每經(jing)記(ji)者｜王晶(jing)    每經(jing)編輯｜梁(liang)梟    

備受關注的(de)蘋果全球(qiu)開發者(zhe)大會（WWDC23）于北京時間6月6日凌晨1點舉(ju)行。會上，蘋果發布了多款軟(ruan)硬(ying)件產(chan)品：15英(ying)寸版MacBookAir、Mac Studio，以及包(bao)括iOS 17等(deng)在(zai)內的(de)各軟(ruan)件進(jin)化方向。其(qi)中，最令人(ren)關注的(de)仍是頭顯設備。

在(zai)立項長達近(jin)7年(nian)時間后，蘋果會上終(zhong)于揭開(kai)(kai)了其(qi)首(shou)款混(hun)合(he)現(xian)實(shi)（MR）頭顯(xian)（也稱(cheng)VR/AR頭顯(xian)）的神秘(mi)面紗。這款混(hun)合(he)現(xian)實(shi)（MR）頭顯(xian)被命名為(wei)“Vision Pro”，外(wai)觀(guan)上與滑(hua)雪鏡相似(si)，可通過眼睛(jing)、手勢和語音控(kong)制(zhi)。蘋果首(shou)款MR主(zhu)要面向(xiang)開(kai)(kai)發者、企業和高(gao)端(duan)用戶，售價高(gao)達3499美元（約合(he)人民(min)幣2.48萬元），該設(she)備被視(shi)為(wei)蘋果第一(yi)個完全在(zai)CEO蒂姆(mu)·庫克領導(dao)下開(kai)(kai)發的新計算平臺。

庫克表(biao)示：“就像Mac讓(rang)我們(men)接(jie)(jie)觸(chu)(chu)到(dao)個(ge)(ge)人(ren)電(dian)(dian)腦(nao)，iPhone讓(rang)我們(men)接(jie)(jie)觸(chu)(chu)到(dao)移動計(ji)算一(yi)樣，Vision Pro將向(xiang)我們(men)介紹空間計(ji)算，這(zhe)標志一(yi)個(ge)(ge)里程的(de)開始(shi)。”作為消費電(dian)(dian)子的(de)標桿，無論是手(shou)機或電(dian)(dian)腦(nao)、平板、手(shou)表(biao)，蘋果的(de)產(chan)品(pin)均對產(chan)業的(de)發(fa)展帶來極大的(de)影響，此次(ci)蘋果首(shou)次(ci)推(tui)出混合現實設備后，外界認(ren)為該產(chan)品(pin)有望成為iPhone、iPad等之后的(de)現象級終端，甚(shen)至(zhi)會(hui)重塑蘋果主導(dao)的(de)“后智能(neng)手(shou)機”時代。

不過，在當前消費電子市場需(xu)求低迷的(de)背景(jing)下，售(shou)價高昂的(de)Vision Pro能否提振蘋(pin)果的(de)業(ye)績及帶(dai)動AR/VR領(ling)域的(de)發展仍有待(dai)觀察(cha)。

IDC中國高級分析師(shi)趙思(si)泉則認為，作為2023年(nian)最為重要的(de)新品之一，Apple的(de)正式入局將加速AR/VR設備從娛樂(le)工具(ju)向(xiang)生產力工具(ju)演(yan)進。

在(zai)蘋果(guo)全球開發者大會（WWDC23）上，蘋果(guo)首款頭顯設備“Vision Pro”亮相 IC photo

發布多款軟硬件新品

WWDC2023上，首先(xian)登(deng)場的是15英寸的MacBook Air，這是蘋果史(shi)上最大的MacBook Air，搭載了M2芯片，電池續航最高可達18小(xiao)時，起(qi)售價1299美元。

在電腦行業(ye)整體低迷的(de)背景下，蘋果(guo)正在努力調整其Mac產(chan)品系列，并吸(xi)引消費(fei)者的(de)關注。據(ju)悉，配備M2的(de)13英寸(cun)MacBook Air的(de)起售價(jia)將比以前少100美(mei)(mei)元，至1099美(mei)(mei)元。

