每經記者｜段思瑤(yao)    每經編輯｜程鵬 裴健如    

與“雙(shuang)十一”期間(jian)鋪天蓋地(di)的(de)宣傳(chuan)相比，今年的(de)“雙(shuang)十二”稍顯冷清。不過，各大汽車品牌似乎并未受到影響(xiang)，仍舊開啟了“狂歡”模式。

進入12月以來，包括一汽豐田、長安深藍、長安啟源、廣汽豐田、五菱汽車、吉利汽車等在內的多個汽車品牌，相繼推出了購車限時補貼政策，幾乎涵蓋了旗下所有車型，補貼金額高達上萬元。不過，與往年相比，今年各大汽車品牌主要是通過電商直播的形式展開促銷，有的品牌甚至針對旗下不同車型開設不同的“雙十二”專場。

圖片來源：一汽豐田官微

車企積極參與的同時，多地也啟動了多項“雙十二”購車優惠政策。就在12月12日，武漢市發放1000萬元“燃油+新能源”購車消費券，并開展一系列線下展銷活動。

多款車型補貼上萬元

今(jin)年的(de)“雙(shuang)十二”，一汽豐田(tian)下手(shou)最早。12月(yue)1日，一汽豐田(tian)官(guan)微發布限時購置(zhi)稅補(bu)貼5000元海報，針對旗下新卡羅拉、新RAV4榮放、新亞洲龍、格瑞(rui)維亞等多款車(che)型開啟限時購置(zhi)稅補(bu)貼、置(zhi)換(huan)補(bu)貼，以及低首付/0利率(lv)等金融(rong)方(fang)案。

緊接著，長安深(shen)(shen)藍也宣(xuan)布開啟“雙十二”活動，全(quan)系車(che)型可享1999元(yuan)(yuan)抵8000元(yuan)(yuan)的“定金(jin)(jin)膨脹”，深(shen)(shen)藍S7 520Pro純電版5999元(yuan)(yuan)抵1.2萬(wan)元(yuan)(yuan)購車(che)權益，疊加再享現金(jin)(jin)補(bu)貼1萬(wan)元(yuan)(yuan)，限時特價16.39萬(wan)元(yuan)(yuan)；五菱汽車(che)針對旗下五菱星(xing)光等(deng)多款車(che)型展開不同(tong)的購車(che)補(bu)貼，包括3000元(yuan)(yuan)置換(huan)補(bu)貼、三電終(zhong)身質保以及享3年免費智能車(che)機流量等(deng)。

各大汽車品牌除了現金補貼外，還推出了半價車。比如，在“雙十二”當天，吉利汽車推出半價車，以及限量的4萬元購車券。

為了抓(zhua)住“雙十二”大促的(de)機(ji)遇，多(duo)個汽車(che)品牌(pai)宣布新(xin)車(che)也可享(xiang)(xiang)受限時購車(che)補貼(tie)優惠的(de)政(zheng)策(ce)。比(bi)如，12月(yue)12日(ri)上市的(de)長(chang)安啟(qi)(qi)源(yuan)(yuan)Q05，售(shou)價(jia)(jia)區(qu)間(jian)為11.99萬(wan)~14.99萬(wan)元，可享(xiang)(xiang)受“雙十二”推出的(de)1999升(sheng)級價(jia)(jia)值7999整車(che)終(zhong)身質保(bao)政(zheng)策(ce)；長(chang)安啟(qi)(qi)源(yuan)(yuan)A07新(xin)增車(che)型售(shou)價(jia)(jia)區(qu)間(jian)為15.59萬(wan)~17.99萬(wan)元，同樣可享(xiang)(xiang)受“雙十二”2999升(sheng)級價(jia)(jia)值9999整車(che)終(zhong)身質保(bao)政(zheng)策(ce)。早在12月(yue)1日(ri)的(de)“長(chang)安啟(qi)(qi)源(yuan)(yuan)挑戰賽”中，長(chang)安啟(qi)(qi)源(yuan)(yuan)就(jiu)已(yi)宣布提(ti)前開(kai)啟(qi)(qi)“雙十二購車(che)盛典”，從12月(yue)1日(ri)至(zhi)12月(yue)12日(ri)，購車(che)用戶均可享(xiang)(xiang)受“雙十二”購車(che)禮。

