每經記者(zhe)｜王(wang)晶    每經編輯｜梁梟 ;    

備(bei)受關注的(de)蘋果全球(qiu)開發者大會（WWDC23）于北京時間6月6日(ri)凌晨1點舉(ju)行。會上(shang)，蘋果發布了多款軟硬件產品：15英(ying)寸版MacBookAir、Mac Studio，以及包(bao)括(kuo)iOS 17等(deng)在內的(de)各軟件進化方(fang)向。其(qi)中，最令(ling)人關注的(de)仍是(shi)頭(tou)顯設備(bei)。

在(zai)立項長(chang)達(da)近(jin)7年(nian)時間后，蘋(pin)(pin)果(guo)會上終于揭(jie)開了(le)其首款(kuan)混(hun)合(he)現(xian)(xian)實(shi)（MR）頭(tou)顯(xian)（也稱VR/AR頭(tou)顯(xian)）的(de)神秘(mi)面紗。這款(kuan)混(hun)合(he)現(xian)(xian)實(shi)（MR）頭(tou)顯(xian)被命名為“Vision Pro”，外(wai)觀上與滑雪鏡相似，可通(tong)過眼睛(jing)、手勢和(he)語音控制。蘋(pin)(pin)果(guo)首款(kuan)MR主要面向開發(fa)者(zhe)、企業和(he)高端用戶，售價高達(da)3499美元(yuan)（約合(he)人民(min)幣2.48萬元(yuan)），該設備被視為蘋(pin)(pin)果(guo)第一個完全(quan)在(zai)CEO蒂姆·庫(ku)克領導下開發(fa)的(de)新(xin)計算(suan)平臺。

庫克表示：“就像Mac讓我(wo)們(men)接觸(chu)到個(ge)人(ren)電(dian)腦(nao)，iPhone讓我(wo)們(men)接觸(chu)到移動計算一(yi)樣，Vision Pro將向我(wo)們(men)介(jie)紹空(kong)間計算，這標(biao)志(zhi)一(yi)個(ge)里程的(de)(de)(de)(de)開始(shi)。”作(zuo)為消費電(dian)子的(de)(de)(de)(de)標(biao)桿(gan)，無論是手(shou)機或電(dian)腦(nao)、平板、手(shou)表，蘋(pin)果(guo)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)均(jun)對產(chan)業的(de)(de)(de)(de)發(fa)展帶來極(ji)大的(de)(de)(de)(de)影響，此次蘋(pin)果(guo)首次推出混(hun)合現實設備(bei)后，外界認為該產(chan)品(pin)有望成為iPhone、iPad等之(zhi)后的(de)(de)(de)(de)現象級終端，甚至會重塑(su)蘋(pin)果(guo)主導的(de)(de)(de)(de)“后智能(neng)手(shou)機”時代。

不(bu)過，在當前消費電(dian)子(zi)市場需求低迷的(de)背(bei)景下(xia)，售價高昂的(de)Vision Pro能否(fou)提振(zhen)蘋果(guo)的(de)業績(ji)及帶動AR/VR領域的(de)發展仍有(you)待觀(guan)察。

IDC中國高級分析師趙思(si)泉則認(ren)為，作為2023年最為重要的新品(pin)之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具向(xiang)生產力工具演進。

發布多款軟硬件新品

WWDC2023上(shang)，首先(xian)登(deng)場的是15英寸(cun)的MacBook Air，這是蘋(pin)果史上(shang)最大的MacBook Air，搭載了M2芯(xin)片，電池續(xu)航(hang)最高可達18小時(shi)，起售價(jia)1299美(mei)元。

在電腦行(xing)業整體(ti)低迷(mi)的背景(jing)下，蘋果正在努力(li)調整其Mac產品系列，并(bing)吸(xi)引消費(fei)者的關注。據悉(xi)，配備M2的13英寸MacBook Air的起售價(jia)將比以前(qian)少100美元，至1099美元。

圖片來源：視(shi)覺中國-VCG111372423056

軟件方面，蘋果iOS 17支持全新的(de)(de)來電自定義界面形象，Facetime支持留言視頻功(gong)能，Messages支持短詞搜索，以(yi)及語音(yin)轉文字，位(wei)置(zhi)(zhi)共(gong)享(xiang)，以(yi)及新增Check In功(gong)能，這是一種(zhong)便捷、能保護隱(yin)私(si)的(de)(de)位(wei)置(zhi)(zhi)分(fen)享(xiang)功(gong)能。它可以(yi)告訴你(ni)的(de)(de)親(qin)人朋友(you)們你(ni)所在(zai)的(de)(de)位(wei)置(zhi)(zhi)，關注你(ni)是否(fou)到家，是否(fou)根(gen)據路線行駛等功(gong)能。

