每(mei)經(jing)(jing)記(ji)者｜趙(zhao)雯琪  王郁彪  楊昕怡  陳(chen)婷  王紫薇    每(mei)經(jing)(jing)編輯｜劉(liu)雪梅    

“每(mei)經未(wei)(wei)來(lai)商(shang)業(ye)智庫(ku)”每(mei)周定期分享《一(yi)周未(wei)(wei)來(lai)商(shang)業(ye)》，圍繞(rao)電商(shang)/新消(xiao)費、生(sheng)活服務(wu)、以(yi)及未(wei)(wei)來(lai)商(shang)業(ye)創新創投領(ling)域，以(yi)“事件+短(duan)評(ping)”的(de)形式，洞見未(wei)(wei)來(lai)商(shang)業(ye)發展趨勢(shi)。

上周(zhou)（9.11~9.17），我們(men)共為(wei)您盤點了10件熱(re)點新(xin)聞事件。

#電商/新消費

1.【TikTok在美正式推出電商商城服務】

9月12日，TikTok于官網宣布(bu)，在美正式上(shang)線(xian)電商(shang)(shang)(shang)服務TikTok Shop（下稱TikTok電商(shang)(shang)(shang)）。《每日經濟新聞》記(ji)者了(le)(le)解到(dao)，此前TikTok電商(shang)(shang)(shang)已在美國(guo)TikTok用(yong)戶中(zhong)進(jin)行了(le)(le)數月測(ce)試。此次服務除了(le)(le)提供短視頻(pin)和(he)直播購物(wu)外，TikTok電商(shang)(shang)(shang)還(huan)向(xiang)商(shang)(shang)(shang)家(jia)和(he)創作者推出了(le)(le)一系(xi)列服務，包括商(shang)(shang)(shang)品展(zhan)示頁(ye)、商(shang)(shang)(shang)城，連接商(shang)(shang)(shang)家(jia)與創作者的“聯盟計劃”。同時，TikTok電商(shang)(shang)(shang)還(huan)上(shang)線(xian)了(le)(le)幫助商(shang)(shang)(shang)家(jia)存儲(chu)、挑選、包裝并配送商(shang)(shang)(shang)品的“TikTok履約計劃”（Fulfilled by TikTok），以及與第三方合作開(kai)發(fa)的安(an)全(quan)支付體系(xi)。

未來商業短評：復刻已有商(shang)業模式到(dao)海外攻城(cheng)略(lve)地，抖(dou)音不(bu)是第(di)一個(ge)。此次從短視頻、直播再(zai)到(dao)商(shang)城(cheng)。開放(fang)商(shang)城(cheng)也(ye)是抖(dou)音電商(shang)搶占海外市場的第(di)一步，面對即(ji)將到(dao)來的“黑五”，抖(dou)音正開足(zu)馬力。

2.【奈雪X范特西聯名奶茶首日售出146萬杯】

9月15日(ri)(ri)(ri)，奈(nai)雪(xue)(xue)的茶發布“奈(nai)雪(xue)(xue)X范(fan)特(te)西聯名(ming)奶茶”戰報，該(gai)聯名(ming)奶茶9月14日(ri)(ri)(ri)開售，單(dan)日(ri)(ri)(ri)銷售量146萬(wan)杯(bei)，創造了奈(nai)雪(xue)(xue)新品(pin)首日(ri)(ri)(ri)銷量的新紀(ji)錄(lu)，聯名(ming)保溫(wen)杯(bei)首日(ri)(ri)(ri)售出10萬(wan)套。《每日(ri)(ri)(ri)經濟新聞》記者15日(ri)(ri)(ri)在奈(nai)雪(xue)(xue)點單(dan)小程(cheng)序搜(sou)索(suo)發現，北(bei)京、上海多家奈(nai)雪(xue)(xue)門店聯名(ming)產品(pin)套餐、不銹鋼(gang)吸管杯(bei)已經售罄。

未來商業短評：在瑞幸與(yu)茅臺(tai)聯(lian)名之(zhi)后(hou)，又一款(kuan)聯(lian)名產(chan)品(pin)賣爆(bao)。其(qi)實(shi)近兩年，茶咖與(yu)IP的聯(lian)名已經屢見不鮮，并且均(jun)引發(fa)了(le)銷(xiao)售熱潮。在IP聯(lian)名成為利器之(zhi)后(hou)，產(chan)品(pin)力的打造也至關(guan)重要(yao)。“叫賣也叫座”才(cai)是產(chan)品(pin)賣爆(bao)之(zhi)后(hou)的長久支撐。

