每經記者｜胥帥  熊嘉(jia)楠    每經編輯｜魏官紅(hong)    

“茅臺要永遠年輕，增強企業(ye)生命力，就必(bi)然要擁抱年輕人。”

9月16日，貴(gui)州茅(mao)臺跨出了“擁(yong)抱(bao)年輕人”的第(di)三步：與德芙(fu)攜手合作推(tui)出“茅(mao)小凌(ling)酒心巧克力”新(xin)品，再次毫無意外(wai)地被(bei)“秒空”。

從(cong)2022年(nian)5月29日(ri)茅(mao)臺(tai)正式推出非(fei)酒(jiu)類跨界產品(pin)“茅(mao)臺(tai)冰淇淋”，到2023年(nian)9月4日(ri)推出“醬(jiang)香拿鐵(tie)”，再(zai)到2023年(nian)9月16日(ri)茅(mao)臺(tai)推出“酒(jiu)心巧(qiao)克力(li)”，一共(gong)經歷476天。

短短476天，“茅式三兄妹”相繼(ji)面(mian)市。貴州茅臺將(jiang)觸角伸(shen)向了(le)更多領域，也讓(rang)更多消費者喝到(dao)了(le)人生中第一口茅臺。

跨(kua)界新(xin)鮮(xian)，但當(dang)風潮(chao)退去，如何(he)延長“保鮮(xian)期”，如何(he)讓年輕人愛(ai)上(shang)“醬香(xiang)”，如何(he)面(mian)對需求(qiu)進入“冷靜期”的挑戰，也是百年老品牌茅臺的必答(da)題。

當下(xia)，外界更(geng)關注的是，茅臺(tai)(tai)跨(kua)出的這(zhe)三步究(jiu)竟效果(guo)如何？近日，《每日經濟新聞(wen)·將進酒》記(ji)者來到茅臺(tai)(tai)鎮，與(yu)聞(wen)慣了(le)(le)(le)茅臺(tai)(tai)味的年輕人聊了(le)(le)(le)聊；去到上海商超門店，看了(le)(le)(le)看剛(gang)上架的“茅小凌(ling)酒心(xin)巧克力(li)”；還(huan)與(yu)長期跟蹤茅臺(tai)(tai)的首席(xi)分析(xi)師以及品牌專家進行(xing)了(le)(le)(le)深(shen)入交流(liu)……

圖片來源：公司供圖

愛嘗鮮的年輕茅臺人

李萌（化名(ming)），在茅臺(tai)工(gong)作(zuo)了4年多(duo)的(de)時(shi)間，是茅臺(tai)的(de)一名(ming)年輕員工(gong)。對(dui)于茅臺(tai)跨(kua)界(jie)新產品，她(ta)充(chong)滿(man)了好奇。“應該是‘后天’（9月(yue)16日），就(jiu)要出酒心(xin)巧克力了。”9月(yue)14日，她(ta)坐在仁懷(huai)9路公交車上(shang)，和身旁的(de)同事分享著自己(ji)的(de)期待。

距離(li)茅臺酒廠最近的(de)商業中心位于仁(ren)懷(huai)城區的(de)中樞街道，這里(li)有(you)兩(liang)家(jia)瑞幸咖啡(fei)門店。

而在茅(mao)臺(tai)(tai)鎮上(shang)，住宿價格(ge)最高的酒(jiu)店(dian)是茅(mao)臺(tai)(tai)國際(ji)大酒(jiu)店(dian)，這里有(you)首家茅(mao)臺(tai)(tai)冰(bing)淇淋旗艦(jian)店(dian)。

外賣的觸角還沒有探(tan)至赤水(shui)河(he)沿岸。在以酒(jiu)為中心的茅臺鎮，想買一(yi)盒茅臺冰淇淋(lin)，李(li)萌要步行20分(fen)鐘去茅臺國際大酒(jiu)店，要喝一(yi)杯醬香拿鐵，她需要坐(zuo)一(yi)個(ge)小時(shi)左右(you)的公交車到仁懷城區。

茅臺(tai)國際大酒店 圖片來源：每經記者 胥帥 攝

雖(sui)然茅臺鎮的白酒一(yi)條街有點(dian)逼(bi)仄難行(xing)，但(dan)在這(zhe)里(li)，很多不(bu)喝(he)酒的年輕人好像(xiang)并(bing)不(bu)抗拒這(zhe)些“嘗(chang)鮮”茅臺酒的方式。甚至最近這(zhe)段時間，李(li)萌常常買不(bu)到醬(jiang)香拿(na)鐵。

