家，是(shi)(shi)一(yi)桌豐盛(sheng)的年(nian)夜飯，是(shi)(shi)一(yi)聲聲祝福的電話，是(shi)(shi)一(yi)張張笑臉的照(zhao)片(pian)，是(shi)(shi)一(yi)串串炸響的鞭炮。

春(chun)節(jie)漸(jian)近(jin)，那份對家的思念和期盼(pan)愈(yu)發(fa)濃烈(lie)。數據(ju)顯示，越(yue)來越(yue)多的人(ren)選擇在春(chun)節(jie)回(hui)家。

與(yu)此同時，今年(nian)的春節(jie)還多了一份國際色彩。2023年(nian)12月(yue)22日(ri)(ri)，聯(lian)合國決議(yi)通過，將(jiang)春節(jie)（農(nong)歷(li)新(xin)年(nian)）確(que)定(ding)為(wei)聯(lian)合國假日(ri)(ri)，“中國年(nian)”升(sheng)級為(wei)“世界年(nian)”。這不(bu)僅是(shi)(shi)對中國文(wen)化的肯(ken)定(ding)，在一定(ding)程(cheng)度上，也是(shi)(shi)對家文(wen)化的全球認(ren)同。

無論是(shi)成為聯合國(guo)假日，還是(shi)承載著小家(jia)團圓的(de)渴望(wang)，都預(yu)示著今年春(chun)節將是(shi)一(yi)個溫馨、祥和的(de)節日。

事(shi)實上(shang)，每當提(ti)起春節，人們也總會自然(ran)而(er)然(ran)地想起那些美好的(de)瞬(shun)間(jian)：年糕(gao)的(de)香甜、饅頭(tou)的(de)柔(rou)軟、鮮(xian)花的(de)盛放，還(huan)有全(quan)家福中(zhong)那燦爛的(de)笑容(rong)……這些元素(su)，無一(yi)(yi)不是快樂的(de)源泉，匯聚在一(yi)(yi)起，也就成了我們心中(zhong)的(de)“樂事(shi)”。

樂事薯片，這一陪伴(ban)我們多(duo)年(nian)的(de)(de)品(pin)牌，也始終與家的(de)(de)美好緊密相連(lian)。為了與我們在春(chun)節(jie)一(yi)同(tong)分享這(zhe)份喜(xi)悅，樂(le)事薯片今年再(zai)次啟動了“有家(jia)就有樂(le)事”活動。這(zhe)一(yi)活動以“家(jia)”為主題(ti)，讓“樂(le)事”成(cheng)(cheng)為新(xin)春(chun)佳節(jie)的美好祝福，成(cheng)(cheng)為家(jia)庭團(tuan)圓的情感鏈(lian)接。

線(xian)上發力

分享小家故事與(yu)樂事瞬間(jian)

值得注意的是，今年的“有家就有樂事”，更加聚焦小家之間的故事和消費者“樂在一起”——樂事薯片和《人民日報》一起在微博發起征集活動，號召粉絲圖文分享自己的春節故事。借助媒體擴散助力，實現一場全民互動的新春龍年團聚預熱。據悉，活動一經發布就引起了強烈反響。數(shu)據顯示，截至2月1日，#有家就有樂(le)事#微(wei)博(bo)話題總閱讀量(liang)超6.2億，互(hu)動(dong)量(liang)和討論量(liang)分別(bie)達到298.9萬和131.5萬。

通過互動，不僅讓消費者更能感受到春節的節日氛圍，也讓品牌的聲音更加真實和人性化，傳遞出“人(ren)民(min)的樂(le)事，人(ren)民(min)自己說，家(jia)家(jia)都有樂(le)事，件(jian)件(jian)都有料(liao)”的信息給到消費者。同時，樂事薯片還為參與者準備了豐富的獎品和福利，讓其在分享樂事的同時，也能收獲更多快樂。

此(ci)外，樂事薯片今年還和開心麻花一起拍(pai)攝了新(xin)春(chun)廣告片，呈現更多的(de)(de)(de)新(xin)年歡樂，選(xuan)擇沈騰和馬麗作為(wei)百事食(shi)品(pin)新(xin)春(chun)代言(yan)人(ren)，讓快(kuai)樂的(de)(de)(de)人(ren)講(jiang)快(kuai)樂的(de)(de)(de)事，重現親友團聚打破僵局(ju)、孩子表演節目等(deng)春(chun)節里常(chang)見的(de)(de)(de)場景，在為(wei)大(da)家帶來歡樂的(de)(de)(de)同時，也能(neng)引發共鳴，和消費者在一起歡樂過年。

圖片來源：樂(le)事官方(fang)微(wei)博

線(xian)下落地

樂事薯片陪伴每一個新(xin)春重要時刻

作(zuo)為知名的(de)薯(shu)片(pian)品牌，樂事與消費者(zhe)的(de)接觸更多地發生(sheng)在(zai)(zai)線(xian)下。因(yin)此，除(chu)了在(zai)(zai)線(xian)上發力外，樂事也注重(zhong)在(zai)(zai)線(xian)下帶給消費者(zhe)更深的(de)新春體驗。

