每經(jing)特(te)約評論員 陳端 葉(xie)晨桑

每經編輯 徐肖逍

當(dang)下，隨著全(quan)球經濟(ji)從工業(ye)經濟(ji)向數智(zhi)經濟(ji)的(de)轉(zhuan)變，特別是(shi)在可持(chi)續發(fa)展(zhan)的(de)大背景下，新(xin)質生(sheng)(sheng)產力的(de)發(fa)展(zhan)已成(cheng)為推(tui)動經濟(ji)增長的(de)關鍵動力。數智(zhi)技(ji)術的(de)突破和(he)應用，通(tong)過促進資(zi)源的(de)網(wang)絡化聯通(tong)與集成(cheng)化協同，推(tui)動生(sheng)(sheng)產力在質量(liang)、效率(lv)和(he)動力方面的(de)變革(ge)。同時，新(xin)質生(sheng)(sheng)產力的(de)發(fa)展(zhan)也與商業(ye)模式(shi)、管理體系和(he)社(she)會運行機制的(de)演(yan)化緊密相關。

關鍵的(de)(de)(de)(de)問題在于：數智(zhi)技術(shu)如何(he)(he)推動新(xin)供給與新(xin)需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)再(zai)平(ping)衡(heng)，以及如何(he)(he)通過(guo)創新(xin)擴散傳(chuan)導(dao)機制(zhi)，形(xing)成更廣泛的(de)(de)(de)(de)創新(xin)協同效應，促進新(xin)質生產(chan)力的(de)(de)(de)(de)發展。就此而言，企業需(xu)要(yao)精準定位新(xin)的(de)(de)(de)(de)價值錨(mao)點，實現供給側和需(xu)求(qiu)側的(de)(de)(de)(de)平(ping)衡(heng)，以滿足日益增(zeng)長的(de)(de)(de)(de)情(qing)感化(hua)、社交化(hua)消費體驗需(xu)求(qiu)。

新質生產力演化的內在機理

新質生(sheng)產力這一(yi)概念的提出(chu)，背后(hou)折(zhe)射社會生(sheng)產力達到一(yi)定階段之后(hou)的內生(sheng)性(xing)趨勢。

從(cong)全球范圍來(lai)看(kan)，以(yi)傳統能源和資(zi)源消耗為(wei)基(ji)礎的(de)工業經(jing)濟為(wei)經(jing)濟社會發展帶來(lai)的(de)動能在逐(zhu)步減弱(ruo)，以(yi)科(ke)技創新為(wei)驅動，數據(ju)要素(su)為(wei)支(zhi)撐，場(chang)景更(geng)新為(wei)牽引，新型消費和服(fu)務(wu)逐(zhu)步取代投資(zi)、出口(kou)成為(wei)拉動經(jing)濟增(zeng)長的(de)主要動力，經(jing)濟增(zeng)長從(cong)過去的(de)“資(zi)源-產(chan)品(pin)-廢物”單向鏈條模(mo)式(shi)轉向“資(zi)源-產(chan)品(pin)-廢物-再生資(zi)源-再生產(chan)品(pin)”的(de)深層次循環模(mo)式(shi)，可持續發展成為(wei)共(gong)識。