此外(wai)，iOS 17還(huan)提供全新的(de)待機顯示體驗，iPhone橫(heng)放待機時能(neng)夠顯示時鐘、天氣以(yi)及(ji)第三方小組件，同(tong)時還(huan)支持實時顯示，比如外(wai)賣(mai)的(de)送達時間等。

蘋果首款頭顯亮相，售價高達2.48萬元

在主題(ti)演(yan)講進行到(dao)接近一(yi)個半小時后，關于(yu)頭顯的“one more thing”終于(yu)到(dao)來(lai)。

IDC《中(zhong)(zhong)國AR/VR頭顯市(shi)(shi)(shi)場季度追蹤報告》顯示，2023年第(di)一季度，中(zhong)(zhong)國AR/VR市(shi)(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)(huo)17.3萬(wan)臺(tai)，同比(bi)下降(jiang)(jiang)37.6%。其中(zhong)(zhong)AR市(shi)(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)(huo)2.2萬(wan)臺(tai)，同比(bi)增(zeng)長35.7%，VR市(shi)(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)(huo)15萬(wan)臺(tai)（Tethered VR出(chu)貨(huo)(huo)4萬(wan)臺(tai)，Standalone VR出(chu)貨(huo)(huo)11萬(wan)臺(tai)），同比(bi)下降(jiang)(jiang)42.2%。一季度出(chu)貨(huo)(huo)整體下降(jiang)(jiang)主要受到頭部(bu)廠商(shang)降(jiang)(jiang)本增(zeng)效(xiao)策略、非剛需消費電子(zi)產品需求端持續(xu)乏力、無新(xin)品上(shang)市(shi)(shi)(shi)刺激等因素影響。

但如(ru)今，隨著“Vision Pro”的發布，將(jiang)給(gei)整個AR/VR行(xing)業帶來(lai)積極信號。

據(ju)蘋果(guo)方面介紹，Vision Pro是一(yi)款AR設備(bei)，但也可以(yi)通過一(yi)個旋(xuan)鈕，在增強(qiang)現(xian)實(shi)和全虛擬現(xian)實(shi)（VR）之間切換。在交互(hu)方式(shi)(shi)上(shang)，用戶不需要手柄，使用手勢(shi)動作等運動方式(shi)(shi)即可實(shi)現(xian)輸入，輸入方式(shi)(shi)的簡化可有效地降低使用門檻(jian)，提升(sheng)交互(hu)效率。并且通過外部顯示器(qi)，用戶在戴上(shang)頭顯后仍可以(yi)與(yu)周(zhou)圍的人互(hu)動。

圖片來源：直播截圖

配(pei)置方面，Vision Pro搭(da)載M2芯(xin)片以及(ji)全新(xin)的R1芯(xin)片，R1芯(xin)片主要(yao)負責應(ying)對實時傳感(gan)器處理技(ji)術，官方稱(cheng)傳輸數據12毫秒就可以觸達，比(bi)眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用(yong)了(le)全新(xin)的空間操(cao)作系統vision OS，讓用(yong)戶能夠以身臨(lin)其(qi)境(jing)的方式與數字內容進行互(hu)動。

續(xu)(xu)航(hang)方面(mian)，蘋果(guo)采用(yong)分(fen)(fen)離式電(dian)(dian)池(chi)設計，有(you)一個(ge)提供2小(xiao)時(shi)續(xu)(xu)航(hang)的外部(bu)電(dian)(dian)池(chi)，可以通(tong)過“柔軟(ruan)的編織(zhi)電(dian)(dian)纜(lan)”連接(jie)，因此(ci)使用(yong)時(shi)得(de)以放(fang)入口袋；顯示屏系統上(shang)，Vision Pro使用(yong)的是microOLED，兩(liang)塊面(mian)板(ban)一共(gong)2300萬像素，而(er)當前市面(mian)上(shang)的主流Standalone VR大部(bu)分(fen)(fen)搭(da)載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上(shang)均與理(li)想形態(tai)(tai)有(you)一定差距。在軟(ruan)件及內容生(sheng)態(tai)(tai)方面(mian)，蘋果(guo)與迪士尼達成(cheng)合作。此(ci)外，Vision Pro也可以與藍牙(ya)鍵盤、耳機協作，而(er)多(duo)任務處理(li)方式也能(neng)讓(rang)用(yong)戶(hu)的工作效率更高。

