11月9日，在2023東(dong)方美(mei)谷(gu)國(guo)際(ji)(ji)化妝品(pin)(pin)大會(hui)期間，新華(hua)網與上海(hai)市奉(feng)賢區聯合主辦的“媒(mei)美(mei)與共 篤(du)行(xing)致遠”2023東(dong)方美(mei)谷(gu)國(guo)際(ji)(ji)化妝品(pin)(pin)大會(hui)媒(mei)體論壇(tan)成功舉辦。政府機構代表、近百家主流媒(mei)體單位(wei)負責(ze)人(ren)、專家學者、頭(tou)部品(pin)(pin)牌(pai)負責(ze)人(ren)等重磅嘉賓共聚一堂(tang)，激蕩思想、融通智(zhi)慧，研判行(xing)業發展新趨(qu)勢，探(tan)索品(pin)(pin)牌(pai)建設新路徑，助力美(mei)妝產業高質量發展。

“媒美與(yu)共 篤行致遠(yuan)”2023東方美谷國際化妝(zhuang)品(pin)大(da)會媒體論壇在上海奉賢舉行 新華(hua)網發(fa)

品牌發展：媒美與共 篤行致遠

高質量發(fa)展(zhan)是(shi)全(quan)(quan)面建設社會主(zhu)義現代化國(guo)(guo)家(jia)的首(shou)要任務。受益于(yu)消費升級(ji)，我國(guo)(guo)化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)行業(ye)發(fa)展(zhan)迅速，已上升為全(quan)(quan)球第二大市場。2022年我國(guo)(guo)化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)行業(ye)零售總額實現3,935.6億元。伴隨著(zhu)行業(ye)的全(quan)(quan)面崛起，競爭也在持(chi)續加劇，國(guo)(guo)家(jia)相關(guan)部門出臺一系(xi)列的政策(ce)法規，對化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)行業(ye)的監管提(ti)出了更為規范化和標準化的要求。與(yu)此同時，在“人人都(dou)是(shi)麥(mai)克風”的信息時代，眾(zhong)聲喧嘩，國(guo)(guo)內化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌發(fa)展(zhan)面臨的輿論環境日趨復雜，行業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌建設面臨多個(ge)挑戰。

上海市(shi)奉賢區(qu)人民政府副區(qu)長呂(lv)將致辭 新華網(wang)發

上海市奉(feng)賢區人(ren)民政府(fu)副區長呂將在致(zhi)辭(ci)時(shi)表示(shi)：“此(ci)次論壇(tan)以‘媒美(mei)與共(gong) 篤(du)行(xing)致(zhi)遠’為主題，針對(dui)國貨美(mei)妝行(xing)業在品牌傳(chuan)播(bo)方面的(de)熱點(dian)、難點(dian)、痛點(dian)進行(xing)深入研討，有利于提(ti)振消費信心(xin)、傳(chuan)播(bo)行(xing)業正能量。”

新(xin)華網黨委書記、董(dong)事長儲學軍致辭 新(xin)華網發

新(xin)(xin)華網黨委(wei)書記(ji)、董(dong)事長儲學軍發(fa)表致辭(ci)表示(shi)：“如何通過主流媒體有(you)效(xiao)引導輿(yu)論(lun)，引領行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)健(jian)康發(fa)展(zhan)，是化(hua)妝(zhuang)品(pin)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)需要面對(dui)的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。新(xin)(xin)華網作為互(hu)聯網新(xin)(xin)聞傳(chuan)播的(de)(de)(de)國家隊、主力(li)(li)軍，是中(zhong)國最具(ju)影響(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)網絡媒體和具(ju)有(you)全(quan)球影響(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)中(zhong)文網站之一，在助力(li)(li)產業(ye)(ye)(ye)健(jian)康發(fa)展(zhan)上也有(you)著義不容辭(ci)的(de)(de)(de)責任(ren)。新(xin)(xin)華網聯合(he)上海市奉賢(xian)區人民政府舉辦(ban)本(ben)次論(lun)壇，將更(geng)好地助力(li)(li)化(hua)妝(zhuang)品(pin)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)高(gao)質量發(fa)展(zhan)，營造更(geng)加‘風清(qing)氣正、公(gong)平公(gong)正、積極向上’的(de)(de)(de)輿(yu)論(lun)環境(jing)。”

