每經(jing)記者｜溫夢(meng)華  畢媛媛    每經(jing)編輯｜陳俊杰(jie) 何(he)小桃    

從第一首(shou)《青(qing)春修煉手冊(ce)》到最后一首(shou)《heart》，長達(da)三個小(xiao)時的表演，在一片“紅橙綠藍(lan)”的燈牌顏色海中，TFBOYS“十年之約”終(zhong)于落下(xia)帷幕。

火(huo)爆、火(huo)爆、火(huo)爆，是這(zhe)場盛大演唱會給外界的第一印象。在(zai)粉絲滿滿的情懷和(he)各種青春“噱(xue)頭(tou)”背后，第一排黃金(jin)位置門票價(jia)(jia)格(ge)被炒至“天(tian)價(jia)(jia)”。面對這(zhe)個天(tian)然(ran)的“吸金(jin)獸”，線(xian)下之外，線(xian)上直(zhi)播、應援周邊(bian)等人人都(dou)想來分一杯羹。

優酷(ku)官方微博截圖

據直播后優酷官方統計，演(yan)唱(chang)會僅(jin)線上直(zhi)播(bo)(bo)就有168萬人觀看，以直(zhi)播(bo)(bo)最便宜的(de)價格39元計算(suan)，本次直(zhi)播(bo)(bo)收入(ru)至少達6552萬元，這還不算(suan)商務廣告(gao)植入(ru)的(de)費用(yong)。

今年(nian)以來(lai)，明星演唱會井噴，周杰(jie)倫、五月天、蔡(cai)依林(lin)、張韶涵(han)、薛之謙……粉絲們(men)不(bu)是在(zai)搶票(piao)就是在(zai)搶票(piao)的路上，不(bu)少人玩笑(xiao)稱(cheng)“明星不(bu)夠用了”。粉絲們(men)不(bu)遺余力，視頻平(ping)臺、廣告主、衍生品(pin)廠商(shang)卯(mao)足勁，各大城市(shi)更是爭搶入局，為城市(shi)“吸粉”拉動消費。市(shi)場熱鬧之外，誰最(zui)賺錢？

拿下TFBOYS演唱會直播權

優酷至少進賬6552萬(wan)元

8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會”將西安變為(wei)“最熱”的地方，而買(mai)不到票(piao)的粉絲則涌入線上直播間，用真金白銀支持偶像。

據悉，演唱(chang)會(hui)的唯(wei)一(yi)線(xian)上直(zhi)播平臺(tai)是優酷(ku)。直(zhi)播設置(zhi)了兩種(zhong)套(tao)餐(can)：套(tao)餐(can)一(yi)為(wei)演唱(chang)會(hui)主舞臺(tai)，價格為(wei)39元；套(tao)餐(can)二為(wei)演唱(chang)會(hui)全機(ji)位(wei)（包(bao)含個人機(ji)位(wei)合輯），價格為(wei)99元。線(xian)上直(zhi)播門票觀看(kan)有效期一(yi)年(nian)，內(nei)容不可(ke)(ke)下載(zai)，不可(ke)(ke)截屏，不可(ke)(ke)錄屏。

每經記者攝(she)

優酷(ku)官方(fang)微博截圖

據優(you)酷(ku)8月6日(ri)晚發(fa)布的戰報，演(yan)唱會直播(bo)預(yu)約人(ren)數超(chao)200萬，線上(shang)觀看人(ren)數峰值破(po)168萬，直播(bo)互動(dong)量(liang)1.04億。如果(guo)按照峰值168萬人(ren)同時觀看，即(ji)使觀眾(zhong)全部(bu)購買的都是39元(yuan)套餐，優(you)酷(ku)也至少進賬6552萬元(yuan)。