聞慣茅臺味的(de)仁懷人，對醬香拿(na)鐵(tie)同(tong)樣充滿(man)好(hao)奇(qi)，在當(dang)地(di)的(de)瑞(rui)幸咖啡(fei)解(jie)放廣場(chang)店，時常能碰到來此詢問(wen)的(de)當(dang)地(di)年輕人。

“我(wo)們周末會補(bu)貨。”9月(yue)14日，該店店員向(xiang)顧客指了指桌上的醬香(xiang)拿(na)鐵斷貨及(ji)補(bu)貨通知，第一輪(lun)(lun)補(bu)貨預計(ji)10號起(qi)，第二輪(lun)(lun)預計(ji)19號起(qi)。

沒有(you)醬(jiang)香(xiang)(xiang)拿(na)鐵，還(huan)有(you)醬(jiang)香(xiang)(xiang)拿(na)鐵的包裝(zhuang)袋(dai)。當醬(jiang)香(xiang)(xiang)拿(na)鐵包裝(zhuang)袋(dai)比醬(jiang)香(xiang)(xiang)拿(na)鐵產(chan)品本身還(huan)要(yao)多時，你只要(yao)愿意(yi)點一盒牛奶，或(huo)許就有(you)了在(zai)朋友圈曬“醬(jiang)香(xiang)(xiang)拿(na)鐵”的素材。

只要(yao)李(li)萌想(xiang)要(yao)去買冰淇(qi)淋，她大概(gai)率(lv)就要(yao)幫同事“帶貨”。她所(suo)在的(de)年輕茅(mao)臺人圈子，喜歡茅(mao)臺跨界合作款的(de)不少。

每個人的(de)消費偏好(hao)因人而異，李(li)萌對茅臺跨界的(de)甜品類(lei)點(dian)評是：“添加了酒(jiu)不(bu)(bu)會感(gan)覺到(dao)那么膩。”但最近(jin)，她(ta)對茅臺冰淇淋(lin)的(de)復(fu)購率(lv)變低(di)了，因為有點(dian)不(bu)(bu)想走路。

在(zai)(zai)得知茅臺和(he)德芙合作的酒(jiu)心巧(qiao)克力將要(yao)面市(shi)，一(yi)些住在(zai)(zai)茅臺國際大酒(jiu)店(dian)的游客頗為興(xing)奮(fen)。個中(zhong)緣由(you)可能(neng)是，離茅臺更近(jin)，能(neng)品嘗酒(jiu)心巧(qiao)克力的時間越提前。

新品對大腦(nao)皮層(ceng)的興奮作(zuo)用或許(xu)同以出廠價買到飛天茅臺(tai)一樣。再不濟，前者(zhe)也能填補得不到后(hou)者(zhe)的一點遺憾。一位居(ju)住(zhu)在(zai)此的游(you)客來到一樓茅臺(tai)專營(ying)店詢問是否有(you)飛天茅臺(tai)售(shou)賣(mai)，“沒(mei)有(you)。”店員的話音未落，他又補充道：“你們(men)要(yao)推(tui)的那(nei)個酒心巧克力呢？”

在(zai)茅(mao)臺(tai)國際大酒店(dian)內的首(shou)家茅(mao)臺(tai)冰淇淋店(dian)，也要等到9月16日才提供(gong)茅(mao)臺(tai)與德芙合(he)作(zuo)的酒心巧克力(li)。這時，選擇(ze)一個好的“替代品”似(si)乎也能(neng)稍微緩解等待的情緒——茅(mao)臺(tai)冰淇淋也含“茅(mao)”，也能(neng)讓人從中(zhong)感(gan)到一點“微醺”。

