每經編輯｜何小桃 黃勝     

直播(bo)6小時(shi)，帶貨超過2350萬元(yuan)。

3月7日(ri)晚間，TVB在淘寶平(ping)臺開啟(qi)直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨(huo)首(shou)秀(xiu)，根據(ju)TVB官方微博發布的數(shu)據(ju)，全場直(zhi)(zhi)播(bo)累計觀(guan)看(kan)人數(shu)超(chao)320萬(wan)(wan)，累計觀(guan)看(kan)人次(ci)超(chao)過(guo)485萬(wan)(wan)，最高在線人數(shu)超(chao)過(guo)3萬(wan)(wan)。

TVB淘(tao)寶(bao)直播帶(dai)貨首秀也(ye)帶(dai)動股(gu)價暴漲。

今天（3月8日），TVB母公司電視(shi)廣播（0511，HK）盤中大幅拉升，一(yi)度漲近100%。截(jie)至港股(gu)今日午(wu)間收盤，該股(gu)大漲56.91%，報11.36港元/股(gu)，自(zi)3月(yue)3日以來，該股(gu)已累計大漲近200%。

另外，今天香港(gang)本地(di)傳媒股(gu)同步拉抬，電視(shi)廣播關聯(lian)方邵氏(shi)兄弟控(kong)(kong)股(gu)股(gu)價一度拉升1.6倍(bei)。截(jie)至港(gang)股(gu)午間收盤，邵氏(shi)兄弟控(kong)(kong)股(gu)漲150%，報(bao)0.305港(gang)元；英皇文化產業(00491)漲86.36%，報(bao)0.082港(gang)元；橙(cheng)天嘉禾(01132)漲16.28%，報(bao)0.1港(gang)元；鳳凰(huang)衛(wei)視(shi)(02008)漲10.14%，報(bao)0.38港(gang)元。

TVB淘寶直播帶貨首秀

銷售額超過2350萬元

TVB這場直播從(cong)7日晚上6點開(kai)始(shi)，以“TVB識貨”新(xin)賬(zhang)號為依托，由演(yan)(yan)員陳敏(min)之打(da)頭陣。陳敏(min)之曾(ceng)因主演(yan)(yan)《胭(yan)脂(zhi)水(shui)粉(fen)》《點金勝手(shou)》《怒(nu)火街頭》等香(xiang)港電(dian)視(shi)劇被不少內地(di)觀(guan)眾熟知。

直(zhi)播(bo)剛開(kai)始半小時(shi)，直(zhi)播(bo)間的(de)累計觀(guan)看量就突破了18萬。直(zhi)播(bo)中，陳敏之大(da)口試(shi)吃花椒雞、親(qin)自試(shi)穿風衣，推薦商(shang)品十(shi)分賣(mai)力(li)。

晚上9點，陳豪(hao)準時來到直播間(jian)，場(chang)景瞬間(jian)轉化為“海味店(dian)”。陳敏之親切地(di)用粵語(yu)稱呼陳豪(hao)為“唐(tang)老板”，很(hen)多粉絲評論一秒鐘夢回港(gang)劇(ju)《溏心風暴》。

作為TVB在淘(tao)寶的首場直播，TVB帶貨的產(chan)品(pin)非常接地氣。整場直播共上架(jia)131款商品(pin)，主要包括一些(xie)中國(guo)香港本地食品(pin)、護膚品(pin)、生活用(yong)品(pin)，還(huan)有TVB旗下(xia)視(shi)頻(pin)平臺埋堆堆VIP賬號。

為了拉(la)近與觀眾(zhong)的(de)距離，直播間還給觀眾(zhong)送(song)出(chu)不少福利品(pin)，包括(kuo)盼盼法式小面包、娃(wa)哈(ha)哈(ha)AD鈣奶、小瓶裝可(ke)口可(ke)樂、9.9元的(de)維達紙巾等。而直播間送(song)出(chu)的(de)抽獎(jiang)禮品(pin)是TVB藝人的(de)簽名照。

長達6個(ge)小時(shi)的直(zhi)播，吸粉(fen)(fen)效(xiao)果相(xiang)當(dang)不錯。開(kai)播前(qian)，TVB在淘寶(bao)直(zhi)播開(kai)設的新賬(zhang)號“TVB識貨”粉(fen)(fen)絲(si)尚未(wei)過(guo)萬，但目前(qian)該(gai)賬(zhang)號粉(fen)(fen)絲(si)已(yi)達到10.1萬。

根據TVB官方微博發布的數據，全場銷售(shou)額超過2350萬(wan)元，全場直播累計觀看(kan)人(ren)數(shu)超320萬(wan)，累計觀看(kan)人(ren)次(ci)超過485萬(wan)，最高(gao)在線人(ren)數(shu)超過3萬(wan)。

