每經(jing)記者｜淡忠(zhong)奎(kui)    每經(jing)編輯(ji)｜劉艷美

洛陽明堂景區 圖片來源：攝(she)圖(tu)網_501728808

隨著中秋(qiu)國慶黃金周收(shou)官，各(ge)地旅(lv)(lv)游成(cheng)績陸續揭曉。經文化和旅(lv)(lv)游部(bu)數據中心測算(suan)，假(jia)期8天(tian)，國內旅(lv)(lv)游出游人數8.26億人次(ci)、實現旅(lv)(lv)游收(shou)入7534.3億元(yuan)，按可(ke)比口徑分別同比增長71.3%、129.5%。

與以往不(bu)同的是(shi)，北(bei)京(jing)、上海、成都(dou)、廣州、杭州等傳(chuan)統熱門城(cheng)市(shi)賺得(de)“盆滿(man)缽(bo)滿(man)”的同時，一批隱形“流量城(cheng)市(shi)”正在(zai)浮出水面。這些(xie)城(cheng)市(shi)跟傳(chuan)統旅游強市(shi)相比，并不(bu)具備(bei)多大(da)聲(sheng)量，但卻在(zai)這波“潑(po)天(tian)的富貴”中悄(qiao)然回血(xue)。

據城叔不完(wan)全統計，洛(luo)陽(yang)、開封、徐州、南(nan)通、安陽(yang)、秦(qin)皇島、蕪湖、九江等城市接待游(you)客人次、旅(lv)游(you)收入(ru)增(zeng)長均超(chao)九成，其中安陽(yang)兩項指標增(zeng)長均超(chao)300%。

消費(fei)對經(jing)濟增(zeng)長的帶(dai)動作用(yong)不斷(duan)增(zeng)強，中(zhong)秋(qiu)國(guo)慶假期則是檢驗各地旅游消費(fei)活(huo)力的重(zhong)要窗(chuang)口。這些隱形“流量城市(shi)”的出現，意味著什么？中(zhong)秋(qiu)國(guo)慶黃金周爆火，又將給當地帶(dai)來(lai)哪些變量？

流量來了

“實在(zai)沒有想到，假期第(di)5天(tian)我會堵在(zai)龍門石窟(ku)。”一位河南三(san)門峽的朋友告(gao)訴城叔，為了“錯峰”，假期開(kai)始前一天(tian)便回老(lao)家(jia)跟家(jia)人(ren)團(tuan)聚，10月3日終于(yu)決定去鄰近的洛(luo)陽游(you)玩(wan)，沒想到第(di)一站就被“困”在(zai)龍門石窟(ku)景(jing)區(qu)的人(ren)海中。

9月(yue)30日，河(he)南(nan)洛陽龍(long)門石窟(ku)景區內游人如織 圖片來源：新華社

剛剛過(guo)去的假期，反向旅游(you)成為(wei)一大趨(qu)勢——去小城，不計劃(hua)、不趕趟、不打卡。不過(guo)，就像洛陽(yang)旅游(you)市場的火爆(bao)，很多人最終(zhong)還是(shi)在(zai)小城“扎(zha)堆(dui)”。在(zai)龍(long)門石窟之外，麗景(jing)門和十字街的人頭攢動也被(bei)網友直(zhi)呼“14億(yi)中國人，2億(yi)在(zai)洛陽(yang)”。

最終(zhong)洛陽放榜：中(zhong)秋國(guo)慶假期，累計接待游(you)(you)客879.77萬人次，旅(lv)(lv)游(you)(you)總收入75.05億(yi)元，同比(bi)2022年分(fen)別增長112.67%和181.38%。跟2019年同期相比(bi)，旅(lv)(lv)游(you)(you)人次、旅(lv)(lv)游(you)(you)收入恢復度分(fen)別達111.97%和109.97%，旅(lv)(lv)游(you)(you)市場活(huo)力可見(jian)一斑(ban)。

像洛陽一樣感(gan)受到“流(liu)量(liang)來了”的中小城市還(huan)有很(hen)多——

這個(ge)假期(qi)，九江接待游(you)客(ke)達(da)1151.61萬人(ren)、實現(xian)旅游(you)收入(ru)92.08億元，同比分別增(zeng)長(chang)99.84%、99.57%。單從游(you)客(ke)規模來(lai)看，即便是跟北京（1187.9萬人(ren)次）相(xiang)比亦(yi)不遑多(duo)讓，實力足以見得(de)。據(ju)數(shu)據(ju)分析，期(qi)間市外游(you)客(ke)、省外游(you)客(ke)占比分別為(wei)57.31%、36.73%，相(xiang)比“五一”小(xiao)長(chang)假分別增(zeng)長(chang)約4%、5%。

