每經記者｜畢(bi)媛(yuan)媛(yuan)    每經編輯(ji)｜梁梟    

長、短視頻平臺原在兩(liang)個賽(sai)道(dao)上(shang)各(ge)自活(huo)躍，但近一年多來，這兩(liang)大領域的合(he)作日益頻繁(fan)。從(cong)競爭對(dui)手(shou)(shou)到握手(shou)(shou)言(yan)和，這樣(yang)的場景屢見(jian)不鮮。

12月14日(ri)，以“橫豎生風”為(wei)主題，芒果TV與抖(dou)音發布“精品短(duan)劇扶持(chi)計劃”，雙方宣布將以短(duan)劇聯合開發為(wei)切(qie)口(kou)，后續(xu)推(tui)進二創(chuang)視頻(pin)、品牌營銷等多方面的(de)深(shen)度合作(zuo)。

圖片來源：每經記者 畢(bi)媛媛 攝

自此，抖音與搜狐(hu)、愛奇藝和(he)騰訊視頻相繼達成合(he)作，開啟了長短視頻聯動推廣和(he)短視頻二次創作的新(xin)篇章。

自2019年(nian)(nian)起，中國(guo)短視頻(pin)用戶使(shi)用時(shi)長(chang)首次超過長(chang)視頻(pin)。面對這一趨(qu)勢(shi)，長(chang)視頻(pin)平(ping)臺(tai)急于尋求新的增長(chang)點(dian)。今年(nian)(nian)，短劇(ju)再度風靡，競爭也日益激烈。在這種情況(kuang)下，擁抱微短劇(ju)的長(chang)視頻(pin)平(ping)臺(tai)選擇與短視頻(pin)平(ping)臺(tai)合作，通(tong)過讓版權內容(rong)成為源頭活水，共同應(ying)對市場挑戰。

艾媒咨(zi)詢首席分析師張毅在接受《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者微(wei)信(xin)采訪時表示，長(chang)劇投入成本高，收益不(bu)確定性強，因此長(chang)視頻平(ping)臺需要(yao)尋(xun)求新的突破口；而對于(yu)抖音來(lai)說，雖然流量爆棚，但也需要(yao)尋(xun)求合規的內容把關(guan)者。

微短劇市場火爆，2027年市場規模預計達千億

在此次發布(bu)會上，芒(mang)果TV與抖音簽(qian)訂合作協(xie)議并重(zhong)點(dian)發布(bu)了“精品短(duan)劇(ju)扶持計劃”。未來三年(nian)，雙方將(jiang)圍繞新(xin)(xin)(xin)國(guo)風、新(xin)(xin)(xin)青年(nian)、新(xin)(xin)(xin)生(sheng)活、新(xin)(xin)(xin)職業、新(xin)(xin)(xin)技(ji)術、新(xin)(xin)(xin)人文、新(xin)(xin)(xin)農村、新(xin)(xin)(xin)競界、新(xin)(xin)(xin)生(sheng)態與新(xin)(xin)(xin)健康(kang)等(deng)十大主(zhu)題，面(mian)向行業激勵優質(zhi)短(duan)劇(ju)的(de)開發和制作。

中國(guo)網絡(luo)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)市(shi)場(chang)在2023年間呈(cheng)現火爆(bao)態勢(shi)，各類型題材(cai)的短(duan)(duan)劇(ju)爆(bao)發式增(zeng)長(chang)，逐漸在娛樂產業中占據重要地(di)位。iiMedia Research（艾媒咨(zi)詢）數據顯示，2023年中國(guo)網絡(luo)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)市(shi)場(chang)規模(mo)為(wei)373.9億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)267.65%，2027年市(shi)場(chang)規模(mo)有望(wang)達到1000億(yi)(yi)元(yuan)。

同(tong)時，數(shu)據顯示，中國(guo)國(guo)產網絡(luo)微短(duan)劇(ju)片(pian)發(fa)行數(shu)量呈上升趨勢，今(jin)年7月(yue)～9月(yue)網絡(luo)微短(duan)劇(ju)發(fa)行量達(da)到(dao)150部，發(fa)行劇(ju)集數(shu)達(da)到(dao)3311集。

