每經(jing)記者(zhe)｜溫夢(meng)華    每經(jing)編輯｜魏官紅    

伴隨著發令(ling)槍響，10月29日(ri)，2023年成都馬拉松正式“起跑(pao)”。

作為全(quan)國(guo)唯(wei)一(yi)的(de)(de)世界馬(ma)拉松(song)大滿(man)貫候選賽(sai)事，今(jin)年的(de)(de)成都馬(ma)拉松(song)吸引(yin)了來自(zi)全(quan)球(qiu)的(de)(de)3.5萬(wan)名(ming)選手參賽(sai)。經過激烈的(de)(de)爭奪(duo)，最(zui)終(zhong)男子(zi)馬(ma)拉松(song)項目冠(guan)軍為埃塞俄比(bi)亞選手格布雷(Gebre Mekuant Ayenew)，女子(zi)馬(ma)拉松(song)項目冠(guan)軍則由(you)巴林選手達莉拉(DALILA ABDULKADIR GOSA)獲得，二者分別打破此前(qian)的(de)(de)男子(zi)、女子(zi)賽(sai)會紀錄。

自2017年創始(shi)以來(lai)，成(cheng)都馬拉松(song)逐漸發(fa)展成(cheng)為一(yi)項(xiang)在國內外頗有聲譽的賽事(shi)。今年，成(cheng)都馬拉松(song)則(ze)是成(cheng)都繼大運會后又(you)一(yi)場(chang)重量級國際性體育賽事(shi)活動(dong)。

一(yi)(yi)場比賽，一(yi)(yi)次旅行。不斷升級的(de)賽事背后不僅吸引了更多(duo)的(de)選手，更是(shi)帶(dai)動了城市經(jing)濟(ji)增長，釋放(fang)“馬拉松(song)+旅游”的(de)體育經(jing)濟(ji)新業態(tai)。

今年，在3.5萬人“奔跑(pao)(pao)”的背后，持續(xu)的“跑(pao)(pao)馬(ma)熱”正拉開一個千億市場。

2023年成都馬拉(la)松(song)

3.5萬人跑進成都的歷史與潮流

“成都(dou)是中國的(de)一(yi)(yi)座大城(cheng)市(shi)，一(yi)(yi)座現代(dai)化的(de)城(cheng)市(shi)，城(cheng)市(shi)環境也很好。成都(dou)馬拉松是中國唯一(yi)(yi)世界馬拉松大滿(man)貫候(hou)選賽事，賽事級別高(gao)，我會(hui)全力準備明天的(de)比(bi)(bi)(bi)賽，非常期(qi)待明天在(zai)賽道(dao)上感受(shou)成都(dou)的(de)熱情。”比(bi)(bi)(bi)賽前一(yi)(yi)天，首次(ci)來(lai)到成都(dou)參賽的(de)埃塞俄(e)比(bi)(bi)(bi)亞(ya)籍選手德(de)格法表(biao)示(shi)。

比賽當天(tian)(tian)，從(cong)春熙路，到天(tian)(tian)府(fu)熊貓塔(ta)、新(xin)華公園，再到四川(chuan)大(da)學(xue)博(bo)物館等，經過成(cheng)都(dou)經典地(di)標和景觀，成(cheng)都(dou)馬拉松將(jiang)這(zhe)座城市的歷史文(wen)明(ming)與潮(chao)流活力(li)相連(lian)接，讓參賽者們用奔跑(pao)的方式感受成(cheng)都(dou)最全(quan)面(mian)、最優美的風景。

觀眾為參(can)賽選(xuan)手吶喊鼓勁

組委會相關負責人在接受采訪時(shi)表示：“這(zhe)樣規劃線路的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，也是為了更大(da)程度地展示城市和人文(wen)風(feng)貌，進一步提升成(cheng)都馬拉松(song)賽事影響(xiang)力。讓選手們在感(gan)受新風(feng)景的(de)(de)同時(shi)，擁有(you)更加豐富的(de)(de)賽道體驗，沉浸式感(gan)受中國式現(xian)代化萬千氣象的(de)(de)成(cheng)都篇章。”

