每(mei)經(jing)記者｜石普寧    每(mei)經(jing)編輯｜唐元    

3月(yue)底的成都，艷陽(yang)高照(zhao)，即使“熱浪”逐漸升溫，但并未到室內需要開空調的程度。

然而，在3月28日舉行的(de)第十一屆中(zhong)國網絡視聽大(da)會(hui)的(de)“新(xin)洞(dong)察(cha)、新(xin)趨勢、新(xin)征(zheng)程(cheng)”微短(duan)劇創新(xin)發展與(yu)國際傳(chuan)播論(lun)壇（以(yi)下簡稱“創新(xin)論(lun)壇”）上(shang)，會(hui)議(yi)才剛開始不久，天花板上(shang)便傳(chuan)出嗡(weng)嗡(weng)作(zuo)響的(de)空調運作(zuo)聲。原(yuan)因無它，只(zhi)因會(hui)場里的(de)人實在是(shi)太多。

全場(chang)一座難求，能(neng)下腳的地方幾乎都站(zhan)滿了人，不少聽眾干脆在主講臺兩旁的空地席地而坐。《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)提前接近半小時入(ru)場(chang)，才好不容易(yi)找到一個“站(zhan)位”。會議開始(shi)之前，主辦(ban)方不斷用話(hua)筒喊話(hua)，“留出一條人行(xing)通道。”

我(wo)們(men)試著從(cong)這(zhe)個來之不(bu)易的“站位”出發，兼以行業視角，梳理在大(da)會(hui)期間的觀察，與您分(fen)享(xiang)“所(suo)得所(suo)感”。

圖片來源：中國網絡視聽大會

如果說上一屆大會的絕對主角是AIGC，那微短劇則毫無疑問成為本屆大會上升迅猛的“新星”，大有與人工智能概念頡頏之勢——

從大會的(de)(de)(de)議程來(lai)(lai)看(kan)，微(wei)(wei)(wei)短劇(ju)是討論的(de)(de)(de)重(zhong)點議題(ti)之一，涵(han)蓋(gai)行業動態、內容創(chuang)新(xin)、監(jian)管、出海等熱(re)門話(hua)題(ti)；從參與的(de)(de)(de)人員(yuan)來(lai)(lai)看(kan)，主管部門、主流平臺、業界大佬、專家學者(zhe)等齊聚一堂，說是微(wei)(wei)(wei)短劇(ju)的(de)(de)(de)全生態“半壁(bi)江山(shan)”在(zai)此也(ye)不為過；從現場的(de)(de)(de)氛圍來(lai)(lai)看(kan)，“微(wei)(wei)(wei)短劇(ju)”三(san)個字就(jiu)是大會上流行的(de)(de)(de)社(she)交名(ming)片，兩位陌生人很(hen)快就(jiu)能憑此打開(kai)話(hua)題(ti)……

值(zhi)得一提的是，在(zai)(zai)國家廣(guang)播電視總局(ju)“跟著(zhu)微(wei)短劇(ju)去旅行”創作(zuo)計劃的背景下(xia)，除了平臺、公司、創作(zuo)者之(zhi)外，各地(di)文旅部門也(ye)表(biao)現(xian)出(chu)相當(dang)大的熱情(qing)，紛紛“躬(gong)身入局(ju)”，在(zai)(zai)不同(tong)會議、分(fen)論壇中拋出(chu)橄欖枝。

在其中(zhong)，有(you)城市還(huan)將微短劇視作(zuo)一次促進相關產業(ye)發展的(de)機會，甚至提出“全(quan)國(guo)微短劇名城”的(de)口(kou)號。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

 “這是我見過最火熱的論壇”

從線上到線下，微短劇熱(re)度不減，幾(ji)場相關論壇都擠滿了聽眾。

“這是(shi)我見過(guo)最火熱的(de)論壇，大家的(de)腿(tui)有點酸(suan)。不過(guo)不重要(yao)，站(zhan)在風(feng)口上的(de)人沒有一個(ge)覺(jue)得是(shi)酸(suan)的(de)，稍不注(zhu)意就被風(feng)刮跑。”

在“微短劇小程序健康發(fa)展(zhan)論壇”（以(yi)下簡稱(cheng)“發(fa)展(zhan)論壇”）的開場環節(jie)，主持人說，“所(suo)有的短劇，所(suo)有的風口，刮得我們睜不開眼睛。”

風口上的(de)(de)風究(jiu)竟有多大(da)？據艾媒咨詢發布的(de)(de)《2023—2024年中國微短(duan)劇市(shi)場研究(jiu)報告》，2023年中國微短(duan)劇市(shi)場規模(mo)已達到373.9億元(yuan)，2024年有望突(tu)破500億元(yuan)。但(dan)要知道的(de)(de)是，2023年全年電影票房為549.15億元(yuan)。

