每經(jing)(jing)記者(zhe)｜段(duan)思瑤    每經(jing)(jing)編輯｜裴健如

與(yu)“雙(shuang)十一”期間(jian)鋪(pu)天蓋地(di)的宣傳相比，今年的“雙(shuang)十二”稍顯冷清。不(bu)過，各大(da)汽車(che)品牌似乎并(bing)未受到影響，仍舊開(kai)啟了“狂歡”模式。

進(jin)入(ru)12月以來，包括一汽豐田(tian)、長(chang)(chang)安(an)深藍、長(chang)(chang)安(an)啟(qi)源(yuan)、廣汽豐田(tian)、五菱(ling)汽車(che)(che)(che)、吉利汽車(che)(che)(che)等在內的(de)(de)多(duo)個汽車(che)(che)(che)品(pin)牌，相(xiang)繼(ji)推出了購車(che)(che)(che)限時補貼政策，幾乎涵蓋了旗(qi)下所有車(che)(che)(che)型(xing)，補貼金額(e)高達上萬元。不過，與往年相(xiang)比(bi)，今年各大汽車(che)(che)(che)品(pin)牌主要是通(tong)過電商直播(bo)的(de)(de)形式展開促銷，有的(de)(de)品(pin)牌甚至針(zhen)對旗(qi)下不同(tong)車(che)(che)(che)型(xing)開設不同(tong)的(de)(de)“雙十二”專(zhuan)場。

圖片來源：一汽(qi)豐田(tian)官微

車企積極參與的同時，多(duo)地也啟動了多(duo)項“雙(shuang)十(shi)二(er)”購車優惠政策。就在(zai)12月12日，武漢市發放1000萬(wan)元“燃油+新能源(yuan)”購車消費券，并開(kai)展(zhan)一(yi)系列線下展(zhan)銷活動。

多款車型補貼上萬元

今年的“雙十二(er)”，一(yi)汽(qi)豐田(tian)(tian)下手最早(zao)。12月1日，一(yi)汽(qi)豐田(tian)(tian)官微發布限時購(gou)置稅(shui)補貼5000元海報(bao)，針(zhen)對旗下新(xin)卡羅拉、新(xin)RAV4榮放、新(xin)亞(ya)洲龍、格瑞(rui)維亞(ya)等多款車型開(kai)啟限時購(gou)置稅(shui)補貼、置換(huan)補貼，以及低首付/0利率等金(jin)融方(fang)案。

緊(jin)接著，長安深藍(lan)也宣布開(kai)啟(qi)“雙(shuang)十二”活動，全系車(che)(che)型可享1999元抵(di)8000元的(de)“定金膨脹”，深藍(lan)S7 520Pro純電版5999元抵(di)1.2萬元購車(che)(che)權益，疊加再享現金補(bu)貼(tie)1萬元，限時特(te)價16.39萬元；五菱汽車(che)(che)針(zhen)對旗下(xia)五菱星光(guang)等多(duo)款車(che)(che)型展開(kai)不同的(de)購車(che)(che)補(bu)貼(tie)，包(bao)括3000元置換(huan)補(bu)貼(tie)、三電終身質保(bao)以及享3年免(mian)費智能(neng)車(che)(che)機(ji)流量等。

各大汽(qi)(qi)車(che)品牌除了(le)現金補貼外(wai)，還推出了(le)半(ban)價(jia)車(che)。比如，在“雙十二(er)”當天，吉利(li)汽(qi)(qi)車(che)推出半(ban)價(jia)車(che)，以及限量的4萬元購車(che)券。

