每經記者｜丁舟洋    每經編輯(ji)｜張海妮      

“截至2023年12月，我(wo)國(guo)網(wang)絡視聽(ting)用(yong)(yong)戶規模達10.74億，使用(yong)(yong)率達98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉(la)大。” 中(zhong)國(guo)網(wang)絡視聽(ting)協(xie)會(hui)副(fu)秘書長(chang)周結表示。

3月27日，《中國網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)聽(ting)發展研(yan)究報告(gao)（2024）》（以下簡(jian)稱《報告(gao)》）在(zai)第十一(yi)(yi)屆中國網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)聽(ting)大會上(shang)發布。《報告(gao)》顯示，網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)聽(ting)繼(ji)續保持第一(yi)(yi)大互聯(lian)網(wang)(wang)應用(yong)的(de)(de)(de)地位(wei)。網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)聽(ting)用(yong)戶規(gui)模與排在(zai)第二的(de)(de)(de)即時通信之間差距進一(yi)(yi)步拉大，領先優勢從2022年的(de)(de)(de)184萬人提(ti)升(sheng)到2023年的(de)(de)(de)1414萬人。

具(ju)體來看，短視頻(pin)(pin)(pin)應用(yong)用(yong)戶(hu)黏性最高，人均單(dan)日(ri)使(shi)用(yong)時(shi)長(chang)為151分(fen)鐘(zhong)；長(chang)視頻(pin)(pin)(pin)應用(yong)用(yong)戶(hu)人均單(dan)日(ri)使(shi)用(yong)時(shi)長(chang)為112分(fen)鐘(zhong)；娛樂(le)、游戲(xi)直(zhi)播應用(yong)用(yong)戶(hu)人均單(dan)日(ri)使(shi)用(yong)時(shi)長(chang)為63分(fen)鐘(zhong)；網(wang)絡(luo)音頻(pin)(pin)(pin)應用(yong)用(yong)戶(hu)人均單(dan)日(ri)使(shi)用(yong)時(shi)長(chang)為29分(fen)鐘(zhong)。

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短視頻、直播與電商、文旅組成“最強CP”

《報告》顯示，2023年(nian)，包括長(chang)視(shi)頻、短(duan)視(shi)頻、直(zhi)播(bo)、音頻等(deng)領域在內的(de)(de)網(wang)絡視(shi)聽(ting)行(xing)業市場規模首次(ci)突破萬(wan)(wan)億元(yuan)，達(da)(da)11524.81億元(yuan)，以網(wang)絡視(shi)聽(ting)業務(wu)為(wei)主營業務(wu)的(de)(de)存續企業共有66萬(wan)(wan)余家。截至2023年(nian)12月，全網(wang)短(duan)視(shi)頻賬(zhang)號總數達(da)(da)15.5億個(ge)，職業主播(bo)數量(liang)已(yi)達(da)(da)1508萬(wan)(wan)人，主要短(duan)視(shi)頻平(ping)臺日均短(duan)視(shi)頻更(geng)新量(liang)近(jin)8000萬(wan)(wan)，日直(zhi)播(bo)場次(ci)超過350萬(wan)(wan)場。龐大的(de)(de)從業者體量(liang)、可觀的(de)(de)市場規模，推動網(wang)絡視(shi)聽(ting)成為(wei)數字經濟新質生(sheng)產力(li)的(de)(de)重要力(li)量(liang)。

短視頻(pin)(pin)直(zhi)播(bo)(bo)拉動(dong)消(xiao)費(fei)效應明顯。超(chao)過(guo)七成的(de)(de)(de)用戶因觀看短視頻(pin)(pin)/直(zhi)播(bo)(bo)購(gou)買過(guo)商(shang)品(pin)，較(jiao)2022年提升了28.5個(ge)百分點。有40.3%的(de)(de)(de)用戶認為“短視頻(pin)(pin)/直(zhi)播(bo)(bo)已成為主要消(xiao)費(fei)渠(qu)道(dao)”。其中，日常消(xiao)耗商(shang)品(pin)是拉動(dong)短視頻(pin)(pin)/直(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)主力產品(pin)，如生活用品(pin)、食(shi)品(pin)飲料、服飾(shi)箱包等。

