每經(jing)編輯｜王月龍(long)    

“我扇(shan)了婆婆一耳光，帶著兒子(zi)凈(jing)身出戶”，在短視頻平(ping)臺時常出(chu)現這樣的內容(rong)。

這(zhe)些視(shi)頻里，女(nv)博主對(dui)著鏡頭講述自己婚(hun)后被(bei)丈夫、婆婆所刁難的故事(shi)，這些版本竟(jing)然都出奇地相似，有的甚至連開頭都一模一樣(yang)。不(bu)久前，“凌晨三點我把(ba)73歲的老父(fu)親趕出家門”的雷同視(shi)頻，也在平臺上風(feng)靡過一次。

高度重合的故(gu)事內(nei)容，甚至連敘事手(shou)法都如出一轍(che)。紅星新聞發現(xian)，這些發布同類視頻的博主(zhu)大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引(yin)流，從而累積粉絲量(liang)達到(dao)變現目(mu)的。

對(dui)此(ci)，互聯網分析師丁(ding)道師表(biao)示，如果平臺對(dui)這類現(xian)象(xiang)置之不理(li)，任憑主(zhu)播們“妖魔化”婆媳(xi)關(guan)系(xi)，故意夸大和(he)渲染婆媳(xi)矛盾，可(ke)能形成(cheng)不好(hao)的(de)導向，從(cong)而導致社會性焦(jiao)慮(lv)進一步(bu)加(jia)劇，不利于(yu)構建(jian)和(he)諧(xie)穩定的(de)家庭關(guan)系(xi)。

短視頻平(ping)臺上存在大(da)量相關視頻

依靠炒作“婆媳(xi)矛盾”引流營銷

平臺：若真有違規，會進一步(bu)處理

近日，短視頻平臺上出現了(le)相似(si)的(de)“婆(po)(po)媳糾紛”故事，即女(nv)子(zi)(zi)在婚(hun)后被丈夫、婆(po)(po)婆(po)(po)刁難，最終女(nv)子(zi)(zi)扇了(le)婆(po)(po)婆(po)(po)一耳光，帶著孩子(zi)(zi)凈身出戶。紅星新聞梳(shu)理發現，發布這些視頻的博主均自述在一(yi)(yi)個寒冷的(de)冬天被養(yang)(yang)(yang)母(mu)撿回家，養(yang)(yang)(yang)母(mu)含辛茹(ru)苦將其養(yang)(yang)(yang)大后，她(ta)與當地人(ren)結婚(hun)生(sheng)子(zi)。兒子(zi)一(yi)(yi)歲時，養(yang)(yang)(yang)母(mu)突然(ran)生(sheng)病，其就(jiu)把(ba)養(yang)(yang)(yang)母(mu)接到身(shen)邊一(yi)(yi)起生(sheng)活，婆(po)(po)婆(po)(po)卻對此頗有(you)意見。在一(yi)(yi)次激烈的(de)爭(zheng)吵后，其終于下定(ding)決心(xin)離(li)婚(hun)，“扇(shan)了婆(po)(po)婆(po)(po)一(yi)(yi)耳光”后帶(dai)著(zhu)養(yang)(yang)(yang)母(mu)和(he)兒子(zi)凈身(shen)出戶。

眼尖的(de)網友發(fa)現(xian)，在短視頻平臺上，這樣的(de)“經(jing)歷”不止一位，有(you)(you)的(de)衣著光鮮，有(you)(you)的(de)相(xiang)貌(mao)平平，雖然口音(yin)不同，但她(ta)們卻都有著相同的“經歷”：被養母(mu)帶大(da)，在打工期間與男友結婚，婆(po)媳關(guan)系不好(hao)，最終帶著養母(mu)和兒(er)子(zi)凈身出戶。

難道這些人都嫁進了同一戶人家？其實不然，紅星新聞發現，發布這些視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，從而累積粉絲量達到流量變現目的。甚至大部分博主在視頻的最后，還以“我來到了xx平臺學習短視頻，因為我看到很多普通人在這里逆襲翻身了，而且也確實賺到了錢”收尾，并表示自己也想通過運營短視頻讓“養母”和“孩子”過上更好的生活，懇請網友們為自己點贊。

在快手某博主(zhu)的主(zhu)頁，其曾累計發布55個作品，近半數視頻圍繞家庭矛盾、夫妻關系進行講述，內(nei)容類(lei)似“扇(shan)了婆婆一耳(er)光”。其賬號(hao)下的其他(ta)視(shi)頻內容則(ze)以(yi)帶貨為主，該賬號(hao)還(huan)擁有自己的快手店鋪，店鋪內共計56件商品，價格均在百元以(yi)內，累計銷量(liang)892件。

此外，紅星新聞還注意到，還有一些賬號雖無明顯的帶貨傾向，但常常依靠情感故事獲取視頻流量。如某博主就曾累計發布32個作品，其多圍繞婆媳關系、夫妻矛盾展開，包括《婆婆突然來兒子家，兒媳卻這樣對婆婆》《結婚當天只因新娘一句話，婆婆竟取消婚禮》等。