新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)(chan)力(li)(li)的(de)(de)演化(hua)是(shi)一種(zhong)生(sheng)產(chan)(chan)力(li)(li)的(de)(de)躍遷，從歷史唯物主義(yi)的(de)(de)角度出發(fa)，人(ren)(ren)類社會生(sheng)產(chan)(chan)力(li)(li)發(fa)展的(de)(de)演化(hua)總(zong)是(shi)從低(di)級到高級、從落(luo)后到先進。新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)(chan)力(li)(li)中的(de)(de)“生(sheng)產(chan)(chan)力(li)(li)”是(shi)以“高科技創新(xin)”為(wei)驅動(dong)的(de)(de)生(sheng)產(chan)(chan)力(li)(li)，而(er)其中數智(zhi)密集型(xing)的(de)(de)資(zi)本(ben)在全球競爭領域(yu)中的(de)(de)重要(yao)性(xing)不(bu)斷(duan)凸顯：智(zhi)慧機(ji)器人(ren)(ren)正逐漸(jian)取(qu)代(dai)(dai)傳(chuan)(chuan)統(tong)腦力(li)(li)勞動(dong)，并將不(bu)斷(duan)完成對傳(chuan)(chuan)統(tong)體力(li)(li)勞動(dong)機(ji)器人(ren)(ren)的(de)(de)“大規模替代(dai)(dai)”，智(zhi)慧電網、智(zhi)慧道路等(deng)智(zhi)能(neng)基(ji)礎設施(shi)(shi)取(qu)代(dai)(dai)傳(chuan)(chuan)統(tong)基(ji)礎設施(shi)(shi)，智(zhi)能(neng)建筑(zhu)材(cai)料取(qu)代(dai)(dai)傳(chuan)(chuan)統(tong)建筑(zhu)材(cai)料，智(zhi)力(li)(li)資(zi)本(ben)取(qu)代(dai)(dai)傳(chuan)(chuan)統(tong)資(zi)本(ben)，智(zhi)能(neng)計算(suan)機(ji)、智(zhi)能(neng)機(ji)器人(ren)(ren)等(deng)取(qu)代(dai)(dai)傳(chuan)(chuan)統(tong)意義(yi)上的(de)(de)計算(suan)機(ji)、機(ji)器人(ren)(ren)等(deng)。

當前，全球經濟展(zhan)現(xian)了從(cong)“農業(ye)(ye)(ye)經濟→工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)經濟→服務經濟→信息(xi)經濟→數(shu)智經濟”演變的(de)(de)(de)(de)新態(tai)勢(shi)。新質(zhi)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)(li)就其(qi)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)方(fang)(fang)式(shi)的(de)(de)(de)(de)根本變革(ge)(ge)而言(yan)，是隨著三(san)次(ci)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)革(ge)(ge)命(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)浪潮推(tui)進和開展(zhan)的(de)(de)(de)(de)。第(di)一次(ci)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)革(ge)(ge)命(ming)(ming)(ming)中，“機器”陸續代替手工(gong)(gong)(gong)(gong)工(gong)(gong)(gong)(gong)具，從(cong)而推(tui)動(dong)資本的(de)(de)(de)(de)大規(gui)模集中和規(gui)模經濟的(de)(de)(de)(de)形成；第(di)二次(ci)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)革(ge)(ge)命(ming)(ming)(ming)中，標準化(hua)(hua)、自動(dong)化(hua)(hua)、流水線的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)方(fang)(fang)式(shi)讓生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)成本極大節約而生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)規(gui)模迅速(su)擴大。第(di)三(san)次(ci)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)革(ge)(ge)命(ming)(ming)(ming)體現(xian)為(wei)互聯網(wang)科技和可再(zai)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)能源技術(shu)的(de)(de)(de)(de)融(rong)合，并推(tui)動(dong)第(di)三(san)次(ci)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)革(ge)(ge)命(ming)(ming)(ming)在全球范圍內逐步(bu)形成和發(fa)展(zhan)。其(qi)表現(xian)為(wei)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)數(shu)智化(hua)(hua)、網(wang)絡化(hua)(hua)、綠色化(hua)(hua)，以此為(wei)基(ji)礎將使生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)方(fang)(fang)式(shi)由大批量(liang)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)轉為(wei)個性化(hua)(hua)定制(zhi)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)和分(fen)散式(shi)就地生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)，而大規(gui)模流水線的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)方(fang)(fang)式(shi)將逐步(bu)退出歷(li)史舞(wu)臺。從(cong)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)革(ge)(ge)命(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)角度看，“信息(xi)化(hua)(hua)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)(li)”是在機械化(hua)(hua)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)(li)、電氣化(hua)(hua)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)(li)、自動(dong)化(hua)(hua)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎之上(shang)演化(hua)(hua)而來的(de)(de)(de)(de)一種生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)(li)形態(tai)，在第(di)三(san)次(ci)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)革(ge)(ge)命(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)下半段，生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)程(cheng)度取決于“數(shu)智化(hua)(hua)”及(ji)其(qi)“數(shu)智技術(shu)”的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)水平。