中國經濟傳媒協(xie)會會長趙健(jian)致辭 新華網發

中(zhong)國經(jing)濟(ji)傳媒(mei)協會會長趙健認為，此次論壇搭建了一個(ge)主(zhu)管部(bu)門、主(zhu)流媒(mei)體與(yu)美妝(zhuang)行業企(qi)業深(shen)度交流、共建良好輿論生態(tai)的(de)(de)高(gao)端平臺，可以作為一個(ge)高(gao)效的(de)(de)上傳下達的(de)(de)連接器、一個(ge)高(gao)質(zhi)量的(de)(de)專業消費信(xin)息融匯點。建議化妝(zhuang)品企(qi)業、相關科(ke)研機構加強與(yu)媒(mei)體的(de)(de)交流學(xue)習(xi)、深(shen)化合(he)作，這不僅(jin)是(shi)(shi)優化品牌(pai)管理(li)的(de)(de)重要舉(ju)措(cuo)，也是(shi)(shi)打通創新鏈條、促進產(chan)業創新、高(gao)質(zhi)量發展的(de)(de)重要途徑(jing)。

主題演講：立足專業 洞見行業

在主(zhu)旨演講環節，中宣(xuan)部輿情(qing)局原(yuan)副(fu)局長孫瑜發表了題為《成(cheng)也蕭何 敗也蕭何——輿論(lun)環境塑(su)造對美(mei)妝(zhuang)產業(ye)發展的影響》的演講。他(ta)認為，“信(xin)心(xin)比黃金(jin)更珍貴”，美(mei)妝(zhuang)企業(ye)要加(jia)強危(wei)機意(yi)識，未(wei)雨綢(chou)繆，在輿論(lun)環境中樹立誠信(xin)、負責、有擔當的形象，強化與(yu)媒(mei)體、社交平臺的合作(zuo)，傳(chuan)播美(mei)妝(zhuang)文化。同時還(huan)應加(jia)強產品宣(xuan)傳(chuan)的規范性，避免虛假宣(xuan)傳(chuan)和夸大宣(xuan)傳(chuan)。

中宣部輿情局原副局長(chang)孫瑜作(zuo)主旨演講 新華網發

上海交通大(da)(da)學(xue)—南(nan)加州大(da)(da)學(xue)文化創意產業(ye)學(xue)院二級教(jiao)授、副院長薛可的(de)分享主題(ti)為《求實創新(xin)：新(xin)市場(chang)環境(jing)下中國美妝(zhuang)業(ye)品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)新(xin)思考》。她認為，互聯網“精準畫像”“沉浸體驗”等技(ji)術手(shou)段創新(xin)、消費(fei)人群迭代(dai)、瞬(shun)息萬變(bian)的(de)輿(yu)情、市場(chang)結構變(bian)化改變(bian)了行業(ye)市場(chang)環境(jing)的(de)格局(ju)。面對(dui)(dui)這樣的(de)變(bian)化，美妝(zhuang)企業(ye)需要以新(xin)理(li)念、新(xin)思路，應對(dui)(dui)新(xin)環境(jing)、新(xin)挑戰(zhan)(zhan)，從(cong)打造極致單品、產品定制、融傳播、大(da)(da)周邊等方面做好新(xin)的(de)品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)定位與品牌經營策略(lve)。

上海交(jiao)通大(da)學(xue)—南加(jia)州大(da)學(xue)文化(hua)創(chuang)意產業學(xue)院二級教(jiao)授、副院長薛可作(zuo)主旨演(yan)講 新華網

