每經記者｜畢媛媛    每經編(bian)輯｜王月龍 楊夏    

1680元，擁有(you)一(yi)條王昭君或者(zhe)瑤的裙子，這不是(shi)在游戲(xi)中用點券(quan)購(gou)買，而是(shi)真實的人(ren)民(min)幣數字(zi)。

5月15日，《王者榮耀》游戲官方推出女裝品牌“MEETING SHERO”，上線王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個峽谷女英雄人物對應的5款連衣裙服裝，定價從1298至1680元不等，每款限量100件。

《每日經濟新聞》記者(zhe)發現，截至(zhi)發稿，限量100件的連衣裙至(zhi)今(jin)均未售罄，王者(zhe)榮(rong)耀女裝(zhuang)顯得有幾分(fen)“雷點大，雨(yu)聲(sheng)小”。

喜愛幾位女英雄的女性玩家，面對這次商業合作，也并未買賬。“這個‘阿依蓮風格’和王者榮耀有什么關系？168我會買，1680我會選擇更好看的裙子。”

圖(tu)片來源：王(wang)者榮耀周邊商城截圖(tu)

限量100件，售價1680元

賣了兩天還有(you)貨

“王者女裝，閃(shan)耀而來。”打(da)上這樣一(yi)句slogan，王者榮耀周邊商城推(tui)出了限量女裝。

圖(tu)片來源：王(wang)者榮耀周(zhou)邊商城截圖(tu)

每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)發(fa)現，王(wang)者(zhe)榮(rong)耀此次(ci)根據小喬、貂蟬、王(wang)昭君、瑤四位英(ying)(ying)雄，共(gong)推出五款連衣(yi)(yi)裙。官微介(jie)紹稱，本(ben)次(ci)女裝王(wang)者(zhe)榮(rong)耀聯(lian)合國內知名(ming)設計(ji)師定制品(pin)(pin)牌WECOUTURE，由旗下以(yi)跨界聯(lian)名(ming)為內容核心(xin)的(de)“新(xin)生線”WEBYWE團隊主(zhu)理，用(yong)時裝語言(yan)解構英(ying)(ying)雄精(jing)神氣質(zhi)，將定制時裝領(ling)域(yu)的(de)精(jing)致工藝與優(you)選面料，引(yin)入(ru)成(cheng)衣(yi)(yi)細節，打造設計(ji)師女裝成(cheng)衣(yi)(yi)品(pin)(pin)牌。

將游戲中的(de)“皮膚”搬上現實，王者榮耀顯然是(shi)看上了(le)女性玩(wan)家的(de)錢(qian)包。在設計理念上(shang)，官方的介紹為：我們相(xiang)信每個(ge)人的熱愛都(dou)值得被看(kan)見，每一次的釋(shi)放都(dou)是屬于自我的閃(shan)閃(shan)發光(guang)。

讓玩家頗有微詞的，是四款連衣裙價格不菲，風格又一言難盡。其中最便宜的是貂蟬金色仲夏夜款露肩連衣裙，售價1298元；最貴的為王昭君露肩連衣裙和瑤款吊帶連衣裙，售價均為1680元。這次的(de)聯名(ming)女裝(zhuang)，主(zhu)打的(de)是每(mei)款限量(liang)100件(jian)。官方表示，每(mei)件(jian)配有帶“唯(wei)一編號的(de)收(shou)藏證書”一張。

圖片來(lai)源(yuan)：王者榮耀周邊商(shang)城截圖

不過，發售了兩天，截至5月17日晚，五款連衣裙都還未售罄。在社交平臺上，女性玩家普遍持不滿意的態度。她們評價：“1680，能用點券購買嗎？”“王者榮耀真的覺得女玩家的錢好賺，”“這很難評，祝他成功吧。”

在艾媒咨詢CEO張毅看來，王者榮耀推出聯名女裝，是很正常的商業行為。“王者榮耀公司在推銷自己的產品和品牌，以此來增加自己的收益和知名度，這在市場經濟中是正常的商業舉動。”不過，從玩家角度而言，高(gao)價的聯名衣服(fu)可能會引發輿論危機。“特別在青少年群體中，一些玩家可能會被這些高價商品吸引。因此，王者榮耀有責任在推銷商品時注意到這些問題，規避隱患。”

王者榮耀2022年(nian)收入下滑

游(you)戲加速商(shang)業(ye)化(hua)

這(zhe)不是王(wang)者榮耀第(di)一次推聯名款服裝。在跨界合(he)作(zuo)中(zhong)，王(wang)者榮耀還與十三(san)余、鴻星爾克合(he)作(zuo)過，將游戲IP融(rong)入漢(han)服文化、運動潮(chao)流中(zhong)。

王者榮耀周邊商城，至今還可購買多款服飾。每經記者發現，王(wang)者(zhe)榮(rong)耀和十三余合作(zuo)的(de)漢(han)服，價格普(pu)遍在350元~800元之間，最昂(ang)貴的(de)一款是“西施游龍清夢(meng)華套裝(zhuang)”，售(shou)價為1585元，但里(li)面包含了(le)大衫袖、訶子裙(qun)、罩裙(qun)、飄(piao)帶、披帛五大件。

圖(tu)(tu)片來源(yuan)：王者榮耀周邊商(shang)城(cheng)截(jie)圖(tu)(tu)

王者榮耀與鴻星爾克的聯名服飾價格親民許多，售價普遍在170~700元之間。棒球帽、單英雄(xiong)的(de)T恤王者榮耀也有開發，價格在百元左右(you)。

所以，這雖然不是王者榮(rong)耀(yao)第一次開(kai)發(fa)服飾。在商業化變現模(mo)塊，王者榮(rong)耀(yao)已經感到壓(ya)力。

今年3月22日，騰訊控股（0700.HK，股價346.4港元，市值33212.64億港元）發布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，騰訊2022年全年營收達5546億元，同比減少1%；凈利潤1882億元，同比下降16%。其中，2022全年，騰訊游戲業務收入為1707億元，同比下降2.1%。本土游戲市場方面，財報稱，2022年收入下降的主要原因為未成年人保護措施的實施、未成年人游戲市場大幅減少以及較少新游戲發布。就單個游戲而言，《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》收入增加，而《王者榮耀》《和平精英(ying)》等騰訊王牌游戲收(shou)入下(xia)滑。

收入承壓，王者榮耀在游戲里卻頻繁推出新皮膚，已有玩家不滿表示：“原來都是直售皮，現在動不動就抽獎。”

“王者榮耀有它極高的知名度，它的商業手段(duan)無論如何還是得要消(xiao)費者滿意(yi)，不能讓消(xiao)費者受不了，對品牌形成負面的影響。”張毅認為。

記者|畢(bi)媛媛

編輯|王月龍?楊夏?杜(du)恒峰 杜(du)波

校對|孫志成

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