3.【新式檸檬茶品牌檸季全國簽約門店達2000家】

9月(yue)(yue)(yue)(yue)15日，《每日經濟新聞》記者從檸(ning)季方面了(le)解(jie)到(dao)，檸(ning)檬茶(cha)品牌檸(ning)季全國簽約門店正式突(tu)破2000家。據了(le)解(jie)，檸(ning)季成立(li)于2021年(nian)2月(yue)(yue)(yue)(yue)，開出(chu)第(di)一(yi)個(ge)500家門店用(yong)了(le)436天；開出(chu)第(di)二個(ge)500家用(yong)了(le)297天，到(dao)第(di)三個(ge)500家僅用(yong)了(le)75天。企查(cha)查(cha)顯示，檸(ning)季于2021年(nian)7月(yue)(yue)(yue)(yue)完成了(le)數千萬元A輪(lun)(lun)融(rong)資(zi)，投資(zi)機構為字節跳(tiao)動(dong)、順為資(zi)本；又于2022年(nian)1月(yue)(yue)(yue)(yue)完成數億元A+輪(lun)(lun)融(rong)資(zi)，投資(zi)機構為騰訊，老(lao)股東字節跳(tiao)動(dong)、順為資(zi)本超額(e)認購。

未來商業短評：近年來，我國現制(zhi)檸(ning)檬(meng)茶用戶規(gui)模不斷(duan)擴大。窄門數(shu)據顯(xian)示(shi)，2022年現制(zhi)茶飲賽(sai)道(dao)的門店(dian)增速為(wei)-10.6%，而現制(zhi)檸(ning)檬(meng)茶賽(sai)道(dao)為(wei)33.8%。據計算，檸(ning)季的增速則高達62.2%，佐證了檸(ning)檬(meng)茶賽(sai)道(dao)仍(reng)是勢(shi)能與(yu)潛力(li)同在(zai)(zai)的優質(zhi)賽(sai)道(dao)。在(zai)(zai)賽(sai)道(dao)中，檸(ning)季品(pin)牌(pai)發(fa)展勢(shi)頭(tou)強勁(jing)，但與(yu)其他在(zai)(zai)廣(guang)東起步(bu)較(jiao)早的檸(ning)檬(meng)茶品(pin)牌(pai)如LINLEE、TANING等(deng)相比(bi)還略有差(cha)距(ju)。創始人汪潔表示(shi)，在(zai)(zai)行(xing)業巨(ju)頭(tou)化(hua)、加盟商(shang)職業化(hua)、獲(huo)客(ke)多元化(hua)、體驗品(pin)質(zhi)化(hua)的當下，檸(ning)季的下一步(bu)是實現三(san)發(fa)集團(tuan)的N品(pin)牌(pai)戰略，實現規(gui)模效應(ying)的同時，輸出管(guan)理體系、提供數(shu)智化(hua)系統支持(chi)，實現集團(tuan)層面的穩步(bu)發(fa)展。

4.【庫迪咖啡北美首店開業】

9月16日，庫迪(di)(di)咖(ka)啡(fei)北(bei)美首(shou)店(dian)落地(di)(di)加(jia)拿大多倫多。今年8月，庫迪(di)(di)正式啟動出(chu)海，將首(shou)站設在(zai)韓(han)國和(he)印尼、第二站為日本(ben)，彼時(shi)已籌備(bei)著加(jia)拿大多倫多的(de)門(men)店(dian)，并(bing)計劃拓展(zhan)迪(di)(di)拜(bai)、越南、泰國和(he)馬來西亞等地(di)(di)區。同時(shi)，庫迪(di)(di)還提(ti)出(chu)今年要(yao)在(zai)印尼至(zhi)少(shao)開出(chu)400家(jia)門(men)店(dian)。《每日經濟新聞》記者從(cong)庫迪(di)(di)咖(ka)啡(fei)方(fang)面了解到，庫迪(di)(di)咖(ka)啡(fei)在(zai)海外(wai)采取(qu)直(zhi)營、聯(lian)營和(he)區域合伙人的(de)模式進(jin)行，門(men)店(dian)包(bao)括店(dian)中(zhong)店(dian)、快取(qu)店(dian)、標準(zhun)店(dian)、品牌店(dian)和(he)戶外(wai)店(dian)5種店(dian)型。