圖片來源：優酷

此前(qian)，曾有網絡傳聞稱優酷(ku)(ku)TFBOYS線上演唱會售價為158元，需要(yao)優酷(ku)(ku)年度VIP才有“搶(qiang)(qiang)票(piao)”資(zi)格，7月24日，優酷(ku)(ku)官方微(wei)博特意(yi)作出(chu)聲明，稱網傳價格不屬實，不需要(yao)會員，也不需要(yao)搶(qiang)(qiang)票(piao)。

優酷官(guan)方微博(bo)截圖

這不(bu)是TFBOYS線上演唱(chang)(chang)會第(di)一次這么火。2020年8月6日， TFBOYS “日光旅行”七(qi)周(zhou)年演唱(chang)(chang)會宣(xuan)布(bu)在(zai)(zai)網(wang)易云嘗試(shi)線上啟動。根據戰(zhan)報，七(qi)周(zhou)年演唱(chang)(chang)會售票數破100萬張，同時(shi)在(zai)(zai)線觀看人數達78.6萬人。

一票(piao)(piao)難求(qiu)是意料(liao)之中，但線上(shang)演(yan)唱(chang)會(hui)的票(piao)(piao)價卻引(yin)發(fa)了(le)爭議。資料(liao)顯示，七周(zhou)年演(yan)唱(chang)會(hui)的票(piao)(piao)價分為30元、158元和(he)860元三(san)檔，不僅(jin)開(kai)啟(qi)了(le)直(zhi)播分檔售票(piao)(piao)的先河，更(geng)是刷新了(le)國內線上(shang)演(yan)唱(chang)會(hui)的最(zui)高票(piao)(piao)價。最(zui)貴的860檔，除了(le)“可觀看現場直(zhi)播”，“所有單人機(ji)位”和(he)“演(yan)唱(chang)會(hui)回放(fang)豪(hao)華版”外，還包(bao)含“限(xian)定禮實(shi)物周(zhou)邊和(he)主題(ti)盲(mang)盒(he)購買特權(quan)”和(he)“一年黑膠VIP”“贈送877個音符”等(deng)虛擬權(quan)益(yi)。對此，許多粉絲吐槽為線上(shang)演(yan)唱(chang)會(hui)既(ji)見不到真人，還要玩“配貨”。

雖然(ran)“TFBOYS十年之約演(yan)唱會(hui)”的(de)總體(ti)票價有所(suo)下降，但網友(you)們又有了新玩(wan)法(fa)。例如，有網友(you)發帖表示，可以(yi)在(zai)一些(xie)第三方平臺“共享”直播，有的(de)直接免費分享密(mi)碼或(huo)邀請加入，有的(de)則花(hua)費數元。

上半年演唱會+音樂節(jie)門票(piao)收入超24億元

“為一場(chang)演(yan)唱會奔(ben)赴一座城(cheng)市”

今年，明(ming)星(xing)演唱會井噴，周杰倫、五(wu)月天、蔡依(yi)林、張韶涵(han)、薛之謙……粉(fen)絲們不(bu)是在搶票就是“在搶票的(de)路(lu)上(shang)”，不(bu)少人(ren)玩笑稱(cheng)“明(ming)星(xing)不(bu)夠用了(le)”。

據《每日(ri)經濟新聞》記者不完全統計，5月(yue)底(di)至6月(yue)初(chu)，五(wu)月(yue)天樂隊在北(bei)京連(lian)開6場演唱(chang)會(hui)；6月(yue)初(chu)，薛之謙載著“天外(wai)來物(wu)”星際飛船重回武(wu)漢；6月(yue)底(di)至7月(yue)初(chu)，周杰倫2023世界巡(xun)演首(shou)站(zhan)(zhan)在海(hai)口連(lian)開4場；8月(yue)5日(ri)，蔡(cai)依(yi)林(lin)Ugly Beauty演唱(chang)會(hui)武(wu)漢站(zhan)(zhan)正式開唱(chang)；陳奕迅Fear and Dreams世界巡(xun)回演唱(chang)會(hui)將登陸美國和加拿(na)大……此外(wai)，張韶涵、張信哲(zhe)、蔡(cai)健雅等(deng)歌(ge)手巡(xun)回演唱(chang)會(hui)成(cheng)都站(zhan)(zhan)也已官(guan)宣(xuan)定檔。