作為旅游消費市場的(de)(de)晴(qing)雨表，酒(jiu)店業的(de)(de)發(fa)展也呈現出同樣(yang)的(de)(de)趨勢。城(cheng)市進化論(lun)近日(ri)聯(lian)合啟信寶推出的(de)(de)《全國酒(jiu)店民宿區域版圖》顯(xian)示(shi)，九江(jiang)、儋州、萬寧、西雙版納(na)等地過去三年(nian)酒(jiu)店民宿凈(jing)增長率(lv)均超116%，其中九江(jiang)增長率(lv)達(da)7倍，折射出旅游市場的(de)(de)活力。（相關報道：《拿下(xia)這個(ge)“全國第一”，長沙能(neng)否回(hui)血？》）

此外，洛陽、開(kai)封旅游(you)(you)人次(ci)超過800萬人次(ci)，許(xu)昌、南(nan)陽超過700萬人次(ci)，徐州(zhou)、南(nan)通、蕪湖(hu)超過600萬人次(ci)，安陽、秦(qin)皇島也均(jun)在400萬人次(ci)以上，表現十分亮眼(yan)。從增(zeng)幅來(lai)看，洛陽、開(kai)封、徐州(zhou)、南(nan)通、安陽和(he)秦(qin)皇島旅游(you)(you)人次(ci)增(zeng)長均(jun)超過100%，其中秦(qin)皇島旅游(you)(you)人次(ci)增(zeng)長1245.01%、安陽增(zeng)長385.21%。

“包括河南(nan)在內，全國不論(lun)大城(cheng)市(shi)還是(shi)中(zhong)小(xiao)城(cheng)市(shi)，都出現(xian)了一些旅(lv)游(you)井噴的(de)現(xian)象(xiang)。這并不令人意外(wai)。”北(bei)京師范大學政府管(guan)理研究院副(fu)院長、產(chan)業經濟研究中(zhong)心主任宋向清(qing)對城(cheng)叔(shu)分析(xi)，中(zhong)秋、國慶的(de)文(wen)化厚重(zhong)感很強，各具特性，而且(qie)假期時間比較(jiao)長，是(shi)這輪旅(lv)游(you)高(gao)峰的(de)重(zhong)要(yao)原因。

洛陽十(shi)字街小吃(chi)一(yi)條街夜(ye)景 圖(tu)片(pian)來源：新華社

中(zhong)小城市表現亮眼(yan)，他認為，首(shou)先是這些城市大工(gong)業(ye)比較(jiao)少，通(tong)過旅(lv)游促進消費的意愿比較(jiao)強烈(lie)，而假期是一(yi)個很好的契機。其次，中(zhong)小城市的景點(dian)、美食，包括傳(chuan)統文化往往更(geng)具個性，能(neng)夠對特定(ding)旅(lv)游群體形(xing)成特定(ding)吸引力。

“到大城(cheng)市(shi)、到熱門景區往往是人山人海，我(wo)們(men)游客也想(xiang)換換口味，避開人流去(qu)到中小(xiao)城(cheng)市(shi)去(qu)，到特色街區或(huo)鄉村去(qu)吃(chi)特色美食、看特色演(yan)出。同時，像安陽(yang)、南陽(yang)、鄭州中牟(mou)等地，還(huan)在交通、住宿等方面提供了很(hen)多人性化服務。”他說(shuo)。

加速回血

作為(wei)接觸性、聚(ju)集性、流動性較強的(de)行業(ye)，旅游業(ye)的(de)繁榮度跟(gen)消費(fei)市場(chang)的(de)活(huo)力高度相關。從全國來(lai)看(kan)，中(zhong)秋國慶假期旅游消費(fei)市場(chang)加速“回血”，國內旅游人數、旅游收(shou)入已超(chao)2019年同(tong)期水平(ping)，分(fen)別增長4.1%、1.5%。

其中，這些隱(yin)形“流量(liang)(liang)城市(shi)”成為關鍵(jian)變(bian)量(liang)(liang)。事實上，中秋(qiu)國慶黃(huang)金(jin)周開(kai)啟(qi)之(zhi)前(qian)，一(yi)眾中小城市(shi)就開(kai)始(shi)暗自發力，音樂節(jie)(jie)、美食節(jie)(jie)、演(yan)唱會等都成為吸引(yin)客流的重要(yao)手段。

秦皇島阿那亞(ya)地標 圖片來源(yuan)：攝圖網_501748200

在“旅游+美食”“旅游+演唱會”等趨勢下，舉辦音(yin)(yin)樂(le)節(jie)(jie)成為各地攬金(jin)利器。據不完(wan)全統計，中秋(qiu)國慶假期，南(nan)陽迷笛音(yin)(yin)樂(le)節(jie)(jie)、景德鎮(zhen)浮梁草莓音(yin)(yin)樂(le)節(jie)(jie)、太湖灣音(yin)(yin)樂(le)節(jie)(jie)、佛山國潮音(yin)(yin)樂(le)節(jie)(jie)、鎮(zhen)江泡泡島音(yin)(yin)樂(le)節(jie)(jie)等接踵而至，總數或超60余(yu)場(chang)。