紅星新聞就該(gai)現象撥打快手的舉報客(ke)服電話，相關工作人員表示，暫時(shi)無法(fa)核實此(ci)類(lei)視頻或賬號是否涉(she)嫌違(wei)規，但后續(xu)平臺會加強監管，若真有違(wei)規情(qing)況(kuang)出現(xian)，會做進一步的處理。

“同質(zhi)化博(bo)流量(liang)文(wen)案”

專家建(jian)議：通過(guo)技術(shu)手(shou)段綜合整治(zhi)

通過檢索關鍵詞，紅星新聞記者發現，近年來在短視頻平臺上，借“造謠式”話術來引流營銷的現象并不少見，如“凌晨3點我把公公趕出了家門”“妻子獨自將孩子撫養長大，卻在家里備受冷落”……這些沖擊大眾樸素情感的(de)視頻(pin)雖然令人厭(yan)惡，但卻讓(rang)那些信(xin)奉(feng)“挨(ai)罵(ma)也(ye)是流(liu)量(liang)”的(de)人頻(pin)頻(pin)得手，甚至形成(cheng)網絡熱梗。

此前(qian)紅星新聞曾報(bao)道(dao)過“三句話讓男人為(wei)我花了18萬”“二婚(hun)帶(dai)娃嫁小8歲高富帥”等同類視頻現象。通過調(diao)查發現，這些有著“相同經歷”的視頻博主大部分都是課程女講師，她們不僅“師出同門”，還有專門的社群在培訓。通過將自己包裝成高(gao)情商的(de)成功者，憑借(jie)兜售話術(shu)、高(gao)價(jia)賣課，企(qi)圖(tu)向公(gong)眾收割(ge)“韭菜”。

“我扇了婆(po)婆(po)一耳光”已(yi)變成爛梗(geng)

電子(zi)科技大學公共管理(li)學院(yuan)副教授、碩士生導師董子(zi)銘表示，短視頻里的(de)同質化文案內容(rong)變(bian)成(cheng)網絡梗，并(bing)流行(xing)蔓延到(dao)用(yong)爛，這與碎(sui)片(pian)化的(de)媒介環境(jing)關聯密切，“網絡梗本質(zhi)上就是碎片化的語(yu)言模因，它之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)在短時間內(nei)由(you)只言片語(yu)形成廣為流行的爛梗，尤其不(bu)能(neng)忽視的就是技術因素(su)帶來(lai)的影響。”

“流行(xing)梗”不僅(jin)簡(jian)短(duan)易懂(dong)易記，還(huan)戳(chuo)到(dao)痛點，引發共(gong)鳴(ming)，極易在網絡(luo)上(shang)被(bei)模仿和復制，碎片化(hua)的傳(chuan)播則(ze)讓這些語言模因更加迅速地(di)引爆了互聯網。

抖音官(guan)方針對同質化文案博(bo)取流量的賬號進行清理

互聯網分析師丁道師表示，在互聯網平臺，同質化博流量文案很常見，如大眾常看到的影視劇解讀類視頻，幾乎都是用的一模一樣的文案，甚至分鏡頭和剪輯手法都完全一樣，“為什么會有這種視頻存在，很大一部分原因在于這些視頻內容能夠吸引眼球、吸引流量，而有了流量就會有粉絲，有了點擊量就可以變現。”

“其(qi)實很多時候，我們是(shi)能明顯看出視頻(pin)內(nei)容(rong)是(shi)編造(zao)或偽造(zao)的(de)，平臺為了保護視頻(pin)內(nei)容(rong)的(de)原創性知識產權，以及保持視頻(pin)內(nei)容(rong)的(de)差異化，應該加(jia)大對其(qi)的(de)監管和清理。”丁道師建議短視頻平(ping)臺通過技術手段，以及用戶舉報(bao)等多(duo)種方(fang)式，進行綜合(he)整治，杜絕(jue)、減少(shao)此類型(xing)內(nei)容的泛(fan)濫。

對(dui)(dui)于(yu)(yu)主(zhu)播(bo)們靠編(bian)造、炒作婆媳矛(mao)盾引流(liu)，丁道(dao)師(shi)指出，如(ru)果平臺(tai)對(dui)(dui)這類現(xian)象(xiang)置之不(bu)理，任憑主(zhu)播(bo)們“妖魔化”婆媳關系，故意夸大和(he)渲染婆媳矛(mao)盾，可(ke)能(neng)形成不(bu)好的(de)導向，從而導致社會性焦慮進(jin)一(yi)步加劇，不(bu)利于(yu)(yu)構(gou)建和(he)諧穩(wen)定的(de)家庭關系。

編輯|王月龍 杜恒峰

校對|何小桃

每日(ri)經濟新(xin)聞(wen)轉載自紅星新(xin)聞(wen)

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