信息(xi)技(ji)(ji)(ji)(ji)術被視為數智技(ji)(ji)(ji)(ji)術的(de)基礎(chu)，而(er)(er)數智技(ji)(ji)(ji)(ji)術就(jiu)是(shi)在(zai)信息(xi)技(ji)(ji)(ji)(ji)術的(de)基礎(chu)上，陸續出現的(de)更高級別(bie)、更高層(ceng)次、更先進的(de)生產(chan)(chan)力形(xing)(xing)態。數智技(ji)(ji)(ji)(ji)術讓原本散落在(zai)各個領域及場景(jing)中的(de)資源(yuan)實現了網絡化(hua)聯通與(yu)集成化(hua)協(xie)同，借助(zhu)資源(yuan)體(ti)系的(de)邊界擴張與(yu)社(she)會(hui)分工的(de)精細化(hua)帶動(dong)生產(chan)(chan)力在(zai)質(zhi)量、效率、動(dong)力層(ceng)面(mian)的(de)變(bian)革與(yu)提升。總體(ti)而(er)(er)言，新(xin)(xin)質(zhi)生產(chan)(chan)力不僅是(shi)科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)交(jiao)叉融合(he)突破形(xing)(xing)成的(de)根本性成果，也是(shi)與(yu)科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)革命伴生的(de)商業模(mo)式、管理(li)體(ti)系、社(she)會(hui)運行機制演化(hua)的(de)趨(qu)勢(shi)性結果，而(er)(er)新(xin)(xin)質(zhi)生產(chan)(chan)力效能(neng)的(de)發揮則有(you)賴于(yu)我們(men)在(zai)制度設計(ji)和技(ji)(ji)(ji)(ji)術創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)層(ceng)面(mian)的(de)主觀能(neng)動(dong)性、資源(yuan)投入力度與(yu)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)協(xie)同合(he)力。

2024年(nian)(nian)(nian)2月6日(ri)，OpenAI繼2023年(nian)(nian)(nian)推出ChatGPT之后，公(gong)開發布了文生視(shi)頻模型Sora，Sora作為“現實世界(jie)的(de)物理(li)(li)模擬器”，可以(yi)(yi)超(chao)越既有圖像資料結(jie)合現實物理(li)(li)原理(li)(li)創(chuang)建長達(da)60秒的(de)視(shi)頻，其中包含高度詳細(xi)的(de)場景，復雜的(de)攝(she)像機運動，以(yi)(yi)及(ji)充滿活力(li)的(de)情(qing)感(gan)的(de)多(duo)(duo)個角色，這(zhe)意味著AIGC領(ling)域有了新的(de)突破，其與(yu)各(ge)類產業場景之間的(de)結(jie)合亦有了新的(de)想象空間。龍(long)年(nian)(nian)(nian)A股開市(shi)以(yi)(yi)來，Sora概念股連續(xu)多(duo)(duo)個交易(yi)日(ri)大(da)漲，多(duo)(duo)股實現漲停(ting)。OpenAI首席執行(xing)官奧特曼(man)并(bing)未止步于(yu)此，而是(shi)借(jie)助Sora帶來的(de)流量效應順勢(shi)宣布啟(qi)動總投資達(da)7萬億美元的(de)AI芯(xin)片(pian)計劃，這(zhe)個數字相當于(yu)同期英偉達(da)、英特爾、微軟(ruan)、谷歌(ge)加起來的(de)總市(shi)值。