軟件方面，蘋果iOS 17支持(chi)全新的來電自定(ding)義界面形象，Facetime支持(chi)留(liu)言視頻功(gong)能(neng)，Messages支持(chi)短詞搜索，以(yi)及語音轉(zhuan)文字，位(wei)(wei)置共享(xiang)，以(yi)及新增(zeng)Check In功(gong)能(neng)，這是一種便捷、能(neng)保(bao)護(hu)隱私的位(wei)(wei)置分享(xiang)功(gong)能(neng)。它可以(yi)告訴(su)你的親(qin)人(ren)朋友們你所(suo)在的位(wei)(wei)置，關注你是否到家(jia)，是否根據路線行(xing)駛(shi)等(deng)功(gong)能(neng)。

此外，iOS 17還提供全新的(de)待機顯(xian)示(shi)(shi)體驗，iPhone橫放待機時能夠顯(xian)示(shi)(shi)時鐘(zhong)、天氣以及第三方小(xiao)組件，同時還支持實時顯(xian)示(shi)(shi)，比如(ru)外賣(mai)的(de)送達(da)時間等。

蘋果首款頭顯亮相

在主題演講進行到接近(jin)一個半小時后，關于頭顯的(de)“one more thing”終于到來。

IDC《中(zhong)國AR/VR頭顯市場(chang)季(ji)度追蹤報告》顯示(shi)，2023年第一季(ji)度，中(zhong)國AR/VR市場(chang)出(chu)(chu)(chu)(chu)貨17.3萬(wan)臺(tai)，同(tong)比下降(jiang)37.6%。其(qi)中(zhong)AR市場(chang)出(chu)(chu)(chu)(chu)貨2.2萬(wan)臺(tai)，同(tong)比增長35.7%，VR市場(chang)出(chu)(chu)(chu)(chu)貨15萬(wan)臺(tai)（Tethered VR出(chu)(chu)(chu)(chu)貨4萬(wan)臺(tai)，Standalone VR出(chu)(chu)(chu)(chu)貨11萬(wan)臺(tai)），同(tong)比下降(jiang)42.2%。一季(ji)度出(chu)(chu)(chu)(chu)貨整體下降(jiang)主要(yao)受到(dao)頭部廠商降(jiang)本(ben)增效策略、非剛需(xu)消費電子產品需(xu)求端(duan)持續乏力、無新品上(shang)市刺(ci)激等因素影(ying)響。

但如今，隨著“Vision Pro”的發布，將給整個AR/VR行業帶(dai)來(lai)積極信號。

據(ju)蘋果方(fang)面介紹(shao)，Vision Pro是(shi)一款(kuan)AR設備，但也可以(yi)通過一個旋鈕(niu)，在(zai)增(zeng)強現實和全虛擬現實（VR）之間(jian)切換。在(zai)交(jiao)互方(fang)式(shi)(shi)上，用(yong)戶不需(xu)要手(shou)柄，使(shi)用(yong)手(shou)勢動(dong)作等運動(dong)方(fang)式(shi)(shi)即可實現輸(shu)入，輸(shu)入方(fang)式(shi)(shi)的簡化(hua)可有效(xiao)地降低(di)使(shi)用(yong)門檻，提(ti)升交(jiao)互效(xiao)率。并且通過外部顯示(shi)器，用(yong)戶在(zai)戴上頭顯后仍可以(yi)與(yu)周圍的人互動(dong)。

配置方面，Vision Pro搭載M2芯片以(yi)(yi)及全新(xin)的R1芯片，R1芯片主要負(fu)責應(ying)對(dui)實時(shi)傳感(gan)器處理技術，官方稱傳輸數(shu)據(ju)12毫秒就可以(yi)(yi)觸(chu)達，比(bi)眨眼的速度還快(kuai)。另外(wai)，該頭(tou)顯還采用了(le)全新(xin)的空間操作系統vision OS，讓用戶能夠以(yi)(yi)身臨其境(jing)的方式與數(shu)字內(nei)容進(jin)行(xing)互動。

續航方面(mian)(mian)，蘋(pin)果(guo)采用(yong)分離式(shi)電池設(she)計，有一個提供(gong)2小(xiao)時續航的(de)(de)(de)外部電池，可(ke)(ke)以通過“柔軟的(de)(de)(de)編織(zhi)電纜”連接，因此使用(yong)時可(ke)(ke)以放入口袋；顯示(shi)屏系統上(shang)(shang)，Vision Pro使用(yong)的(de)(de)(de)是microOLED，兩塊面(mian)(mian)板(ban)一共2300萬像素(su)，而當前市面(mian)(mian)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)主流Standalone VR大(da)部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示(shi)及功耗上(shang)(shang)均與理(li)想形態有一定差(cha)距。在軟件(jian)及內(nei)容生態方面(mian)(mian)，蘋(pin)果(guo)與迪士尼(ni)達(da)成合作(zuo)(zuo)。此外，Vision Pro也(ye)可(ke)(ke)以與藍牙(ya)鍵(jian)盤、耳機協作(zuo)(zuo)，而多任務處理(li)方式(shi)也(ye)能讓(rang)用(yong)戶的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)效率更高。