庫克(ke)表(biao)示：“Vision Pro是(shi)建立在蘋果(guo)幾十年的(de)(de)創新(xin)基礎上，與以(yi)往的(de)(de)任(ren)何創新(xin)都不同——它擁有革命性的(de)(de)新(xin)輸入系統。”

在市場(chang)最關心的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)方面，Vision Pro頭(tou)顯定價(jia)較(jiao)為(wei)(wei)高昂，零售價(jia)格(ge)為(wei)(wei)3499美(mei)元(yuan)，符合(he)蘋果歷來的(de)(de)(de)定價(jia)策略。但目前市場(chang)占(zhan)據主導(dao)地位(wei)的(de)(de)(de)是Meta推(tui)出的(de)(de)(de)VR頭(tou)戴設備，據Counterpoint數據，截至2022年年底(di)，Quest系列VR設備占(zhan)據了超過80%的(de)(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)。2021年著名社交網絡巨(ju)頭(tou)Facebook宣布改名為(wei)(wei)“Meta”（來源于“元(yuan)宇宙”Metaverse），并將(jiang)元(yuan)宇宙開發作為(wei)(wei)公司未來的(de)(de)(de)發展(zhan)重心，而這一(yi)(yi)舉動推(tui)動“元(yuan)宇宙”成為(wei)(wei)2021年以(yi)來的(de)(de)(de)熱門詞匯之一(yi)(yi)。

本月初，Meta官網(wang)發(fa)(fa)布的消息稱(cheng)，具(ju)有更(geng)高的分辨率、更(geng)強(qiang)性能的Meta Quest 3將于2023年秋季發(fa)(fa)售，128GB的定(ding)價(jia)(jia)為(wei)499.99美(mei)元。此(ci)前，即2022年10月，Meta發(fa)(fa)布了面(mian)向專業人士的Quest Pro，價(jia)(jia)格(ge)為(wei)1499美(mei)元，但近期，Meta系列(lie)多款產品(pin)宣布降價(jia)(jia)，其中，Quest Pro降至(zhi)(zhi)999.99美(mei)元，入門(men)級產品(pin)Meta Quest 2從6月4日開(kai)始(shi)，128GB價(jia)(jia)格(ge)降至(zhi)(zhi)299.99美(mei)元，256GB降至(zhi)(zhi)349.99美(mei)元。

Meta之外，近年來包括(kuo)PICO、索尼、HTC、華為、OPPO等(deng)在內的廠(chang)商(shang)也都積極推出XR產(chan)品，主(zhu)要(yao)以AR眼鏡與VR頭(tou)(tou)顯一體(ti)機(ji)為主(zhu)。實(shi)際上，越來越多的廠(chang)商(shang)正加入(ru)到頭(tou)(tou)戴(dai)設(she)備等(deng)新硬件平臺的市場競爭中。而蘋果Vision Pro頭(tou)(tou)顯的價(jia)(jia)格幾(ji)乎(hu)是Meta高(gao)端頭(tou)(tou)顯Quest Pro售價(jia)(jia)的3倍(bei)，比(bi)iPhone14系列頂配版(ban)的價(jia)(jia)格還要(yao)高(gao)。

在當前消費電(dian)子市場需求(qiu)低迷的(de)(de)背景下，售價(jia)高昂的(de)(de)Vision Pro能(neng)否提(ti)振蘋果的(de)(de)業績(ji)及在競爭激烈的(de)(de)AR/VR領域中(zhong)脫穎而出呢？

