每經編(bian)輯｜畢陸名(ming)

北京時(shi)間(jian)6月6日凌(ling)晨，蘋(pin)果(guo)2023年全球開發者大會精彩異常，但(dan)對蘋(pin)果(guo)及一眾“果(guo)鏈”概念(nian)股的股價卻沒能帶來(lai)好影響。

6日上午A股開盤，蘋果供應鏈概念股單邊下滑。截至上午收盤，長盈精密大跌逾17%，立訊精密、歌爾股份雙雙放量殺跌超5%，安潔科技、東山精密、鵬鼎控股全線走弱。

同時，港股市場的高偉電子(zi)，盤初更(geng)是跌超(chao)20%，截(jie)至發稿跌近(jin)15%。

消息面上，隔夜蘋果股價一度上漲2%，創下歷史新高，股價盤中跳水，尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。6月6日凌晨，蘋果發布首款MR頭顯產品，產品命名為Apple Vision Pro，定價3499美元（2.5萬元人民幣），價格高于大多數競爭對手，超出市場預期，預計2024年產品有望銷售。而在發(fa)布會期(qi)間，蘋果股價由漲轉跌，收(shou)盤下跌0.76%報179.58美(mei)元/股。值得注意(yi)的是，在蘋果推出(chu)Apple Vision Pro之前，Meta搶先發(fa)布消費級MR頭顯Meta Quest 3，128GB的定(ding)價為499.99美(mei)元。

有分析人士認為，Apple Vision Pro售價昂貴，可能影響出貨量。預計未來第二代MR產品在定價上更加親近用戶，其出貨量將有望提升。

蘋果(guo)VisionPro值(zhi)得買嗎？網友(you)怎(zen)么看？有媒體發布的調查(cha)結果(guo)顯示，近(jin)5.5萬人中僅1.8萬人認為值(zhi)得買，2.5萬人認為不值(zhi)得，1.1萬人認為很難評價。

有(you)網友表示，“3499人民幣還好，3499美元還是算了”“第一代不(bu)要買”“兩萬多這也太貴了吧”；也有(you)人表示，“就這個價(jia)格，上市(shi)了肯定(ding)還是供不(bu)應求”。

蘋果Vision Pro真機體驗來了

據每日經(jing)濟新聞(wen)6月6日報(bao)道，蘋果(guo)研(yan)發七年之久、且多次推遲的(de)(de)MR（即融合(he)AR&VR技術(shu)的(de)(de)混合(he)現實(shi)）頭顯終(zhong)于在當(dang)地時間(jian)6月5日啟動的(de)(de)蘋果(guo)WWDC開發者(zhe)大會上揭開面紗。

這款(kuan)MR頭(tou)顯(xian)(xian)名為(wei)“Apple Vision Pro”，是一款(kuan)全(quan)新的計(ji)算設(she)備(bei)，將虛擬和增強現實結合(he)起(qi)來(lai)，配備(bei)了4K顯(xian)(xian)示屏、空間音頻、虹膜掃描(miao)等功(gong)能(neng)，可以(yi)用來(lai)替代電視(shi)或(huo)電腦(nao)顯(xian)(xian)示器，蘋果將其新界(jie)面描(miao)述為(wei)“空間計(ji)算”。

蘋(pin)果2023年全球(qiu)開發者大(da)會（圖(tu)片來(lai)源：蘋(pin)果官網截圖(tu)）

Vision Pro的外(wai)觀像一(yi)副滑雪鏡，售價為3499美(mei)元（約合人(ren)民(min)幣24850元)，電池可續航兩小時。Vision Pro將于明年初在(zai)美(mei)國上市(shi)，隨(sui)后在(zai)其他國家(jia)和地區逐步開(kai)售。蘋果CEO蒂(di)姆·庫克稱：“這標志(zhi)著一(yi)個旅程的開(kai)始。”蘋果希(xi)望通過這款設(she)備打開(kai)混合現實市(shi)場(chang)，但這個市(shi)場(chang)目前還很小，用戶對這類設(she)備的需(xu)求和用法還不清楚。

目(mu)前(qian)，大(da)部分人(ren)都只能看到它的外觀，未(wei)能體驗到其(qi)實際效果(guo)。但(dan)也有少(shao)數人(ren)成為(wei)了(le)幸運兒。《華爾街日(ri)報》的專欄作家喬安娜·斯特恩（Joanna Stern）就是(shi)其(qi)一(yi)，他是(shi)除蘋(pin)果(guo)工作人(ren)員外，最早嘗試這個(ge)設備的人(ren)之一(yi)。

