隨著我國人均(jun)GDP的(de)穩定增長，國民(min)收入的(de)不斷提升(sheng)，酒類消費(fei)者的(de)消費(fei)意愿正向高(gao)品(pin)質消費(fei)轉變；同時，理性(xing)飲(yin)酒、健康飲(yin)酒的(de)消費(fei)理念也逐漸深(shen)入人心(xin)。物質與(yu)精(jing)神的(de)兩大(da)基礎共(gong)同決定了(le)，消費(fei)者在酒類消費(fei)選擇上的(de)品(pin)牌意識正進(jin)一步增強。

4月(yue)11日，由(you)每日經(jing)濟新聞主辦，每日經(jing)濟新聞·將(jiang)(jiang)進(jin)酒(jiu)策劃(hua)，以“新復蘇新周期新國(guo)(guo)潮”為主題的2023第八屆(jie)(jie)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒(jiu)業資本論(lun)壇暨中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒(jiu)業金樽獎頒獎盛(sheng)典將(jiang)(jiang)在成都·通(tong)威國(guo)(guo)際會議中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)盛(sheng)大啟(qi)幕。屆(jie)(jie)時，每日經(jing)濟新聞和清華大學(xue)經(jing)濟管理學(xue)院中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業研究中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)將(jiang)(jiang)聯合發布“2023中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒(jiu)業上(shang)市公司品(pin)牌價值榜TOP30”。

清華大學經(jing)濟管(guan)理(li)學院中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業研究中(zhong)心(xin)主任趙平教授在(zai)接(jie)受《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者(zhe)采訪時表示，近年來中(zhong)國(guo)(guo)(guo)酒業呈現出消費升(sheng)級、品(pin)牌(pai)建設、數字化(hua)(hua)和智能化(hua)(hua)轉型的三大趨勢，而品(pin)牌(pai)建設已成為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)酒業發展的核(he)心(xin)，是(shi)企(qi)業的生(sheng)命，也是(shi)企(qi)業贏得消費者(zhe)信任和市場競爭力的關鍵(jian)。

過去4年：年均幾何增長率達到17.75%

對(dui)于一個地區的(de)消(xiao)費(fei)者而言，雖然市場上活躍著不同的(de)酒類(lei)品牌(pai)，但多數品牌(pai)之(zhi)間(jian)存在(zai)同質化競爭，令(ling)消(xiao)費(fei)者無(wu)所適(shi)從(cong)。事實上，消(xiao)費(fei)者的(de)認知對(dui)不同的(de)酒類(lei)品牌(pai)已逐漸有了價值的(de)品類(lei)劃(hua)分，并(bing)會依據這種劃(hua)分購買產品。

“品牌(pai)對于酒(jiu)類企業(ye)的(de)(de)形象樹立以及(ji)營銷績效表現有著至(zhi)關重(zhong)要的(de)(de)影(ying)響”，趙(zhao)平表示，“中國(guo)上(shang)市公司代表了中國(guo)經濟的(de)(de)先鋒與活力(li)(li)，酒(jiu)業(ye)上(shang)市公司的(de)(de)品牌(pai)影(ying)響力(li)(li)，在較(jiao)大程度上(shang)折射出中國(guo)酒(jiu)業(ye)的(de)(de)品牌(pai)影(ying)響力(li)(li)。”

有鑒(jian)于此(ci)，清華大學(xue)經(jing)濟(ji)管(guan)理學(xue)院中國(guo)企業(ye)研(yan)究(jiu)中心與每日經(jing)濟(ji)新聞深度(du)合作(zuo)，發(fa)揮學(xue)術(shu)機構的品(pin)牌(pai)(pai)理論研(yan)究(jiu)優勢和財經(jing)主(zhu)流媒體對(dui)資本(ben)市(shi)場敏銳的洞察力，對(dui)中國(guo)酒(jiu)業(ye)上市(shi)公司的品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)進行了深入研(yan)究(jiu)，開發(fa)出(chu)“中國(guo)酒(jiu)業(ye)上市(shi)公司品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)榜(bang)TOP30”。

據悉，自從2017年(nian)第一個(ge)(ge)中(zhong)(zhong)國品牌(pai)日(ri)開始(shi)，每日(ri)經(jing)濟新聞就(jiu)聯(lian)合清(qing)華大學(xue)經(jing)濟管理學(xue)院中(zhong)(zhong)國企業研究(jiu)中(zhong)(zhong)心，連續六年(nian)發布中(zhong)(zhong)國上市公司品牌(pai)價值(zhi)排行榜(bang)(bang)，如今涵蓋(gai)總榜(bang)(bang)、活力榜(bang)(bang)、新銳榜(bang)(bang)、海外榜(bang)(bang)、全球榜(bang)(bang)及(ji)各(ge)個(ge)(ge)重點行業榜(bang)(bang)單(dan)，在資本市場(chang)的(de)影響力越(yue)來(lai)越(yue)廣(guang)泛。