圖片來源：艾媒咨詢

從某種程度上來看，雖然主管部門、平臺、業界、學界等各方對于微短劇關注的側重各有不同，但在發展中解決問題成為此次大會上各方的共識。

主管部門的發言，從“審慎出臺收縮性”“抑制性舉措”等角度出發，展現出對微短劇“野蠻生長”后的包容。

一個典型的(de)例子是(shi)，在發(fa)展(zhan)論(lun)壇上，國家(jia)廣播電視總局(ju)網絡視聽司相關負責人表示(shi)，微(wei)短(duan)劇良好(hao)的(de)發(fa)展(zhan)勢頭需(xu)要(yao)(yao)大家(jia)共(gong)同維護，如何實現高(gao)質量可持續(xu)發(fa)展(zhan)是(shi)當前面臨(lin)的(de)首要(yao)(yao)問(wen)題：除了“向上向善提質升(sheng)級”，還要(yao)(yao)“以市(shi)場為中(zhong)心向以創(chuang)作為中(zhong)心轉變”“由產品(pin)到作品(pin)到精(jing)品(pin)”“營造良好(hao)市(shi)場生態，堅持長期主義精(jing)神”。

在此基調之下，平臺和業界的發言無不洋溢著一種樂觀情緒，“春天來了”。

對于平臺來(lai)講，短(duan)視頻賽道的(de)出現意味著(zhu)巨大的(de)業務(wu)增(zeng)長點，而這在網絡視聽用戶(hu)規模增(zeng)長基本見頂(ding)的(de)情況下來(lai)看尤為可貴(gui)。

在創新論壇上(shang)，騰訊在線視(shi)頻副總裁(cai)王娟將微短劇賽道的出現總結為“讓我們看到了一個新的高峰和可能性”，在談及新賽道的機會(hui)之后，王娟(juan)也提到(dao)了在此次大會(hui)上(shang)與(yu)各(ge)級(ji)政府(fu)部門交流后的感受，“從管理端到(dao)產(chan)業端，到(dao)創作端，我們應(ying)該非常(chang)有信心(xin)”。

圖片來源：中國網絡視聽大會

具體到創作、發行端的公司層面來看，春節期間與短劇廠牌聽花島合作發行《我在八零年代當后媽》的北京點眾科技股份有限公司董事長陳瑞卿的發言頗有代表性：“微短劇將來會變成中國文化事業、文化產業非常重要的組成部分，尤其在出海方面……給我們時間去改變，在發展中不斷解決問題，找到正確的路徑，這樣時機也到了。”

而更(geng)多以觀察視角來看待(dai)、研究微短劇(ju)行業的學界，除了在理(li)論上給予(yu)洞見以外，也(ye)在強調“支持”的重(zhong)要性：

“讓（微短劇）本身這個行業快速做大，在大規模發展的過(guo)程中不(bu)斷地完善(shan)管理機制，加強(qiang)監(jian)管。”在創新論(lun)壇(tan)上，全國政協委員、民進中央(yang)常委、北(bei)京大學中文系教授張頤武說。

誰將成為微短劇第一城？

2024開年(nian)，國家廣播(bo)電視總局發(fa)布，要求結合各地(di)文化和旅(lv)游資源原創開發(fa)新作品(pin)，提出(chu)2024年(nian)創作播(bo)出(chu)100部“跟著微(wei)短劇(ju)去旅(lv)行”主題優秀微(wei)短劇(ju)。

在此背景下，北京(jing)、浙江(jiang)、湖南等地(di)紛紛推出了當(dang)地(di)的(de)創作計劃。

圖片來源：廣電時評

在本屆網絡視聽大會上，《每日經濟新聞》記者明顯感受到，微短劇的風還是“吹”到了各地。

一些城市明(ming)顯“坐(zuo)不住”，在大會(hui)(hui)期間的各大會(hui)(hui)議、論壇上(shang)頻頻“拋”出橄欖枝。例(li)如，浙江就舉辦了“浙里(li)好看·淘好短劇扶持計劃發布會(hui)(hui)”（以下(xia)簡(jian)稱“發布會(hui)(hui)”）。

值得注意的是，國家廣播電視總局公布的第一批推薦目錄7部作品中，2部即來自浙江。在發布會上，浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人透露，在微短劇迅速發展的過程中，浙江貢獻了四分之一以上的劇集和市場份額。

“真(zhen)誠邀請(qing)各位加入浙(zhe)里(li)好看·淘好短劇(ju)文旅計劃，與(yu)浙(zhe)江(jiang)企業深度合(he)作(zuo)，感受浙(zhe)江(jiang)最高效，最優質的(de)服(fu)務。”

而杭州(zhou)作為(wei)浙江的(de)省會，文化及(ji)相關(guan)產業(ye)增加(jia)值占GDP的(de)比重(zhong)居全國首位，展現(xian)出十足的干勁。僅僅在此次(ci)大會上，杭州的兩個區——余杭區和臨平(ping)區，就分別在發布會和創新論壇上做了推介。

余杭區給出(chu)了“黃(huang)金十條”，提供(gong)包括劇(ju)本創作(zuo)、播(bo)出(chu)獎(jiang)勵、金融支持、作(zuo)品出(chu)海(hai)在內的網(wang)絡微短(duan)劇(ju)扶持政(zheng)策。

臨(lin)平區則在創新論壇上，提出打造“全國微短劇名城”，在結合本體產業特色的基礎上，提出“用三年時間打造100部微短劇+實體經濟的精品短劇作品”。

圖片來源：余杭發布