SORA的(de)(de)(de)(de)出現是否意味著人(ren)工智能(neng)(neng)領域的(de)(de)(de)(de)創新奇點已經到(dao)來(lai)(lai)？以(yi)(yi)AI軟件(jian)開發為(wei)(wei)(wei)主(zhu)線的(de)(de)(de)(de)OPEN AI為(wei)(wei)(wei)什么(me)要(yao)(yao)大手筆布局芯片產業？筆者(zhe)認為(wei)(wei)(wei)，SORA作(zuo)為(wei)(wei)(wei)AIGC領域的(de)(de)(de)(de)標志性突破(po)事(shi)件(jian)有(you)其(qi)自身價值，但就創新能(neng)(neng)級而言，尚算不得一(yi)個革命性的(de)(de)(de)(de)歷史時點。驅動會下一(yi)輪系統性變革的(de)(de)(de)(de)引擎(qing)性力量主(zhu)要(yao)(yao)來(lai)(lai)自三(san)個方面：第一(yi)個是紛繁復雜、形式(shi)多樣的(de)(de)(de)(de)結構(gou)化(hua)數據、半(ban)結構(gou)化(hua)數據和(he)(he)非結構(gou)化(hua)數據，被(bei)作(zuo)為(wei)(wei)(wei)關鍵生產要(yao)(yao)素從眾多表象事(shi)物中抽象出來(lai)(lai)，其(qi)作(zuo)為(wei)(wei)(wei)新生產要(yao)(yao)素對(dui)全要(yao)(yao)素生產率的(de)(de)(de)(de)提升作(zuo)用受(shou)到(dao)高度重視；第二個是社(she)(she)會生產和(he)(he)社(she)(she)會問(wen)題解(jie)決(jue)的(de)(de)(de)(de)思路(lu)，被(bei)模型化(hua)簡化(hua)和(he)(he)智能(neng)(neng)化(hua)賦能(neng)(neng)，從而降低了解(jie)決(jue)問(wen)題的(de)(de)(de)(de)過程性成本和(he)(he)摩(mo)擦力。第三(san)個是能(neng)(neng)源(yuan)革命和(he)(he)算力革命，以(yi)(yi)當前硅基(ji)文明(ming)的(de)(de)(de)(de)擴張(zhang)速度，如果社(she)(she)會范(fan)圍內(nei)沒有(you)對(dui)應的(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)源(yuan)革命支(zhi)撐，未(wei)來(lai)(lai)可能(neng)(neng)因(yin)為(wei)(wei)(wei)放量增長的(de)(de)(de)(de)新應用場景能(neng)(neng)源(yuan)這一(yi)基(ji)礎戰略資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)緊張(zhang)而加劇矛盾。

推動社會生產力的新一輪躍遷式發展成為大國博弈關鍵

移動互聯、人工智能、云計算(suan)、大數據、IoT等新(xin)技(ji)術的(de)融(rong)合(he)創(chuang)新(xin)持續演(yan)進(jin)，新(xin)一輪的(de)社(she)會生產力(li)躍遷式(shi)發展，促(cu)使中美兩國(guo)基于(yu)大國(guo)博弈和(he)新(xin)一輪國(guo)家競爭力(li)考量加速布(bu)局，但(dan)在具體(ti)路徑和(he)策略上則呈(cheng)現出鮮明差(cha)異(yi)。

中(zhong)國在新(xin)(xin)(xin)(xin)型(xing)舉(ju)國體制支撐下打造(zao)創新(xin)(xin)(xin)(xin)合力。中(zhong)國2023年(nian)中(zhong)央經濟工作會(hui)議強調，“以顛覆性技術和前沿技術催(cui)生(sheng)新(xin)(xin)(xin)(xin)產業(ye)、新(xin)(xin)(xin)(xin)模式、新(xin)(xin)(xin)(xin)動能(neng)，發(fa)展(zhan)(zhan)新(xin)(xin)(xin)(xin)質生(sheng)產力”，要(yao)求“開辟量(liang)子、生(sheng)命科學(xue)等未來產業(ye)新(xin)(xin)(xin)(xin)賽道(dao)”，特(te)別指出，“前瞻布(bu)局未來產業(ye)是(shi)重(zhong)(zhong)塑國際競爭新(xin)(xin)(xin)(xin)優勢的(de)(de)必答(da)(da)題，是(shi)打造(zao)經濟增長(chang)新(xin)(xin)(xin)(xin)引擎、培育產業(ye)體系新(xin)(xin)(xin)(xin)支柱的(de)(de)搶答(da)(da)題，是(shi)發(fa)展(zhan)(zhan)新(xin)(xin)(xin)(xin)質生(sheng)產力的(de)(de)重(zhong)(zhong)中(zhong)之(zhi)重(zhong)(zhong)”。