“中(zhong)國(guo)酒業(ye)上市公司(si)(si)品(pin)牌價值(zhi)榜TOP30”從2019年(nian)開始發布。經(jing)統計，中(zhong)國(guo)酒業(ye)上市公司(si)(si)品(pin)牌價值(zhi)榜上榜企業(ye)的(de)合計品(pin)牌價值(zhi)連年(nian)增長(chang)，從2019年(nian)至(zhi)2022年(nian)的(de)年(nian)均(jun)幾何增長(chang)率達到(dao)17.75%，中(zhong)國(guo)酒業(ye)上市公司(si)(si)的(de)整體品(pin)牌價值(zhi)顯示出(chu)持續向好的(de)發展勢頭。

今年：品牌價值保持增長，內部結構性變化也在持續

那么，今(jin)年的(de)榜(bang)單有什(shen)么不(bu)同(tong)呢？趙平披露了兩個細節：今(jin)年榜(bang)單的(de)整體品牌價(jia)值(zhi)仍然增長，同(tong)時榜(bang)單內(nei)部(bu)的(de)結構性變化也在(zai)持(chi)續。不(bu)僅(jin)品類上來看如(ru)此(ci)(ci)，從品牌價(jia)值(zhi)劃分出的(de)各個組別來看也是如(ru)此(ci)(ci)。

趙(zhao)平(ping)表示，疫情給中國經濟(ji)(ji)帶來(lai)了(le)巨大挑戰。但酒業(ye)作為(wei)中國經濟(ji)(ji)的(de)助推器，一直保持著(zhu)相(xiang)對(dui)較高的(de)發展(zhan)速度。回顧這三(san)(san)年中國酒業(ye)的(de)發展(zhan)歷程(cheng)，趙(zhao)平(ping)認為(wei)呈現(xian)出(chu)三(san)(san)大發展(zhan)趨勢。

第一，從消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)的角度來看(kan)，中(zhong)國酒業正在向高端化(hua)(hua)、精品(pin)(pin)化(hua)(hua)的方(fang)向發展。由(you)于越(yue)來越(yue)多的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對品(pin)(pin)質(zhi)、文化(hua)(hua)和健康更(geng)加關注，在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)需求(qiu)上要求(qiu)更(geng)高品(pin)(pin)質(zhi)的產品(pin)(pin)，這促使中(zhong)國酒業持續向中(zhong)高端市場轉型，并不(bu)斷推(tui)出更(geng)具特色的精品(pin)(pin)酒類產品(pin)(pin)來滿足消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的需求(qiu)。

第(di)二，從市場(chang)競爭力(li)的(de)角度(du)來看，品(pin)牌建設(she)已(yi)成(cheng)為中(zhong)國酒業發展的(de)核心。中(zhong)國主要(yao)的(de)酒業公(gong)司(si)都認(ren)識到品(pin)牌是企業的(de)生命，也是企業贏得消費者(zhe)信任和市場(chang)競爭力(li)的(de)關鍵。因此，它們正(zheng)在加緊推(tui)進(jin)品(pin)牌建設(she)，注重品(pin)牌形象的(de)傳播和品(pin)牌價值的(de)提升，以便保持和擴大本公(gong)司(si)的(de)市場(chang)份額。

第三，從數字化和智(zhi)能化發展(zhan)趨勢的角度來看，中國(guo)酒(jiu)業正在(zai)積極推進生(sheng)產和營(ying)銷等環節的相關轉(zhuan)型升級，為中國(guo)酒(jiu)業在(zai)互(hu)聯(lian)網渠道(dao)的快速發展(zhan)創造了條件，由此(ci)有效(xiao)提升了企業的經濟效(xiao)益和顧客體驗(yan)。

“著眼未來，中國酒(jiu)業將(jiang)繼續以(yi)消(xiao)費升(sheng)級、品牌建設、數字化(hua)(hua)和智能(neng)化(hua)(hua)轉型為(wei)(wei)主線向前發展。”趙平認為(wei)(wei)，中國酒(jiu)業公司(si)也將(jiang)繼續以(yi)滿足消(xiao)費者不斷(duan)(duan)提高的需求、強化(hua)(hua)品牌競爭力以(yi)及不斷(duan)(duan)推進新(xin)技術的應用(yong)為(wei)(wei)目標，實現高質量(liang)發展。

封面(mian)圖片(pian)來源：每日(ri)經(jing)濟(ji)新聞 資料圖