未來商業短評：今年3月底，瑞幸咖(ka)啡(fei)在(zai)新加坡首(shou)開(kai)兩店(dian)(dian)，在(zai)海(hai)外(wai)市場小(xiao)試牛刀(dao)。截至目(mu)前，瑞幸咖(ka)啡(fei)在(zai)新加坡的門店(dian)(dian)已達9家。庫(ku)迪緊(jin)隨其(qi)后，在(zai)韓國(guo)開(kai)出了海(hai)外(wai)首(shou)店(dian)(dian)，并不斷(duan)開(kai)拓海(hai)外(wai)市場。在(zai)海(hai)外(wai)市場，庫(ku)迪咖(ka)啡(fei)也面(mian)臨著來(lai)自星巴克、Tims等國(guo)際品(pin)牌(pai)以及本土品(pin)牌(pai)如愛茉莉、巴黎貝(bei)甜等的激(ji)烈競爭。

#生活服務

1.【美團晉升五位業務負責人為副總裁】

9月12日，美(mei)(mei)團(tuan)發布全員公開信，宣布2023年(nian)新一(yi)輪人(ren)(ren)才(cai)(cai)發展(zhan)及(ji)晉(jin)升(sheng)名單。公開信顯示(shi)，美(mei)(mei)團(tuan)2023年(nian)度人(ren)(ren)才(cai)(cai)發展(zhan)及(ji)晉(jin)升(sheng)中，有五位管理者晉(jin)升(sheng)公司副總裁：無人(ren)(ren)機業務部(bu)負(fu)責(ze)人(ren)(ren)毛一(yi)年(nian)、到家(jia)研發平臺負(fu)責(ze)人(ren)(ren)孫致釗(zhao)、餐飲SaaS事業部(bu)負(fu)責(ze)人(ren)(ren)肖飛、閃購業務部(bu)負(fu)責(ze)人(ren)(ren)肖昆、買(mai)菜事業部(bu)負(fu)責(ze)人(ren)(ren)張晶(jing)。上(shang)述晉(jin)升(sheng)決(jue)定由美(mei)(mei)團(tuan)S-team充分討論(lun)、CEO最終(zhong)決(jue)策，于9月1日起生(sheng)效。據了解(jie)，上(shang)述晉(jin)升(sheng)是美(mei)(mei)團(tuan)2023年(nian)人(ren)(ren)才(cai)(cai)發展(zhan)的常規調整，并未涉(she)及(ji)組織架構上(shang)的人(ren)(ren)事變動調整。

未來商業短評：王興曾在(zai)內(nei)部溝通(tong)會(hui)上表示，美(mei)團作(zuo)為(wei)一個多(duo)業(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)平臺型公司，要為(wei)人才內(nei)部成長(chang)提(ti)(ti)供組織土(tu)壤；從人才角度上，領導(dao)梯隊是一系列轉彎(wan)的(de)(de)管道，層級的(de)(de)每一次(ci)(ci)變化都是一次(ci)(ci)轉型。可以(yi)看到，此(ci)次(ci)(ci)晉(jin)(jin)升的(de)(de)多(duo)位管理者(zhe)均有著多(duo)年深(shen)潛(qian)一線、歷任多(duo)種管理崗位的(de)(de)豐富經驗，并在(zai)對(dui)應業(ye)(ye)(ye)務領域持(chi)續取得新突破，此(ci)次(ci)(ci)密集提(ti)(ti)拔年輕的(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務負(fu)責人晉(jin)(jin)升，也可以(yi)看出美(mei)團對(dui)于當下激烈競爭市場提(ti)(ti)前做(zuo)出的(de)(de)應對(dui)措施(shi)。

2.【2023中國民營企業500強榜單出爐】

9月12日，全國工商聯發布的2023中(zhong)國民(min)營企(qi)業(ye)500強榜單和《2023中(zhong)國民(min)營企(qi)業(ye)500強調研分析報(bao)告》引發了(le)關注。今年共(gong)有8961家營收收入5億(yi)(yi)元以上(shang)(shang)的企(qi)業(ye)參加評選，民(min)營企(qi)業(ye)500強的入圍(wei)門檻(jian)達到275.78億(yi)(yi)元，比上(shang)(shang)年增加12.11億(yi)(yi)元。京東集團、阿里巴巴（中(zhong)國）有限(xian)公司、恒(heng)力集團有限(xian)公司位(wei)居榜單前三(san)位(wei)。

未來商業短評：在營(ying)收凈(jing)利(li)、資產規模(mo)、研(yan)(yan)(yan)發(fa)投入(ru)(ru)等多個區域內，五百(bai)強企(qi)業(ye)(ye)呈現(xian)的(de)一系列變化(hua)，以及增(zeng)速與失(shi)速、擴容與收縮間(jian)可以把脈商業(ye)(ye)趨(qu)勢。特別是今年，互(hu)聯網行業(ye)(ye)研(yan)(yan)(yan)發(fa)費(fei)用投入(ru)(ru)表現(xian)尤為亮(liang)眼。在科(ke)技創新的(de)大(da)背景下，企(qi)業(ye)(ye)研(yan)(yan)(yan)發(fa)費(fei)用投入(ru)(ru)規模(mo)等相關排(pai)名，可以作為企(qi)業(ye)(ye)“未(wei)來(lai)性”的(de)重要參(can)考。

