每經編輯｜何小桃 杜宇    

近日，椰樹集(ji)團直播間風格大變！直播帶貨的(de)(de)主播由此前(qian)清一色的(de)(de)豐滿(man)女生，換成了一群肌肉猛男。

在(zai)(zai)椰(ye)樹(shu)(shu)集(ji)團(tuan)的(de)直(zhi)(zhi)播間(jian)里，一(yi)群男模特穿著緊身背心(xin)、拿著椰(ye)樹(shu)(shu)椰(ye)汁(zhi)，在(zai)(zai)直(zhi)(zhi)播間(jian)展示(shi)肌肉(rou)和身材。對(dui)此，部分網友打趣道(dao)“椰(ye)樹(shu)(shu)終于聽勸了(le)”“萬年(nian)鐵樹(shu)(shu)開了(le)花，椰(ye)樹(shu)(shu)變了(le)”，但更多聲音還(huan)是對(dui)椰(ye)樹(shu)(shu)集(ji)團(tuan)的(de)直(zhi)(zhi)播畫風做出了(le)“土味油膩(ni)”的(de)評價。、、

蟬(chan)媽(ma)媽(ma)數據平臺(tai)顯示，在開啟男模直播的(de)3月1日下午，“椰(ye)樹集(ji)團”的抖音直播觀看人次雖然(ran)一度達到9.3萬，但(dan)銷售額卻僅有750-1000元。

據中(zhong)國(guo)經濟周刊(kan)，3月(yue)3日，椰樹在線客服確認是這是新出的(de)計(ji)劃(hua)，近(jin)期直(zhi)播(bo)間招(zhao)聘身(shen)高180cm以上，健(jian)康陽光帥(shuai)氣大男孩，有腹肌有肌肉(rou)。配合(he)直播(bo)拍攝展示產(chan)品，每天(tian)工作約(yue)6小時，薪資約(yue)500元至800元一天(tian)。

本來就備受爭議的椰樹(shu)，再(zai)一(yi)次引發網友熱議。有網(wang)友表示，椰(ye)樹本來(lai)挺好喝(he)的，但他家(jia)的廣告(gao)實在是(shi)(shi)(shi)“辣眼睛”。還有網(wang)友表示，買椰(ye)樹是(shi)(shi)(shi)因為(wei)好喝(he)，不是(shi)(shi)(shi)因為(wei)男模女(nv)模。

椰樹集團“辣(la)眼(yan)”直(zhi)播帶貨引(yin)爭議

2022年國(guo)慶期(qi)間，椰(ye)樹集(ji)團抖音(yin)官(guan)方賬號開始進軍直(zhi)播帶貨(huo)，但直(zhi)播間風(feng)格卻引(yin)起不少(shao)爭議。網絡視頻(pin)顯示(shi)，椰(ye)樹集(ji)團的直(zhi)播中(zhong)，幾名穿著緊身(shen)衣的女性(xing)一邊(bian)跳(tiao)舞，一邊(bian)展示(shi)著手中(zhong)的椰(ye)樹椰(ye)汁(zhi)。有網友(you)評(ping)論稱椰(ye)樹集(ji)團“一直(zhi)行走(zou)在擦(ca)邊(bian)最前(qian)沿”，稱其審美(mei)“十年不變”、“土(tu)味(wei)” 。

椰樹集團官(guan)方抖(dou)音賬號(hao)。圖(tu)片來(lai)源：抖(dou)音截圖(tu)

在評(ping)論區，有網(wang)友評(ping)論：“什么(me)都(dou)會變(bian)，椰(ye)樹的審美(mei)不會變(bian)”、“一直擦(ca)邊(bian)，一直被(bei)罰款(kuan)，一直被(bei)警告(gao)、從(cong)未改變(bian)”。一時間，“椰(ye)樹集團(tuan)直播帶貨風格引爭議”也一度(du)登上了微博(bo)熱搜(sou)。

簡單粗暴(bao)的(de)炫身(shen)材、秀(xiu)肌肉式直播(bo)非但給(gei)椰樹的(de)營收帶來新增量，反倒多次引發輿情討論和(he)監管關注。

抖音數據顯示，椰(ye)樹集團分別于2022年10月1日(ri)(ri)(ri)、2日(ri)(ri)(ri)、3日(ri)(ri)(ri)、4日(ri)(ri)(ri)、5日(ri)(ri)(ri)、8日(ri)(ri)(ri)開(kai)啟(qi)直播，直播時長(chang)最(zui)長(chang)為10月4日(ri)(ri)(ri)的1小(xiao)時52分鐘(zhong)，最(zui)短則僅(jin)有3分鐘(zhong)。