茅臺國際大酒店內的首家茅臺冰淇淋店  圖片來源：每經記(ji)者 胥帥 攝

9月16日，茅臺和德芙合(he)作的茅小(xiao)凌(ling)酒心巧克力正式(shi)上線。

“此(ci)次發布的(de)(de)酒(jiu)心巧克(ke)力(li)是(shi)融(rong)合美(mei)酒(jiu)文(wen)(wen)化(hua)和巧克(ke)力(li)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)文(wen)(wen)旅產品(pin)。酒(jiu)一直都(dou)會是(shi)貴州茅(mao)臺(tai)的(de)(de)核心業務。”茅(mao)臺(tai)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)黨委書(shu)記(ji)、董事長丁雄軍表(biao)示，“茅(mao)臺(tai)國際大酒(jiu)店作為茅(mao)臺(tai)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)酒(jiu)文(wen)(wen)旅康養產業的(de)(de)重要組成(cheng)，圍繞“美(mei)酒(jiu)+美(mei)食”的(de)(de)碰撞(zhuang)交(jiao)融(rong)和味覺體驗……完成(cheng)了“喝、吃、品(pin)、飲(yin)、帶”的(de)(de)產品(pin)矩陣(zhen)生態布局，即喝茅(mao)臺(tai)酒(jiu)、吃茅(mao)臺(tai)宴、品(pin)茅(mao)臺(tai)冰(bing)淇(qi)淋、飲(yin)醬香拿鐵、帶酒(jiu)心巧克(ke)力(li)。”

茅臺(tai)集(ji)團黨委書記、董事長丁雄軍 圖片來源：公司供圖

9月16日下午3點(dian)左右，記者在(zai)上海大潤發(fa)春(chun)申店看到，茅小凌酒(jiu)心巧克力(li)已擺放在(zai)德芙(fu)巧克力(li)旁邊，現場并(bing)沒(mei)有特別(bie)的廣告牌(pai)或(huo)宣傳介(jie)紹。

記者注(zhu)意(yi)到，在茅(mao)小凌酒心巧克力(li)的配料(liao)表里，除了普(pu)通巧克力(li)的原材料(liao)，還有“53%vol貴州茅(mao)臺（添加量(liang)2%）”，生產地(di)為(wei)北京，保(bao)質(zhi)期(qi)為(wei)9個月（普(pu)通德芙巧克力(li)的保(bao)質(zhi)期(qi)為(wei)一年），并有特別提示“產品酒精含量(liang)（以質(zhi)量(liang)計）<1%，未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿(wu)(wu)食用，食用后請勿(wu)(wu)立即駕車，駕車時請勿(wu)(wu)食用”。

圖片來源：每經記(ji)者(zhe) 舒冬妮 攝

當日下午3點40分(fen)左右，德(de)芙天(tian)貓旗艦店、茅(mao)(mao)臺冰(bing)淇淋天(tian)貓旗艦店、天(tian)貓超市等多個電商平(ping)臺上的茅(mao)(mao)小凌酒(jiu)心巧克力(li)均已(yi)售罄。

同(tong)此前的醬香拿鐵一樣，茅小凌酒心巧克力在(zai)各大(da)社交(jiao)平臺(tai)上被刷屏(ping)，迅速拿下熱搜第一。

茅(mao)(mao)臺跨界(jie)，讓來到茅(mao)(mao)臺這座小(xiao)鎮的人有(you)了更多談資。赤水河(he)旁，在一(yi)家自(zi)稱(cheng)經營長達(da)十余年的冰粉(fen)店，游客打趣地問老板，冰粉(fen)加(jia)不(bu)加(jia)&ldquo;茅(mao)(mao)”，老板笑了笑回答：“不(bu)加(jia)不(bu)加(jia)，加(jia)不(bu)起那個。”

圖片(pian)來源：每經記者 胥帥 攝(she)

年輕人嘗鮮 茅臺出圈

自(zi)去年5月以來(lai)，茅臺(tai)選擇合(he)作的(de)蒙牛、中街集團、瑞幸、德(de)芙均是在(zai)各自(zi)領域有著較高知(zhi)名(ming)度、影響力且年輕人(ren)信賴的(de)品(pin)牌，這些品(pin)牌也(ye)借此獲取了更多的(de)曝光。

蒙牛方面對《每日經濟新聞(wen)·將進酒》記(ji)者表示(shi)，蒙牛在與茅臺的(de)合作中傾注全力(li)，成立(li)了獨立(li)項目組(zu)，將茅臺酒與生牛乳相互交(jiao)融。未(wei)來，雙(shuang)方將充(chong)分發(fa)揮(hui)互補優勢(shi)，在更寬領域、更廣范(fan)圍開(kai)展(zhan)合作。

