據上海市場監管局網站處罰信息顯示，上海市虹口區市場監管局2023年7月25日對當事人海昌隱形眼鏡有限公司上海分公司涉嫌發布虛假廣告的行為依法立案調查。后查明，2021年7月2日當事人與長沙曠世博瑞廣告傳播有限公司簽訂明星王琳凱代言海昌品牌眼罩(非醫療器械)的《<海昌>眼罩產(chan)品拍攝藝人權益(yi)明細》。2021年7月當(dang)事人收到王琳凱(kai)作為(wei)代(dai)言人的追光眼罩視頻廣告。

當事人為利(li)用王琳凱(kai)明星(xing)效應吸粉、引(yin)流(liu)，以達(da)到(dao)推(tui)廣(guang)、宣傳(chuan)海(hai)昌(chang)品牌星(xing)眸追(zhui)光系(xi)列(lie)軟性親水接觸鏡(美(mei)瞳(tong)隱形眼(yan)鏡)的(de)(de)目的(de)(de)，擅自將(jiang)已審批的(de)(de)軟性角膜接觸鏡產(chan)品“追(zhui)光少(shao)女閃耀無限&rdquo;的(de)(de)平面(mian)廣(guang)告(廣(guang)告批準文(wen)號：蘇械(xie)廣(guang)審(文(wen))第240324-12867號)嫁接于(yu)王琳凱(kai)拍攝的(de)(de)上述眼(yan)罩視(shi)頻廣(guang)告之前，并(bing)插入文(wen)字主題：“和小鬼(gui)-王琳凱(kai)一起跟隨海(hai)昌(chang)星(xing)眸追(zhui)光系(xi)列(lie)，追(zhui)光去(qu)！~#美(mei)瞳(tong)#小鬼(gui)王琳凱(kai)#真的(de)(de)超愛這個少(shao)年#美(mei)眸新視(shi)界”，并(bing)于(yu)2022年1月17日(ri)開始在當事人的(de)(de)直播間對外發(fa)布。

上海市虹口區市場監管局認為，上述視頻廣告已使消費者產生誤解，認為王琳凱代言海昌美瞳隱形眼鏡。當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(五)項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……(五)以虛假或者引入誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形，構成了發布虛假廣告的行為。上海市虹口區市場監管局依法責令當事人停止發布上述違法廣告、在相應范圍內消除影響，并對其罰款20萬元。

海(hai)昌官網顯示(shi)，品牌專注隱(yin)形(xing)(xing)(xing)眼(yan)鏡(jing)(jing)30年(nian)，早在1985年(nian)就(jiu)將軟(ruan)性隱(yin)形(xing)(xing)(xing)眼(yan)鏡(jing)(jing)帶入中國。其產品分為彩色隱(yin)形(xing)(xing)(xing)眼(yan)鏡(jing)(jing)、透明隱(yin)形(xing)(xing)(xing)眼(yan)鏡(jing)(jing)和護理液三大板(ban)塊。

天眼查(cha)顯示(shi)(shi)，海昌隱形眼鏡有(you)限(xian)(xian)公(gong)司注冊(ce)資(zi)(zi)本7131.89萬美元，公(gong)司法定代表人為蔡國洲，經營(ying)范圍含眼科器械(xie)及(ji)相(xiang)關(guan)產品的研發、生產，以(yi)及(ji)眼科器械(xie)及(ji)相(xiang)關(guan)產品的銷售(shou)等。股(gu)東信息顯示(shi)(shi)，該公(gong)司由(you)HAICHANG INTERNATIONAL LIMITED全資(zi)(zi)持(chi)股(gu)，后者(zhe)系(xi)2007于香港注冊(ce)的私人股(gu)份有(you)限(xian)(xian)公(gong)司。

這(zhe)并非海(hai)(hai)(hai)昌隱形(xing)眼(yan)(yan)鏡第一次因虛假宣(xuan)傳被(bei)罰(fa)。信用中(zhong)國(guo)官網顯示，2021年12月21日，海(hai)(hai)(hai)昌隱形(xing)眼(yan)(yan)鏡有限(xian)公(gong)司的全(quan)資子公(gong)司——上海(hai)(hai)(hai)海(hai)(hai)(hai)儷恩隱形(xing)眼(yan)(yan)鏡光學有限(xian)公(gong)司，曾因虛假宣(xuan)傳被(bei)上海(hai)(hai)(hai)市長寧區(qu)市場(chang)監管局罰(fa)款20萬元。

處罰事(shi)由顯(xian)示，該公司約(yue)定邀(yao)請楊(yang)超越擔任(ren)(ren)其產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)形象代(dai)(dai)言(yan)人(ren)，同時約(yue)定代(dai)(dai)言(yan)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)類別為(wei)眼罩。該公司為(wei)推廣其所屬品(pin)牌(pai)“海儷恩(en)”的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)銷量(liang)，以營利為(wei)目的(de)(de)(de)，利用藝人(ren)楊(yang)超越的(de)(de)(de)知(zhi)名度，擅自(zi)超越了約(yue)定協議中代(dai)(dai)言(yan)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)類別，將拍攝的(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)視頻用于“海儷恩(en)”三款隱(yin)形眼鏡的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)頁上進行(xing)(xing)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)以吸引消費者(zhe)購(gou)買，欺騙、誤導消費者(zhe)。實際上，藝人(ren)楊(yang)超越并未對上述“海儷恩(en)”隱(yin)形眼鏡進行(xing)(xing)任(ren)(ren)何(he)代(dai)(dai)言(yan)活(huo)動。

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