此前，TVB宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有(you)限公司（TVBC）與淘寶(bao)達成合(he)作(zuo)意向，雙方將于2023年內合(he)作(zuo)開展(zhan)超(chao)過48場電商直(zhi)播，此合(he)作(zuo)預計(ji)為(wei)公司帶來千萬港(gang)元收(shou)益。

電視收入大增，

在抖音擁有多個直播帶貨賬號

實際上(shang)，曾經依(yi)靠多部港(gang)劇風光過(guo)的TVB早已(yi)虧(kui)(kui)損累(lei)累(lei)。界面新(xin)聞曾報道稱，長期以來，TVB以“摳門”出(chu)名(ming)。在人(ren)員培訓、內(nei)容創作、管理系(xi)統上(shang)能(neng)省則省。缺(que)乏(fa)資金資源不但沒能(neng)節(jie)省成本，反而進(jin)一步(bu)陷(xian)入(ru)虧(kui)(kui)損。TVB盈利的歷史已(yi)經停(ting)留在2017年。2018年起，公司陷(xian)入(ru)虧(kui)(kui)損，虧(kui)(kui)損額逐年增大(da)。

盈利能力(li)逐漸(jian)下滑，公司股價也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年中報顯(xian)示，TVB報告期內實現營收18.2億(yi)港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)，同比增加45.82%；歸母(mu)凈利潤虧損(sun)2.24億(yi)港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)，同比減少20.89%；每股虧損(sun)0.51港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)。虧損(sun)主要原因系電視臺運作成(cheng)本(ben)、廣告收入下滑所致。

2022年(nian)上(shang)半年(nian)，公司電商收(shou)入達(da)4.61億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長約26倍(bei)，環(huan)比增(zeng)長93.69%。公司商品交易訂(ding)單總額（GMV）達(da)到5.09億港元，整體銷(xiao)售額增長(chang)(chang)683%，每日訂(ding)單數量增長(chang)(chang)50%，月均活(huo)躍客戶(hu)數也增長(chang)(chang)了34%，達(da)到10.7萬人。

TVB在中報中提出，電(dian)商(shang)業務方面(mian)，公司將繼續推動電(dian)商(shang)、電(dian)視(shi)節目及平臺(tai)資源更緊密結合(he)，進一步提高商(shang)品交易總額(e)。2022年(nian)下半年(nian)，公司將開始通過(guo)抖(dou)音(yin)平臺(tai)的跨境電(dian)商(shang)服務，安排商(shang)貿訂單從(cong)中國內地發貨。

目前(qian)，TVB在抖音平臺(tai)上共(gong)有4個認證賬(zhang)號，分別為TVB官(guan)方賬(zhang)號，TVB識貨（港式甄選(xuan)）、TVB識貨（香港嚴選(xuan)）、TVB識貨（美(mei)味甄選(xuan)）。

TVB官方抖音(yin)賬(zhang)號已擁有1227萬粉絲，主要發布TVB旗下藝(yi)人短視頻動態、影視作品(pin)剪輯，并銷(xiao)售TVB周邊產品(pin)。而另外三個賬(zhang)號則(ze)是更(geng)為專業的直播帶(dai)貨賬(zhang)號。

TVB識貨（港(gang)式甄選）主(zhu)要推(tui)(tui)薦(jian)全(quan)球美妝護膚產品，截至3月7日晚，擁有(you)粉絲60.7萬(wan)。TVB識貨（香港(gang)嚴選）主(zhu)要推(tui)(tui)薦(jian)全(quan)球各地精選好物和香港(gang)本土特色品牌，擁有(you)粉絲20.9萬(wan)。TVB識貨（美味甄選）擁有(you)粉絲13.6萬(wan)。

從直播(bo)(bo)帶貨的內容(rong)來(lai)看，TVB旗下賬號(hao)主打的還(huan)是情懷牌，其發布的短視(shi)頻中時(shi)(shi)常會有(you)旗下藝人出鏡，還(huan)會不(bu)定時(shi)(shi)邀請香港(gang)藝人進(jin)入直播(bo)(bo)間。不(bu)過(guo)大部(bu)分時(shi)(shi)間段，其直播(bo)(bo)帶貨內容(rong)與其他抖音(yin)直播(bo)(bo)帶貨賬號(hao)無異。

從帶貨數額來看，TVB在抖音平(ping)臺成(cheng)績雖然比不(bu)上頭部賬(zhang)號，但整體并不(bu)差。新抖監(jian)測數據(ju)顯示(shi)，近30日，TVB識貨（港式甄選）直(zhi)播銷售(shou)額為750萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)至(zhi)1000萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)，場均(jun)銷售(shou)額25萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)至(zhi)50萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)。TVB識貨（香港嚴(yan)選）近30日的(de)直(zhi)播銷售(shou)額為100萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)至(zhi)250萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)。

編輯|何小桃 黃(huang)勝 杜(du)恒峰(feng)

校對|王月龍

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