張韶涵微博截圖(tu)

陳奕迅微博截(jie)圖

中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入(ru)167.93億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，同(tong)比增(zeng)長(chang)超10倍。

其中(zhong)，今年(nian)上半(ban)年(nian)，大(da)型演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)、音樂(le)節演(yan)出506場，票(piao)房(fang)收入(ru)24.97億元，觀(guan)(guan)眾人數550.10萬(wan)人次。跨(kua)城觀(guan)(guan)演(yan)成為大(da)型演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)、音樂(le)節的主要消費趨勢。五月天、任賢(xian)齊、劉若英等知名歌手北京演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)的觀(guan)(guan)眾中(zhong)，跨(kua)城觀(guan)(guan)演(yan)比(bi)(bi)例均(jun)超40%；一季度(du)開(kai)售的周杰倫呼和(he)浩(hao)特演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)跨(kua)城購票(piao)觀(guan)(guan)眾比(bi)(bi)例超70%。

“為一場(chang)演(yan)唱會(hui)奔赴一座城市(shi)”，是很多(duo)年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)(de)真(zhen)實寫照，也成(cheng)為今年(nian)(nian)的(de)(de)新潮流。火爆的(de)(de)演(yan)唱會(hui)、音樂節這樣(yang)的(de)(de)“注(zhu)意(yi)力經濟”，除帶(dai)動線(xian)下票務市(shi)場(chang)、線(xian)上直(zhi)播、周(zhou)邊衍(yan)生品之外，更是拉動了潛在(zai)的(de)(de)城市(shi)消費。每次演(yan)唱會(hui)期間(jian)，場(chang)館附近的(de)(de)酒店(dian)、餐飲等文(wen)旅消費都會(hui)被迅速帶(dai)動，為城市(shi)“吸粉(fen)”。

以今年周杰(jie)倫(lun)(lun)演(yan)(yan)(yan)唱(chang)會(hui)為例(li)，中國演(yan)(yan)(yan)出行業協會(hui)相關(guan)報道數據顯(xian)示(shi)，周杰(jie)倫(lun)(lun)4場(chang)演(yan)(yan)(yan)唱(chang)會(hui)共吸引15.46萬人次(ci)觀(guan)眾入場(chang)，其中省(sheng)外觀(guan)眾9.51萬人次(ci)，占觀(guan)眾總數的61.5%；海(hai)口(kou)全(quan)市(shi)4天共實現旅(lv)游收(shou)入9.76億元，是端午假期旅(lv)游收(shou)入的3倍。演(yan)(yan)(yan)出期間(jian)，海(hai)口(kou)城市(shi)及周杰(jie)倫(lun)(lun)演(yan)(yan)(yan)唱(chang)會(hui)相關(guan)話題全(quan)網總曝光量超過7.2億次(ci)，討論次(ci)數115.9萬次(ci)。

不(bu)過，雖然(ran)“演唱(chang)會經濟(ji)”走(zou)熱，為城市(shi)帶來了(le)人氣和(he)真金白銀的收(shou)入(ru)，但各地扎堆之下，面對(dui)演唱(chang)會經濟(ji)的流量紅(hong)利，如(ru)何長久地留住(zhu)年輕人，創新(xin)消費(fei)場景，讓(rang)消費(fei)熱潮走(zou)得(de)更遠，也(ye)是每(mei)個城市(shi)都需要思(si)考(kao)的問(wen)題(ti)。

記者|溫(wen)夢華 畢媛媛 

編輯|陳俊杰 何小(xiao)桃 蓋(gai)源(yuan)源(yuan)

校對|劉思琦

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