庫克(ke)表示：“Vision Pro是建立在蘋果幾(ji)十年的創新基(ji)礎上(shang)，與以(yi)往的任何創新都不同——它擁有(you)革命性的新輸入系統。”

在市場(chang)最(zui)關心(xin)的(de)(de)價(jia)格方面，Vision Pro頭顯定(ding)價(jia)較為(wei)高昂，零售價(jia)格為(wei)3499美(mei)元(yuan)，符合蘋果歷來的(de)(de)定(ding)價(jia)策略。但(dan)目前(qian)市場(chang)占據主導地位的(de)(de)是Meta推(tui)出的(de)(de)VR頭戴設備，據Counterpoint數據，截至2022年(nian)年(nian)底(di)，Quest系(xi)列VR設備占據了超過80%的(de)(de)市場(chang)份額。2021年(nian)著名社(she)交(jiao)網絡巨頭Facebook宣布改(gai)名為(wei)“Meta”（來源于“元(yuan)宇(yu)宙”Metaverse），并將元(yuan)宇(yu)宙開(kai)發(fa)作為(wei)公司未來的(de)(de)發(fa)展重心(xin)，而這一舉(ju)動推(tui)動“元(yuan)宇(yu)宙”成為(wei)2021年(nian)以(yi)來的(de)(de)熱(re)門詞匯之(zhi)一。

本月初，Meta官(guan)網發(fa)布(bu)的消息稱(cheng)，具有更高的分辨(bian)率(lv)、更強性能(neng)的Meta Quest 3將于2023年秋季發(fa)售(shou)，128GB的定價為(wei)499.99美(mei)(mei)(mei)元。此前，即2022年10月，Meta發(fa)布(bu)了面向專(zhuan)業人士的Quest Pro，價格為(wei)1499美(mei)(mei)(mei)元，但近(jin)期，Meta系列多款(kuan)產品(pin)宣(xuan)布(bu)降價，其中，Quest Pro降至(zhi)999.99美(mei)(mei)(mei)元，入門(men)級產品(pin)Meta Quest 2從6月4日開始，128GB價格降至(zhi)299.99美(mei)(mei)(mei)元，256GB降至(zhi)349.99美(mei)(mei)(mei)元。

Meta之(zhi)外，近年來(lai)包括(kuo)PICO、索尼、HTC、華為(wei)、OPPO等(deng)在內(nei)的廠(chang)商也都積極推出(chu)XR產品，主要以AR眼鏡與(yu)VR頭(tou)顯(xian)一體機為(wei)主。實(shi)際上，越來(lai)越多的廠(chang)商正加入到頭(tou)戴(dai)設(she)備等(deng)新硬件平(ping)臺的市場(chang)競(jing)爭中。而蘋果Vision Pro頭(tou)顯(xian)的價格(ge)幾乎是(shi)Meta高(gao)端頭(tou)顯(xian)Quest Pro售價的3倍，比iPhone14系(xi)列頂(ding)配版的價格(ge)還(huan)要高(gao)。

在當前消費電(dian)子市場需求低迷(mi)的背景下(xia)，售價(jia)高昂(ang)的Vision Pro能否提振蘋果的業績及在競爭激烈的AR/VR領域(yu)中脫穎而(er)出呢(ni)？

對(dui)此，IDC方(fang)面表示，中國(guo)市場(chang)出貨(huo)(huo)量在短期內難以因蘋果新(xin)品(pin)發布實現爆發式(shi)增(zeng)長(chang)，但蘋果將加(jia)速帶領AR/VR設備向生產力工具演進(jin)。“一季(ji)度出貨(huo)(huo)整體下(xia)滑主(zhu)要(yao)受到(dao)頭部廠(chang)商降本增(zeng)效策略、非剛(gang)需消費電子(zi)產品(pin)需求端(duan)持續(xu)乏(fa)力、無新(xin)品(pin)上市刺激等因素影響(xiang)。Vision Pro定(ding)價較高(gao)，主(zhu)要(yao)針對(dui)高(gao)端(duan)市場(chang)，難以憑借一款產品(pin)帶動國(guo)內整體市場(chang)出貨(huo)(huo)。”

