每經(jing)記(ji)者｜董興(xing)生(sheng)    每經(jing)編輯(ji)｜楊夏    

“龍年生(sheng)(sheng)肖(xiao)酒(jiu)好賣得很！”1月(yue)10日(ri)，成都(dou)一家五糧液專賣店老(lao)板告訴《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)。隨著(zhu)2024龍年春(chun)節越來(lai)越近，龍年生(sheng)(sheng)肖(xiao)酒(jiu)成為消費(fei)者(zhe)、白(bai)酒(jiu)收藏愛好者(zhe)追(zhui)捧的對象。近一個月(yue)以(yi)來(lai)，五糧液龍年生(sheng)(sheng)肖(xiao)酒(jiu)已經引爆了元(yuan)春(chun)白(bai)酒(jiu)市場。

自1998年(nian)起，五(wu)(wu)糧液堅(jian)持(chi)每年(nian)推(tui)出(chu)一款(kuan)(kuan)生肖酒，將中國傳統(tong)文化與酒文化完(wan)美結合。此(ci)前的(de)2023年(nian)12月18日，五(wu)(wu)糧液第(di)二(er)十七屆12·18共(gong)商共(gong)建共(gong)享大(da)會上，五(wu)(wu)糧液·甲(jia)辰(chen)龍(long)年(nian)生肖酒重磅亮相。記者走(zou)訪發現(xian)，五(wu)(wu)糧液此(ci)次推(tui)出(chu)的(de)兩款(kuan)(kuan)龍(long)年(nian)生肖酒市場反饋(kui)良好，線下不愁賣，部分線上店鋪則(ze)出(chu)現(xian)賣斷貨(huo)的(de)情況。

圖片來源：五(wu)糧(liang)液12·18經銷商(shang)大(da)會

2023年(nian)12月以來，各大(da)名酒企業(ye)紛紛推出龍年(nian)生肖酒，圍(wei)繞“龍”這一文化元素進行品牌(pai)形象打造和產品內(nei)涵(han)發(fa)掘。相比之(zhi)下，五糧液龍年(nian)生肖酒有何獨特之(zhi)處，為(wei)何受到消費者青(qing)睞(lai)？

經銷商：龍年生肖酒好賣得很

“包裝(zhuang)非(fei)常大氣上檔次，適合收藏(zang)和送禮(li)，五糧液的酒(jiu)質非(fei)常棒。”一名在(zai)電商平(ping)臺購(gou)買(mai)了五糧液龍(long)年生肖(xiao)酒(jiu)的消(xiao)費者評價說。

據了(le)解，五(wu)糧液本次推出的龍年生肖酒共(gong)有兩款，其(qi)中，“游龍精品(pin)款”全球限量(liang)發售99999瓶(ping)，“升龍陳釀款”全球僅限量(liang)發售2024瓶(ping)。可以看到，后(hou)者更(geng)為稀缺，在電商平臺(tai)也鮮有銷售。

記者注意(yi)到，在該電商平臺開設的五糧(liang)液文(wen)化酒專賣店中，龍年生肖(xiao)酒“游(you)龍精品款(kuan)”已賣斷(duan)貨，店鋪采取預(yu)售制，預(yu)售價(jia)(jia)達3399元/瓶(ping)。而(er)記者從五糧(liang)液方面了解(jie)到，“游(you)龍精品款(kuan)”官方建(jian)議零(ling)售價(jia)(jia)為3180元/瓶(ping)，相(xiang)比建(jian)議零(ling)售價(jia)(jia)，電商平臺部分店鋪預(yu)售價(jia)(jia)格(ge)漲超(chao)200元。

1月(yue)10日，記(ji)者(zhe)走訪成都五(wu)糧液(ye)專賣店發現，線下(xia)渠道鋪貨(huo)也以“游(you)龍精品款”為主。

圖片來(lai)源：每經記(ji)者 董興生 攝

“龍(long)年生肖酒(jiu)好賣(mai)得很，基本上(shang)只要來貨很快就(jiu)賣(mai)完(wan)，我們店里只剩兩瓶了(le)。”上(shang)述(shu)五糧液專(zhuan)賣(mai)店老(lao)板告(gao)訴記者。

至于五糧液龍年生肖(xiao)(xiao)酒(jiu)(jiu)銷(xiao)售(shou)火爆(bao)的(de)(de)原因，在(zai)這位經銷(xiao)商看來(lai)，首先是龍年生肖(xiao)(xiao)酒(jiu)(jiu)瓶(ping)體設計美(mei)觀，提高了這款產(chan)品的(de)(de)紀(ji)念意(yi)義和收(shou)藏價值(zhi)。但(dan)更重要的(de)(de)是，“龍年生肖(xiao)(xiao)酒(jiu)(jiu)酒(jiu)(jiu)質(zhi)好”。

據五糧(liang)液方面介紹，五糧(liang)液·甲辰龍年生肖(xiao)酒(jiu)取自“生生不息，肖(xiao)妙和美”設計理念，一(yi)款是(shi)“游龍戲珠(zhu)”的(de)造(zao)型，另一(yi)款是(shi)“祥(xiang)龍飛天”的(de)形態(tai)。在(zai)龍瓶(ping)的(de)打(da)造(zao)過程中(zhong)，歷經70余次(ci)(ci)設計修改，300余次(ci)(ci)開模調整，由工(gong)齡20年以上的(de)工(gong)匠，在(zai)1600多攝(she)氏度的(de)烈焰高溫下鍛造(zao)而成。同時，每個龍瓶(ping)都(dou)用純金(jin)描(miao)金(jin)勾勒(le)而成，造(zao)型栩栩如(ru)生、熠熠生輝。

