每經(jing)(jing)記(ji)者｜陳(chen)鵬麗    每經(jing)(jing)編輯｜董(dong)興生    

4月1日晚，深康(kang)佳A（SZ000016，股價3.41元(yuan)，市(shi)值(zhi)82.11億(yi)元(yuan)）對(dui)外發布(bu)了其2023年(nian)(nian)年(nian)(nian)度報告。報告顯示，2023年(nian)(nian)，康(kang)佳集團實現(xian)營業(ye)(ye)收入178.5億(yi)元(yuan)，實現(xian)凈(jing)利潤-21.6億(yi)元(yuan)。去年(nian)(nian)，康(kang)佳彩(cai)電(dian)業(ye)(ye)務實現(xian)營業(ye)(ye)收入47.1億(yi)元(yuan)，同比減少了6.26%，同時(shi)受產(chan)品策(ce)略(lve)調整和供應(ying)鏈持(chi)續波動等因素(su)影響，彩(cai)電(dian)業(ye)(ye)務去年(nian)(nian)產(chan)生了一(yi)定程(cheng)度的虧損。

彩電行(xing)(xing)業早已進(jin)入(ru)存(cun)量(liang)時代。洛圖科技此前發布的《全球電視品牌市(shi)場(chang)出(chu)貨季度追蹤》數據顯(xian)示，2023年，全球電視市(shi)場(chang)品牌整(zheng)機出(chu)貨量(liang)創近十年來新(xin)低(di)。據Omdia數據，2023年，中國(guo)TV行(xing)(xing)業出(chu)貨量(liang)規模為3760萬臺，也同比下跌12.4%，整(zheng)體呈現(xian)消費疲軟態(tai)勢(shi)。

在康佳之前，TCL電(dian)子（1070.HK，股(gu)價3.57港元(yuan)(yuan)(yuan)，市(shi)值89.52億(yi)(yi)港元(yuan)(yuan)(yuan)）、創(chuang)維集團（0751.HK，股(gu)價3.05港元(yuan)(yuan)(yuan)，市(shi)值72.43億(yi)(yi)港元(yuan)(yuan)(yuan)）、海(hai)信視像(xiang)（600060.SH，股(gu)價23.1元(yuan)(yuan)(yuan)，市(shi)值301.55億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）等上市(shi)公(gong)司也已(yi)經(jing)公(gong)布(bu)了2023年財報。《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者獲悉，這些上市(shi)公(gong)司2023年的彩電(dian)板塊業績均(jun)呈現(xian)同(tong)(tong)比(bi)上升。TCL電(dian)子財報顯示，2023年TCL智屏全球(qiu)出貨量(liang)為2526萬臺(tai)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長6.2%；創(chuang)維集團的智能電(dian)視系統產品(pin)錄得(de)營(ying)業額(e)190.08億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長了5.2%左右(you)；海(hai)信視像(xiang)去年實(shi)現(xian)主營(ying)業務收入(ru)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長19.34%，歸母凈利潤同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長24.82%。

這(zhe)些業(ye)績增長(chang)的(de)(de)企業(ye)年報中，均頻頻提到(dao)“大屏(ping)化(hua)(hua)”與“高(gao)端化(hua)(hua)”倆(lia)詞(ci)，這(zhe)也是(shi)拉動(dong)上(shang)市公司(si)彩電業(ye)務收入增長(chang)的(de)(de)兩個重要驅動(dong)力。4月2日，奧維云(yun)網（AVC）消費電子事(shi)業(ye)部(bu)研究(jiu)總監劉飛接受《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者采訪時稱，彩電品牌2023年出貨量(liang)增長(chang)主要或是(shi)得益于企業(ye)全球化(hua)(hua)戰(zhan)略進一步(bu)深化(hua)(hua)，海外市場快速(su)增長(chang)。他(ta)同時提到(dao)，彩電行業(ye)的(de)(de)馬太(tai)效應(ying)持續增強(qiang)。

相關上市公司2023年業績分化

目前(qian)已發布2023年(nian)度財報(bao)的黑電(dian)(dian)上(shang)市公司中，只有康佳的彩(cai)(cai)電(dian)(dian)業務(wu)收(shou)入在2023年(nian)出現下(xia)滑，TCL電(dian)(dian)子、海信視(shi)像、創維(wei)等其他彩(cai)(cai)電(dian)(dian)廠商均(jun)實現了彩(cai)(cai)電(dian)(dian)收(shou)入的同比增長。