長、短(duan)(duan)視頻(pin)平臺均(jun)將目光投(tou)向這片沃土(tu)。早(zao)在(zai)2019年(nian)，芒果(guo)視頻(pin)公布(bu)了“大芒計劃”，陸續出品(pin)《進擊吧皇后》《念念無明(ming)》《虛顏》《風月(yue)變》等(deng)短(duan)(duan)劇；抖音作為短(duan)(duan)視頻(pin)平臺，今年(nian)的《逃出大英(ying)博(bo)物館》《二十九(jiu)》《柳夜熙(xi)》等(deng)短(duan)(duan)劇作品(pin)在(zai)抖音上備(bei)受(shou)用戶喜愛(ai)。

調查顯(xian)(xian)示，目(mu)(mu)前中國短劇(ju)(ju)市(shi)場(chang)多(duo)以“爽”為內核(he)，大(da)部分(fen)題(ti)材(cai)都圍繞(rao)以“打臉”的劇(ju)(ju)情為主，包括戰神小說文改(gai)編，古代(dai)穿(chuan)越，重(zhong)生逆(ni)襲(xi)等題(ti)材(cai)，部分(fen)視(shi)頻存在(zai)大(da)量“土味”“狗血”內容，整體市(shi)場(chang)內容同質化問題(ti)明顯(xian)(xian)。目(mu)(mu)前網絡(luo)微短劇(ju)(ju)市(shi)場(chang)發展迅速，但市(shi)場(chang)競爭(zheng)加劇(ju)(ju)，正在(zai)經歷(li)野蠻發展時期。

湖南衛視(shi)黨委(wei)書記(ji)、芒果超媒（300413.SZ，股價29.28元，市值547.75億元）董事長蔡懷軍表示(shi)，長短視(shi)頻是網絡視(shi)聽傳播的主陣地，長、短視(shi)頻平臺的合作(zuo)向縱(zong)深發(fa)(fa)展(zhan)，是促進網絡視(shi)聽行業高(gao)質量發(fa)(fa)展(zhan)的加速器(qi)。

目前，湖南廣(guang)電構建了湖南衛視(shi)、芒果TV、金鷹(ying)卡通(tong)、小(xiao)芒電商“1+1+1+1+N”的超芒生態。除聯合發布“精品短劇扶(fu)持計(ji)劃”外，雙方還將探索短視(shi)頻二創與品牌(pai)營銷(xiao)等(deng)，挖掘(jue)產業鏈和價值(zhi)鏈的合作(zuo)空間。

抖音集團副(fu)總裁(cai)、總編輯張輔(fu)評稱，微短劇的繁榮為網絡影視(shi)創作(zuo)(zuo)者、制作(zuo)(zuo)機構、視(shi)頻平臺、用戶(hu)等(deng)多(duo)方參與者提供(gong)了全新的舞臺，具有積極(ji)的行業價(jia)值。本次合作(zuo)(zuo)將通過專項基金、流量激勵(li)等(deng)支持手段(duan)，助力雙方在微短劇精品內容的創作(zuo)(zuo)。

從劍拔弩張到握手言和，長、短視頻各有所求

長、短視(shi)頻(pin)平臺一(yi)度“井水不犯(fan)河水”。然而，過去一(yi)年(nian)多里，觀眾見證(zheng)了(le)兩者(zhe)從“敵對(dui)”到“合作”，再到“探(tan)索”的演變。

2022年3月(yue)，抖音(yin)(yin)與搜(sou)狐(hu)(hu)達成(cheng)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，獲得搜(sou)狐(hu)(hu)全部(bu)自制影視(shi)作(zuo)(zuo)(zuo)品二次(ci)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)相關授權。根(gen)據雙方(fang)(fang)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)內容(rong)，抖音(yin)(yin)平臺和用(yong)戶可對相關影視(shi)作(zuo)(zuo)(zuo)品重新剪輯、編(bian)排或改編(bian)。未來(lai)雙方(fang)(fang)還將(jiang)在新劇宣傳(chuan)推(tui)廣(guang)上，繼續開展創(chuang)(chuang)意(yi)營銷或視(shi)頻(pin)征(zheng)集等(deng)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)；2022年7月(yue)，抖音(yin)(yin)與愛(ai)奇藝達成(cheng)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，雙方(fang)(fang)圍繞長視(shi)頻(pin)內容(rong)二次(ci)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)和推(tui)廣(guang)展開探索(suo)；今年4月(yue)7日(ri)，抖音(yin)(yin)宣布和騰訊視(shi)頻(pin)達成(cheng)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，雙方(fang)(fang)將(jiang)圍繞長短(duan)視(shi)頻(pin)聯動推(tui)廣(guang)、短(duan)視(shi)頻(pin)二次(ci)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)等(deng)方(fang)(fang)面展開探索(suo)。