根據2023成(cheng)(cheng)都馬拉松跑(pao)者(zhe)報(bao)名(ming)大(da)數(shu)據，今年報(bao)名(ming)的跑(pao)者(zhe)中，年齡最大(da)者(zhe)已滿(man)93歲(sui)，年齡最小者(zhe)今年16歲(sui)，兩者(zhe)報(bao)名(ming)項(xiang)目皆為半馬。在區域分(fen)布上，成(cheng)(cheng)馬外省(sheng)跑(pao)友(you)超過四(si)成(cheng)(cheng)。四(si)川籍(ji)跑(pao)友(you)占59.14%，陜西籍(ji)、重慶(qing)籍(ji)、貴州籍(ji)、云南籍(ji)跑(pao)友(you)共占13.7%。

已經(jing)第(di)三(san)次參(can)加成(cheng)都(dou)馬(ma)(ma)拉松(song)的“老朋(peng)友(you)”楊(yang)定宏也(ye)表達了對成(cheng)都(dou)的喜(xi)愛，他稱自己每次來(lai)(lai)成(cheng)都(dou)參(can)賽(sai)的感受都(dou)不一樣(yang)，城市變化大，辦賽(sai)水平也(ye)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)高(gao)。“只(zhi)要狀(zhuang)態保持(chi)得好(hao)，還(huan)能(neng)跑(pao)得動(dong)，我(wo)還(huan)將第(di)四次、第(di)五次來(lai)(lai)參(can)加成(cheng)都(dou)馬(ma)(ma)拉松(song)。”

《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者(zhe)觀察到(dao)，滿滿的(de)成都元素不僅體現在沿途風景中(zhong)，更容納(na)在一塊塊沉甸甸的(de)獎牌中(zhong)。

據了(le)解，2023成(cheng)都馬拉松完(wan)賽獎牌以芙蓉(rong)(rong)花為(wei)主體元素(su)，重新演繹了(le)金盞內壁(bi)的芙蓉(rong)(rong)紋(wen)。推(tui)開獎牌，金沙(sha)遺址博物(wu)館、琴臺路(lu)、寬窄巷子(zi)、天府熊貓塔(ta)、望(wang)江(jiang)樓公園、四川大學等路(lu)線(xian)途(tu)經地標(biao)悉數呈現；獎牌背(bei)面(mian)則采用了(le)感光變色材(cai)料，經陽光照(zhao)射后(hou)會(hui)產生(sheng)顏(yan)色變化。

2023成(cheng)都(dou)馬拉松完賽獎(jiang)牌

這一體育(yu)盛事，不僅吸引了選手(shou)們的關注，更是吸引了成都(dou)民眾的積極參(can)與。今年成都(dou)馬(ma)拉(la)松共招募6292名志愿者，于賽(sai)前賽(sai)后服務于近百個崗(gang)位，為(wei)所(suo)有(you)參(can)賽(sai)選手(shou)提供熱情的服務。同時，在賽(sai)事期間，有(you)10萬余名觀眾在賽(sai)道沿(yan)途為(wei)所(suo)有(you)參(can)賽(sai)選手(shou)吶(na)喊鼓勁。

“跑”出城市新消費和千億產業

早在2018年，國(guo)家(jia)體育總局等(deng)發布的(de)《馬拉松(song)運動產業發展規劃》指出，預計到(dao)(dao)2020年，我國(guo)的(de)馬拉松(song)運動產業規模(mo)將達到(dao)(dao)1200億元，800人以上規模(mo)的(de)全(quan)國(guo)馬拉松(song)賽事場(chang)次(ci)有望達到(dao)(dao)1900場(chang)。

