每經(jing)編輯｜盧祥(xiang)勇     

說起TVB，很(hen)多(duo)人(ren)(ren)會想(xiang)起《金枝欲孽》《溏(tang)心風暴(bao)》等經(jing)典港劇，誕(dan)生(sheng)了“做人(ren)(ren)呢，最(zui)重(zhong)要的是開心”“一(yi)(yi)家人(ren)(ren)最(zui)重(zhong)要是齊(qi)(qi)齊(qi)(qi)整整”等經(jing)典臺詞，成為(wei)一(yi)(yi)代人(ren)(ren)集體的童年回憶。

如果TVB藝(yi)人們在淘寶(bao)直播帶(dai)(dai)貨，你(ni)會(hui)不會(hui)買單？近日，TVB附(fu)屬公司上海翡(fei)翠(cui)東(dong)方傳播有限公司(TVBC)與淘寶(bao)達成合作意向，雙方將(jiang)于年內共同(tong)發展(zhan)超(chao)過48場電子(zi)商(shang)貿直播，此合作預計為本公司帶(dai)(dai)來港元千萬(wan)級(ji)別的(de)收益。

3月7日晚，雙方合作首(shou)(shou)場(chang)直播帶貨，首(shou)(shou)秀主播包括香港藝人(ren)陳豪和陳敏之。

受(shou)上(shang)述消息(xi)影(ying)響，TVB上(shang)周五股價大漲(zhang)超過(guo)51%。截至3月7日收(shou)盤，3天(tian)累計漲(zhang)幅(fu)達87%，刷新短期累計漲(zhang)幅(fu)紀錄。

香港藝人“北上”帶貨

TVB在淘(tao)寶直(zhi)播上的賬戶已(yi)經上線，取名為TVB識貨，截至目(mu)前粉絲不多(duo)，6000多(duo)個。

TVB在此前表示，首場直(zhi)播將在3月7日舉行，會(hui)有一眾TVB藝人(ren)參與，并(bing)形容合作是“啟動(dong)TVB電子商貿直(zhi)播的重大里(li)程碑(bei)”。

對(dui)于(yu)這次里(li)程(cheng)碑式(shi)的(de)合作，TVB表(biao)示，預計帶來(lai)港元千萬級別的(de)收益。

此前有直播帶貨催漲了一年9倍的新東方，因此有網友留言表示，TVB是“模仿新東方開辟的道路。”

很(hen)多80后(hou)和90后(hou)，是(shi)看著TVB長(chang)大的(de)。這里先后(hou)誕生“五虎(hu)將”劉德(de)華、梁朝偉、黃(huang)日華、苗僑偉、湯鎮業(ye)，以(yi)及邵美琪、鄧萃雯、藍潔瑛、黎(li)美嫻、曾華倩(qian)等(deng)經典花(hua)旦，還有后(hou)來的(de)楊怡、胡杏(xing)兒、鐘嘉欣、陳(chen)法拉、徐子珊等(deng)五小花(hua)。

電影《無間(jian)道》中天(tian)臺對峙的劉德(de)華和梁朝(chao)偉，兩(liang)人均為TVB訓練班學員。圖片(pian)來源：豆瓣

2004年播出的《金(jin)枝欲孽(nie)》堪稱宮斗劇的鼻祖，《尋秦記》則(ze)被稱為穿越(yue)劇的開山之(zhi)作，此外還有(you)不(bu)亞于原(yuan)著的翻拍武俠劇《鹿鼎(ding)記》，“童年陰影”刑偵劇《刑事(shi)偵緝檔案》等經典港(gang)劇。

如今的TVB風光(guang)早己不再，很多藝人出(chu)走或“北上(shang)”掘金。面對市(shi)場的改(gai)變，TVB也想跟上(shang)直播帶貨大潮，開辟(pi)新的營(ying)收渠道。

此次并非TVB首次試水直播帶(dai)貨(huo)行業(ye)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號(hao)以外，開通(tong)了3個(ge)直播帶(dai)貨(huo)賬號(hao)，分別為TVB識(shi)貨(huo)（港式甄(zhen)(zhen)選(xuan)(xuan)）、TVB識(shi)貨(huo)（美味甄(zhen)(zhen)選(xuan)(xuan)）和TVB識(shi)貨(huo)（香港嚴選(xuan)(xuan)），由上海真識(shi)貨(huo)貿易有(you)(you)限(xian)公司(si)和廣州齊(qi)齊(qi)整整傳媒有(you)(you)限(xian)公司(si)運(yun)營，不過三個(ge)賬號(hao)粉絲累計(ji)還不到一百(bai)萬。