目前，除了優(you)酷，幾大長視(shi)頻(pin)均已與短(duan)視(shi)頻(pin)平臺(tai)破(po)冰牽手，仿(fang)佛迎來了大和(he)解(jie)。

長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)平臺對短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)平臺的(de)(de)流(liu)量渴求，源于短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)用戶使用時長(chang)(chang)的(de)(de)不斷增(zeng)長(chang)(chang)。2019年(nian)《中(zhong)國電視(shi)劇（網(wang)(wang)絡劇）產業調查報告》顯示，中(zhong)國短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)用戶使用時長(chang)(chang)首次超過長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)。最新(xin)(xin)的(de)(de)《2023中(zhong)國網(wang)(wang)絡視(shi)聽發展研究報告》稱，近(jin)四分(fen)之(zhi)一新(xin)(xin)網(wang)(wang)民因短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)觸網(wang)(wang)，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)“納新(xin)(xin)”能力遠超即時通信。新(xin)(xin)入網(wang)(wang)的(de)(de)網(wang)(wang)民中(zhong)，24.3%的(de)(de)人第(di)一次上網(wang)(wang)時使用的(de)(de)是短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)應用，與其(qi)他應用拉開較(jiao)大(da)距(ju)離(li)。截至2022年(nian)12月，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)用戶規模達10.12億，同比增(zeng)長(chang)(chang)7770萬，增(zeng)長(chang)(chang)率為8.3%，在整體網(wang)(wang)民中(zhong)的(de)(de)占比為94.8%。

在張毅看來，長(chang)(chang)、短視(shi)頻合作(zuo)(zuo)是必然的。以芒果TV為例(li)，傳統長(chang)(chang)視(shi)頻平臺過(guo)去主要依賴(lai)內容、會員和廣告(gao)收益。但長(chang)(chang)劇的高投入和不確定性使得(de)它們開始尋找新的增長(chang)(chang)機會。在此背(bei)景下，與短視(shi)頻平臺合作(zuo)(zuo)成為了一(yi)個理想選擇。

不僅(jin)如此(ci)，多個長視頻(pin)平臺在(zai)近期也實(shi)現了盈利(li)。例如，芒果超媒2023年(nian)第三(san)(san)季(ji)度(du)營收35.07億元，歸母凈利(li)潤5.15億元；愛奇藝2023年(nian)連(lian)續(xu)三(san)(san)個季(ji)度(du)實(shi)現盈利(li)；騰訊視頻(pin)也宣布連(lian)續(xu)四(si)個季(ji)度(du)盈利(li)。

愛奇藝創始人(ren)、CEO龔(gong)宇曾在財報會上回應，和(he)抖(dou)音的談判(pan)歷經數月，愛奇藝除了通(tong)過(guo)抖(dou)音導流(liu)用戶(hu)和(he)會員之(zhi)外，也有現(xian)(xian)金收入。龔(gong)宇表(biao)示，與抖(dou)音合作不僅帶來了用戶(hu)和(he)會員的導流(liu)，還(huan)有現(xian)(xian)金收入。

張毅表示，盡管(guan)抖(dou)音(yin)擁(yong)有(you)龐大的(de)(de)流量(liang)和(he)爆款短(duan)(duan)劇(ju)的(de)(de)制作(zuo)經驗(yan)，但在(zai)劇(ju)情(qing)傳(chuan)播和(he)合規性(xing)方面仍存在(zai)短(duan)(duan)板。因(yin)此，與擁(yong)有(you)廣電背景的(de)(de)機構進行(xing)(xing)深(shen)入合作(zuo)，對(dui)其(qi)短(duan)(duan)劇(ju)內容(rong)和(he)合規性(xing)進行(xing)(xing)把(ba)關(guan)，成為(wei)抖(dou)音(yin)的(de)(de)迫切需求。