每經(jing)記(ji)者｜段思瑤    每經(jing)編輯｜裴健如    

與(yu)“雙(shuang)11”期間鋪天蓋地的宣傳相(xiang)比，今年的“雙(shuang)12”稍顯(xian)冷清。不過，各大汽車(che)品牌似乎并(bing)未受到影(ying)響，仍(reng)舊(jiu)開(kai)啟了“狂歡”模式。

進入12月(yue)以來，包(bao)括一汽(qi)豐田(tian)、長安深藍、長安啟源、廣汽(qi)豐田(tian)、五菱汽(qi)車(che)、吉利汽(qi)車(che)等在內的多個汽(qi)車(che)品(pin)牌(pai)，相(xiang)繼推出了購車(che)限時(shi)補貼政策，幾乎涵蓋了旗(qi)下(xia)所有車(che)型，補貼金(jin)額高達上萬元。不(bu)過，與往年相(xiang)比，今年各大汽(qi)車(che)品(pin)牌(pai)主要是通過電商直播的形式展(zhan)開促(cu)銷，有的品(pin)牌(pai)甚(shen)至(zhi)針對旗(qi)下(xia)不(bu)同(tong)車(che)型開設不(bu)同(tong)的“雙12”專(zhuan)場。

車(che)企積極參與(yu)的同時(shi)，多地也啟(qi)動了多項(xiang)“雙(shuang)12”購車(che)優(you)惠政策(ce)。就(jiu)在12月12日(ri)，武漢市發放1000萬元“燃(ran)油+新能源”購車(che)消費券(quan)，并開展一(yi)系列線下展銷活(huo)動。

2023年12月(yue)10日，長沙，不(bu)少(shao)消費者(zhe)趁著周末出來選購看車(che) 視覺中國圖

多款車型補貼上萬元

今年的(de)“雙12”，一(yi)汽(qi)豐(feng)(feng)田下手最早。12月1日，一(yi)汽(qi)豐(feng)(feng)田官微發(fa)布限(xian)時購(gou)置稅補(bu)貼5000元海(hai)報，針對(dui)旗下新卡羅拉、新RAV4榮放、新亞(ya)洲龍、格瑞維(wei)亞(ya)等多款(kuan)車(che)型開啟(qi)限(xian)時購(gou)置稅補(bu)貼、置換補(bu)貼，以(yi)及(ji)低首付/0利率等金融方案。

緊接著，長安深藍也(ye)宣布開(kai)啟“雙12”活動，全系(xi)車(che)型可享1999元(yuan)抵8000元(yuan)的“定(ding)金膨脹”，深藍S7 520Pro純電(dian)版5999元(yuan)抵1.2萬(wan)元(yuan)購車(che)權益，疊(die)加再享現金補貼(tie)1萬(wan)元(yuan)，限時特價16.39萬(wan)元(yuan)；五(wu)菱汽車(che)針(zhen)對旗下五(wu)菱星(xing)光等多款車(che)型展開(kai)不(bu)同的購車(che)補貼(tie)，包(bao)括3000元(yuan)置(zhi)換補貼(tie)、三電(dian)終身質保以(yi)及(ji)享3年免費智能車(che)機流量(liang)等。

各大汽車(che)品牌除了現(xian)金補貼外，還推(tui)(tui)出了半價(jia)車(che)。比如(ru)，在(zai)“雙12”當(dang)天，吉利汽車(che)推(tui)(tui)出半價(jia)車(che)，以及限量的4萬元(yuan)購車(che)券(quan)。