茅(mao)臺冰淇淋(lin)自(zi)去年首次推出以來，累計銷售近(jin)千萬(wan)杯(bei)；醬香拿鐵上市(shi)首日(ri)單品銷量(liang)超542萬(wan)杯(bei)，銷售額超1億(yi)元，上市(shi)第四天多數門店陸續售罄；這次與德芙合作(zuo)的酒心巧克力(li)更是還未上市(shi)便喜提多個熱搜。

通(tong)過跨(kua)界(jie)，茅臺不僅增加了自己(ji)產品的趣味性和(he)創(chuang)新(xin)性，也增強(qiang)了自己(ji)品牌的年輕(qing)化和(he)時尚化。

對此(ci)，丁雄軍(jun)在酒心巧(qiao)克力發(fa)布(bu)會現(xian)場表示：“站在新(xin)(xin)的(de)(de)時(shi)代風口，面對新(xin)(xin)的(de)(de)消費趨(qu)勢，作為一(yi)個中(zhong)國傳(chuan)統品牌(pai)企(qi)業，茅臺(tai)要永遠年輕，增強企(qi)業生命(ming)力，就(jiu)必(bi)然要擁抱(bao)年輕人，擁抱(bao)‘Z世代’的(de)(de)年輕一(yi)代；就(jiu)必(bi)然要堅持國際化，推動中(zhong)國品牌(pai)和中(zhong)華文化更好走向(xiang)世界。從‘出(chu)圈(quan)’的(de)(de)茅臺(tai)冰淇淋，到‘刷圈(quan)’的(de)(de)醬香拿鐵，再到‘官宣’的(de)(de)酒心巧(qiao)克力，就(jiu)是茅臺(tai)‘穿(chuan)新(xin)(xin)鞋、走新(xin)(xin)路、行美(mei)徑’的(de)(de)勇敢嘗試……”

圖片(pian)來源：公司供圖

分析人士如(ru)何看待茅(mao)臺(tai)頻(pin)頻(pin)跨(kua)界(jie)？

長期(qi)跟蹤茅臺(tai)的(de)長城(cheng)證券食飲首(shou)席(xi)分析師(shi)、大消費組長、食品科學博(bo)士(shi)劉鵬對《每日經濟新(xin)聞·將進酒(jiu)》記者(zhe)表示，咖啡、巧克(ke)力(li)、冰淇淋是(shi)經久(jiu)不衰(shuai)的(de)產品，年齡階段覆蓋(gai)面非(fei)常廣，復購率也很高。因此(ci)可以看到，茅臺(tai)就是(shi)要把新(xin)的(de)消費者(zhe)“一網打盡”。

茅臺每一條為跨界建(jian)構(gou)的(de)需(xu)求(qiu)曲線，都經(jing)歷了初(chu)期需(xu)求(qiu)量驟升，這里(li)面不乏(fa)“新鮮感&rdquo;的(de)功(gong)勞。

圖片來源(yuan)：每經記者 熊嘉楠 攝

醬香(xiang)拿鐵(tie)上(shang)市(shi)時，不少上(shang)市(shi)公司(si)的高管在朋(peng)友(you)圈曬單并展開討(tao)論。一位同(tong)樣從事消(xiao)費品(pin)行(xing)業的上(shang)市(shi)公司(si)副總經理更愛追尋茅(mao)臺跨界背后(hou)的營銷秘(mi)密，他向記者表示：&ldquo;三分鐘熱度(du)，開始嘗(chang)鮮，后(hou)來也就無所謂了。但(dan)對聯名的品(pin)牌（指茅(mao)臺合(he)作的那一方），有了更多的感知。”

不(bu)過，茅臺(tai)跨(kua)界(jie)畫(hua)出的新型(xing)需求(qiu)曲(qu)線(xian)也要面臨(lin)跨(kua)界(jie)營銷效(xiao)果邊際(ji)效(xiao)應遞減的挑(tiao)戰，這條曲(qu)線(xian)可能會陡峭(qiao)地(di)向下傾斜，然后(hou)呈現出“L”型(xing)態(tai)勢。

茅臺冰淇淋的首家旗艦(jian)店(dian)，店(dian)員已經(jing)在經(jing)歷(li)從濃烈到平淡的曲(qu)線變(bian)化(hua)。“現(xian)在肯定沒有剛開(kai)始(shi)好，但是現(xian)在挺穩定的。”店(dian)員稱，剛開(kai)業時一天收入有十(shi)幾(ji)萬元(yuan)，現(xian)在只有幾(ji)萬元(yuan)。

