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日前(qian)，一(yi)則“LV將漲價(jia)20%”的消息沖上熱搜榜(bang)。

據(ju)中國經濟周刊，有(you)消息人士(shi)稱LV將于2月18日進行今年首次全球調價，幅度在8%至20%之間，部分(fen)鞋(xie)履產(chan)品已完(wan)成價格調整。受該(gai)消息影(ying)響，國內多家LV專賣店門口大排長龍，許多消費者表示想在漲(zhang)價前購(gou)買心儀的產品。

圖片來源(yuan)：視(shi)覺(jue)中國

真的(de)會漲(zhang)價嗎(ma)？據上觀新聞報道(dao)，面對記者的(de)詢問，多位LV店(dian)內導購都表(biao)示“目前(qian)沒有(you)收(shou)到(dao)郵件，漲(zhang)價并(bing)不(bu)一定是真的(de)”，并(bing)稱代(dai)購釋(shi)放這個消(xiao)息(xi)是“制造恐(kong)慌”，有(you)一位則表(biao)示，自己也是聽外部小道(dao)消(xiao)息(xi)說(shuo)會漲(zhang)價，具體漲(zhang)幅并(bing)不(bu)清(qing)楚(chu)。對此，LV中國官方客(ke)服(fu)表(biao)示，目前還沒有接到2月要調價的通知。

值得關(guan)注的是，此次(ci)調(diao)價距離(li)LV去年12月的漲價僅(jin)過去兩個月，去年LV收入首次(ci)突破200億歐(ou)元(yuan)。

LV賣瘋了：“熱門花色大多賣斷貨”

“買個包像在趕集”

有消(xiao)息人(ren)士(shi)透露(lu)，2月(yue)18日起，LV將上調全球產品售價，消(xiao)息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國(guo)市場的消(xiao)費熱情。一位北京網友(you)吐槽，買個包像在趕集。“熱門款(kuan)早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進店。”

除(chu)了(le)(le)北上廣(guang)，無(wu)錫(xi)、南京、杭州等二線(xian)城市也(ye)都(dou)出現了(le)(le)這種排隊盛況。

據上觀新聞報(bao)道(dao)，1月30日下午3時左右，記者來(lai)到(dao)位于靜安區的上海恒隆廣場，看到(dao)Louis Vuitton（路易威登）店門口通(tong)過臨時護(hu)欄分出(chu)了出(chu)口和入口，入口處不少(shao)人(ren)在(zai)排隊等候，排隊的人(ren)或三兩成群，或獨自(zi)一個人(ren)。

由(you)于店(dian)內(nei)實行(xing)一(yi)(yi)(yi)對一(yi)(yi)(yi)服務，因此，等有一(yi)(yi)(yi)位(wei)導購(gou)員空出(chu)來(lai)(lai)就(jiu)能進去一(yi)(yi)(yi)位(wei)或幾位(wei)一(yi)(yi)(yi)行(xing)的顧客。記者剛(gang)入(ru)隊排(pai)隊，前面的大哥就(jiu)告(gao)訴記者，他已經排(pai)了10分鐘左右，“有時候一(yi)(yi)(yi)個導購(gou)都沒出(chu)來(lai)(lai)，有時又一(yi)(yi)(yi)下(xia)子來(lai)(lai)好(hao)幾位(wei)，說不準要排(pai)多久”。

進入店內可以發現，還是包包展示區人氣最旺，兩(liang)家LV店內是相同(tong)的(de)情況(kuang)。并且(qie)店員(yuan)透露目前老花各款包已經全都沒有現貨，從店員手(shou)機上的(de)倉庫存貨(huo)信息可(ke)以看(kan)到，LV LOOP老花手(shou)袋僅(jin)一(yi)家(jia)店面有展示商品，全上海的商場都顯示“無貨”。

