每經編輯(ji)｜孫志(zhi)成 張錦河     

9月16日15點30分，茅臺與德芙聯名的酒心巧克力在天貓、i茅臺、茅臺冰淇淋店等線上線下平臺上架。上架后，官方店鋪迅速被搶光。

16日(ri)，“茅小凌酒心巧克力”的新品發布會在(zai)貴州(zhou)興(xing)義市召開。茅(mao)臺(tai)集團(tuan)董(dong)事長(chang)丁(ding)雄(xiong)軍在致(zhi)辭(ci)中表(biao)示，茅(mao)臺(tai)要永遠年輕(qing)，增強企業(ye)生命力，就必(bi)然要擁抱年輕(qing)人。

此次發(fa)布的(de)酒(jiu)心巧克(ke)力，丁(ding)雄軍(jun)將(jiang)之定義為“一款融合美(mei)酒(jiu)文化(hua)、巧克(ke)力文化(hua)的(de)文旅產(chan)品”。丁(ding)雄軍(jun)稱，至(zhi)此，“+茅臺”周邊產(chan)品開(kai)發(fa)也(ye)將(jiang)告一段落(luo)。

2粒20克35元

據財聯社報道，記者實測，多家線上電商平臺，茅臺酒心巧克力在1分鐘內售罄，而茅臺冰淇淋店等線下平臺也在10多分鐘內售罄，“現在來肯定買不到了。只有明天了，屆時我們還有少量現貨。”開賣約10分鐘，一位茅臺冰淇淋店工作人員對記者表示。不過，在茅臺冰淇淋店購買茅臺酒心巧克力要搭售其他產品。

目(mu)前，官方店鋪顯示該(gai)款商品(pin)已經下架。

據證券時報，從門店銷售來看，不少消費者早已在線下實體店等候“茅小凌”的正式發售，甚至有消費者一次買了十幾盒。而在電商平臺上，該款巧克力上線僅僅幾分鐘就已售罄。

在現貨發售10分鐘內，合肥茅臺冰淇淋旗艦店門店工作人員便表示，12粒裝的經典版禮盒已經賣完了，下次到貨時間還不確定。

“預售消息一出來(lai)，就(jiu)有人來(lai)跟我預訂了(le)，昨天就(jiu)訂出去了(le)十幾(ji)盒。”合肥一家茅(mao)臺冰(bing)激凌快閃(shan)店一位(wei)工作(zuo)人員表(biao)示，目(mu)前是第一批現貨發售，廠(chang)家給每個門店的(de)貨都不多。

從門店銷售來看，不少消費者早已在線下實體店等候“茅小凌”的正式發售，甚至有消費者一次買了十幾盒。而在電商平臺上，該款巧克力上線僅僅幾分鐘就已售罄。

據陜西(xi)網白鹿視頻，對此(ci)，德芙(fu)回應(ying)稱，現貨已(yi)經售(shou)罄(qing)，下(xia)午17點(dian)—20點(dian)開始每個整(zheng)點(dian)均(jun)有預售(shou)，目前也在聯系(xi)公司緊急(ji)生產，有了確認信(xin)息會通過(guo)店鋪或官方渠(qu)道(dao)公布。

德芙淘寶官方旗艦店顯示，茅小凌酒心巧克力，分2粒裝*2（40g）和12粒裝（120g），含經典酒心巧克力（經典口味）和減糖酒心巧克力（減糖口味）兩大口味。經典款兩個規格售價分別為70元和169元。

下午3點左右，《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者在上海大潤發春申店看(kan)到，茅小凌酒心巧克(ke)力已擺放(fang)在德芙巧克(ke)力旁邊，現場并(bing)沒有特(te)別的(de)廣告牌(pai)或(huo)宣傳介紹，一些工作(zuo)人員(yuan)也不知道今天有這款(kuan)巧克(ke)力上架。

記者注意到，在茅小凌酒心巧克力的配料表里，除了普通巧克力的原材料，還有“53%vol貴州茅臺（添加量2%）”，生產地為北京，保質期為9個月（普通德芙巧克力的保質期為一年），并有特別提示“產品酒精含量（以質量計）<1%，未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，食用后請勿立即駕車，駕車時請勿食用”。