在媒體主旨演講環節，眾多資深媒體人給出了助力(li)品牌傳(chuan)播(bo)的(de)“干(gan)貨”。中國婦(fu)女報社黨委書記、社長、總編(bian)輯(ji)孫錢斌(bin)立足于(yu)《中國婦(fu)女報》的(de)特點，對(dui)“共(gong)(gong)(gong)情(qing)傳(chuan)播(bo)”別有心(xin)(xin)得。他認為：“共(gong)(gong)(gong)情(qing)傳(chuan)播(bo)的(de)前提(ti)是(shi)品牌對(dui)用(yong)戶(hu)的(de)共(gong)(gong)(gong)情(qing)能力(li)。美妝品牌的(de)傳(chuan)播(bo)者首先要致力(li)于(yu)提(ti)升與用(yong)戶(hu)的(de)共(gong)(gong)(gong)情(qing)能力(li)，建立起情(qing)感(gan)的(de)強鏈接，形成情(qing)感(gan)共(gong)(gong)(gong)同體。同時，共(gong)(gong)(gong)情(qing)傳(chuan)播(bo)的(de)實現必須也(ye)只能基于(yu)對(dui)女性(xing)的(de)尊重，以性(xing)別平等的(de)理念主導文案創(chuang)意，與用(yong)戶(hu)開展(zhan)靈(ling)魂對(dui)話，達到心(xin)(xin)靈(ling)契(qi)合，實現更(geng)高階的(de)共(gong)(gong)(gong)情(qing)。”

中國婦女報(bao)社黨委書(shu)記、社長、總(zong)編輯(ji)孫錢(qian)斌作主旨演講 新華網(wang)發(fa)

中(zhong)國消(xiao)費(fei)者報社(she)副(fu)社(she)長李(li)曉清發言(yan)時提出(chu)，加強品(pin)牌傳播(bo)，引領(ling)消(xiao)費(fei)時尚，是(shi)媒體當前(qian)和今后一(yi)段時期推(tui)動化妝品(pin)產(chan)業(ye)高質量發展的(de)重要使命，應該從“立(li)(li)足加強質量監督、立(li)(li)足營造消(xiao)費(fei)環境、立(li)(li)足維護消(xiao)費(fei)權益(yi)、立(li)(li)足新聞輿論監督、立(li)(li)足社(she)會攜手共(gong)治(zhi)”五個方面助力品(pin)牌建設。

中(zhong)國消費者報社副社長李曉清作主(zhu)旨演(yan)講 新(xin)華網發

上(shang)海時(shi)裝周推廣大使、暢(chang)銷書(shu)作家曉雪從“優雅(ya)精神和生活美(mei)學(xue)倡導者”角(jiao)度，從女性(xing)對的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知為(wei)出發點(dian)剖析品(pin)(pin)(pin)牌(pai)打造：“女性(xing)對美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知正在由外而內(nei)地發展(zhan)。女性(xing)需要好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，同時(shi)需要品(pin)(pin)(pin)牌(pai)賦(fu)予其精神內(nei)核(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)滋(zi)養。一個(ge)(ge)走長(chang)期主義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，最終(zhong)贏得消(xiao)費(fei)者心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不只靠好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，同時(shi)要靠品(pin)(pin)(pin)牌(pai)為(wei)消(xiao)費(fei)者創造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神價(jia)值。而當(dang)一個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和一名(ming)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成長(chang)有了互(hu)為(wei)鼓勵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)陪伴價(jia)值，這個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)才可能歷久彌新。”

優(you)雅精神(shen)和生活(huo)美學(xue)倡導(dao)者、上(shang)海時裝周推(tui)廣大使、暢銷書(shu)作家(jia)曉雪作主旨演講 新華網

現象行動：凝聚共識 攜手共贏

以(yi)觀點聚共識(shi)，以(yi)共識(shi)立標(biao)準。基于對化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品行(xing)業(ye)的傳播(bo)認知和整體形象(xiang)打造，本次媒體論壇現場發起“中國美妝(zhuang)(zhuang)護航行(xing)動”和“化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品誠信合(he)規(gui)經(jing)營聯合(he)倡議(yi)”，助力產業(ye)向好發展(zhan)。