圖片來源：每(mei)經記者 熊嘉楠 攝(she)

作為Z世代消費者，大學生(sheng)小王顯然也(ye)明白這個(ge)道理，“茅(mao)臺不(bu)一(yi)定要局限在某個(ge)年齡段或者在某個(ge)定位(wei)上，茅(mao)臺在國內外都比較有(you)名，可以(yi)多做一(yi)些(xie)新品(pin)。看到(dao)馬(ma)上要出茅(mao)臺巧克力(li)，以(yi)往外國生(sheng)產的(de)巧克力(li)吃得多一(yi)些(xie)，如果(guo)茅(mao)臺能和國內廠家做出更好的(de)產品(pin)，咱們年輕人也(ye)愿意嘗(chang)試。”

白酒專家(jia)肖竹(zhu)青(qing)表示，目前(qian)，貴(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)(mao)臺已(yi)經(jing)讓(rang)廣大年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)體驗了新鮮感(gan)。下一(yi)步，建議貴(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)(mao)臺要做的(de)是如(ru)何(he)讓(rang)年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)從嘗鮮茅(mao)(mao)(mao)臺轉變為愛上茅(mao)(mao)(mao)臺。

茅臺(tai)過去一(yi)年多(duo)(duo)的(de)(de)跨界，已(yi)經實現了從0到1的(de)(de)突破，同小王(wang)一(yi)樣，大(da)部分消費(fei)者或仍停(ting)留在嘗鮮的(de)(de)階(jie)段，如何(he)持續“保鮮”并讓(rang)更多(duo)(duo)年輕人持續認同，也許還有很長(chang)的(de)(de)路(lu)要(yao)走。

中央電視(shi)臺品牌顧問、著名(ming)品牌戰略專家李光斗對《每日經濟新聞·將進酒》記(ji)者表示，“茅臺年輕化(hua)做(zuo)了(le)很(hen)多，冰淇淋(lin)火(huo)了(le)，咖(ka)啡來了(le)，又有酒心巧克力，它(ta)是(shi)一個(ge)系列化(hua)的長期(qi)戰略。（如）茅臺咖(ka)啡賣一個(ge)億(yi)，它(ta)賺不(bu)了(le)多少錢，但是(shi)做(zuo)到了(le)出圈(quan)，讓(rang)年輕人有了(le)口(kou)味依賴，它(ta)是(shi)長久的。”他還認(ren)為，這些年輕人未來或會成為茅臺酒的消費(fei)者。

實際上，茅臺(tai)(tai)冰淇淋也有了更多(duo)(duo)的(de)消費(fei)場景。上述茅臺(tai)(tai)冰淇淋店員說(shuo)，“前(qian)幾(ji)天宴會比較多(duo)(duo)，有個宴會買了七百多(duo)(duo)盒(he)。”

對(dui)于茅臺的(de)跨界，北(bei)京大學一位不(bu)愿(yuan)具名(ming)的(de)資深(shen)管理學教(jiao)授在與(yu)《每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)·將進酒》記者交流時表(biao)示，他認為“好奇心”與(yu)“創意”不(bu)應該被反對(dui)，但是(shi)真正可(ke)持久(jiu)的(de)創新是(shi)原創，是(shi)從“0”到“1”的(de)過程。

如何讓老品牌重返年輕？

在(zai)社交媒(mei)體和數(shu)字(zi)化時代，品(pin)牌面臨著更大的(de)(de)曝光度和更多(duo)的(de)(de)評論，品(pin)牌的(de)(de)聲(sheng)譽和形象(xiang)可能在(zai)瞬息之間受到影響。

年輕(qing)一代的消費(fei)者(zhe)如今已(yi)成為(wei)市(shi)場的主導力量(liang)，他們擁有(you)獨(du)特的價值觀(guan)、需求(qiu)和購買習(xi)慣。同時(shi)，隨著更加注重創新、時(shi)尚和符合當今消費(fei)者(zhe)需求(qiu)的產(chan)品(pin)和服務的新興品(pin)牌(pai)不斷涌現(xian)，這對老品(pin)牌(pai)的競(jing)爭力和生存能力構成潛在威脅。

