每經編輯｜王月(yue)龍    

近(jin)日，一則漲價通知，讓農(nong)夫(fu)山泉(quan)成(cheng)為了(le)外界(jie)關注的對(dui)象。

根據(ju)通知，農夫山泉上調了杭州市部分(fen)規格(ge)桶(tong)裝水售價(jia)，漲(zhang)幅10%。此前，農夫山泉也曾在上海地(di)區對(dui)桶裝水進行提價。

農夫山泉(quan)此(ci)次漲價(jia)會(hui)波(bo)及到其他城市(shi)嗎(ma)？瓶(ping)裝水也會(hui)加入其中嗎(ma)？

圖片來(lai)源：每日經濟新(xin)聞 資(zi)料圖

農夫山泉桶裝水杭州地區調價？

客服證實

據新京報報道，2月2日，一份網傳的農夫山(shan)泉《杭(hang)州區域19升水(shui)調價通知》顯示，杭(hang)州市部分規格的農夫山(shan)泉桶裝(zhuang)水(shui)售價將提(ti)升。對此，記者(zhe)向(xiang)農夫山(shan)泉方面求證，該公司尚未對此做出回(hui)應(ying)。有客服證實(shi)，目前(qian)只有杭州(zhou)地區(qu)漲價，其他(ta)地區(qu)暫時不(bu)清楚。

根據(ju)調價(jia)(jia)通知顯示，因物價(jia)(jia)、原材料、人工及(ji)運費等成本不斷上漲(zhang)的壓力，公司決定從2月1日起，杭州市19升農夫山泉桶裝水價格調整為22元/桶。此前杭州市19升(sheng)農(nong)夫(fu)山泉(quan)桶裝水(shui)的售價為(wei)20元/桶。

杭州地區農(nong)(nong)夫山泉桶裝水漲價，是否也涉及北京地區？2月2日，記者撥(bo)打北京一(yi)家農(nong)(nong)夫山泉水站的(de)電話了解到，目前農夫山泉(quan)19升的桶(tong)(tong)裝水售價為(wei)30元(yuan)/桶(tong)(tong)，但有優惠活動，買10桶(tong)(tong)送2桶(tong)(tong)，折合一(yi)桶(tong)(tong)25元(yuan)。該水站相關人員稱，目前尚(shang)未(wei)接(jie)到(dao)漲價(jia)通知，活(huo)動價(jia)格比官網(wang)顯示的價(jia)格優(you)惠。

隨(sui)后，記(ji)者(zhe)在農夫山(shan)泉芝麻到(dao)家北京(jing)店(dian)(dian)小(xiao)程序看到(dao)，店(dian)(dian)內銷售(shou)(shou)有農夫山(shan)泉桶裝水的(de)品(pin)鑒卡，19升裝的(de)產(chan)(chan)品(pin)買10桶送1桶，售(shou)(shou)價為(wei)(wei)(wei)(wei)280.5元(yuan)(yuan)，折合每桶價格為(wei)(wei)(wei)(wei)25.5元(yuan)(yuan)。家庭(ting)季卡產(chan)(chan)品(pin)為(wei)(wei)(wei)(wei)買20桶送3桶，售(shou)(shou)價為(wei)(wei)(wei)(wei)560.05元(yuan)(yuan)，折合每桶價格為(wei)(wei)(wei)(wei)24.35元(yuan)(yuan)。家庭(ting)年(nian)卡則更為(wei)(wei)(wei)(wei)優惠，買50桶送10桶，售(shou)(shou)價為(wei)(wei)(wei)(wei)1399.8元(yuan)(yuan)，折合每桶價格為(wei)(wei)(wei)(wei)23.33元(yuan)(yuan)。

值得一提的(de)是(shi)，據中新經緯(wei)報(bao)道(dao)，2022年(nian)，農夫山泉也曾對上(shang)海地區19升(sheng)桶(tong)(tong)裝水的售價(jia)進行上(shang)調(diao)，由26元(yuan)/桶(tong)(tong)調(diao)整到28元(yuan)/桶(tong)(tong)，原因也是“原材料、人(ren)力(li)、運(yun)輸(shu)等運(yun)營成(cheng)本的(de)影響(xiang)”。

成本難控、毛利下滑

或是全國性漲價前兆？

據北京商報報道(dao)，桶裝(zhuang)水所在的(de)包裝(zhuang)飲用水業務占(zhan)據(ju)著農(nong)夫山泉(quan)五成以(yi)上(shang)的(de)營收，2021年，農(nong)夫山(shan)泉包裝飲用水(shui)產品收入為(wei)170.58億元，占總收益57.4%。不(bu)過，從近兩年財(cai)報數據(ju)來(lai)看，水(shui)生(sheng)意似乎也不(bu)太好做了。

2022年(nian)上半(ban)年(nian)，農夫山泉包(bao)裝(zhuang)飲用水(shui)(shui)業務的(de)收(shou)益(yi)僅(jin)增長了4.8%，而在2021年(nian)同期，這個(ge)數(shu)字是25.6%。而包(bao)裝(zhuang)飲用水(shui)(shui)所占(zhan)營(ying)收(shou)比例(li)也從(cong)2021年(nian)的(de)58.8%降為(wei)2022年(nian)的(de)56.3%。