為了讓每一個家庭都能感受到新春的氛圍，樂事薯片特別推出了龍年新春包裝和多款主題禮盒，如“樂事零食龍形禮盒”“樂事福樂桶”等，讓每袋薯片都充滿了龍年新春的喜慶。此外，樂事還在各大商超推出了龍頭裝扮的貨架陳列，讓消費者在購物的時候也能感受到樂事薯片的創意和樂趣。通過更(geng)新包裝(zhuang)，樂事讓產品更(geng)符合新春的歡騰氛圍，也凸(tu)顯了(le)獨(du)屬于中國人的新春樂事。

樂(le)事分享大禮包

從(cong)左(zuo)至右

樂事零食龍(long)形(xing)禮(li)盒、樂事(shi)零食(shi)全家桶(tong)、樂(le)事(shi)福(fu)樂(le)桶(tong)

除此之外，樂事薯片還在高鐵站進行精準推廣。據悉，2024年春運期間，全社會跨區域人員流動量將達到90億人次，創歷史新高。其中，鐵路、公路、水路、民航的營業性客運量將超18億人次。為(wei)了(le)更(geng)好地讓歸(gui)(gui)家(jia)團聚(ju)的(de)消(xiao)費者提前感受新春歡聚(ju)的(de)快樂，樂事(shi)薯片(pian)在北(bei)京、上海、廣州和武漢等火車站的(de)候車大廳進(jin)行了(le)“有家(jia)就有樂事(shi)”的(de)主題展示，讓歸(gui)(gui)家(jia)路途也有樂事(shi)相伴。

北(bei)京南站候車廳(ting)投放“有家就有樂事”

返鄉旅程途中來包樂事薯片，走親訪友帶上樂事薯片，家人團聚共享樂事薯片……樂事正在詮釋更加立體有趣的新春年味，為更多中國家庭送去新春美味，提升節日氛圍。總之，在新春佳節(jie)的(de)每一個重要時刻(ke)，樂事(shi)都會陪伴在消(xiao)費者(zhe)左右。

品(pin)牌擔當

樂(le)(le)事讓每個人分享快樂(le)(le)

在(zai)這(zhe)個(ge)快節奏的(de)社會中，家庭(ting)的(de)重要性(xing)常(chang)常(chang)被(bei)忽視。通過“有(you)家就(jiu)有(you)樂(le)事”活(huo)動，樂(le)事薯片鼓勵人(ren)們分享樂(le)事，分享樂(le)事產品，讓更多人(ren)在(zai)春節中感受到家庭(ting)和社會的(de)溫暖、快樂(le)，由(you)此增強品牌(pai)的(de)情(qing)感鏈(lian)接和心(xin)智占有(you)。這(zhe)其實就(jiu)是(shi)將品牌(pai)故事退居其后，讓消費(fei)者成(cheng)為(wei)主角。

從這個角度來看，“有(you)家就(jiu)有(you)樂事”就(jiu)不(bu)僅是一場營銷活動，更(geng)是一種對家庭的(de)關(guan)注(zhu)和(he)關(guan)愛的(de)表達。它在提醒人們回歸家庭，珍惜與家人相聚的(de)快樂時光(guang)。

也正因如(ru)此(ci)，“有(you)家就(jiu)有(you)樂(le)事(shi)”也是樂(le)事(shi)薯片承擔品牌(pai)責任的體現(xian)，即樂(le)事(shi)不僅僅關注(zhu)產品與(yu)品牌(pai)的宣傳，也注(zhu)重傳遞家的溫暖與(yu)幸福。樂事用愛傳遞每(mei)(mei)個小家(jia)的(de)(de)(de)樂事，讓每(mei)(mei)個家(jia)庭都(dou)能(neng)感(gan)受(shou)到新(xin)春(chun)的(de)(de)(de)氛圍，也讓每(mei)(mei)個人(ren)都(dou)能(neng)感(gan)受(shou)到樂事的(de)(de)(de)關懷，在新(xin)春(chun)氛圍中(zhong)為大眾(zhong)帶來共鳴和(he)正能(neng)量的(de)(de)(de)支持，進而樹立起一個有溫(wen)度(du)的(de)(de)(de)品牌形象。

圖片(pian)來源：樂事官方微博

總之，正因消(xiao)費(fei)者更(geng)注(zhu)重“小(xiao)家團圓”，而無論是(shi)與《人(ren)民日報(bao)》微博一起傳播9個小(xiao)家故事溫暖全(quan)國人(ren)民，還(huan)是(shi)和開(kai)心(xin)(xin)麻花一起呈現龍年新春歡樂(le)等(deng)，在(zai)一定程度上，都是(shi)樂(le)事薯片(pian)在(zai)春節節點的“順(shun)勢而為”，即讓品牌的聲(sheng)音(yin)更(geng)加貼近消(xiao)費(fei)者的心(xin)(xin)理和情(qing)感。

以(yi)真誠和溫情為核心(xin)，以(yi)洞悉和連(lian)接(jie)為動力(li)，樂(le)事薯片正在用(yong)實際行動證(zheng)明，有(you)家就有(you)樂(le)事，有(you)樂(le)事就有(you)愛。

編輯|蒙錦(jin)濤