為了抓住“雙十二”大促的機遇，多個汽車品牌宣布新車也可享受限時購車補貼優惠的政策。比如，12月12日上市的長安啟源Q05，售價區間為11.99萬~14.99萬元，可享受“雙十二”推出的1999升級價值7999整車終身質保政策；長安啟源A07新增車型售價區間為15.59萬~17.99萬元，同樣可享受“雙十二”2999升級價值9999整車終身質保政策。早在12月1日的“長安啟源挑戰賽”中，長安啟源就已宣布提前開啟“雙十二購車盛典”，從12月(yue)1日至12月(yue)12日，購(gou)車用戶均可享受“雙十(shi)二”購(gou)車禮(li)。

圖片來源：企業供圖

由(you)于今年多家車(che)企在(zai)12月初提(ti)前啟動了“雙(shuang)十(shi)二(er)”購車(che)補(bu)貼，從目前來看終(zhong)端市場已(yi)有所反饋(kui)。一汽豐(feng)田相關負責人告訴《每日經濟新聞》記(ji)者：“與‘雙(shuang)十(shi)一’相比，‘雙(shuang)十(shi)二(er)’對銷量(liang)的提(ti)升作用(yong)更(geng)明顯，我們(men)上周銷量(liang)已(yi)經上來了。”

經銷商總庫存約達300萬輛

與整個(ge)“雙(shuang)十二”較為冷清(qing)的氣氛形成鮮明(ming)對比，車(che)企和經銷商不遺余力(li)參與，試圖(tu)通過購置稅補(bu)貼、置換補(bu)貼、定金膨脹(zhang)等方式加(jia)大促銷力(li)度，這與其高庫存不無關(guan)系(xi)。

中國汽(qi)車流(liu)通協會發布2023年11月(yue)(yue)“汽(qi)車經(jing)銷商(shang)庫存(cun)”調查結果(guo)顯示，經(jing)測算(suan)，截至11月(yue)(yue)底，國內(nei)汽(qi)車經(jing)銷商(shang)總庫存(cun)在(zai)(zai)300萬輛左(zuo)右。同時，11月(yue)(yue)國內(nei)汽(qi)車庫存(cun)預警指數為60.4%，突破了6個月(yue)(yue)來低(di)于60%的常態(tai)，反(fan)映出經(jing)銷商(shang)壓力(li)在(zai)(zai)增大，汽(qi)車流(liu)通行業處(chu)在(zai)(zai)不(bu)景氣區間。

當前(qian)，盡(jin)管汽車消費(fei)呈溫和(he)復蘇態勢，但(dan)仍(reng)未(wei)達到經銷商的目標和(he)預期。尤其(qi)是進入12月后，經銷商背負著年(nian)底(di)公(gong)司運營指(zhi)標和(he)單店銷量雙重指(zhi)標壓(ya)力，倍感艱難。

圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）

中國汽(qi)車(che)流通(tong)協會判(pan)斷(duan)，臨(lin)近歲末，車(che)市終(zhong)端價格持續下(xia)探，預計將吸引(yin)更(geng)多觀望的消(xiao)費者轉化為(wei)實際(ji)購車(che)者。根據歷年趨勢(shi)，12月(yue)(yue)的汽(qi)車(che)銷量通(tong)常高于11月(yue)(yue)，今年12月(yue)(yue)的汽(qi)車(che)市場有望持續走強，甚至(zhi)可能超過去年，創下(xia)新高。

另外，武漢(han)、廣東(dong)、四川(chuan)、甘(gan)肅、江(jiang)西、山東(dong)青島、遼(liao)寧大(da)(da)連(lian)等(deng)省(sheng)市(shi)也推出(chu)了各(ge)自促進汽車消費的政策(ce)“大(da)(da)禮包”，其中購車補貼(tie)金(jin)額(e)從數千元至(zhi)上萬元不等(deng)。

全國(guo)乘用(yong)車市場信息聯席會秘(mi)書長崔東樹認為(wei)，地(di)方政府(fu)鼓勵汽車消費(fei)的政策具有直接性(xing)和(he)針對性(xing)，通過(guo)消費(fei)券或給予置(zhi)換(huan)補(bu)貼等方式，將激發更(geng)多消費(fei)者的購買意愿。