每經編輯(ji)｜盧祥勇     

近日，LV在上(shang)海市中心聯合三(san)家咖(ka)啡店(dian)開出了限時書店(dian)，買兩(liang)本書可獲贈(zeng)LV帆布袋一只。所售書籍最低(di)也(ye)要290元(yuan)一本，也(ye)就是說最低(di)580元(yuan)買書可送大牌帆布袋。

咖啡店門口因此大(da)排長龍，甚至出現了(le)黃牛(niu)。有網友表示，花(hua)幾(ji)百(bai)塊錢(qian)買兩本書(shu)，不(bu)值(zhi)得(de)。也有人認(ren)(ren)為(wei)，不(bu)是為(wei)了(le)書(shu)，就是為(wei)了(le)LV。書(shu)店從業(ye)者則認(ren)(ren)為(wei)，當前(qian)的圖書(shu)市(shi)場還(huan)未(wei)淪(lun)落到買帆布袋子(zi)送(song)兩冊書(shu)的境地。

買兩本書送一個帆布袋

已有黃牛出現

近(jin)日(ri)，有消(xiao)費者(zhe)在(zai)社交平臺發帖稱(cheng)，“LV和(he)Manner聯名，買書(shu)送LV帆(fan)布袋啦。”

6月(yue)25日-7月(yue)9日，LV在上海聯(lian)(lian)合三家咖啡館，打造路易威登限(xian)時書店(dian)，其中，奉賢路店(dian)LV聯(lian)(lian)合MANNER，武康(kang)路店(dian)LV聯(lian)(lian)合PLUSONE，永嘉路店(dian)LV聯(lian)(lian)合Metal Hands。

圖片(pian)來(lai)源：新聞(wen)晨報

值得一(yi)提的是(shi)，上述(shu)三家快閃店的主(zhu)題不一(yi)樣，奉賢路店是(shi)上海綠(lv)色(se)主(zhu)題，武康路店是(shi)成都黃(huang)色(se)主(zhu)題，永嘉路店是(shi)北(bei)京紅色(se)主(zhu)題，而此次所(suo)贈送的帆布包(bao)正是(shi)對(dui)應門店主(zhu)題顏色(se)。

在(zai)店(dian)內(nei)購(gou)買(mai)兩本(ben)品牌(pai)書籍，能獲得一個(ge)印有LV品牌(pai)LOGO的帆布袋，所購(gou)書籍最低也要290元一本(ben)。

據新(xin)聞晨報(bao)報(bao)道(dao)，6月25日，雖然當天正好是上班時間，但排隊的白領(ling)依(yi)然不少(shao)，門口還(huan)有保安和工作人員在維(wei)持秩序。

圖片來源：新(xin)聞晨報

當天(tian)部分LV書店單價(jia)較(jiao)低(di)的(de)《城市指(zhi)南》售(shou)罄了，顧客(ke)只(zhi)能購買其他單價(jia)較(jiao)高(gao)的(de)出版物。而收銀條(tiao)的(de)商品信息顯示，兩本(ben)書的(de)價(jia)格高(gao)達(da)880元。

圖片來源(yuan)：新聞晨報

還有上(shang)海爺(ye)叔為女兒排隊。

圖片來源：新聞晨報

三家(jia)店各(ge)(ge)有三個(ge)不同(tong)顏色的帆布袋(dai)，想集(ji)齊三色，就要到三家(jia)店各(ge)(ge)排一(yi)次。

據(ju)新聞晨(chen)報報道(dao)，在隊伍當中，一位身穿外賣(mai)服裝的小哥特別亮眼(yan)，他(ta)說(shuo)自己是(shi)為客戶(hu)代買書的。有(you)保安表示，隊伍當中已經有(you)黃(huang)牛出現。

6月26日，網(wang)上已經(jing)有人(ren)開始掛出了LV書和帆布袋的(de)打包價格，從680元(yuan)(yuan)到700元(yuan)(yuan)不等，按照兩本《城(cheng)市指南》中文版580元(yuan)(yuan)的(de)價格，交易(yi)者大約可以賺(zhuan)取100元(yuan)(yuan)左(zuo)右的(de)利潤。

有網(wang)友表示(shi)：600塊？離譜。還有網(wang)友認為，重新(xin)定義買櫝還珠。

咖啡茶飲界熱衷“炒CP”

咖啡茶飲圈的跨(kua)界(jie)聯名熱潮由來已久。

去年9月(yue)，LV就曾和(he)Manner聯名推定制咖(ka)(ka)啡(fei)。除了(le)和(he)Manner咖(ka)(ka)啡(fei)聯名，這次LV還在阿(a)那亞搭(da)建了(le)報刊亭，出售(shou)主(zhu)題畫冊、雜志、貼(tie)畫等(deng)(deng)，售(shou)價250元-2500元不(bu)等(deng)(deng)，每單(dan)交(jiao)易(yi)會贈送LV logo帆布包(bao)一個。十幾塊可買LV聯名咖(ka)(ka)啡(fei)，幾百塊可送LV logo帆布包(bao)。有網友留言(yan)稱：這是我距離(li)LV最近(jin)的一次，觸手可及。