“彩色玻璃碎片在(zai)(zai)真實的(de)房間周(zhou)圍旋轉，在(zai)(zai)我(wo)耳邊，一個溫(wen)柔的(de)聲音低語：記住生(sheng)命中的(de)每(mei)一刻是多(duo)么(me)寶貴。她告(gao)訴我(wo)放松并(bing)深呼吸，我(wo)看到（數字）海浪拍打著（真正的(de)）咖啡桌。”斯特恩在(zai)(zai)談及Vision Pro體驗時(shi)分享了這樣一個場景。

據《華爾(er)街日報(bao)》報(bao)道，斯特恩表示，Vision Pro和(he)她嘗試過的任何(he)其他頭(tou)戴(dai)式設備(bei)都不一(yi)樣，沒(mei)有眩暈感。戴(dai)上(shang)這款設備(bei)，眼睛(jing)就像是計算(suan)機鼠標(biao)上(shang)的光標(biao)，手指就是按鍵，現實世界和(he)數字世界之間的切換非常容易。右眉上(shang)類似Apple Watch的數字表冠可以控制“沉(chen)浸感”，調(diao)整“虛擬(ni)”和(he)“現實”的比例。

蘋果(guo)2023年(nian)全(quan)球開發者大(da)會（圖片來源：蘋果(guo)官網截圖）

斯特恩稱，戴上(shang)Vision Pro就像(xiang)是把(ba)“一塊巨(ju)大的Apple Watch”戴在了(le)頭(tou)上(shang)，設備的貼(tie)合度和光潔度都符(fu)合蘋果(guo)一貫的制造標(biao)準。在佩戴的前15分鐘，體驗(yan)非(fei)常舒適(shi)，但隨著(zhu)佩戴時間的增(zeng)加，鼻子(zi)和額(e)頭(tou)部位還是會開始(shi)感受到重(zhong)量(liang)。

當體驗結束(shu)，斯(si)特恩(en)從頭(tou)上摘下(xia)Vision Pro后，她表示這種感覺真的(de)太酷(ku)了(le)，甚至(zhi)開玩笑稱自(zi)己(ji)是不是“嗑藥”了(le)，那(nei)種感覺就像真的(de)離開了(le)某個真實的(de)地方，直到看到自(zi)己(ji)的(de)筆(bi)記本(ben)電腦、自(zi)己(ji)的(de)身體或房間(jian)里(li)的(de)其他(ta)人，她才意(yi)識到自(zi)己(ji)不再盯(ding)著(zhu)屏(ping)(ping)幕(mu)。不過她也(ye)強調，Vision Pro雖然有(you)高像素(su)的(de)攝像頭(tou)和屏(ping)(ping)幕(mu)，但也(ye)無法(fa)取(qu)代人的(de)眼(yan)睛(jing)，這或許也(ye)是該設(she)備未來亟待解決的(de)挑戰(zhan)之一。

科(ke)技媒體The Verge在報道(dao)中也提到(dao)了關于(yu)(yu)重量(liang)等長時(shi)間佩(pei)戴的體驗問題(ti)(ti)。報道(dao)稱，由于(yu)(yu)該款頭戴式設(she)(she)備并沒有(you)配備頭頂帶，那在佩(pei)戴時(shi)鼻子的壓(ya)力(li)會不會太重？蘋果花了很(hen)長時(shi)間來(lai)討論(lun)如(ru)何(he)使(shi)用Vision Pro來(lai)取代電(dian)視或者電(dian)腦(nao)顯(xian)示器，但(dan)在臉(lian)上做到(dao)這一點需(xu)要大量(liang)處(chu)理能力(li)和顯(xian)示能力(li)，設(she)(she)備幾分鐘后是(shi)否就會變得很(hen)熱？這些問題(ti)(ti)暫(zan)時(shi)都沒有(you)答案(an)。

許多(duo)網友也對此(ci)表(biao)示了贊同(tong)，一位(wei)網友表(biao)示，如(ru)果這將最終取(qu)代蘋(pin)果的計算機，那(nei)么(me)每天把這玩意兒戴在頭上8個小時，會感到舒服嗎？

除了這些(xie)實際的(de)體(ti)驗問題(ti)，報道(dao)還提(ti)出(chu)了一(yi)個更關鍵的(de)帶爭議性(xing)的(de)話(hua)題(ti)，“這（Vision Pro）究竟有什(shen)么用的(de)？”與該公司推出(chu)Apple Watch甚至AirPods時(shi)不同，目前混合(he)現實設(she)(she)備市場(chang)并(bing)不大，大多數(shu)人對這些(xie)混合(he)現實設(she)(she)備的(de)工作原理知之(zhi)甚少。