圖片來源：五糧液12·18經銷商大會(hui)

而在酒(jiu)(jiu)質方(fang)面，500毫(hao)升(sheng)的“游(you)龍精品款”，基酒(jiu)(jiu)采用五糧液(ye)傳統陶壇存放(fang)5年(nian)以(yi)上(shang)，具有獨有的五糧復合香、陳(chen)(chen)香濃郁、醇厚飽滿、酒(jiu)(jiu)味(wei)全面；1.5升(sheng)的“升(sheng)龍陳(chen)(chen)釀(niang)款”，基酒(jiu)(jiu)更(geng)是在陶壇中存放(fang)10年(nian)以(yi)上(shang)，具有不可(ke)復制的窖香、糧香，陳(chen)(chen)香幽雅、口感豐(feng)滿細膩、香味(wei)層(ceng)次皆豐(feng)富。

紀念意義、文化底蘊提升龍年生肖酒產品價值

瀏覽各大拍(pai)賣平臺不難發現(xian)，不少五(wu)糧液過往年份(fen)的(de)生肖酒被以數萬元的(de)價格起拍(pai)，受到(dao)藏(zang)酒愛好者的(de)青(qing)睞。實(shi)際上(shang)，收藏(zang)一直是生肖酒的(de)一大價值(zhi)所在。

另一(yi)(yi)方面，文(wen)化底蘊深厚，也是生肖酒的一(yi)(yi)大天然屬性。

白(bai)酒(jiu)文(wen)化(hua)和(he)生(sheng)(sheng)(sheng)肖文(wen)化(hua)都(dou)是中(zhong)(zhong)華(hua)民族極具(ju)代表性(xing)和(he)影(ying)響力的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，作(zuo)為(wei)中(zhong)(zhong)國白(bai)酒(jiu)的(de)集大成者，五糧液始終把弘揚優(you)秀傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)視為(wei)己(ji)任。而五糧液·甲(jia)辰龍(long)年生(sheng)(sheng)(sheng)肖酒(jiu)，巧妙地將(jiang)白(bai)酒(jiu)文(wen)化(hua)和(he)生(sheng)(sheng)(sheng)肖文(wen)化(hua)融合(he)起來，高度(du)契合(he)了五糧液“和(he)而不同、美美與共”的(de)文(wen)化(hua)理念，也彰顯五糧液不斷(duan)追求卓(zhuo)越品質(zhi)、傳(chuan)(chuan)承和(he)弘揚傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)精神。

“中國(guo)酒(jiu)本身就是(shi)民俗文化(hua)產品(pin)，生肖又是(shi)中國(guo)人(ren)(ren)重要的民族文化(hua)內(nei)容，并且與每個人(ren)(ren)息息相關，可以說（生肖酒(jiu)）具有很強的紀念(nian)文化(hua)價值與意義。”酒(jiu)類分析師蔡(cai)學飛接(jie)受《每日(ri)經濟新聞》記者采訪時表示(shi)。

在(zai)蔡學(xue)飛看來，酒(jiu)(jiu)(jiu)企發力生肖酒(jiu)(jiu)(jiu)可(ke)以豐(feng)富產品(pin)結(jie)構，擴寬消(xiao)費(fei)群體，并且(qie)充實(shi)品(pin)牌文化(hua)(hua)內涵(han)，滿足(zu)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)差異化(hua)(hua)產品(pin)需求，符合目(mu)前(qian)酒(jiu)(jiu)(jiu)類消(xiao)費(fei)多(duo)元化(hua)(hua)的(de)(de)趨勢。尤其是(shi)在(zai)酒(jiu)(jiu)(jiu)類市場調整的(de)(de)當下，積極開(kai)發生肖酒(jiu)(jiu)(jiu)可(ke)以搶占傳播(bo)話題，增強(qiang)品(pin)牌熱(re)度，也可(ke)以預熱(re)市場，為春節銷(xiao)售季做市場鋪墊。

就(jiu)五糧(liang)液龍年生(sheng)(sheng)肖酒而言，蔡學飛認(ren)為，五糧(liang)液產品本身就(jiu)擁(yong)有廣(guang)泛的(de)受眾群體，再加上龍年生(sheng)(sheng)肖酒的(de)稀缺性和文化屬性，其市場前景非(fei)常樂觀。

浙大(da)城市學院文化創意(yi)(yi)研究所秘(mi)書(shu)長(chang)林(lin)先平在接受《新京報》采訪時也表示，龍年(nian)生肖酒(jiu)(jiu)作為(wei)具(ju)有特(te)殊文化內涵和象(xiang)征意(yi)(yi)義的(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)，確實(shi)有望在一(yi)定(ding)程(cheng)度上拉動(dong)春(chun)節乃至整個龍年(nian)的(de)(de)(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)消費(fei)市場。中(zhong)國人(ren)對“龍”有特(te)殊的(de)(de)(de)情感，春(chun)節期(qi)間送禮、聚會等場合，龍年(nian)生肖酒(jiu)(jiu)作為(wei)一(yi)種具(ju)有吉祥寓(yu)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，會成為(wei)消費(fei)者的(de)(de)(de)首選。