據蟬(chan)媽(ma)媽(ma)平臺數據，近30天內，TVB識貨(huo)（港式(shi)甄選）累計(ji)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)59場(chang)，場(chang)均銷售(shou)額10萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)至25萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)；TVB識貨(huo)（香港嚴選）累計(ji)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)27場(chang)，場(chang)均銷售(shou)額為(wei)5萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)至7.5萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)。TVB識貨(huo)（美味甄選）累計(ji)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)51場(chang)，場(chang)均銷售(shou)額為(wei)1萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)至2.5萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)。

為了自救

曾經(jing)依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累(lei)累(lei)。界面新聞(wen)曾報道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在(zai)人員培(pei)訓、內容創作、管理系統上(shang)能省(sheng)則省(sheng)。缺(que)乏(fa)資(zi)金資(zi)源不但沒能節(jie)省(sheng)成本，反(fan)而進(jin)一步陷入(ru)虧損。TVB盈利的歷史已經(jing)停留在(zai)2017年。2018年起，公(gong)司陷入(ru)虧損，虧損額(e)逐(zhu)年增大。

TVB已經連續(xu)四年虧損 圖片來源：公司財(cai)報

盈利(li)能力逐漸下(xia)滑(hua)，公司(si)股(gu)價也不斷下(xia)跌，去年一(yi)度跌破(po)3港元/股(gu)。

2022年(nian)半(ban)年(nian)報(bao)顯示，TVB報(bao)告期(qi)內實現營收(shou)18.2億(yi)港元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)加45.82%；歸母(mu)凈利潤虧損(sun)2.24億(yi)港元(yuan)，同(tong)比(bi)減少20.89%。2022年(nian)上半(ban)年(nian)，公(gong)司電(dian)商收(shou)入達4.61億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長約(yue)26倍，環(huan)比(bi)增(zeng)(zeng)長93.69%。也就是說，電(dian)商已成為(wei)重要的增(zeng)(zeng)長引擎。

圖片來源：TVB官網

2022年底，華(hua)人文化集團公司董事長兼(jian)首席執行(xing)官、TVB董事局非執行(xing)董事黎(li)瑞剛回應目前TVB的(de)弊端時表示，“在(zai)一兩(liang)年時間(jian)內盡最(zui)大努力調整到位，不(bu)(bu)進則退(tui)，無功(gong)則過，不(bu)(bu)改(gai)則死，TVB沒有時間(jian)了。”

2年(nian)前，黎瑞剛將年(nian)近70歲的(de)曾志偉邀(yao)請回來出(chu)任TVB總(zong)經理，負責節(jie)目內容營運。2022年(nian)8月，曾志偉曾向《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者談起這份入行四十多年(nian)來挑戰最大的(de)工作。

曾志偉表(biao)示，“我覺得(de)TVB沒(mei)有(you)太大變化，只是社會環(huan)境變了。以前沒(mei)這(zhe)么多平臺，TVB獨一無(wu)二。到現(xian)在內(nei)地有(you)那么多衛視(shi)，那么多網絡平臺。現(xian)在最致命是年輕人不夠耐心，他(ta)們看慣了短視(shi)頻。”

曾志偉坦言，“現在我(wo)們(men)開了直播帶貨，也請我(wo)們(men)的藝人入(ru)駐短視頻平臺，都是(shi)為了讓他們(men)去多(duo)認識這個變(bian)化(hua)的市場。”

TVB助理(li)總經(jing)理(li)、邵氏電影執(zhi)行董(dong)事兼總經(jing)理(li)樂易玲1月中旬接(jie)受羊城(cheng)晚報專訪時透露(lu)，TVB的新(xin)規則是，旗下(xia)藝人(ren)三(san)分之一的時間不必留在公司，可以(yi)前往內地發展。

香港藝人“北上”帶貨(huo)，與其說是為(wei)了撈錢(qian)，不如說是為(wei)了自救。

編輯|盧祥勇 杜(du)恒峰

校對|王(wang)月龍

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