2023年(nian)10月24日(ri)(ri)，國(guo)(guo)家數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)局(ju)正式掛牌成立(li)；2023年(nian)12月31日(ri)(ri)，國(guo)(guo)家數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)局(ju)等17個部門聯合印發(fa)《“數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)要(yao)素×”三年(nian)行(xing)動(dong)計(ji)劃（2024—2026年(nian))》，旨在充分發(fa)揮(hui)數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)要(yao)素乘數(shu)(shu)(shu)(shu)效(xiao)應，賦(fu)能經(jing)濟社會發(fa)展。《行(xing)動(dong)計(ji)劃》指出，實施(shi)“數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)要(yao)素×”行(xing)動(dong)，就(jiu)是要(yao)發(fa)揮(hui)我(wo)國(guo)(guo)超大規模(mo)市(shi)場(chang)、海量數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)資源、豐富應用場(chang)景(jing)等多重優勢，推動(dong)數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)要(yao)素與(yu)勞動(dong)力、資本等要(yao)素協同，以數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)流(liu)引領技術流(liu)、資金流(liu)、人才流(liu)、物資流(liu)，提(ti)高全要(yao)素生產率(lv)。

部(bu)委層(ceng)面(mian)關于數智化(hua)轉型(xing)升級的政策精神在企(qi)(qi)業(ye)經營主(zhu)體層(ceng)面(mian)也得到(dao)了快(kuai)速響應。國(guo)務(wu)院(yuan)國(guo)資委在“AI賦能產(chan)業(ye)煥(huan)新(xin)”中央企(qi)(qi)業(ye)人工(gong)(gong)智能專題推(tui)進會中強(qiang)調，中央企(qi)(qi)業(ye)要把發展(zhan)(zhan)(zhan)人工(gong)(gong)智能放在全局(ju)工(gong)(gong)作中統(tong)籌謀劃，深入推(tui)進產(chan)業(ye)煥(huan)新(xin)，加(jia)快(kuai)布局(ju)和(he)發展(zhan)(zhan)(zhan)智能產(chan)業(ye)。要夯(hang)實(shi)發展(zhan)(zhan)(zhan)基(ji)礎底座，加(jia)快(kuai)建設一(yi)批智能算力中心，更好(hao)發揮跨央企(qi)(qi)協(xie)同創新(xin)平(ping)臺作用，開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)AI+專項(xiang)行動，強(qiang)化(hua)需求牽引，加(jia)快(kuai)重點行業(ye)賦能，構建一(yi)批產(chan)業(ye)多模(mo)態優質數據集，打造從基(ji)礎設施(shi)、算法工(gong)(gong)具、智能平(ping)臺到(dao)解(jie)決(jue)方案(an)的大模(mo)型(xing)賦能產(chan)業(ye)生態。

幾乎在(zai)同時，遠在(zai)大洋(yang)彼岸的(de)美國(guo)同樣開啟了技術(shu)驅動的(de)新(xin)一輪產(chan)業(ye)革命(ming)，但與中(zhong)國(guo)新(xin)型(xing)舉國(guo)體(ti)制支撐(cheng)創新(xin)不同，美國(guo)在(zai)路徑上(shang)鮮明(ming)體(ti)現為(wei)資本市(shi)場支撐(cheng)下的(de)頭部科技企業(ye)創新(xin)生態構建。隨(sui)著人工智能技術(shu)的(de)飛速(su)發展，以芯片為(wei)主營業(ye)務的(de)英偉達市(shi)值暴漲，其2024財(cai)年第四季度營收和凈利潤均創下歷史(shi)新(xin)高。