對此，IDC方面表示，中國(guo)市場出貨(huo)量在短期內(nei)(nei)難(nan)以因蘋果(guo)(guo)新品(pin)發(fa)布實現(xian)爆發(fa)式(shi)增(zeng)長，但蘋果(guo)(guo)將加速帶領AR/VR設備向生(sheng)產(chan)力工具演進。“一(yi)季度出貨(huo)整(zheng)體下滑主(zhu)要(yao)受到頭部廠商降本增(zeng)效策略、非(fei)剛(gang)需(xu)消費電(dian)子產(chan)品(pin)需(xu)求(qiu)端持續(xu)乏力、無(wu)新品(pin)上市刺(ci)激(ji)等因素影響。Vision Pro定價較(jiao)高，主(zhu)要(yao)針對高端市場，難(nan)以憑借一(yi)款產(chan)品(pin)帶動(dong)國(guo)內(nei)(nei)整(zheng)體市場出貨(huo)。”

不過(guo)，IDC認為，Vision Pro定(ding)位(wei)較過(guo)去的(de)頭顯(xian)類產品，通過(guo)配套生(sheng)態和新(xin)增的(de)硬(ying)件功能更(geng)加凸顯(xian)生(sheng)產力工具(ju)的(de)特點。目前國(guo)內(nei)AR/VR生(sheng)態內(nei)容仍以游(you)戲(xi)體驗為主，在辦公、會議等應用上的(de)發展與(yu)海外(wai)優秀應用仍有(you)差距。本(ben)次新(xin)品的(de)一些功能在辦公、健康場景(jing)中可以起到(dao)積極作用，國(guo)內(nei)開發者將更(geng)多(duo)參(can)與(yu)到(dao)相關內(nei)容創作中，帶領AR/VR硬(ying)件逐步突破大(da)眾消(xiao)費(fei)者心中娛(yu)樂設備定(ding)位(wei)的(de)固有(you)刻板印象。

相關產業鏈或迎新風口

在蘋果Vision Pro發布后，對(dui)相關產業(ye)鏈而言(yan)無疑是利(li)好(hao)。

今年2月(yue)，天風(feng)國際分析師(shi)郭(guo)明錤曾在(zai)社交平臺上(shang)表(biao)示，預計和碩可能將AR/MR開發團隊與(yu)生產(chan)資源在(zai)2023年上(shang)半年轉移至由和碩與(yu)立(li)訊(xun)合資的立(li)鎧(kai)。因立(li)鎧(kai)由立(li)訊(xun)主(zhu)導，相當于由立(li)訊(xun)接手該產(chan)品(pin)后續(xu)的設計與(yu)生產(chan)。

郭明錤認為(wei)，這樣的(de)變化有(you)利于后續(xu)加(jia)速降低(di)頭顯設備(bei)成本，也是Apple所期待看到的(de)。他(ta)還(huan)預計，Apple第二代AR/MR有(you)高(gao)低(di)階兩個機型(xing)，高(gao)階與(yu)(yu)低(di)階分別由(you)立(li)鎧與(yu)(yu)鴻海開發(fa)與(yu)(yu)生產，預計兩款(kuan)機型(xing)可能(neng)均在2025年推出(chu)。

在(zai)消費(fei)電(dian)子(zi)方面，立(li)訊(xun)精密（002475.SZ，股價28.35元，市值2021.47億元）因代(dai)工蘋果無線耳機(ji)AirPods、iPhone手(shou)機(ji)而廣(guang)為人知。5月(yue)下旬(xun)，立(li)訊(xun)精密董事(shi)長王(wang)來春在(zai)股東大會(hui)上對記者表示，XR在(zai)未(wei)來15年(nian)內(nei)，不(bu)會(hui)取代(dai)手(shou)機(ji)和電(dian)腦，從長遠來看，肯定會(hui)取代(dai)，但是需要很長的(de)時間(jian)。

“對(dui)于未來這種云(yun)宇宙的(de)(de)(de)產品(pin)，我(wo)覺得最關鍵的(de)(de)(de)是核(he)心算(suan)力(li)(li)和零部件的(de)(de)(de)整合能(neng)力(li)(li)，對(dui)立(li)訊而言，我(wo)們(men)一(yi)直都(dou)在(zai)關注(zhu)有(you)能(neng)力(li)(li)提(ti)供高超算(suan)力(li)(li)芯片的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)。在(zai)產品(pin)本身，XR無論(lun)在(zai)續航還(huan)是重量上，都(dou)能(neng)被用戶接受(shou)的(de)(de)(de)，我(wo)們(men)也(ye)很期(qi)待網上所傳說的(de)(de)(de)技術能(neng)給消費(fei)者帶來良好的(de)(de)(de)體驗，我(wo)們(men)一(yi)直做好準備，有(you)這樣(yang)的(de)(de)(de)機會不讓它溜走。”王來春說道。