上海恒隆(long)廣(guang)場LV店(dian)(dian)的店(dian)(dian)員告訴記者，沒(mei)有現貨(huo)的包也無法預定(ding)(ding)，只能添加銷售的微信，等通(tong)知(zhi)到(dao)貨(huo)之(zhi)后再到(dao)店(dian)(dian)購買。而(er)港匯恒隆(long)廣(guang)場LV店(dian)(dian)導購則(ze)稱，對(dui)于沒(mei)有現貨(huo)的包，可以先(xian)全(quan)款預定(ding)(ding)，到(dao)貨(huo)后按預定(ding)(ding)順序通(tong)知(zhi)前(qian)往門店(dian)(dian)取包，“大約2周時間能拿到(dao)手”。

據時(shi)代周報報道，北(bei)京SKP商場(chang)，是路易威(wei)登、香(xiang)奈(nai)兒、愛(ai)馬仕、古馳、迪(di)奧(ao)等國(guo)際一線奢侈品(pin)聚集(ji)地(di)，有“全球店王”之(zhi)稱。一位消費(fei)者向記者表示，她在大年初三排(pai)隊將近一個小時(shi)，才進到(dao)路易威(wei)登門(men)店里，“聽說2月份(fen)LV要漲價(jia)了(le)，打算趁還沒漲價(jia)先收一個包包，但想買(mai)(mai)的款式都已經沒有了(le)，進去不(bu)(bu)買(mai)(mai)又對不(bu)(bu)起這排(pai)隊時(shi)間。”上(shang)述顧客(ke)所遇到(dao)的情況并(bing)非個例。春節(jie)假期(qi)，網友們紛(fen)紛(fen)在社(she)交平(ping)臺上(shang)曬出(chu)廣州太古匯、北(bei)京SKP、上(shang)海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品(pin)門(men)店排(pai)隊盛況，不(bu)(bu)少店方(fang)采用限流入場(chang)。

在小紅書平(ping)臺(tai)上，一(yi)位家(jia)住(zhu)北京奢侈(chi)品顧(gu)客小可吐槽道，“過年想買個LV真(zhen)不(bu)容(rong)易，我先(xian)去趟了(le)國貿(mao)，店里顧(gu)客挺多的，問(wen)了(le)SA（客戶顧(gu)問(wen)）說牛角、老花等熱(re)門款都沒貨，要預定。于是(shi)我就轉戰SKP看(kan)看(kan)，發現LV、香奈兒前面的隊伍排(pai)得一(yi)個比一(yi)個長。大年初五(wu)，在北京SKP（像是(shi)）趕(gan)大集(ji)。”

1月28日(ri)，多位路易威登客戶顧問(wen)、銷售人員告訴記者，春節(jie)前幾天以及春節(jie)期間，SKP門(men)店外排隊的人數都比平常日(ri)子要多，但春節(jie)過后這幾天人流量少了一(yi)些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。

導購：沒收到漲價通知

據(ju)上(shang)觀新聞報道(dao)，此前有媒體報道(dao)稱，消息人士透露(lu)，Louis Vuitton將(jiang)于2月份上(shang)調全(quan)球產(chan)品售價，幅度將(jiang)在8%至20%之間。此次調價距離去年12月調價僅過去2個月。記者(zhe)也發現，有代購(gou)在(zai)朋友圈(quan)稱LV在(zai)國內(nei)預(yu)計(ji)2月18日漲價(jia)，在(zai)日本則(ze)是2月3日漲價(jia)。

真的(de)會漲價嗎？面對記者(zhe)的(de)詢(xun)問(wen)，多位LV店(dian)內導(dao)購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并(bing)稱(cheng)代購釋放這個消息是“制(zhi)造恐慌”，有一位則表示，自己(ji)也是聽(ting)外部小(xiao)道消息說會(hui)漲價，具體漲幅(fu)并(bing)不清楚。

記者(zhe)通過各社交平臺看到(dao)，已有不少網友留言稱，與自(zi)己常聯(lian)系的LV導購早(zao)就告訴他們，年后會全面漲(zhang)價，這(zhe)些網友還分享經驗稱，導購“一(yi)般(ban)是前(qian)一(yi)天才知道會漲(zhang)價”。