尤其(qi)是(shi)(shi)二三線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)，乃至中小城(cheng)市(shi)(shi)都緊盯這塊蛋糕。根據(ju)騰(teng)訊(xun)音(yin)樂研究院(yuan)統計，2023上(shang)半年，二線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)及以下舉辦的音(yin)樂節，占到總數量的57.9%。這也是(shi)(shi)各地搶奪流(liu)量，全力提振文旅消費的縮影(ying)。

對于(yu)這些(xie)隱形“流量(liang)城市(shi)”而(er)言，旅游客流加速回升的同時，旅游消費表現如何(he)呢？

從旅(lv)游(you)(you)(you)收入(ru)來(lai)看(kan)，中秋國(guo)慶假期，九(jiu)江(jiang)、徐州旅(lv)游(you)(you)(you)收入(ru)均超過90億元，同比分(fen)別增(zeng)長99.57%、229.82%。此外，開封、洛陽、南通、蕪(wu)湖、安(an)陽、秦皇島旅(lv)游(you)(you)(you)收入(ru)增(zeng)長也均超過100%，成為旅(lv)游(you)(you)(you)消(xiao)費市場“加速回血”的代表(biao)。

從人均旅游消費來(lai)看，徐州、秦皇(huang)島均超過1000元，一定程(cheng)度上說明當地(di)文旅市場(chang)“吸(xi)金”能力更(geng)強(qiang)。

當(dang)然，要衡量旅游消費市場的(de)恢(hui)復(fu)度(du)(du)，2019年同(tong)期水平自(zi)然是重要的(de)參照指(zhi)標。對(dui)比來看，2023年中秋國慶假期安陽(yang)(yang)(yang)旅游人次恢(hui)復(fu)度(du)(du)達223.35%，開封、蕪湖(hu)、許昌、南(nan)通、九江、秦皇(huang)島和洛(luo)陽(yang)(yang)(yang)恢(hui)復(fu)度(du)(du)均(jun)超(chao)(chao)過110%。安陽(yang)(yang)(yang)、許昌、開封三城(cheng)旅游收入恢(hui)復(fu)度(du)(du)超(chao)(chao)170%，而蕪湖(hu)、南(nan)通、九江、秦皇(huang)島、洛(luo)陽(yang)(yang)(yang)恢(hui)復(fu)度(du)(du)也超(chao)(chao)過100%。

也就是說，隱形(xing)“流量城市(shi)”們(men)已經整體恢復甚至遠超2019年(nian)同期水平，這也直(zhi)觀(guan)顯示出其新晉“出圈”程度。

能在(zai)中秋國慶(qing)“大(da)(da)會(hui)戰”中爭(zheng)得流量(liang)，很大(da)(da)程度上是對其前期“努力(li)”的肯定(ding)，但(dan)更為重要的是，如何讓“流量(liang)”持(chi)續、乃至放大(da)(da)，成為擺在(zai)這些城市面前的新考驗。

河南贏家？

不(bu)難發(fa)現，上述嶄露頭角的隱(yin)形“流量(liang)城市”中，河南分量(liang)頗(po)重。實(shi)際上，中秋國慶(qing)假期，河南接(jie)待(dai)游客量(liang)達8480.1萬人(ren)次，旅(lv)游收入587.6億元(yuan)，其中旅(lv)游人(ren)次全國第一。

哪些城市貢獻更大？數(shu)據顯示，河(he)(he)南省內接待游客人次居前五位的(de)景區(qu)分別是清(qing)明上(shang)河(he)(he)園（45.07萬(wan)(wan)人次）、銀基國際(ji)旅游度(du)假區(qu)（43.21萬(wan)(wan)人次）、龍(long)門石窟（42.9萬(wan)(wan)人次）、云臺山(shan)（39.6萬(wan)(wan)人次）、萬(wan)(wan)歲山(shan)（33.5萬(wan)(wan)人次），分別位于開封、鄭州、洛陽、焦作等城市。有網(wang)友調侃(kan)，“清(qing)明上(shang)河(he)(he)園的(de)人比(bi)清(qing)明上(shang)河(he)(he)圖里的(de)還多”。