除立(li)訊(xun)精(jing)密外，蘋果MR產品供(gong)應鏈上還(huan)有多家相關公(gong)司將受(shou)影(ying)響。中(zhong)信建投（601066.SH，股價24.22元(yuan)，市值(zhi)(zhi)1878.67億元(yuan)）研報顯(xian)示(shi)，負責光(guang)學類零(ling)件的LG、玉晶光(guang)、大(da)立(li)光(guang)，與負責外觀(guan)及功(gong)能(neng)類零(ling)件的富士康、和碩、鵬(peng)鼎控股（002938.SZ，股價25.52元(yuan)，市值(zhi)(zhi)592.18億元(yuan)）、兆威機電（003021.SZ，股價86.1元(yuan)，市值(zhi)(zhi)147.49億元(yuan)）等(deng)公(gong)司都需要持續關注。

4月25日，在鵬鼎控(kong)股2022年(nian)年(nian)度股東大會上，公司(si)董事長兼首(shou)席執行官沈慶芳談及公司(si)在AR/VR領域(yu)(yu)的(de)布局時曾回(hui)應稱(cheng)：“公司(si)已(yi)經布局了很久，公司(si)通(tong)過與全球領先的(de)品(pin)牌(pai)廠(chang)商合作，已(yi)成為該領域(yu)(yu)的(de)重要(yao)供貨(huo)商。”

IDC認為，目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商(shang)在(zai)新一輪競爭中急于(yu)探索新的(de)增長點。Vision Pro發布后，國內的(de)頭(tou)部終端廠商(shang)大部分也將(jiang)在(zai)年底至(zhi)2024年推出AR/VR新品。同(tong)時，沒有相關賽道(dao)布局的(de)廠商(shang)也將(jiang)快速(su)入局。廠商(shang)在(zai)下一代計(ji)算(suan)平(ping)臺領域(yu)內的(de)多維(wei)度競爭將(jiang)持續加(jia)劇。

另外，IDC還表示，伴隨(sui)著(zhu)國內(nei)終端廠(chang)商的積極跟進，將共同(tong)推動國內(nei)AR/VR產業鏈結(jie)構布局優化，同(tong)時促進新顯示、電(dian)池(chi)、交互部(bu)分零部(bu)件的發展與(yu)升級。預計未來2～3年隨(sui)著(zhu)產品(pin)成(cheng)本(ben)將進一步(bu)壓縮，組件生產規模(mo)加大(da)，全(quan)行業平均(jun)單價將開始下降。

展(zhan)望(wang)2023年(nian)(nian)全年(nian)(nian)VR/AR裝(zhuang)置的(de)出貨(huo)量(liang)，TrendForce集邦咨(zi)詢5月發布的(de)研究(jiu)顯示，2023年(nian)(nian)全球(qiu)VR及(ji)AR裝(zhuang)置出貨(huo)量(liang)共計745萬臺，減少18.2%。其中，VR下(xia)降最(zui)多，出貨(huo)量(liang)約667萬臺，主要是新款高階裝(zhuang)置銷(xiao)售不(bu)如預期(qi)，后(hou)續品(pin)牌也會將(jiang)銷(xiao)售重心(xin)轉回至低價產品(pin)；AR表現持平，出貨(huo)量(liang)約78萬臺。

TrendForce集(ji)邦(bang)咨詢認為，2023年(nian)～2025年(nian)VR及AR裝置(zhi)市場(chang)發展進程受限，低價入門的(de)VR產(chan)品(pin)可吸引一般消費(fei)者購買，但(dan)獲利相(xiang)對(dui)有限，進而降低品(pin)牌近年(nian)對(dui)VR市場(chang)的(de)投(tou)入意愿，或(huo)將研發重(zhong)心(xin)與時間轉往AR裝置(zhi)和(he)相(xiang)關(guan)應用，且推出后還須等待消費(fei)市場(chang)廣大(da)應用，預(yu)期2025年(nian)才會看(kan)到VR及AR市場(chang)明(ming)顯成長，出貨量年(nian)成長幅度有機會接近四(si)成。

發布會過程中，蘋(pin)果(guo)股價(jia)一度漲超(chao)2%，但(dan)截至收(shou)盤(pan)微跌(die)0.76%，報179.58美(mei)元，市值為2.82萬億美(mei)元。

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