3.【閑魚上線“幫賣”服務】

9月11日，閑魚(yu)(yu)正式上線“幫(bang)(bang)賣(mai)(mai)(mai)”服務，賣(mai)(mai)(mai)家(jia)(jia)只(zhi)需(xu)“提交訂單——確認質(zhi)(zhi)(zhi)檢結果和價格——確認參與幫(bang)(bang)賣(mai)(mai)(mai)服務”三(san)步就可完成閑置交易，質(zhi)(zhi)(zhi)檢、溝通(tong)、估價、推廣賣(mai)(mai)(mai)出(chu)等環(huan)節都由閑魚(yu)(yu)幫(bang)(bang)賣(mai)(mai)(mai)一站式解(jie)決，目前已覆蓋手機(ji)數碼、潮(chao)奢、大家(jia)(jia)電等品(pin)類。據了解(jie)，幫(bang)(bang)賣(mai)(mai)(mai)服務通(tong)過(guo)專人(ren)上門(men)質(zhi)(zhi)(zhi)檢省(sheng)去了中(zhong)間溝通(tong)環(huan)節，此外，“三(san)段式出(chu)清”是幫(bang)(bang)賣(mai)(mai)(mai)流程中(zhong)最(zui)具閑魚(yu)(yu)特色(se)的環(huan)節：通(tong)過(guo)閑魚(yu)(yu)搜(sou)索推薦(jian)強(qiang)曝光、閑魚(yu)(yu)魚(yu)(yu)市競拍賣(mai)(mai)(mai)出(chu)、閑魚(yu)(yu)官方直播間幫(bang)(bang)賣(mai)(mai)(mai)三(san)種方式幫(bang)(bang)助用(yong)戶快速出(chu)手閑置物品(pin)。

未來商業短評：上線“幫賣(mai)”服務，對于閑魚(yu)來(lai)說，是(shi)(shi)一項創(chuang)新(xin)，也(ye)是(shi)(shi)商業(ye)化道路上的(de)(de)(de)一個新(xin)進展。在季山的(de)(de)(de)帶領下，閑魚(yu)提出了“社區+交易”雙輪驅動的(de)(de)(de)戰略(lve)，對商業(ye)化的(de)(de)(de)態度(du)也(ye)更為明確。目前來(lai)看(kan)，閑魚(yu)正試(shi)圖(tu)用模式創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)形式試(shi)水，在保留閑魚(yu)特色和優勢的(de)(de)(de)情況下，找出平臺認為最(zui)好的(de)(de)(de)商業(ye)化“最(zui)優解”。

4.【小紅書自營店鋪福利社宣布關閉】

9月(yue)15日，小紅(hong)書福(fu)利(li)(li)社(she)(she)(she)發布致用(yong)戶(hu)的(de)一封(feng)信《是告別，更(geng)是開(kai)始》，表(biao)示為(wei)了更(geng)好地滿足快速增長的(de)用(yong)戶(hu)需求，小紅(hong)書將集中(zhong)資源和力量，服務更(geng)多(duo)(duo)買手、主理人、商(shang)家(jia)和品(pin)牌在電商(shang)的(de)發展。福(fu)利(li)(li)社(she)(she)(she)將于(yu)10月(yue)16日停止商(shang)品(pin)售賣(mai)，11月(yue)16日正(zheng)式關(guan)閉店(dian)鋪。致用(yong)戶(hu)信中(zhong)提到(dao)，過去一年時間，隨(sui)著電商(shang)融入社(she)(she)(she)區，更(geng)多(duo)(duo)元的(de)購買場景在小紅(hong)書出現，多(duo)(duo)樣的(de)用(yong)戶(hu)購買需求也隨(sui)之產生。“這不單是一場告別，更(geng)是一次新的(de)開(kai)始。真誠歡迎大家(jia)，與我們一同進入越來(lai)越豐富(fu)的(de)小紅(hong)書電商(shang)。”