品牌老化因此也成(cheng)為許多專家研究的(de)(de)課題。李光斗認為，“所謂品牌老化是指老的(de)(de)消(xiao)費者退出，新的(de)(de)消(xiao)費者沒有(you)補充進來(lai)(lai)，變成(cheng)了(le)提(ti)起都知道，大(da)家（卻）沒有(you)消(xiao)費欲望，就退出市場了(le)。對任何一個品牌來(lai)(lai)說都要保持品牌的(de)(de)年輕化。”

廈門大學品牌(pai)與廣(guang)告研究(jiu)中心主任黃合水(shui)向記者表示，任何一(yi)(yi)個品牌(pai)都希(xi)望獲得一(yi)(yi)代(dai)(dai)(dai)又一(yi)(yi)代(dai)(dai)(dai)消(xiao)(xiao)費者的青睞。當一(yi)(yi)代(dai)(dai)(dai)消(xiao)(xiao)費者逐漸老去時，品牌(pai)必(bi)須不斷地(di)培養下一(yi)(yi)代(dai)(dai)(dai)年輕消(xiao)(xiao)費者，否則，市場就會逐漸萎(wei)縮直至消(xiao)(xiao)失。新(xin)老兩代(dai)(dai)(dai)甚至三(san)代(dai)(dai)(dai)消(xiao)(xiao)費者可能各自有不同(tong)的時代(dai)(dai)(dai)特(te)征。”

在業內(nei)專家眼中，國際品牌大多經驗豐富，懂(dong)得(de)時刻著力于塑造(zao)自(zi)己的年輕化形象，故而(er)不讓人覺得(de)“老”。

李光斗指出，“奔(ben)馳作(zuo)為百年品牌，它的logo（標志）也變過很多(duo)次，產品上(shang)有(you)越野(ye)和(he)其他新(xin)的東西，一直在推(tui)出這(zhe)些產品。之前人(ren)們說坐奔(ben)馳開寶馬，現在奔(ben)馳大G變成年輕人(ren)活(huo)力的象征之一。最著名的就是香(xiang)奈兒，還有(you)LV（路易威登），通過設(she)計的力量，不(bu)斷推(tui)出新(xin)款，讓一代(dai)一代(dai)人(ren)都(dou)喜歡它。品牌年輕化的方式有(you)很多(duo)，要保持和(he)年輕消(xiao)費者的溝通。”

當然，跨界轉(zhuan)型(xing)也(ye)切忌“用(yong)力過猛(meng)”。黃合水告訴(su)記者：“要真正(zheng)了解年輕人的喜怒哀樂、言行(xing)舉止，潤物(wu)細無聲地(di)影響他們。”

圖片來(lai)源：公司(si)供圖

然而，當(dang)大家還沉浸在(zai)茅臺(tai)酒帶來的(de)香醇體驗，猜(cai)測下一(yi)次跨界之時，丁雄軍卻(que)宣布，“+茅臺(tai)”周邊(bian)產品開發將(jiang)告(gao)一(yi)段(duan)落(luo)。

過(guo)去一段(duan)時間(jian)以來，茅臺(tai)跨界成為各大平臺(tai)居(ju)高(gao)不下的頂(ding)級流量。丁(ding)雄(xiong)軍的表態也意味著(zhu)，茅臺(tai)未來一段(duan)時間(jian)將持續(xu)聚焦主業。

丁雄軍(jun)在現場強調，無(wu)論時代如(ru)(ru)何變化(hua)、消費(fei)如(ru)(ru)何升(sheng)級、產(chan)業如(ru)(ru)何拓展，茅臺始終(zhong)不會忘(wang)記“發(fa)軔于(yu)酒(jiu)(jiu)、興起于(yu)酒(jiu)(jiu)，也必然專注于(yu)酒(jiu)(jiu)、聚(ju)焦(jiao)于(yu)酒(jiu)(jiu)”的(de)核心發(fa)展邏輯，始終(zhong)不會忘(wang)記“憑借什么取得成功，依靠什么走向未(wei)來”。他還透(tou)露，接(jie)下(xia)來的(de)兩個月，賴茅、貴州大曲(qu)、漢醬傳承、茅臺1935等一眾酒(jiu)(jiu)類產(chan)品也將(jiang)煥(huan)新上市。

圖片來源：每經記(ji)者 胥帥(shuai) 攝

（每(mei)經記(ji)者舒冬妮(ni)對本文亦有貢(gong)獻(xian)）