“中國(guo)美妝護航行動(dong)”發起 新華網發

“中國美妝護(hu)航行動”由新華網(wang)聯合中國經濟傳媒協會(hui)發起，從加(jia)強輿論(lun)引導，弘揚主旋(xuan)律，傳播(bo)正能量(liang)；發揮主流媒體優勢(shi)，提升美妝品牌正能量(liang)傳播(bo)力；加(jia)強典(dian)型(xing)作(zuo)法和先進經驗的總結、宣傳、推廣；擴大(da)權威科普內容傳播(bo)；提供智力支持等各方(fang)面為行業高質量(liang)發展助力。

“化妝品誠(cheng)信合(he)規經營聯合(he)倡議”環節 新(xin)華網

針對虛假宣傳(chuan)、過度包(bao)裝、重金營(ying)銷等一些行業(ye)亂象，多家(jia)企(qi)業(ye)現場(chang)發出《化妝品(pin)(pin)誠(cheng)信合(he)規經營(ying)聯合(he)倡議(yi)》，從遵照(zhao)《化妝品(pin)(pin)監督管理(li)條例(li)》等相(xiang)關(guan)法規要(yao)求、嚴格貫徹落實(shi)《限(xian)制商品(pin)(pin)過度包(bao)裝要(yao)求 食(shi)品(pin)(pin)和化妝品(pin)(pin)》國家(jia)標(biao)準及(ji)相(xiang)關(guan)文件(jian)要(yao)求等八個方(fang)面進行倡議(yi)，共同創造(zao)良(liang)好有序(xu)的(de)市場(chang)環境，保障消費者理(li)性消費及(ji)合(he)法權益。

圓桌討論：智慧共享 打造可持續未來

多位行業大(da)咖在圓桌討論環節，圍繞當下熱(re)點展開研討，碰撞智慧。

一(yi)條合伙人(ren)張晴主持圓(yuan)桌討論 新華網發

“流量(liang)與留量(liang): 打(da)造雙贏的成(cheng)功之路”圓(yuan)桌環節 新華網發

在一條合伙人張晴的主持下(xia)，《中國(guo)市場(chang)監(jian)管報》副總(zong)編(bian)輯潘傳(chuan)龍、《生命時報》總(zong)編(bian)輯兼總(zong)經理丁(ding)文君、《經濟觀察報》副總(zong)編(bian)郭宏超、中國(guo)經濟傳(chuan)媒協(xie)會(hui)副會(hui)長(chang)劉燦(can)國(guo)、瑪麗黛佳直播業(ye)務(wu)負責人李霞就“流量與留量: 打造(zao)雙贏的成功之路(lu)”這一當(dang)下(xia)熱點話題展開思想碰撞，探討在注意力經濟時代應當(dang)如何以長(chang)期(qi)主義的態(tai)度，做(zuo)好品牌建設和健(jian)康可持續發展。

新華網黨(dang)委(wei)常(chang)委(wei)、董事副總裁楊慶(qing)兵主(zhu)持圓桌(zhuo)環(huan)節 新華網發(fa)

“中國化妝(zhuang)品產業核(he)心競爭力構建” 圓桌環節 新華網發

在(zai)新(xin)華網黨(dang)(dang)(dang)委(wei)(wei)常委(wei)(wei)、董事、副總(zong)裁(cai)楊慶兵的主持與引(yin)(yin)導下，《健康(kang)時(shi)報》副總(zong)編趙安平，成都商報黨(dang)(dang)(dang)委(wei)(wei)委(wei)(wei)員、編委(wei)(wei)田纓，東方美(mei)谷企業集團股份有限公司黨(dang)(dang)(dang)委(wei)(wei)副書記、總(zong)經理(li)袁飛，復旦(dan)大學附屬華山醫院(yuan)資深教授鄭志忠(zhong)，伽(jia)藍集團公共(gong)事務總(zong)經理(li)陳娟玲博(bo)士(shi)，匯志傳媒(mei)創始人、董事長翁寶(bao)圍繞“中國化妝品產業核心(xin)競(jing)爭力構建” 展(zhan)開(kai)討(tao)論(lun)與分享，共(gong)同(tong)探討(tao)如何培育屬于中國的高端化妝品品牌，打(da)造核心(xin)競(jing)爭力，引(yin)(yin)領全球新(xin)發展(zhan)。