)藝(yi)人(ren)，其打造(zao)的系列短(duan)(duan)劇《千壁尋蹤》，上線不到一年的時間，視頻播放(fang)量已超(chao)4億(yi)，在抖音單(dan)平臺的播放(fang)量達2.2億(yi)。

在(zai)科大訊飛聯合創始人、高級副總裁江濤看來(lai)，數(shu)字人在(zai)大模型加持下，整個效能進(jin)一(yi)步提升(sheng)。

“雖然目(mu)前數(shu)(shu)字人仍有(you)一(yi)些缺陷(xian)，但(dan)已(yi)經很大程(cheng)度上能替(ti)代(dai)真(zhen)人的(de)一(yi)些工作(zuo)。”新壹（北(bei)京）科技有(you)限公司CEO雷濤表(biao)示。他預測，明(ming)年AI數(shu)(shu)字人將可(ke)以實(shi)現豐富的(de)表(biao)情(qing)控制(zhi)和情(qing)感表(biao)達(da)，真(zhen)正(zheng)實(shi)現AIGC在人類不做太多干預的(de)情(qing)況下獨立完(wan)成作(zuo)品。

近15%的公司尚未盈利

未來要從“數字人”到“AI人”

隨著越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)企業進(jin)入，層出不窮的(de)數字人真能成為AIGC時代的(de)下個“財富密碼”嗎？

《數字人IP主(zhu)理(li)人問卷》數據顯示，接受調查的(de)IP運營(ying)(ying)公司，每年投(tou)入50萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)—500萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)的(de)占70%，500萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)以(yi)上(shang)的(de)超(chao)(chao)20%，不足50萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)的(de)占7%。在(zai)年營(ying)(ying)收上(shang)，有近(jin)(jin)15%的(de)公司未實現盈利(li)，盈利(li)在(zai)500萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)以(yi)下的(de)公司占比近(jin)(jin)65%，500萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)以(yi)上(shang)的(de)超(chao)(chao)20%，沒有一家數字人企業年營(ying)(ying)收超(chao)(chao)過(guo)3000萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)。

上述問(wen)卷顯示，在(zai)(zai)IP運營過(guo)程(cheng)中(zhong)，“卷”人員正在(zai)(zai)成(cheng)為數字人相關公司(si)的“大頭(tou)”支出。在(zai)(zai)技術、人員、營銷三大支出中(zhong)，人員支出占(zhan)(zhan)比(bi)最高(gao)，其次是(shi)技術，技術占(zhan)(zhan)全(quan)年費用20%的公司(si)約(yue)三成(cheng)，有七(qi)成(cheng)公司(si)的技術占(zhan)(zhan)比(bi)在(zai)(zai)20%—60%之間。

一直以來，數字人(ren)的商業化始終(zhong)備(bei)受市場(chang)(chang)關注。記者(zhe)注意到(dao)，目前數字人(ren)仍然主要面對(dui)B端市場(chang)(chang)。其中，廣(guang)告(gao)代言、直播以及視頻內容營銷是數字人(ren)最重要的收(shou)入來源。此外，版權合作、商業活動出場(chang)(chang)費、技術服務費和IP衍(yan)生品銷售也正在成(cheng)為數字人(ren)的收(shou)入來源之一。

眾(zhong)多商業化場(chang)景中，電商領(ling)域仍是數字人的“首(shou)要陣地”，淘寶、京東、抖音、小紅書、美團、拼多多等平臺均(jun)(jun)直(zhi)接(jie)下場(chang)站臺“數字人”。據(ju)相關報(bao)告，2023年(nian)中國直(zhi)播(bo)主播(bo)的平均(jun)(jun)工資下降了(le)20%。

例如，京東云的言犀數(shu)字(zi)(zi)人直(zhi)(zhi)播(bo)平均轉化率(lv)提(ti)升了30%，其成(cheng)本僅(jin)為真人主播(bo)的1/10，平均成(cheng)本不到100元/天；百度(du)推出的“慧播(bo)星”，數(shu)字(zi)(zi)人直(zhi)(zhi)播(bo)ROI（投資回報率(lv)）已經突(tu)破2，整體數(shu)字(zi)(zi)人直(zhi)(zhi)播(bo)GMV增量(liang)超50%。

不(bu)過(guo)，相比數字人(ren)商業化B端(duan)市場的不(bu)斷擴(kuo)大，其面向C端(duan)用(yong)戶的盈利(li)模式仍(reng)有待驗證。用(yong)戶認知(zhi)不(bu)充分、個性化定制要求高(gao)技術投入、內(nei)容付費等均是(shi)面臨(lin)的難點。

“2024年(nian)我們把數(shu)字(zi)(zi)人進(jin)(jin)行了升級(ji)，做了卡(ka)通數(shu)字(zi)(zi)人，用于用戶在(zai)元宇宙中的數(shu)字(zi)(zi)分(fen)身。我們希(xi)望未來能夠進(jin)(jin)一步升級(ji)成用戶可以自制(zhi)、定制(zhi)，甚(shen)至可以自己去(qu)采購、去(qu)消(xiao)(xiao)費(fei)的新型消(xiao)(xiao)費(fei)方式。”央博數(shu)字(zi)(zi)傳媒科(ke)技(ji)有限公(gong)司(si)總經理馮宇表示。

談及(ji)未來數字(zi)人的(de)新趨勢(shi)，阿(a)里云設計(ji)總(zong)監王路平說：“未來我們要把方向換到人，甚(shen)至(zhi)不用數字(zi)人的(de)概念(nian)，應該是AI人。”

多位行業(ye)人(ren)(ren)士、產業(ye)專家認為，在AIGC時(shi)(shi)代，數字人(ren)(ren)就像(xiang)AI時(shi)(shi)代的“大(da)腦(nao)”，感知和交互是未來數字人(ren)(ren)必(bi)須具(ju)備(bei)的能力，只有這樣，它才能與人(ren)(ren)形成(cheng)“硅碳共生(sheng)”。

“未來每個人會有自己的10個或20個分身(shen)。”北京元圓科技總經理(li)、虛擬數(shu)字人天妤(yu)的主理(li)人鄭屹(yi)呈設想，在(zai)這(zhe)個虛擬空間(jian)中，可(ke)以(yi)有綜藝、游(you)戲、購物(wu)等多元業態(tai)發展(zhan)，在(zai)不同(tong)狀(zhuang)態(tai)下我們用不同(tong)的分身(shen)去完成交互。

記者|溫夢華?宋美璐?編輯|陳俊(jun)杰?盧祥勇 蓋源源

校對|王月龍

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