為了(le)抓住“雙12”大促的機遇(yu)，多個汽車(che)(che)品牌(pai)宣布新(xin)車(che)(che)也可享受限時購車(che)(che)補貼優惠(hui)的政策(ce)(ce)。比如，12月(yue)(yue)12日上市的長(chang)(chang)安啟(qi)(qi)(qi)源(yuan)Q05，售價(jia)區間為11.99萬~14.99萬元，可享受“雙12”推出的1999升級價(jia)值(zhi)7999整(zheng)車(che)(che)終身質(zhi)保政策(ce)(ce)；長(chang)(chang)安啟(qi)(qi)(qi)源(yuan)A07新(xin)增車(che)(che)型售價(jia)區間為15.59萬~17.99萬元，同樣(yang)可享受“雙12”2999升級價(jia)值(zhi)9999整(zheng)車(che)(che)終身質(zhi)保政策(ce)(ce)。早在(zai)12月(yue)(yue)1日的“長(chang)(chang)安啟(qi)(qi)(qi)源(yuan)挑戰賽”中，長(chang)(chang)安啟(qi)(qi)(qi)源(yuan)就已(yi)宣布提前(qian)開啟(qi)(qi)(qi)“雙12購車(che)(che)盛典”，從12月(yue)(yue)1日至12月(yue)(yue)12日，購車(che)(che)用戶均可享受“雙12”購車(che)(che)禮。

由于今年多家車企在12月(yue)初提前啟動了“雙(shuang)12”購車補貼，從目(mu)前來看終端市場已有所反饋。一汽(qi)豐田相(xiang)關(guan)負責人(ren)告(gao)訴《每日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者：“與(yu)‘雙(shuang)11’相(xiang)比，‘雙(shuang)12’對銷量的提升作用更明顯，我們上(shang)周銷量已經上(shang)來了。”

經銷商庫存約300萬輛

與整個“雙(shuang)12”較為冷清(qing)的氣氛(fen)形成鮮明(ming)對比(bi)，車企和經銷(xiao)商不遺余力(li)參(can)與，試(shi)圖(tu)通(tong)過購置稅補貼(tie)、置換補貼(tie)、定金膨脹等方式加大促銷(xiao)力(li)度，這與其高庫(ku)存不無關系。

中國汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)流通協會發布2023年11月(yue)“汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)經(jing)(jing)銷商(shang)庫(ku)存”調查結果顯示，經(jing)(jing)測算，截至11月(yue)底，國內汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)經(jing)(jing)銷商(shang)總庫(ku)存在300萬輛左(zuo)右(you)。同時，11月(yue)國內汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)庫(ku)存預警指數(shu)為60.4%，突破了6個(ge)月(yue)來低(di)于60%的常態，反映出經(jing)(jing)銷商(shang)壓力在增大(da)，汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)流通行(xing)業處在不景氣區間(jian)。

當前，盡管汽車消費呈溫和(he)復蘇態勢(shi)，但仍未達到(dao)經銷商的目標和(he)預期。尤其是(shi)進入12月(yue)后，經銷商背負(fu)著年底公司運營指標和(he)單店銷量雙重指標壓力，倍感艱難。

《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者了解到，中國(guo)汽車(che)流通協會判斷，臨近歲(sui)末(mo)，車(che)市終端價格持續下探，預計(ji)將吸引更多觀望(wang)的(de)消(xiao)費者轉(zhuan)化為實際(ji)購車(che)者。根(gen)據歷年(nian)(nian)趨勢，12月的(de)汽車(che)銷量通常高于11月，今年(nian)(nian)12月的(de)汽車(che)市場有望(wang)持續走強，甚至可能超(chao)過(guo)去年(nian)(nian)，創下新(xin)高。

另外，武漢、廣東(dong)、四川、甘肅、江西、山(shan)東(dong)青島(dao)、遼寧(ning)大連等(deng)省市也推(tui)出了(le)各自促(cu)進汽(qi)車消費的政策“大禮包”，其(qi)中購車補(bu)貼(tie)金額從數千(qian)元(yuan)至上萬元(yuan)不等(deng)。

全國乘用車(che)市場(chang)信息(xi)聯席會秘書長崔東(dong)樹認(ren)為(wei)，地方政府鼓勵汽(qi)車(che)消(xiao)費的政策(ce)具有(you)直接(jie)性和(he)針對(dui)性，通過消(xiao)費券或給予(yu)置換補貼等(deng)方式，將激發更多消(xiao)費者的購買意愿(yuan)。

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