圖片來源：企業供圖

由于今年多家車企在12月初提前啟動了“雙十二”購車補貼，從目前來看終端市場已有所反饋。一汽豐田相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者：“與‘雙十一’相比，‘雙十二’對銷量的提升作用更明顯，我們上周銷量已經上來了。”

經銷(xiao)商總庫(ku)存約達300萬輛(liang)

與(yu)整個(ge)“雙十二”較為冷清(qing)的氣(qi)氛形(xing)成鮮明對(dui)比，車企和經銷商不(bu)遺余力(li)參與(yu)，試圖通過購置稅補貼(tie)、置換(huan)補貼(tie)、定金膨(peng)脹(zhang)等方式(shi)加大促銷力(li)度，這(zhe)與(yu)其高庫存不(bu)無關(guan)系。

中國(guo)汽車(che)(che)流(liu)通(tong)協(xie)會發布2023年11月“汽車(che)(che)經(jing)銷(xiao)商(shang)庫存”調查(cha)結果(guo)顯示，經(jing)測算，截至11月底(di)，國(guo)內汽車(che)(che)經(jing)銷(xiao)商(shang)總庫存在(zai)300萬輛(liang)左右。同時(shi)，11月國(guo)內汽車(che)(che)庫存預警指數(shu)為60.4%，突破了6個月來低于60%的常態，反映(ying)出經(jing)銷(xiao)商(shang)壓力在(zai)增大，汽車(che)(che)流(liu)通(tong)行業處在(zai)不景氣區間(jian)。

當前(qian)，盡管汽車消費呈溫和復(fu)蘇態勢，但仍未達到經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)的目(mu)標和預期。尤其是進入12月(yue)后，經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)背負著年底公(gong)司運營指標和單店銷(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)雙重指標壓(ya)力，倍感(gan)艱難。

圖片來源：每日經濟(ji)新聞 劉國梅 攝（資(zi)料圖）

中國(guo)汽車(che)(che)(che)流通協會判斷，臨(lin)近歲末，車(che)(che)(che)市終(zhong)端價格(ge)持續(xu)下(xia)探，預計將吸(xi)引更多觀望的(de)(de)消費者轉化為(wei)實際購車(che)(che)(che)者。根據歷年(nian)趨勢(shi)，12月的(de)(de)汽車(che)(che)(che)銷量通常(chang)高(gao)于11月，今年(nian)12月的(de)(de)汽車(che)(che)(che)市場有望持續(xu)走強，甚至(zhi)可能超過去年(nian)，創下(xia)新高(gao)。

另(ling)外(wai)，武漢(han)、廣東、四川、甘肅、江西、山(shan)東青島、遼寧大連等省市也(ye)推出了各自(zi)促進汽車消費的政策(ce)“大禮包(bao)”，其(qi)中購(gou)車補(bu)貼金額從數千(qian)元(yuan)(yuan)至(zhi)上萬元(yuan)(yuan)不(bu)等。

全國(guo)乘用車市場(chang)信息聯席會秘書長崔(cui)東樹認為(wei)，地方政(zheng)府鼓勵汽(qi)車消(xiao)費的政(zheng)策(ce)具有(you)直接性和(he)針對(dui)性，通過消(xiao)費券或給(gei)予置換補貼等(deng)方式，將激(ji)發(fa)更(geng)多消(xiao)費者的購買意愿。

記者|段思瑤

編輯|程鵬(peng)?裴健如?杜(du)恒峰

校對|王(wang)月龍

封(feng)面圖片(pian)來源：企業供圖

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