經典款(kuan)售價(jia)35元，減糖款(kuan)售價(jia)39元?圖(tu)片來源：每經記者 舒冬妮(ni) 攝

值得一(yi)提的(de)(de)是(shi)，凈含量(liang)(liang)20克(ke)2粒(li)裝的(de)(de)茅小凌酒心巧(qiao)克(ke)力，經典款的(de)(de)售價(jia)35元，減(jian)糖款的(de)(de)售價(jia)39元，旁(pang)邊擺放的(de)(de)普通德芙巧(qiao)克(ke)力凈含量(liang)(liang)252克(ke)裝（14克(ke)x18粒(li)）售價(jia)39.5元。

現場(chang)有消(xiao)費者購買試吃后告訴(su)記者，“有香醇的酒味，跟別的酒心巧克(ke)力味道不太(tai)一樣”。

“+茅臺”周邊產品開發將(jiang)告一段(duan)落(luo)

9月16日(ri)，貴州茅臺(tai)與德芙攜手(shou)合作推出“茅小凌(ling)酒心巧克力(li)”新(xin)(xin)品，新(xin)(xin)品發布會在貴州興義(yi)市召開(kai)。

圖片來源：主辦(ban)方提(ti)供

據《每日經濟新(xin)聞(wen)》，記(ji)者注(zhu)意到，茅(mao)(mao)臺(tai)集團董事長丁(ding)雄軍在(zai)致辭中(zhong)表(biao)示(shi)：“站(zhan)在(zai)新(xin)的(de)時代(dai)風口，面對新(xin)的(de)消費趨勢，作為(wei)一個中(zhong)國傳統品(pin)牌企業，茅(mao)(mao)臺(tai)要永遠年(nian)輕(qing)，增強企業生(sheng)命(ming)力，就必然要擁(yong)抱年(nian)輕(qing)人，擁(yong)抱‘Z世代(dai)’的(de)年(nian)輕(qing)一代(dai)；就必然要堅持國際化，推動中(zhong)國品(pin)牌和中(zhong)華文(wen)化更好走(zou)向(xiang)世界。從‘出圈(quan)’的(de)茅(mao)(mao)臺(tai)冰淇淋，到‘刷圈(quan)’的(de)醬香拿(na)鐵，再(zai)到‘官宣’的(de)酒心(xin)巧(qiao)克力，就是茅(mao)(mao)臺(tai)‘穿新(xin)鞋、走(zou)新(xin)路、行美(mei)徑’的(de)勇敢嘗試，努力讓(rang)茅(mao)(mao)臺(tai)的(de)美(mei)酒、美(mei)食、美(mei)生(sheng)活，成為(wei)更多人心(xin)中(zhong)‘一生(sheng)的(de)守(shou)望’。”

對于此次發布的酒心巧克力，丁雄軍將之定義為“一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅產品”，他指出，茅臺國際大酒店作為茅臺集團酒文旅康養產業的重要組成，圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗，以開放包容的姿態，同最具行業影響力的國企、民企、外企開展合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺”周邊產品開發也將告一段落。

丁(ding)雄軍還強調(diao)，無論時代如何(he)變化、消費如何(he)升級、產業(ye)如何(he)拓展，茅臺始(shi)(shi)終(zhong)不會忘記“發軔于酒(jiu)(jiu)、興起于酒(jiu)(jiu)，也(ye)必然專注(zhu)于酒(jiu)(jiu)、聚焦(jiao)于酒(jiu)(jiu)”的核心發展邏輯，始(shi)(shi)終(zhong)不會忘記“憑借什么(me)取得成功(gong)，依(yi)靠什么(me)走向未(wei)來(lai)”。他(ta)還透露稱，接下來(lai)的兩個月(yue)，賴(lai)茅、貴州大曲、漢醬(jiang)傳承、茅臺1935等一眾酒(jiu)(jiu)類產品也(ye)將煥(huan)新上市(shi)。

編輯|孫志成 張錦河?杜恒峰

校對|趙慶

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