今年以來(lai)，強勁復蘇的(de)線下賽事不僅助(zhu)力城市打(da)造文化名(ming)片，更(geng)帶來(lai)可觀(guan)的(de)消費潛力。

成都馬(ma)拉松不僅僅是一(yi)場體育(yu)賽(sai)事，更是一(yi)次在“成都的(de)街(jie)頭(tou)走一(yi)走”的(de)旅行。吃(chi)火鍋，看熊貓，成為(wei)很多成都馬(ma)拉松跑(pao)者在成都必做之事，有的(de)參賽(sai)者甚至(zhi)帶著家人一(yi)起前來開啟一(yi)場“好(hao)吃(chi)好(hao)玩好(hao)跑(pao)”的(de)成都之旅。

美(mei)團、大眾點評數(shu)據顯示(shi)，周末(mo)(mo)（10月27日~10月29日），成都的住宿預訂(ding)量較上(shang)(shang)年同期增長100%，其中不少來自北(bei)京、上(shang)(shang)海等地(di)；去哪兒平(ping)臺數(shu)據則顯示(shi)，周末(mo)(mo)（10月27日~10月29日），到達成都的機票預訂(ding)量環(huan)比上(shang)(shang)周末(mo)(mo)（10月20日~10月22日）漲兩成，酒(jiu)店預訂(ding)量環(huan)比上(shang)(shang)周末(mo)(mo)漲兩成。

領略城市風情，“打卡(ka)”城市經典(dian)地標和(he)熱門景區(qu)，品(pin)嘗當(dang)地特色美食，以及結合賽(sai)(sai)事特點推出(chu)促消費(fei)活(huo)動等(deng)都(dou)(dou)是城市文旅激活(huo)消費(fei)新(xin)業態的好機會。例如，今年(nian)成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)馬拉松賽(sai)(sai)事期間(jian)，參賽(sai)(sai)選(xuan)手可以免費(fei)參觀成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)大熊貓(mao)繁育研究基地和(he)金沙遺址(zhi)博物館等(deng)五大博物館。

成都城市風景

事實上，對于參(can)賽(sai)者而(er)言，準(zhun)備一(yi)場比賽(sai)，從跑(pao)鞋、運動襪、壓縮衣褲等(deng)(deng)運動裝(zhuang)備，到(dao)太陽鏡、耳機、手表(biao)等(deng)(deng)穿戴裝(zhuang)備，再(zai)到(dao)參(can)賽(sai)的交通費(fei)、住宿(su)費(fei)等(deng)(deng)都必不可少，在(zai)這些背后，則是圍繞“跑(pao)馬(ma)熱”形成的龐(pang)大產業鏈。

愛企查數據(ju)顯示(shi)，2021年中國馬拉松(song)賽(sai)(sai)事的直(zhi)接經濟(ji)效益(yi)(yi)達(da)到(dao)(dao)10億元，間接經濟(ji)效益(yi)(yi)達(da)到(dao)(dao)30億元。此外，參賽(sai)(sai)者在比賽(sai)(sai)前(qian)后的交(jiao)通、住宿、餐飲等方面的消費金額(e)也非常可觀。

成都(dou)馬(ma)拉松(song)賽事的(de)贊助商等(deng)

艾媒咨詢(xun)分析師指出，2025年(nian)(nian)中國(guo)體(ti)育產(chan)業人口將達到5億人，作為(wei)體(ti)育產(chan)業的重要環節(jie)，馬(ma)(ma)拉(la)松(song)產(chan)業規(gui)模也將持續擴大。同時，資本(ben)市場催熟馬(ma)(ma)拉(la)松(song)產(chan)業，截(jie)至2018年(nian)(nian)底，悅跑(pao)圈、愛燃燒、馬(ma)(ma)拉(la)馬(ma)(ma)拉(la)等多個馬(ma)(ma)拉(la)松(song)APP都獲得了融(rong)資。

文中圖(tu)片來源：主辦方供圖(tu)