每(mei)經記者｜杜蔚(yu)  丁(ding)舟洋    每(mei)經編輯｜梁梟    

 

“影城說沒票(piao)，被(bei)(bei)包場(chang)了”“一個路演不公開售票(piao)，還叫(jiao)路演嗎”“你們(men)口里被(bei)(bei)‘包場(chang)’的(de)票(piao)，正在(zai)黃牛手(shou)里明碼標價”……

截(jie)至2月2日(ri)10時許(xu)，上映(ying)12天的《流(liu)浪(lang)地球2》票房已達29.2億元，主創團隊也很(hen)拼，從大年初(chu)五（1月26日(ri)）開始，就輾轉(zhuan)于各大城市路演，與粉絲見面(mian)交流(liu)，準(zhun)備12天走12座城。

《流浪(lang)地球2》西(xi)安站路演

圖片來源：電影《流浪地球》官方(fang)微博

每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)記者注意(yi)到，在這部火熱大片(pian)“連(lian)軸”路(lu)演之際(ji)，不(bu)少平臺(tai)上陸續(xu)出現影迷們不(bu)滿的聲(sheng)音(yin)：“我(wo)只求一場公開售票，搶(qiang)不(bu)到我(wo)認，但一點(dian)機會(hui)都不(bu)給，我(wo)想不(bu)過。”

在影城(cheng)口里，“不開放”的(de)《流浪(lang)地(di)球2》路(lu)演票，卻能通(tong)過黃牛買到(dao)。據每經記者采訪了(le)解，該(gai)片部(bu)分城(cheng)市(shi)站的(de)路(lu)演票價最高已被黃牛叫到(dao)2200元一張，且位置隨(sui)機(ji)分配。甚至還(huan)能花(hua)錢(qian)提問或與《流浪(lang)地(di)球2》到(dao)場的(de)主創人員合影。

每經記者與黃牛的聊天記錄(lu)

《流浪地球2》宣傳發行(xing)方面是否已關注(zhu)到被不(bu)斷(duan)炒(chao)高的路演(yan)場票價現象？每經(jing)記者詢(xun)問該片宣發方達(da)岸，對方表示：“不(bu)是我們在負責，具體情況(kuang)不(bu)是很清楚。”

路演成包場，苦了影迷樂了黃牛

一聽到(dao)《流浪地球2》2月3日(ri)的路演消(xiao)息后，五(wu)刷(shua)《流浪地球2》的資深影(ying)(ying)迷(mi)艾光（化名）和朋(peng)友第一時間(jian)（1月29日(ri)）就(jiu)沖(chong)到(dao)相(xiang)關影(ying)(ying)城(cheng)詢問售票情(qing)況，但卻被(bei)潑了(le)(le)冷水(shui)。“影(ying)(ying)城(cheng)說(shuo)票都(dou)賣完了(le)(le)，我說(shuo)你們都(dou)沒上架，怎么會賣完。人家說(shuo)都(dou)被(bei)包(bao)場(chang)了(le)(le)，具體的情(qing)況影(ying)(ying)城(cheng)不清楚。我問是(shi)一場(chang)被(bei)包(bao)了(le)(le)還是(shi)三(san)場(chang)，他說(shuo)三(san)場(chang)都(dou)沒了(le)(le)。”

票都沒(mei)公開賣，怎樣(yang)就沒(mei)了？

“（影(ying)城方(fang)面）說(shuo)票(piao)全部拿(na)給(gei)觀影(ying)團(tuan)了(le)，說(shuo)這是片方(fang)的(de)意思，影(ying)城也沒票(piao)。”1月31日，艾(ai)光告訴(su)每經記者，以前(qian)買(mai)路演(yan)票(piao)都是通過(guo)影(ying)城線上售票(piao)途(tu)徑(jing)公開(kai)搶票(piao)，也會出現粉絲(si)團(tuan)包(bao)場(chang)的(de)情況(kuang)，但(dan)從未(wei)遇到過(guo)像《流(liu)浪地(di)球2》這樣幾場(chang)都不(bu)對外開(kai)放。