未來商業短評：小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)正進一(yi)步對(dui)(dui)(dui)外展示自身的電商(shang)決(jue)心。據悉(xi)，福利社是小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)于2014年(nian)(nian)底成立(li)的自營(ying)店(dian)鋪，當(dang)時主打出(chu)境旅(lv)游購物攻(gong)略(lve)，算得上(shang)是小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)對(dui)(dui)(dui)電商(shang)業務(wu)的早期探索(suo)。在(zai)多年(nian)(nian)探索(suo)和(he)徘(pai)徊之后，如(ru)今，小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)在(zai)8月舉行的會(hui)談(tan)中，表達了(le)對(dui)(dui)(dui)電商(shang)的完(wan)整(zheng)思路，并明(ming)確了(le)自身電商(shang)業務(wu)的主角“買(mai)手(shou)”。在(zai)這節骨眼，小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)接連關(guan)停“小(xiao)(xiao)(xiao)綠(lv)洲”和(he)“福利社”，或與計劃全(quan)身心投入“買(mai)手(shou)電商(shang)”有關(guan)。

#創新創投

1.【普華永道發布TMT行業IPO報告】

9月(yue)14日(ri)，普華永道發布了2023年(nian)(nian)上(shang)半(ban)(ban)年(nian)(nian)中(zhong)國科技、媒(mei)體(ti)及通信行業(ye)（TMT）企業(ye)首次公開(kai)募股（IPO）數(shu)據(ju)。數(shu)據(ju)顯示，2023年(nian)(nian)第一季度，中(zhong)國內(nei)地(di)(di)TMT公司的(de)(de)(de)上(shang)市(shi)(shi)數(shu)量(liang)及融資金額均有(you)所下(xia)降(jiang)；第二季度，在科創(chuang)板及創(chuang)業(ye)板的(de)(de)(de)帶動下(xia)，內(nei)地(di)(di)TMT公司在資本市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)表現有(you)所回(hui)暖，上(shang)市(shi)(shi)企業(ye)數(shu)量(liang)與2022年(nian)(nian)同期基本持平。整體(ti)而言，2023年(nian)(nian)上(shang)半(ban)(ban)年(nian)(nian)內(nei)地(di)(di)TMT企業(ye)IPO數(shu)量(liang)較2022年(nian)(nian)下(xia)半(ban)(ban)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)124起縮減(jian)至66起，融資總額由2022下(xia)半(ban)(ban)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)約1335億元人(ren)民幣下(xia)降(jiang)至約829億元。

未來商業短評：整體來看，上半(ban)年(nian)(nian)TMT行(xing)業IPO數(shu)(shu)量較(jiao)去年(nian)(nian)下(xia)半(ban)年(nian)(nian)下(xia)降(jiang)明顯，主要受一季度(du)上市(shi)數(shu)(shu)量及融資金額的(de)大幅度(du)下(xia)降(jiang)有關，近期證監會發布(bu)了多項資本(ben)市(shi)場政(zheng)策(ce)調整。政(zheng)策(ce)組合拳的(de)出臺，體現了決(jue)策(ce)層活躍(yue)A股市(shi)場、提振投資者信心的(de)決(jue)心。展望2024年(nian)(nian)，相信相關政(zheng)策(ce)也將進一步引(yin)導A股市(shi)場良性長遠發展。

2.【新茶飲品牌甜啦啦稱年內啟動上市輔導】

近日，新茶(cha)飲品(pin)牌甜啦啦在(zai)合作伙伴大會上宣(xuan)布(bu)，目前正在(zai)選擇合作的券(quan)商(shang)，準備進行上市(shi)輔導工作，計劃2025年(nian)實現港(gang)股上市(shi)。甜啦啦2014年(nian)創立于(yu)安(an)徽(hui)蚌埠(bu)，主打鮮果(guo)茶(cha)產品(pin)，以10～15元的價格(ge)主攻下沉市(shi)場(chang)，官網顯示其累(lei)計簽約門店(dian)已(yi)超過6000家，覆蓋31個(ge)省級區域、200+個(ge)城市(shi)。

未來商業短評：看似已相(xiang)當(dang)“成熟”的(de)新茶(cha)飲賽道，資本(ben)市場(chang)(chang)之路一直都不太(tai)順。一方(fang)面，依賴于規模化(hua)的(de)復(fu)制(zhi)，以(yi)及加盟制(zhi)管(guan)理作(zuo)為主要(yao)盈利手段，產品研發和創新方(fang)面比較(jiao)簡(jian)單，整體上升空間(jian)仍未顯(xian)現。另(ling)一方(fang)面，新茶(cha)飲領域競(jing)爭激烈，很容(rong)易(yi)受到市場(chang)(chang)、風潮(chao)的(de)變化(hua)影響，從(cong)投資角度來看，可持續(xu)性發展問題比較(jiao)突出。