數智化帶動新供給與新需求在新錨點上再平衡

《“十四五”數(shu)字(zi)經濟發(fa)展規劃》中(zhong)提(ti)出，以(yi)數(shu)字(zi)技術(shu)與實體經濟深度(du)融合(he)(he)為主(zhu)線，協同推進數(shu)字(zi)產(chan)(chan)(chan)業化(hua)和產(chan)(chan)(chan)業數(shu)字(zi)化(hua)，賦能傳統(tong)產(chan)(chan)(chan)業轉型升級，培育新(xin)產(chan)(chan)(chan)業新(xin)業態新(xin)模(mo)式(shi)。數(shu)智技術(shu)營造新(xin)場(chang)景，促發(fa)新(xin)需求，疊(die)加(jia)(jia)數(shu)據要素的(de)“融合(he)(he)劑(ji)”作用，可以(yi)推動現有業態和數(shu)字(zi)業態跨界融合(he)(he)，衍生疊(die)加(jia)(jia)出新(xin)環(huan)節、新(xin)鏈(lian)條、新(xin)的(de)活動形(xing)(xing)態，帶動商業模(mo)式(shi)和產(chan)(chan)(chan)業業態創(chuang)新(xin)，形(xing)(xing)成(cheng)新(xin)錨點(dian)上(shang)的(de)再平衡，而(er)打造良好的(de)創(chuang)新(xin)擴散(san)傳導機(ji)制，形(xing)(xing)成(cheng)更大(da)范圍內(nei)的(de)創(chuang)新(xin)協同效應，是推進新(xin)質(zhi)生產(chan)(chan)(chan)力發(fa)展的(de)關(guan)鍵。

從需求(qiu)側(ce)看，以(yi)場(chang)景為驅動(dong)的(de)(de)新型消(xiao)費(fei)(fei)改變了過(guo)去以(yi)產(chan)(chan)品(pin)為本(ben)位、以(yi)使用功(gong)能(neng)為主體的(de)(de)單(dan)一(yi)(yi)(yi)消(xiao)費(fei)(fei)模(mo)式(shi)，過(guo)去單(dan)個(ge)企業依靠特色化單(dan)品(pin)或某(mou)一(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)線決勝(sheng)的(de)(de)競爭模(mo)式(shi)，正(zheng)在遭(zao)遇新發展邏輯(ji)的(de)(de)沖擊。新一(yi)(yi)(yi)代(dai)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)興趣偏好可能(neng)是(shi)隨時隨地根(gen)據(ju)場(chang)景化需求(qiu)呈(cheng)現出新特點并且通過(guo)社群化分享產(chan)(chan)生(sheng)共(gong)情效(xiao)應，其(qi)對單(dan)一(yi)(yi)(yi)品(pin)牌(pai)和單(dan)一(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)忠誠度(du)在不斷降(jiang)低，未來(lai)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)共(gong)創化、產(chan)(chan)品(pin)迭(die)代(dai)數智化或許成為潮流。

從供給側(ce)看，未來將從提供固(gu)定產品解(jie)決消費者某(mou)一場(chang)(chang)景(jing)(jing)下(xia)的(de)痛點(dian)需求升級為(wei)通過云端(duan)賦(fu)能(neng)、數據(ju)平臺支撐等手段，動(dong)態跟蹤消費者在不(bu)同(tong)場(chang)(chang)景(jing)(jing)下(xia)的(de)痛點(dian)需求并鏈(lian)接(jie)多方(fang)合作伙伴提供持續化(hua)的(de)解(jie)決方(fang)案。場(chang)(chang)景(jing)(jing)不(bu)再是(shi)固(gu)定的(de)、物(wu)理的(de)空(kong)間(jian)概念(nian)，而是(shi)引入(ru)時間(jian)維度后(hou)線(xian)上線(xian)下(xia)深(shen)度交融的(de)“場(chang)(chang)景(jing)(jing)流(liu)”，不(bu)同(tong)場(chang)(chang)景(jing)(jing)經由數智(zhi)化(hua)鏈(lian)接(jie)可以(yi)疊加共(gong)振，衍生(sheng)出(chu)不(bu)同(tong)于單(dan)一場(chang)(chang)景(jing)(jing)的(de)新(xin)需求形態和(he)新(xin)供給模式。技術革(ge)命、應用創新(xin)革(ge)命和(he)商(shang)業創新(xin)革(ge)命疊加共(gong)振，以(yi)數智(zhi)化(hua)鏈(lian)接(jie)推動(dong)消費互聯網(wang)(wang)與產業互聯網(wang)(wang)有效協同(tong)、新(xin)供給和(he)新(xin)需求精準實時對(dui)接(jie)，以(yi)數據(ju)流(liu)帶動(dong)物(wu)質流(liu)、資(zi)金流(liu)、人才流(liu)，培育數智(zhi)化(hua)時代(dai)的(de)商(shang)業新(xin)生(sheng)態。