路演影城給粉絲的回復 圖(tu)片來源：新浪微(wei)博網友

每(mei)經記者(zhe)隨后(hou)以消費(fei)者(zhe)身份致電上述(shu)影城(cheng)(cheng)，接通電話的工作人員亦(yi)對記者(zhe)表示，“確實有3場，票是(shi)由片方(fang)統籌安排的，片方(fang)通過(guo)自己(ji)的渠(qu)道征(zheng)集，只留了10張票給我(wo)們影城(cheng)(cheng)，我(wo)們通過(guo)公(gong)眾號(hao)征(zheng)集給留言影迷。”

艾光是(shi)已經五刷《流浪地球2》的資深(shen)影迷，在他看來，不(bu)管路演票(piao)(piao)是(shi)在影城還是(shi)片(pian)方手里，他只想有“一次公平搶票(piao)(piao)的機會(hui)”，搶不(bu)到(dao)票(piao)(piao)是(shi)自己手速慢，但不(bu)該直(zhi)接內(nei)定。

消費者們(men)對影城(cheng)生氣，但影城(cheng)卻表示“這個鍋不背(bei)”。“我們(men)也(ye)想賣票賺錢，但這次路演都(dou)沒(mei)由我們(men)來把控，我們(men)參與的非常有限(xian)。”

這(zhe)并非《流浪地球2》某一站路(lu)演(yan)的問題(ti)，有(you)網友反(fan)映在1月(yue)31日路(lu)演(yan)的西安(an)站也(ye)是“內包全部，去的幾乎沒有(you)真正的影(ying)迷(mi)”“我們300多個影(ying)迷(mi)沒有(you)機會進去，只(zhi)有(you)個別人通過(guo)黃牛進場了”。

圖片來源(yuan)：新浪(lang)微博截圖

影(ying)迷難尋的《流浪地球2》路演票，卻被黃(huang)牛公(gong)開(kai)售(shou)賣(mai)。

每經(jing)記者從不(bu)同渠道聯系到數位(wei)黃(huang)牛。經(jing)咨詢了解，《流浪(lang)地球2》各城市路演的票價(jia)從500元到2200元不(bu)等，并(bing)有(you)可能還會(hui)隨著演員(yuan)陣(zhen)容的變化而加價(jia)。“發(fa)言(yan)5k，合影5位(wei)數。”有(you)黃(huang)牛稱(cheng)，不(bu)僅能安(an)(an)排現場提問(wen)，還能安(an)(an)排和吳京、劉德華、郭帆等人合影，到場主(zhu)創人員(yuan)被“明碼(ma)標價(jia)”。

每經記者與黃牛的聊天記錄

《流(liu)浪地球2》各地路(lu)演的(de)(de)策劃(hua)執行(xing)具(ju)體(ti)是怎么(me)推進的(de)(de)？每經記(ji)者(zhe)2月(yue)1日(ri)咨詢(xun)該片宣發方(fang)(fang)達岸公司，對方(fang)(fang)回應：“不是我們在負責，具(ju)體(ti)情況不清楚”。

“炒黃牛”杯水車薪傷害又大

從大(da)年初五（1月26日(ri)）開始(shi)，吳京、沙溢等《流浪地球2》的主創團(tuan)隊人員就輾轉于合肥、鄭(zheng)州、青島(dao)、深圳等各大(da)城市(shi)路演，接下來還(huan)將到成(cheng)都、無錫、上(shang)海等地，準備用12天走12座城，與粉絲見(jian)面交流。

