每經編輯｜畢(bi)陸(lu)名(ming)

3月3日，又有兩家車企大(da)動作(zuo)。

3月3日，廣汽埃安官博宣布，AION Y Plus星耀版車型正式上市，售價9.98萬元。

同時，小鵬汽車宣布，2024年3月31日前，小鵬G6全系車型限時立減20000元，優惠后售價為18.99萬元起。

3月1日(ri)，特斯拉(la)官方(fang)微(wei)博宣布，Model3/Y后驅(qu)(qu)版(ban)現(xian)車限(xian)時(shi)(shi)保險補貼(tie)，享福(fu)(fu)利(li)8000元(yuan)；Model3/Y全系(xi)現(xian)車限(xian)時(shi)(shi)指(zhi)定車漆福(fu)(fu)利(li)，最高(gao)立省(sheng)10000元(yuan)；Model3/Y后驅(qu)(qu)版(ban)現(xian)車限(xian)時(shi)(shi)低息(xi)金融政策，年(nian)費率(lv)低至(zhi)1.99%，ModelY最高(gao)勁省(sheng)約(yue)16600元(yuan)。特斯拉(la)官方(fang)微(wei)博稱，3月底前提(ti)走Model 3/Y，最多(duo)可享優惠3.46萬元(yuan)。

新年(nian)伊始(shi)，汽車品牌間的價格(ge)戰再度打(da)響(xiang)。2月19日(ri)，比亞迪官(guan)宣，兩(liang)款新車型秦(qin)PLUS榮(rong)(rong)耀版和驅逐艦05榮(rong)(rong)耀版起售價均(jun)為7.98萬元(yuan)。其中，秦(qin)PLUS DM-i榮(rong)(rong)耀版全系較此前(qian)的冠軍版便宜2萬元(yuan)。

就在同(tong)一天，五菱(ling)、長(chang)安汽車(che)、哪吒汽車(che)、北(bei)京現代、上汽通用別克等多(duo)(duo)家車(che)企品牌(pai)陸續發布多(duo)(duo)款車(che)型的降價(jia)消息(xi)。而在隨后幾天，“降價(jia)風潮”還在持續發酵。長(chang)安馬(ma)自(zi)達、凱迪拉(la)克、極氪等品牌(pai)均宣布相(xiang)關購車(che)優惠信(xin)息(xi)。

一(yi)石(shi)激起千層浪，比(bi)亞(ya)迪為(wei)什么會選擇將品牌“秦”新品起售價降(jiang)至“7”字頭？這將如何(he)(he)影響比(bi)亞(ya)迪品牌形象？又為(wei)何(he)(he)會引(yin)起行業內的一(yi)系(xi)列連鎖反應？對此，每(mei)經品牌價值研究(jiu)院(yuan)采(cai)訪了華(hua)南(nan)理工(gong)大學工(gong)商管理學院(yuan)市(shi)場營銷(xiao)系(xi)主任陳明教授和知名品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞(rui)。

陳明認為，比亞迪作(zuo)為新(xin)(xin)能(neng)源汽車行業的領導品牌，面對消費潛力巨大的新(xin)(xin)興市(shi)場，需要(yao)快速(su)搶占先機(ji)。隨著(zhu)市(shi)場參與者(zhe)不斷(duan)增加，行業需要(yao)重新(xin)(xin)洗牌以確(que)立(li)新(xin)(xin)的競(jing)爭格局(ju)，“這(zhe)場價格戰必(bi)定(ding)是一場持(chi)久戰”。

龐瑞則表(biao)示(shi)，當下(xia)擁有中高端品(pin)牌的比(bi)亞迪，用戶群體(ti)已足夠多(duo)元(yuan)化，單一(yi)車型的價(jia)格（下(xia)調）不太(tai)可能對(dui)其整體(ti)品(pin)牌產生顯(xian)著(zhu)影響(xiang)。

“這場(chang)價格戰必定是(shi)(shi)一場(chang)持久戰，拼的(de)(de)是(shi)(shi)企業(ye)的(de)(de)產(chan)品實力、生產(chan)能力和(he)技術儲(chu)備，當然更依賴于企業(ye)對整(zheng)個(ge)供應鏈(lian)的(de)(de)控制能力。”陳明認為(wei)，“這是(shi)(shi)一個(ge)需(xu)要整(zheng)個(ge)行業(ye)高度警惕和(he)應對的(de)(de)戰略行動，對于其他車企而言(yan)，若不及時(shi)跟進，可能會失去寶貴(gui)的(de)(de)戰略先機，甚至面臨出(chu)局的(de)(de)風(feng)險。”

“今年(nian)3月理(li)想(xiang)L系列2024款車(che)型(xing)會交付，這次主(zhu)要是對(dui)2023款車(che)型(xing)推出(chu)的優惠(hui)，降價幅度在3.3萬(wan)~3.5萬(wan)元(yuan)之間。”北京(jing)某理(li)想(xiang)汽車(che)直(zhi)營店銷售人(ren)員(yuan)說。以(yi)(yi)理(li)想(xiang)L7為(wei)例(li)，起(qi)售價為(wei)28.68萬(wan)元(yuan)，首次下探(tan)至30萬(wan)元(yuan)以(yi)(yi)內(nei)。

北京某(mou)小(xiao)鵬汽車直營店銷售(shou)人員也(ye)表(biao)示：“小(xiao)鵬2024款(kuan)P7i 550 Pro現(xian)金優惠(hui)1.5萬(wan)元，置(zhi)換補貼1.2萬(wan)元；2023款(kuan)P7i 610鵬翼性能(neng)版現(xian)金優惠(hui)5萬(wan)元，還可(ke)享受(shou)限時低息(xi)金融方案。”

每日(ri)經濟新聞綜(zong)合廣汽(qi)埃安、小鵬汽(qi)車、每日(ri)經濟新聞（記者：黃博文）

封(feng)面圖(tu)片來源：每經記者(zhe) 張建 攝