滿足(zu)新需求，意味著超越當前(qian)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)形(xing)態，立足(zu)技術可能性，洞察用戶消(xiao)費(fei)(fei)(fei)行為背后的(de)(de)深層心(xin)理動機，挖(wa)掘需求延展點，立足(zu)數字(zi)技術的(de)(de)普惠(hui)性共享性，在消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者付出較低金(jin)錢(qian)成本的(de)(de)前(qian)提下(xia)，通過(guo)規模化(hua)匯聚廣(guang)大利基(ji)型消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)時(shi)間、消(xiao)費(fei)(fei)(fei)心(xin)智，打(da)造對其他(ta)產品(pin)的(de)(de)導流和品(pin)宣平臺(tai)，實(shi)現交叉引流，打(da)造共振式(shi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)新模式(shi)。

優化新(xin)供給，則意味著充分(fen)發掘(jue)中國在(zai)新(xin)基建、現代(dai)倉儲物流、線(xian)上支付和直播電商導(dao)流平臺等領域(yu)的(de)積累優勢，放(fang)大(da)數智(zhi)技術對(dui)供應鏈效率(lv)的(de)提(ti)升作用，用人(ren)(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)替代(dai)人(ren)(ren)工(gong)降低生(sheng)產成(cheng)本(ben)和流通(tong)成(cheng)本(ben)是(shi)可期的(de)。同時面對(dui)AI替代(dai)人(ren)(ren)工(gong)可能(neng)(neng)導(dao)致的(de)失業潮，需要大(da)力(li)發展(zhan)現代(dai)服(fu)務(wu)業，以人(ren)(ren)機協同的(de)現代(dai)服(fu)務(wu)業業態創新(xin)帶動更多新(xin)興崗位涌(yong)現。因為(wei)在(zai)場景(jing)端，人(ren)(ren)作為(wei)服(fu)務(wu)終(zhong)(zhong)端的(de)價值始終(zhong)(zhong)是(shi)智(zhi)能(neng)(neng)客服(fu)無法替代(dai)的(de)。

新需(xu)求與新供(gong)給(gei)(gei)之間的(de)價值(zhi)之錨(mao)，從(cong)簡(jian)單的(de)功能(neng)型(xing)性價比轉向了更(geng)(geng)為(wei)立體的(de)價值(zhi)組合(he)，情感化(hua)(hua)(hua)(hua)、情緒化(hua)(hua)(hua)(hua)、場景化(hua)(hua)(hua)(hua)、社交化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)消費體驗需(xu)求日益增(zeng)強，產品價值(zhi)組合(he)中不(bu)同(tong)維度(du)之間的(de)權重在(zai)變化(hua)(hua)(hua)(hua)，需(xu)要(yao)企業有更(geng)(geng)為(wei)精(jing)細(xi)的(de)顆粒度(du)，形成更(geng)(geng)為(wei)科學精(jing)準的(de)評估(gu)體系反向帶動供(gong)給(gei)(gei)側優化(hua)(hua)(hua)(hua)。我(wo)們需(xu)要(yao)精(jing)準定位這個新的(de)價值(zhi)錨(mao)點，以實現供(gong)給(gei)(gei)側和需(xu)求側在(zai)新錨(mao)點上的(de)完美平衡。

作(zuo)者陳端系中(zhong)(zhong)國人民大學(xue)(xue)博(bo)士、中(zhong)(zhong)央財經大學(xue)(xue)數字經濟融合(he)創(chuang)新發展(zhan)中(zhong)(zhong)心(xin)主任；葉晨桑系中(zhong)(zhong)央財經大學(xue)(xue)碩士研究(jiu)生