每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

消費提振后的首個購物節剛剛過去，6月19日，值得買科技集團（SZ.300785,股價44.89元，市值59.51億元）發布了2023年618大促戰報。

戰報顯示，作為消費內容社區，值得買科技的主營業務“什么值得買”在內容發布量上同比增長了44.28%，其中UGC（用戶生產內容）與MGC（機器生產內容）內容分別同比增長13.79%與87.07%。

從具體品類來看，該平臺GMV前五的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、電腦配件和住宅家具。

據了解，該GMV前五的品類排名與平臺618開門紅數據幾乎一致。《每日經濟新聞》記者從值得買方面了解到，在自5月31日晚8點的開門紅前16小時，平臺上手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機、住宅家具等傳統強勢品類一路領跑，GMV分別實現同比增長44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

對于這一消費現象，什么值得買618總負責人張宇昂表示，隨著新一代消費者進入新的人生階段，家庭消費場景需求帶動了大容量電器的銷量，“我們此前將這一趨勢總結為‘大促買大件’，所謂的‘大件’，一方面指商品尺寸大，另一方面指售價較高。”

值得注意的是，在平臺顯示的“大促買大件”這一消費趨勢下，“低價”仍然是消費者們尤為關注的要素。

據了解，什么值得買在今年618期間重點推出了“值享百人團”活動，多款3C產品均能在電商優惠價的基礎上繼續參與值得買平臺活動，例如128G的iPhone14 pro最終到手價僅為6149元，是活動中總成交額最高的產品。

數據顯示，本次618期間，“值享百人團”成團300余次，共有超3萬名用戶參與，創造的GMV近2.4億元。

同時，在大家電品類中，大容量、大尺寸成為消費者們的選購熱點。數據顯示，大促期間，500升冰箱、10公斤洗衣機、3匹空調持續熱賣，華凌空調、索尼電視、海爾冰箱分別奪得空調、電視、冰箱品類的GMV冠軍。

此外，戰報顯示，在千萬級以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展現了消費升級的具體場景。

除了什么值得買這一主營業務，值得買科技旗下各創新業務也在618大促期間幫助合作品牌在全域范圍內實現銷量和口碑的提升。

其中，子業務星羅全鏈路營銷服務實現持續增長，星羅創想實現了GMV13.14億，日晟星羅完成GMV 4.64億，其服務的頭部品牌直播間日GMV破千萬。

對于什么值得買的618表現，張宇昂曾表示，從今年618消費趨勢來看，一方面平臺讓利消費者的低價策略的確有效，另一方面，用戶消費行為更加理性科學，品質因素在消費決策中的占比也日益增長。

對此，有業內人士也表示，從618大促各平臺表現可以看出，消費者對生活品質的要求越來越高，細分領域消費表現良好。這也意味著，在消費復蘇的過程中，應對審慎消費的方式是多樣化的，既要打理性的價格戰也要提升自身產品與服務的性價比。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