不過，IDC認為，Vision Pro定位較過去的(de)(de)頭顯類產品(pin)，通過配套生態和新(xin)(xin)增的(de)(de)硬(ying)件(jian)功能更加凸顯生產力工具(ju)的(de)(de)特點。目前(qian)國內AR/VR生態內容仍以(yi)游戲體驗(yan)為主，在辦公、會議等應(ying)用上的(de)(de)發展與海(hai)外優秀(xiu)應(ying)用仍有(you)差距。本次新(xin)(xin)品(pin)的(de)(de)一些功能在辦公、健康場景中可以(yi)起到(dao)積(ji)極作(zuo)用，國內開(kai)發者將(jiang)更多參與到(dao)相(xiang)關內容創(chuang)作(zuo)中，帶(dai)領(ling)AR/VR硬(ying)件(jian)逐(zhu)步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的(de)(de)固有(you)刻板印(yin)象。

相關產業鏈迎新風口？

在蘋果Vision Pro發(fa)布后，對相關(guan)產業(ye)鏈而言無疑(yi)是利好(hao)。

今年(nian)2月，天風(feng)國際(ji)分析(xi)師郭明錤曾在(zai)社交平(ping)臺上表示，預(yu)計(ji)和碩(shuo)可能將AR/ MR開(kai)發團隊與(yu)生(sheng)產資源在(zai)2023年(nian)上半年(nian)轉移至由(you)和碩(shuo)與(yu)立(li)(li)訊合(he)資的立(li)(li)鎧。因立(li)(li)鎧由(you)立(li)(li)訊主導，相當于由(you)立(li)(li)訊接手該產品后續的設計(ji)與(yu)生(sheng)產。

郭明錤認為(wei)，這(zhe)樣的變(bian)化有(you)利于后續加速降低(di)頭顯(xian)設備成本，也(ye)是(shi)Apple所(suo)期待的。他還預(yu)計，Apple第二(er)代(dai)AR/MR有(you)高(gao)低(di)階(jie)(jie)兩個機型(xing)，高(gao)階(jie)(jie)與(yu)低(di)階(jie)(jie)分別由立鎧與(yu)鴻海開發(fa)與(yu)生產(chan)，預(yu)計兩款機型(xing)可能均在(zai)2025年推出。

在消費電(dian)子方面，立訊精密(mi)（SZ002475，股價26.27元，市(shi)值1873億(yi)元）因代工蘋果無線耳機(ji)(ji)AirPods、iPhone手(shou)機(ji)(ji)而廣為人知。5月下旬，立訊精密(mi)董事長王來(lai)春在股東(dong)大會上(shang)對記者表(biao)示(shi)，XR在未來(lai)15年內，不(bu)會取代手(shou)機(ji)(ji)和電(dian)腦，從(cong)長遠來(lai)看，肯定(ding)會取代，但是需要很長的時間。

“對(dui)于未來這(zhe)種云(yun)宇宙的(de)(de)產品，我(wo)覺得最(zui)關鍵(jian)的(de)(de)是(shi)核心算力(li)(li)和零部件(jian)的(de)(de)整合(he)能(neng)力(li)(li)，對(dui)立訊而言，我(wo)們(men)(men)一直(zhi)都(dou)在(zai)關注有能(neng)力(li)(li)提供高超算力(li)(li)芯片的(de)(de)品牌。在(zai)產品本身，XR無論在(zai)續航還是(shi)重量上，都(dou)能(neng)被用(yong)戶接受的(de)(de)，我(wo)們(men)(men)也很期待網上所傳說的(de)(de)技術能(neng)給消(xiao)費者帶來良好的(de)(de)體(ti)驗，我(wo)們(men)(men)一直(zhi)做好準備，有這(zhe)樣的(de)(de)機會不讓它溜走。”王(wang)來春說道。