具體看(kan)，康佳(jia)去年(nian)彩(cai)電(dian)外銷(xiao)(xiao)(xiao)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)同(tong)比(bi)大(da)幅(fu)增長，但內銷(xiao)(xiao)(xiao)表現欠佳(jia)，致全年(nian)彩(cai)電(dian)業(ye)務(wu)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)同(tong)比(bi)下(xia)滑6.26%，板塊(kuai)凈(jing)利潤虧損。康佳(jia)集(ji)(ji)團對此的(de)(de)解釋是，內銷(xiao)(xiao)(xiao)方面(mian)，去年(nian)公(gong)司(si)(si)對產品(pin)(pin)規劃及銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)策略進行了(le)系(xi)統性調整(zheng)，中高端新(xin)品(pin)(pin)上(shang)市(shi)時(shi)間主要集(ji)(ji)中在2023年(nian)下(xia)半年(nian)，彩(cai)電(dian)新(xin)品(pin)(pin)的(de)(de)導(dao)入(ru)(ru)及銷(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)爬(pa)坡周期相對滯后，未能全面(mian)彌(mi)補老品(pin)(pin)退市(shi)產生的(de)(de)清(qing)理損失，在一定程(cheng)度(du)上(shang)影響(xiang)了(le)公(gong)司(si)(si)內銷(xiao)(xiao)(xiao)彩(cai)電(dian)業(ye)務(wu)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)規模和利潤總(zong)額；同(tong)時(shi)，由于2023年(nian)上(shang)游供應(ying)鏈成本持續震蕩(dang)，導(dao)致公(gong)司(si)(si)彩(cai)電(dian)外銷(xiao)(xiao)(xiao)及代(dai)工業(ye)務(wu)交(jiao)付的(de)(de)訂(ding)單毛利水平偏低(di)。財報(bao)還顯示，2023年(nian)，彩(cai)電(dian)業(ye)務(wu)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)占康佳(jia)集(ji)(ji)團總(zong)營收(shou)(shou)(shou)比(bi)重為(wei)26.38%。

圖片來源：財報截圖

據TCL電子2023年(nian)度業(ye)績(ji)報告，去年(nian)，TCL智屏業(ye)務收入同比(bi)增(zeng)長了7.6%至486.32億港元(yuan)。具體到(dao)區(qu)域，2023年(nian)，TCL智屏中國市場收入同比(bi)增(zeng)長5.4%至160.2億港元(yuan)；TCL智屏國際市場收入同比(bi)增(zeng)長8.7%至326.2億港元(yuan)。從出貨(huo)量看，2023年(nian)全年(nian)，TCL智屏中國市場出貨(huo)量同比(bi)下跌4.3%，國際市場出貨(huo)量同比(bi)上升10%。

創維集團2023年智(zhi)能(neng)(neng)電視(shi)系(xi)(xi)統產品在中國內地市場(chang)營(ying)(ying)業(ye)額同比增長(chang)11.4%，海外市場(chang)營(ying)(ying)業(ye)額同比減少(shao)2.5%；智(zhi)能(neng)(neng)電視(shi)系(xi)(xi)統產品整(zheng)體營(ying)(ying)業(ye)額從(cong)2022年的180.77億元(yuan)增加至2023年190.08億元(yuan)。

海(hai)信(xin)視像2023年實(shi)現(xian)智慧顯(xian)示(shi)終(zhong)(zhong)端(duan)銷量2654萬臺，同比增(zeng)加5.21%。公司智慧顯(xian)示(shi)終(zhong)(zhong)端(duan)產(chan)品實(shi)現(xian)營收(shou)412.6億元，同比增(zeng)加17.01%；新(xin)顯(xian)示(shi)新(xin)業(ye)務實(shi)現(xian)營收(shou)65.2億元，同比增(zeng)加40.6%。據奧(ao)維睿沃統計，海(hai)信(xin)系電視2023年全球出貨量市(shi)占(zhan)率為13.23%，同比提升1.17個百分點。

不過，2023年，上(shang)述(shu)四家(jia)上(shang)市公司的彩電業(ye)務毛利(li)率均呈現同比下降趨勢，原(yuan)因是(shi)上(shang)游面板成本上(shang)漲。

劉飛(fei)表示，據奧(ao)維云網監測，這(zhe)幾年，彩電行業TOP3品牌占有率逐年提升，這(zhe)表明，彩電行業的馬太效應也在增(zeng)強(qiang)。