蘋(pin)果2023年(nian)全球(qiu)開發者大會（圖(tu)片來源：蘋(pin)果官網截圖(tu)）

在斯特恩看來，她認為目前(qian)Vision Pro有兩個(ge)使(shi)用場景(jing)：其一(yi)是辦公場景(jing)，在辦公室，能夠(gou)通過Vision Pro將一(yi)些應用程序分散(san)到不同的空間(jian)中。“與(yu)其擁有多臺(tai)顯示器，不如(ru)將這些虛(xu)擬屏幕放在房間(jian)周圍。”其二就是觀(guan)看3D電視，以及拍(pai)攝3D空間(jian)的照片和(he)視頻(pin)。

有券商(shang)機(ji)構對此(ci)也表現(xian)出(chu)樂觀(guan)的態度，認為蘋果的MR新品預計(ji)將極大地促進(jin)擴展現(xian)實（XR）的發展，并帶(dai)動產業(ye)(ye)鏈投資機(ji)會。中信證券在研報中就指出(chu)，顯示和交互(hu)技術的進(jin)步(bu)讓XR有望(wang)成為下一代計(ji)算平臺載體。根(gen)據測(ce)算，XR行業(ye)(ye)空間遠超萬億元。當前VR/MR已進(jin)入(ru)成熟迭代階段，預計(ji)AR在2025年可初步(bu)實現(xian)商(shang)業(ye)(ye)化(hua)，而(er)一旦商(shang)業(ye)(ye)化(hua)后5年左右(you)即可全(quan)面普及(ji)（2030年左右(you)），MR則擔任(ren)起VR與(yu)AR的過渡時期產品。

蘋果首款MR，券商怎么看？

知名蘋果分析師郭明錤發布關于Vision Pro的投資觀點稱，Apple展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變人類生活方面更具說服力。高于預期的售價與發售日需要等待半年以上，不利短期內的投資情緒。需要密切觀察的是預購需求與發售前Apple能否提供更吸引人的應用/內容/生態。

天風證券認為，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態的多模態AI革命。蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機。在現在這個時間節點MR設備將提供完整的3D內容獲取和傳輸途徑，而多模態AI革命其本質是信息獲取和傳輸的革命，蘋果MR將有望成為iOS生態多模態AI革命的起點。

中(zhong)信證券指出(chu)，復(fu)盤全球計(ji)(ji)(ji)算平臺(tai)載體(ti)的發展邏輯及趨勢、科技(ji)(ji)巨頭(tou)的戰(zhan)略布局、資本(ben)市(shi)場的投入(ru)(ru)，顯示(shi)和(he)交互技(ji)(ji)術(shu)的進步(bu)讓(rang)XR有望成為下一代計(ji)(ji)(ji)算平臺(tai)載體(ti)，根據測算XR行(xing)業(ye)空間遠超萬億元。同時2023年內(nei)蘋果推出(chu)MR新(xin)品(pin)，預計(ji)(ji)(ji)將極大地促(cu)進XR行(xing)業(ye)的發展，并(bing)帶動產業(ye)鏈投資機(ji)會(hui)。當前VR/MR已進入(ru)(ru)成熟迭代階(jie)段，預計(ji)(ji)(ji)AR在2025年可初(chu)步(bu)實(shi)現商業(ye)化、而一旦商業(ye)化后5年左右(you)即(ji)可全面普及（2030年左右(you)），MR則擔任起VR與(yu)AR的過渡時期產品(pin)。

該機構還表示，為作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。

整體來看，顯示及(ji)光學(xue)方(fang)(fang)面，預(yu)計(ji)蘋果采用索(suo)尼的(de)MicroOLED屏幕以及(ji)玉晶光/揚明光學(xue)的(de)Pancake鏡(jing)頭，索(suo)尼的(de)cis傳感器，大(da)立(li)光的(de)鏡(jing)頭等；國內供(gong)(gong)應鏈主要聚焦在零部件及(ji)設備(bei)環(huan)節(jie)(jie)，預(yu)計(ji)高偉電子切入供(gong)(gong)應其(qi)攝像頭模組，兆威機電供(gong)(gong)應其(qi)瞳距(ju)調節(jie)(jie)模組，德賽電池(chi)供(gong)(gong)應其(qi)電池(chi)Pack環(huan)節(jie)(jie)，鵬鼎(ding)控股(gu)、東(dong)山精密(mi)供(gong)(gong)應FPC，藍思(si)科技、長盈精密(mi)、歌爾股(gu)份、領(ling)益智(zhi)造供(gong)(gong)應相關(guan)功能(neng)件及(ji)結構件，蘇大(da)維格(ge)供(gong)(gong)應衍射光學(xue)器件，博眾(zhong)精工、賽騰股(gu)份、智(zhi)立(li)方(fang)(fang)、杰普(pu)特、華興源創(chuang)供(gong)(gong)應相關(guan)設備(bei)等。

每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)綜合券商研(yan)報、每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)（記者(zhe)：鄭雨航）

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