除立(li)訊(xun)精密外，蘋果MR產品供(gong)應鏈上還(huan)有多家(jia)相關公司將受(shou)影響。中信建投（SH601066，股(gu)(gu)價(jia)23.77元(yuan)(yuan)，市值(zhi)1844億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）研報顯示(shi)，負責光學(xue)類零件的LG、玉晶光、大(da)立(li)光，與負責外觀及功能類零件的富士(shi)康、和碩、鵬鼎控股(gu)(gu)（SZ002938，股(gu)(gu)價(jia)24.71元(yuan)(yuan)，市值(zhi)573億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）、兆(zhao)威機電（SZ003021，股(gu)(gu)價(jia)77.49元(yuan)(yuan)，市值(zhi)133億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）等公司都需(xu)要持(chi)續關注。

4月25日，在(zai)鵬鼎控股2022年年度股東大會(hui)上，公司董(dong)事長兼首(shou)席執行官沈慶(qing)芳(fang)談及公司在(zai)AR/VR領域(yu)的(de)(de)布(bu)局(ju)時(shi)曾回應稱：“公司已經布(bu)局(ju)了很(hen)久，公司通過與全球領先的(de)(de)品(pin)牌廠商合作(zuo)，已成為該領域(yu)的(de)(de)重(zhong)要供貨商。”

IDC認為，目前智能手(shou)機等(deng)消費電子(zi)終(zhong)端出(chu)貨量陷入(ru)增長瓶頸(jing)，終(zhong)端廠商(shang)(shang)在(zai)新(xin)(xin)一輪(lun)競(jing)爭中急于(yu)探索新(xin)(xin)的(de)增長點。Vision Pro發布(bu)后，國內(nei)(nei)的(de)頭部終(zhong)端廠商(shang)(shang)大(da)部分也將(jiang)在(zai)年(nian)底(di)至2024年(nian)推出(chu)AR/VR新(xin)(xin)品。同(tong)時，沒(mei)有相關賽道布(bu)局(ju)的(de)廠商(shang)(shang)也將(jiang)快速(su)入(ru)局(ju)。廠商(shang)(shang)在(zai)下一代計(ji)算平臺領(ling)域(yu)內(nei)(nei)的(de)多(duo)維度競(jing)爭將(jiang)持續加劇。

另(ling)外，IDC還表示，伴隨著(zhu)國內終端廠商的積極跟進，將(jiang)共同推動國內AR/VR產業鏈結(jie)構布局(ju)優化，同時促進新顯示、電池、交互(hu)部分(fen)零部件(jian)的發(fa)展與升級。預計未來2~3年(nian)隨著(zhu)產品成本(ben)將(jiang)進一(yi)步壓(ya)縮，組件(jian)生產規模加大，全行業平均單(dan)價將(jiang)開始(shi)下降。

展望2023年(nian)全年(nian)VR/AR裝(zhuang)置(zhi)(zhi)的(de)出貨(huo)量，TrendForce集邦咨詢(xun)5月發布的(de)研究顯示，2023年(nian)全球(qiu)VR及AR裝(zhuang)置(zhi)(zhi)出貨(huo)量共計745萬(wan)臺，減少(shao)18.2%。其(qi)中，VR下降(jiang)最多，出貨(huo)量約(yue)667萬(wan)臺，主要是新款(kuan)高階裝(zhuang)置(zhi)(zhi)銷(xiao)售不(bu)如預期(qi)，后續品牌也會將銷(xiao)售重(zhong)心轉回至低價(jia)產(chan)品；AR表現持平，出貨(huo)量約(yue)78萬(wan)臺。

TrendForce集邦咨詢認(ren)為，2023~2025年(nian)VR及AR裝置市(shi)場(chang)發展進程受限(xian)，低價(jia)入門的VR產(chan)品可吸(xi)引一般消(xiao)費者購(gou)買(mai)，但獲利相對有限(xian)，進而(er)降低品牌近年(nian)對VR市(shi)場(chang)的投入意愿，或將研發重心與時間轉往AR裝置和相關(guan)應用(yong)，且推出后還須等待消(xiao)費市(shi)場(chang)廣大應用(yong)，預期2025年(nian)才會看(kan)到VR及AR市(shi)場(chang)明顯成(cheng)長，出貨量年(nian)成(cheng)長幅度有機會接近四(si)成(cheng)。

發布(bu)會過(guo)程中，蘋果(guo)股價一(yi)度漲超(chao)2%，但截至(zhi)收盤微跌0.76%，報179.58美元，市(shi)值為2.8萬(wan)億美元。

封面圖片來源：ICphoto