值得一(yi)(yi)提的(de)是(shi)，2022年(nian)(nian)10月(yue)2日(ri)，椰樹集團(tuan)直(zhi)播一(yi)(yi)次(ci)中斷(duan)(duan)；2022年(nian)(nian)10月(yue)5日(ri)，椰樹集團(tuan)直(zhi)播兩次(ci)中斷(duan)(duan)；2022年(nian)(nian)10月(yue)6日(ri)、7日(ri)公(gong)司停播；直(zhi)到2022年(nian)(nian)10月(yue)8日(ri)晚(wan)，椰樹集團(tuan)再次(ci)直(zhi)播，但依舊中斷(duan)(duan)一(yi)(yi)次(ci)。

而據極目新(xin)聞，海南省市場監(jian)督管理局工(gong)作人員表示，如果椰樹集團存在廣告(gao)方面的問(wen)題，他(ta)們一定會嚴肅處理。

據澎湃新聞，第三方短視(shi)頻及直播數據平臺新抖提(ti)供(gong)的(de)數據顯示，2022年(nian)(nian)10月(yue)2日(ri)至(zhi)2022年(nian)(nian)10月(yue)4日(ri)，觀看(kan)人次(ci)還在1萬左右(you)，2022年(nian)(nian)10月(yue)10月(yue)5日(ri)飆升至(zhi)23萬，2022年(nian)(nian)10月(yue)10月(yue)8日(ri)觀看(kan)人次(ci)維持在22萬左右(you)。

據中新經(jing)緯，數(shu)據分(fen)析服(fu)務平臺(tai)蟬媽(ma)媽(ma)數(shu)據顯(xian)示，椰(ye)樹(shu)集團場(chang)均銷(xiao)售額達(da)2500-5000，直播累計銷(xiao)售額達(da)7500-10000。其中(zhong)，10月5日的銷(xiao)售額(e)較高，接近8000；10月8日共直播12分鐘，觀看(kan)人次近23萬，銷(xiao)售額(e)為500-750。象征實(shi)際觀看(kan)直播的人數和下單(dan)人數之間比例(li)的帶貨轉(zhuan)化(hua)率為0.04%。

年產值40多億(yi)，

自稱廣(guang)告風(feng)波提升品牌(pai)知名度

據公司官網，椰樹集團是從(cong)一個僅差2萬元就瀕(bin)臨破產的工廠發展成(cheng)為中國飲料(liao)十強之(zhi)一。38年(nian)長盛不衰，連續(xu)11年(nian)（2010年(nian)——2020年(nian)）位列海口(kou)市工業企業產值第(di)二名、稅金(jin)第(di)三名，現(xian)有6000多名員工、年(nian)產值40多億(yi)(yi)元、年(nian)上繳稅金(jin)6億(yi)(yi)多億(yi)(yi)，正(zheng)在擴建(jian)向百億(yi)(yi)產值目標(biao)邁進。

近幾年(nian)，在中國飲料(liao)行情(qing)整體出現(xian)滯銷趨(qu)勢(shi)的情(qing)況下，椰樹牌椰汁自2014年(nian)以來產(chan)值處于略微下行的狀態。根據(ju)公開資料(liao)顯示，2013-2017年(nian)椰樹集(ji)團(tuan)年(nian)產(chan)值分別為44.56億(yi)元、44.5億(yi)元、42.91億(yi)元、40.21億(yi)元、40億(yi)元，產(chan)值持續下降。

2022年12月14日，椰樹集團發布要況匯報表示，“椰(ye)樹”2021年(nian)(nian)到2022年(nian)(nian)疫(yi)情期間(jian)銷量逆勢增長，2021年(nian)(nian)比2020年(nian)(nian)增長16.82%，2022年(nian)(nian)前11月相比2021年(nian)(nian)增長7.57%。

另(ling)外，椰(ye)樹(shu)集(ji)團此前表示，2019年“我(wo)從小喝大”椰(ye)樹(shu)牌椰(ye)汁廣告(gao)風(feng)波(bo)和2021年“椰(ye)樹(shu)”培養職業經理學(xue)員招生廣告(gao)風(feng)波(bo)時應對決策成功，合計引起5億(yi)多人次網民關(guan)注，再次提(ti)升(sheng)“椰(ye)樹(shu)”品牌知名(ming)度(du)，促進銷量持續逆勢增(zeng)長。

編輯|何小(xiao)桃?杜宇(yu) 杜恒峰

校對|王月(yue)龍

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