當記者致電LV官(guan)方(fang)客(ke)服，客服表示關于是否漲價的消息目前無法告知。

世界首富：

我們對中國充滿信心

時(shi)尚界一(yi)直流傳著這樣一(yi)句話：“得(de)中國者，得(de)奢(she)侈品天(tian)下。”

而LV的母(mu)公司LVMH集團最新(xin)財報顯示，2022年大(da)賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是(shi)其第(di)一大(da)營(ying)收(shou)來(lai)源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻了30%的收入。

靠著中國人的(de)“買(mai)買(mai)買(mai)”，LVMH集團老板(ban)貝爾納(na)·阿爾諾身價逆勢上漲(zhang)，擠掉傳統科技、互聯(lian)網行(xing)業(ye)巨頭(tou)馬斯(si)克和貝索(suo)斯(si)，成為新晉世(shi)界首富。在年初(chu)的(de)業(ye)績發布會(hui)上，阿爾諾帶頭示好，“我們對中國充滿信心。”

圖片來(lai)源：每日經濟新聞 資料圖

貝恩咨詢(xun)公司(si)(Bain and Company)預計(ji)(ji)，中國(guo)奢(she)(she)侈(chi)品市(shi)場有(you)望于2023年(nian)上半年(nian)至下(xia)半年(nian)復(fu)蘇，2023年(nian)個人奢(she)(she)侈(chi)品行業(ye)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計(ji)(ji)算在6%至8%之間，并(bing)在2030年(nian)貢獻全球奢(she)(she)侈(chi)品市(shi)場40%的銷售額。該咨詢(xun)公司(si)估計(ji)(ji)，2023年(nian)全球奢(she)(she)侈(chi)品銷售額可能增長3％至8％。

而意大利奢(she)侈品(pin)制造(zao)商行業協會Altagamma方面表示，從長期來看(kan)，中國(guo)仍是最大的(de)高端消費品(pin)市(shi)場，它是由中產(chan)階層(ceng)、新一代消費群體所引領的(de)。

要客(ke)研究院在(zai)2022年5月(yue)發布的(de)《2022中(zhong)國高凈值消費者洞(dong)察報(bao)告(gao)》(以(yi)下(xia)簡稱《報(bao)告(gao)》)指出(chu)，中國高凈值消費者的門檻為1000萬元凈資產，目前中國高凈值消費者總數為470萬人，其中有大約15萬人凈資產超過1億元，稱為超高凈值消費者。

《報告》顯示(shi)，中國(guo)高凈值消費(fei)者在很多消費(fei)或高端消費(fei)領域都貢(gong)獻了超過(guo)一半的市場消費(fei)力，比如境外旅游、奢(she)侈品、子女留學、豪(hao)宅等(deng)，特別是奢(she)侈品消費(fei)，核心消費者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻了80%的奢侈品消費額。

價(jia)高(gao)、稀(xi)缺一(yi)直(zhi)是(shi)奢侈品的(de)標(biao)簽，消費(fei)(fei)群體也主要是(shi)高(gao)凈(jing)值人群，但這并不代表(biao)它們高(gao)冷。在(zai)中(zhong)國(guo)高(gao)端消費(fei)(fei)市(shi)(shi)場增勢下(xia)，2022年，全球(qiu)各大(da)奢侈品門店不單在(zai)北上廣深一(yi)線(xian)城市(shi)(shi)設立，也逐漸(jian)下(xia)沉至中(zhong)國(guo)二線(xian)城市(shi)(shi)。

2022年9月(yue)，PRADA BEAUTY全國首店登(deng)陸(lu)南京德基廣場；11月(yue)，路(lu)易威(wei)登(deng)國內首家(jia)(jia)餐(can)廳(ting)“THE HALL會館在(zai)”成(cheng)都遠洋太古里開(kai)業(ye)，且(qie)該家(jia)(jia)餐(can)廳(ting)也是全球第三家(jia)(jia)；12月(yue)，法國高(gao)級珠寶(bao)品牌梵克雅寶(bao)（Van Cleef&Arpels）在(zai)河南鄭(zheng)州和安徽合(he)肥開(kai)設省內首店。

編輯|段煉 畢陸名 蓋源源 杜波

校對|盧祥勇

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