大屏化與高端化是驅動業績增長的核心因素

記者注意到，雖然去年中(zhong)國(guo)乃至全球市場彩電出貨量下跌(die)，需求低迷，但(dan)也有一些(xie)細分品類展現出了活力，成為上市公司業績(ji)增(zeng)長(chang)的重要驅動因素(su)。

比(bi)如，去年(nian)全球(qiu)市場(chang)大屏化趨(qu)勢(shi)顯著。根據(ju)Omdia統計，2023年(nian)，全球(qiu)電(dian)視(shi)平均(jun)(jun)尺寸(cun)為49.7吋(cun)，同(tong)比(bi)擴(kuo)大了(le)1.4吋(cun)；中國(guo)內地平均(jun)(jun)尺寸(cun)57.7吋(cun)，同(tong)比(bi)擴(kuo)大4.2吋(cun)。此(ci)外(wai)，中國(guo)電(dian)視(shi)行業的(de)高(gao)端(duan)化也在(zai)持續推進(jin)。海信視(shi)像(xiang)在(zai)年(nian)報中提到(dao)一組數據(ju)稱，2019年(nian)至2023年(nian)間(jian)，中國(guo)內地電(dian)視(shi)行業線下均(jun)(jun)價年(nian)度(du)(du)復合增長率(lv)為12.04%，線上均(jun)(jun)價年(nian)度(du)(du)復合增長率(lv)為7.21%，線下及線上均(jun)(jun)呈現(xian)不同(tong)程度(du)(du)的(de)高(gao)端(duan)化趨(qu)勢(shi)。新顯示技(ji)術(shu)方(fang)面，2023年(nian)，Mini LED顯示技(ji)術(shu)進(jin)入到(dao)高(gao)速(su)普(pu)及階段(duan)；高(gao)刷(shua)新率(lv)方(fang)面，奧維云網(wang)（AVC）數據(ju)稱，2023年(nian)中國(guo)彩電(dian)市場(chang)刷(shua)新率(lv)120Hz以上產品零售量滲透率(lv)已達31.9%。

圖片來源：報告截圖

TCL電子(zi)在2023年(nian)業績報告(gao)中透露(lu)，去年(nian)，65吋及以上TCL智(zhi)屏出(chu)貨量同(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長35.3%，其出(chu)貨量占比(bi)提(ti)升(sheng)5.3個(ge)百分(fen)點至24.6%；TCL智(zhi)屏平均51.1吋，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長了2.7吋。同(tong)(tong)(tong)時，公司4K產品占比(bi)達(da)68.8%，同(tong)(tong)(tong)比(bi)提(ti)升(sheng)6.6個(ge)百分(fen)點；量子(zi)點產品占比(bi)11.7%，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)加(jia)5.9個(ge)百分(fen)點，高端產品占比(bi)持續(xu)提(ti)高。

海信(xin)(xin)視(shi)像同(tong)樣提到，去(qu)年公司100吋及以(yi)上電視(shi)的(de)全球銷(xiao)量同(tong)比(bi)增長152.68%，銷(xiao)售額(e)同(tong)比(bi)增長115.88%。同(tong)時據奧維云網監測，2023年，在(zai)中國內地線下高端電視(shi)市場，海信(xin)(xin)系零售額(e)市占率為35.91%，同(tong)比(bi)提升(sheng)4.83個百分點。

4月2日下午(wu)，《每(mei)日經濟新(xin)(xin)聞》記者從奧維云網（AVC）方面獲悉，2024年，彩(cai)電(dian)市場結構升(sheng)級(ji)趨勢延續，量降(jiang)額升(sheng)將(jiang)是主基調(diao)，預計(ji)2024年中國彩(cai)電(dian)市場零(ling)售量為(wei)3085萬臺(tai)，同比下降(jiang)1.8%，零(ling)售額為(wei)1125億元，同比增(zeng)(zeng)長(chang)2.5%。劉飛告(gao)訴記者，接下來(lai)，Mini LED電(dian)視(shi)、75吋以上(shang)電(dian)視(shi)、高刷電(dian)視(shi)都(dou)具有(you)較好的增(zeng)(zeng)長(chang)前景，同時，外觀創新(xin)(xin)產品(pin)——壁紙和藝術電(dian)視(shi)也將(jiang)迎來(lai)增(zeng)(zeng)長(chang)。

封面圖片來源(yuan)：每經記(ji)者 彭(peng)斐 攝