圖源：MannerCoffee微信公眾號

此次(ci)LV推出限時書(shu)店合(he)作的(de)三家店，均是當(dang)下網紅咖(ka)(ka)(ka)啡店，是年輕人熱衷的(de)打(da)卡拍照地。其中(zhong)，起家于上(shang)(shang)海的(de)Manner，目前在(zai)(zai)全國設立直營門(men)店共(gong)計500余(yu)家，已(yi)是中(zhong)國最大的(de)精品(pin)(pin)(pin)咖(ka)(ka)(ka)啡連(lian)鎖(suo)品(pin)(pin)(pin)牌之一；plusone自2020年于梧桐樹下開(kai)設首家實體店以來，已(yi)在(zai)(zai)上(shang)(shang)海開(kai)設了(le)4家門(men)店；Metal Hands咖(ka)(ka)(ka)啡是北京(jing)的(de)老牌精品(pin)(pin)(pin)咖(ka)(ka)(ka)啡，也(ye)是少有的(de)從(cong)北京(jing)擴張到上(shang)(shang)海的(de)咖(ka)(ka)(ka)啡品(pin)(pin)(pin)牌。

除了咖啡，茶飲也(ye)熱衷與(yu)奢侈品牌聯名(ming)。

“人生的第(di)一個高奢(she)，喜(xi)茶送的！”今(jin)年5月17日，喜(xi)茶與意大利奢(she)侈品牌(pai)Fendi合作推出了一款名為“Fendi喜(xi)悅黃”聯名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以(yi)及印著Fendi英文Logo的手(shou)提袋(dai)，單(dan)杯售價19元，有網友拿到聯名飲品后如此表(biao)示。

聯(lian)名(ming)茶(cha)飲 圖片來源(yuan)：每(mei)經記者 杜蔚 攝

當(dang)時每(mei)日經濟新(xin)聞曾報道(dao)，用過(guo)的喜茶杯(bei)(bei)(bei)子，也(ye)在二(er)手(shou)平臺上售賣(mai)，10元一(yi)個。“杯(bei)(bei)(bei)子清洗消毒(du)后發貨。”賣(mai)家(jia)專門(men)注(zhu)明(ming)，不過(guo)當(dang)記(ji)者詢(xun)問時，多位賣(mai)家(jia)表示“杯(bei)(bei)(bei)子已缺貨”。

但此次與喜(xi)茶合作，用粉絲圈的話(hua)來說就是(shi)Fendi“安靜(jing)如雞”。Fendi的任何官方(fang)賬(zhang)號(hao)上，只字不提喜(xi)茶。

要客研(yan)究(jiu)院院長、奢侈品(pin)研(yan)究(jiu)專家周婷向每日經濟新聞記者表(biao)示，這一點其實很清(qing)晰地表(biao)現了兩個(ge)品(pin)牌的(de)層級(ji)差異，喜(xi)茶(cha)(cha)覺(jue)得可以(yi)借Fendi提高自(zi)(zi)己所以(yi)借勢宣傳。而(er)Fendi則并不認為喜(xi)茶(cha)(cha)是和自(zi)(zi)己一個(ge)level的(de)品(pin)牌，不發(fa)聲透漏著滿滿的(de)傲慢(man)，潛(qian)臺詞是反正(zheng)喜(xi)茶(cha)(cha)會宣傳，反正(zheng)會有無數消費者會跟風熱捧。

周婷認為，Fendi在與(yu)喜茶的(de)這場聯(lian)名里，有(you)(you)些自降身價，帶(dai)來的(de)都是(shi)一些并(bing)不(bu)具備很強(qiang)消費力的(de)大眾客(ke)戶，收(shou)獲邊緣(yuan)和潛在客(ke)戶的(de)同時，卻(que)讓高端客(ke)戶因(yin)此逃(tao)離，恐將有(you)(you)損奢侈品的(de)形象。

無(wu)論(lun)對平價(jia)商品(pin)(pin)聯名(ming)的“姿(zi)態”是(shi)什么，這些奢(she)侈品(pin)(pin)對中國市場的實際行動無(wu)一不是(shi)擁抱。

今年(nian)4月12日(ri)，LV母(mu)公司路威(wei)酩軒集團(tuan)（下稱LVMH）發(fa)布2023年(nian)一季度業績(ji)報告。截至今年(nian)3月底，該集團(tuan)一季度銷(xiao)售額達到(dao)210.35億歐(ou)元（約合(he)1590億元人民幣），同比增長17%，高(gao)于市場預(yu)期的8.97%。

“LVMH對2023年(nian)的(de)中(zhong)國市場非常樂觀，第一季度(du)的(de)數(shu)字預(yu)示(shi)(shi)著(zhu)今年(nian)余下時(shi)間的(de)發(fa)展前景良好。”LVMH集團(tuan)首(shou)席財務官Jean-Jacques Guiony在電話(hua)會議上(shang)表示(shi)(shi)，時(shi)裝和皮具部(bu)門(men)在中(zhong)國的(de)增長(chang)達到了(le)兩(liang)位數(shu)的(de)百(bai)分比，是(shi)推動該部(bu)門(men)銷售(shou)增長(chang)的(de)主要動力。

今年1月，LVMH集團公布(bu)2022年全年業績，營收(shou)(shou)、凈利(li)均創新高。其(qi)中，LV品(pin)牌(pai)去(qu)年表現“極好”（excellent），收(shou)(shou)入首超(chao)200億歐(ou)元，創歷史(shi)新高。

編輯|盧(lu)祥勇?杜恒峰

校對|孫志成

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