從這個角度(du)來說，河南(nan)無疑(yi)是(shi)這個假(jia)期“流量”爭奪戰中的(de)大(da)贏家。更為重要的(de)是(shi)，河南(nan)旅游(you)消費開始多點(dian)開花。在接待(dai)游(you)客數量上，領(ling)頭(tou)的(de)鄭州（1683.2萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次）與南(nan)京(jing)、天津不相(xiang)上下(xia)，而洛(luo)陽、開封、南(nan)陽、許昌(chang)、安陽五城游(you)客接待(dai)量合計達3707.93萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次，構(gou)成河南(nan)旅游(you)市場堅(jian)的(de)腰部力量，貢(gong)獻全省43.7%的(de)份額(e)。

“一(yi)部(bu)河(he)南(nan)史(shi)，半部(bu)中國(guo)史(shi)。”河(he)南(nan)對(dui)文(wen)旅融(rong)合(he)發展其實(shi)一(yi)直極為重視。不過(guo)，在(zai)接待(dai)游客數量領跑全國(guo)的同時，河(he)南(nan)旅游收入僅(jin)相(xiang)當于江蘇同期（907.59億元）64.7%，吸(xi)金能(neng)力(li)還有較(jiao)大提升空間。

河(he)南安陽(yang)古城倉(cang)巷街 圖片來源(yuan)：新華社

河南文(wen)化旅(lv)(lv)游(you)研究院(yuan)(yuan)副院(yuan)(yuan)長肖(xiao)建勇此前分析，當地旅(lv)(lv)游(you)市場(chang)新興(xing)文(wen)旅(lv)(lv)業態較(jiao)(jiao)少，觀光旅(lv)(lv)游(you)比(bi)重較(jiao)(jiao)大，休閑(xian)度(du)假亟待(dai)發展，康養(yang)旅(lv)(lv)游(you)、考古旅(lv)(lv)游(you)等特種旅(lv)(lv)游(you)市場(chang)亟須培育(yu)；文(wen)藝(yi)創(chuang)作“有高(gao)原無高(gao)峰”，爆款產品(pin)難覓……

這不(bu)僅(jin)是(shi)河南的短板，亦是(shi)很多中(zhong)小城市(shi)旅游業發展(zhan)面臨的共性問題。

“對于這些(xie)中小(xiao)城市而(er)言，通過假期來(lai)吸引人流量(liang)是(shi)手(shou)段(duan)，抓住(zhu)了很好的契機。但是(shi)如何(he)把(ba)流量(liang)變成消費(fei)市場的存量(liang)，依然是(shi)它們下一步面臨的重(zhong)要課題。”宋向清指(zhi)出。

他認為，旅(lv)游(you)市場的(de)(de)核心競爭力在于旅(lv)游(you)資(zi)源的(de)(de)整合力，接下來中小城(cheng)市要把(ba)特色景區、旅(lv)游(you)資(zi)源進一(yi)步優(you)化整合，通(tong)過營(ying)造(zao)更好的(de)(de)旅(lv)游(you)氛(fen)圍來鎖(suo)定(ding)特定(ding)旅(lv)游(you)人群。

同時，要(yao)有“大旅游(you)觀(guan)”，不(bu)僅把(ba)旅游(you)景(jing)區作為旅游(you)業發展(zhan)的唯一(yi)手段，而是要(yao)把(ba)景(jing)區、住(zhu)宿、餐飲、商業、文化(hua)等融合起來，一(yi)并規劃布局打造，讓旅游(you)無處不(bu)在、無所(suo)不(bu)包，“挖掘所(suo)有具有個性或(huo)歷史厚重感、文化(hua)影(ying)響力的項目、資源、產業等，不(bu)要(yao)只盯著景(jing)區”。

此外，宋(song)向清還建議，要把(ba)旅(lv)(lv)游(you)功(gong)能化、專(zhuan)業化，把(ba)人工智能、物聯網、區塊鏈(lian)等運用到(dao)旅(lv)(lv)游(you)項目上(shang)，形(xing)成具(ju)有(you)特定功(gong)能或(huo)強大視覺沖擊力、心靈感(gan)染力的旅(lv)(lv)游(you)資(zi)源，從而讓旅(lv)(lv)游(you)業插上(shang)新技術的翅膀，飛(fei)得更高、更快。

“同時，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業的發(fa)展一定(ding)(ding)要(yao)跟(gen)當地經濟(ji)社會發(fa)展統(tong)籌起來，一定(ding)(ding)要(yao)讓(rang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)有根，把本(ben)地居(ju)民(min)(min)轉化成本(ben)地旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)的游(you)(you)客，為本(ben)地居(ju)民(min)(min)享受本(ben)地旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)創(chuang)造(zao)更好、更寬松的環境(jing)。這些都是中小城(cheng)市(shi)未來放大旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場，做(zuo)大消(xiao)費市(shi)場，讓(rang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)促(cu)消(xiao)費、促(cu)發(fa)展的一些策略選擇。”他說。

封(feng)面圖片(pian)來源：攝圖網_501728808