這樣數據表現背(bei)后的原因一(yi)部(bu)分來自成本壓力。自2021年，農夫山泉就頻頻在財(cai)報中提及成本上(shang)漲問題。2022年中報顯示，農夫山泉包裝最(zui)主要(yao)的(de)原(yuan)材料(liao)PET為(wei)原(yuan)油下游產品(pin)，而原(yuan)油價格上(shang)升和波動的(de)不確定性(xing)，給農夫山泉成本控(kong)制帶來(lai)了壓(ya)力。同(tong)時提到，集團毛利率(lv)由去年同期的(de)60.9%下降1.6%至(zhi)59.3%，主要是(shi)由于國際原油價格變動導致PET采購成本提高。

在2022年3月的一場分析師業績會上，農夫山(shan)泉執行董(dong)事周震華就直言，成本壓力已(yi)經“超過(guo)企(qi)業單方(fang)面可以去消(xiao)化的水(shui)平”，農夫山泉(quan)的首選是通(tong)過提升(sheng)經營效率(lv)消化成本，而(er)由于市場(chang)及成本端變動大，競品也有調(diao)價動作，農夫山泉(quan)也在持(chi)續(xu)觀望。

據環(huan)球網財經報道(dao)，中國(guo)食品產業分(fen)析師朱丹蓬在(zai)接受記者(zhe)采訪時談到：“農夫山泉(quan)(quan)現在(zai)最大(da)的(de)(de)問題(ti)是，除了山泉(quan)(quan)水(shui)一支(zhi)獨大(da)之外，其他飲料的(de)(de)各個賽道(dao)體量都不是很大(da)。因此，農夫山泉(quan)(quan)整(zheng)個經營風險(xian)品類的(de)(de)短板(ban)還是非常明(ming)顯。整體來看，農夫山泉這(zhe)一波漲價(jia)，落實在具體運營中真正(zheng)漲的并(bing)不多。在(zai)這個節點(dian)之下，其他企業跟進(jin)的應該(gai)不(bu)多，或者說如果大家跟進(jin)的話，其實也是紙面(mian)漲價，到了經(jing)銷商這一(yi)塊，用補(bu)貼還是把(ba)整個價格(ge)維持在(zai)原來的水平(ping)。”

業內(nei)人士推測，農夫山泉先在(zai)一二線城市漲(zhang)價試水，之(zhi)后有可能(neng)會推廣(guang)到全國。多年來農夫山(shan)泉(quan)靠水做敲門磚，真(zhen)正(zheng)賺錢的是后(hou)端一些(xie)飲料產品，利(li)潤更高。但這幾年飲料銷量受到阻力，增長緩慢，所(suo)以(yi)農夫山(shan)泉(quan)回過頭來對水漲價，實現企(qi)業持續的盈利(li)。

是否會引發全行業漲價？

據南方都市報報道，業界分(fen)析認(ren)為，農夫(fu)山泉對部(bu)分(fen)地區部(bu)分(fen)規格(ge)的桶裝水(shui)漲價更多屬于個案(an)，在(zai)目前飲(yin)(yin)用水市場(chang)充分競爭之下，部分產品調價并未(wei)能改變現(xian)有包(bao)裝飲(yin)(yin)用水的價格體系(xi)。

據(ju)記(ji)者了解，目(mu)前(qian)包裝(zhuang)飲用水(shui)(shui)價(jia)格(ge)方面，主(zhu)流的500ml價(jia)格(ge)在2.5至3元(yuan)價(jia)格(ge)帶，2L則是(shi)在10元(yuan)左右(you)；而傳統的桶(tong)裝(zhuang)水(shui)(shui)方面(不包含(han)高端產品)，大容量(10L)以(yi)上，價(jia)格(ge)帶則是(shi)在20至30元(yuan)左右(you)。

據(ju)英敏特數(shu)據(ju)，2022年(nian)國內瓶裝水市場按(an)銷售額(e)(e)估算的市場份額(e)(e)前三名分別(bie)是農夫山泉(25.7%)、怡寶(17%)和景田(9.7%)。

據中新經緯(wei)報道，廣(guang)東省食品安全保(bao)障促(cu)進會副會長(chang)、食品產(chan)業分析(xi)師朱丹蓬表示，漲價對于農夫(fu)山(shan)(shan)泉(quan)(quan)(quan)來說(shuo)是一把“雙刃劍”。“表面來說(shuo)可能(neng)會提(ti)升農夫(fu)山(shan)(shan)泉(quan)(quan)(quan)的利潤。農夫(fu)山(shan)(shan)泉(quan)(quan)(quan)保(bao)利潤，并不是說(shuo)它(ta)(ta)不賺錢了(le)，而是它(ta)(ta)想在(zai)資(zi)本市場上(shang)得到更多(duo)投(tou)資(zi)者的青睞(lai)。但漲價(jia)之后，如果(guo)其他品牌(pai)沒有跟進的話，它的市場份額或將(jiang)受到(dao)影(ying)響。但如果說整個(ge)行業真的是成本非常高，大(da)家集(ji)體漲價，那可能又不一樣。”

至于其(qi)他(ta)品牌是(shi)否跟漲，朱(zhu)丹蓬表示，中(zhong)國飲用水競爭已經進入了非常內卷(juan)的周期，從水種(zhong)來說，農夫山泉不具備優勢；從品牌效應到規模(mo)效應，農夫(fu)山泉有優勢(shi)但不是碾壓(ya)式(shi)的優勢(shi)，其他品牌應該不會(hui)跟進漲價。

編輯|王月龍 杜波

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合(he)自新京(jing)報(bao)(bao)、中新經緯、北(bei)京(jing)商報(bao)(bao)、環球網財經、南方(fang)都市報(bao)(bao)