帶貨(huo)成(cheng)為(wei)直(zhi)播(bo)(bo)C位(wei)，有(you)53.7%的用(yong)戶經(jing)常收看電商直(zhi)播(bo)(bo)/電商帶貨(huo)，較2022年(nian)增加(jia)了23.4個百分點。

從淄(zi)博(bo)燒烤(kao)到哈爾濱(bin)旅游，網絡視(shi)(shi)(shi)聽(ting)是2023年文旅“出圈”的主陣地(di)，短視(shi)(shi)(shi)頻與文旅產(chan)業的融合進一(yi)步增強。《報告》顯(xian)示(shi)，44.4%的用(yong)戶(hu)經常收(shou)看旅游/風(feng)景類短視(shi)(shi)(shi)頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，27.9%用(yong)戶(hu)“會因為看短視(shi)(shi)(shi)頻/直播去某地(di)旅游”。

近四成用戶經常看微短劇、三成用戶曾為之付費

長視頻與短視頻的用戶時間之(zhi)爭也愈發明顯。

長(chang)視(shi)頻方面，愛奇藝、騰訊視(shi)頻、芒果TV、優(you)酷、嗶(bi)哩嗶(bi)哩、咪咕視(shi)頻，6家主(zhu)要(yao)(yao)長(chang)視(shi)頻平臺應(ying)用(yong)已占整體(ti)份(fen)額(e)的92.9%。截至(zhi)2023年12月(yue)，主(zhu)要(yao)(yao)長(chang)視(shi)頻平臺作(zuo)品(pin)存量(liang)達12余萬(wan)部(bu)；2023年上線作(zuo)品(pin)量(liang)達1.7萬(wan)余部(bu)。

《報告》顯示(shi)，經(jing)常看長視頻的網(wang)民占比為62.6%，相(xiang)比2021年的48.4%增(zeng)(zeng)加了14.2個百分(fen)點。平(ping)臺已從單純搶占市場份(fen)額轉向提升運營效率、增(zeng)(zeng)加用戶黏(nian)性和活(huo)躍度、深挖用戶價值(zhi)。

網絡視聽從(cong)“借船出海”轉向(xiang)“造船出海”，是海外傳(chuan)播重要力量。截至2023年底(di)，主要長視頻應用海外下載量超過3億次(ci)。

短視(shi)頻(pin)應(ying)用(yong)(yong)黏性最高。人(ren)均單日使用(yong)(yong)短視(shi)頻(pin)應(ying)用(yong)(yong)的時(shi)長為(wei)151分鐘，比長視(shi)頻(pin)應(ying)用(yong)(yong)用(yong)(yong)戶人(ren)均時(shi)長多出39分鐘。短視(shi)頻(pin)應(ying)用(yong)(yong)平臺的頭(tou)部效應(ying)尤為(wei)凸顯，抖音、快手兩大陣營產品占整體份額的95.3%。

微(wei)短劇是近年來(lai)視聽行業的(de)熱點。

《報告(gao)》顯(xian)示(shi)，重點(dian)(dian)網絡(luo)微短劇(ju)上線(xian)量(liang)翻(fan)倍，2023年，在廣電總局“重點(dian)(dian)網絡(luo)影視劇(ju)信息(xi)備案系統”中通(tong)過登記并進行上線(xian)備案的(de)微短劇(ju)共557部(bu)、12630集。2023年全年共上線(xian)重點(dian)(dian)網絡(luo)微短劇(ju)384部(bu)，較2022年的(de)172部(bu)增加一倍多。

微(wei)短(duan)劇用(yong)戶(hu)黏性也在快速增長。調查數據顯示，經常觀(guan)看微(wei)短(duan)劇用(yong)戶(hu)占比達到(dao)39.9%，僅次于(yu)電(dian)視劇/網劇和電(dian)影(ying)/網絡電(dian)影(ying)；31.9%的(de)用(yong)戶(hu)曾為微(wei)短(duan)劇付費。

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