為什么(me)《流浪地球2》不是之前進行路演，而是在春節檔(dang)尾聲才來“打氣”？

“今年春節檔《流(liu)浪地(di)球(qiu)(qiu)2》取得非常驕(jiao)人的(de)(de)成績，和(he)《滿江(jiang)紅(hong)》處于(yu)博(bo)弈狀態，在(zai)(zai)龐大的(de)(de)中(zhong)國電影(ying)市場，目前主要是(shi)這兩(liang)部影(ying)片(pian)在(zai)(zai)引領。”艾媒咨詢(xun)創(chuang)始人兼CEO張毅在(zai)(zai)接(jie)受每經(jing)記(ji)者采訪時(shi)分析認為，“一方面，通過路演來延(yan)續(xu)、提升‘流(liu)浪地(di)球(qiu)(qiu)IP’的(de)(de)知名度，為未來的(de)(de)續(xu)集做(zuo)鋪(pu)墊；另一方面則是(shi)，主創(chuang)人員曝光量不斷加持，能為《流(liu)浪地(di)球(qiu)(qiu)2》接(jie)下來的(de)(de)線(xian)(xian)上銷售打好基礎。”張毅進一步向每經(jing)記(ji)者表示(shi)，影(ying)片(pian)在(zai)(zai)院線(xian)(xian)下映后，還會在(zai)(zai)優愛騰等平臺(tai)上熱賣一波。

2月2日15時許(xu)的實時票房情況

圖片來源：燈塔專業(ye)版(ban)截圖

談(tan)及(ji)《流浪地球(qiu)2》密(mi)集路演(yan)(yan)中出現數千元(yuan)黃(huang)牛票的(de)問(wen)題時，張毅(yi)和著名影評人、策劃人譚飛均(jun)認(ren)為，并(bing)非片(pian)(pian)方、主創(chuang)人員的(de)問(wen)題。“《流浪地球(qiu)2》每(mei)天上(shang)座很(hen)穩，而(er)且口(kou)碑好，路演(yan)(yan)票房杯水車薪，片(pian)(pian)方不會這(zhe)么做（故(gu)意將票放(fang)給(gei)黃(huang)牛）。”

“我認為，主要問題出在承辦各城市路演的(de)組織(zhi)人員(yuan)身(shen)上，有人將票放(fang)給(gei)黃牛想乘此(ci)機會(hui)撈一筆。”張毅表示，這(zhe)種情(qing)況對影(ying)(ying)片(pian)(pian)、對電(dian)影(ying)(ying)行業非(fei)常不好。“好不容(rong)易在春節(jie)檔(dang)迎來爆發(fa)的(de)電(dian)影(ying)(ying)市場，不該因黃牛炒作路演票，而給(gei)高(gao)質(zhi)量影(ying)(ying)片(pian)(pian)造成負面影(ying)(ying)響(xiang)，也(ye)傷害(hai)了粉絲。”

在一位資深電影行業人士看來，《流(liu)(liu)浪地球2》的(de)演員(yuan)并(bing)非流(liu)(liu)量明星，似乎不(bu)具備被(bei)黃牛抬出千元高價的(de)可能性。

購(gou)買了黃牛(niu)票的影迷石蕓（化名）告訴每經(jing)記者，已經(jing)刷了17次《流浪(lang)地球2》。她(ta)是90后，非(fei)常(chang)喜歡吳(wu)京，此(ci)番花了1500元購(gou)買了該(gai)片上海站的路演場，正(zheng)在等(deng)待出(chu)票。

《流(liu)浪地球2》劇照 圖片來源(yuan)：豆瓣電影

應共同珍惜行業來之不易的復蘇

“路演”是影片宣傳(chuan)的常規手段。

組織過(guo)多(duo)場路(lu)演(yan)(yan)的某影(ying)業(ye)公(gong)司(si)發行人員向每(mei)經(jing)記者(zhe)表示：“劇組路(lu)演(yan)(yan)一般都是(shi)由發行方(fang)與當地影(ying)城談，看路(lu)演(yan)(yan)是(shi)放(fang)在哪，路(lu)演(yan)(yan)的那一場電影(ying)票(piao)的賣票(piao)權在影(ying)院，由影(ying)城自行賣票(piao)。如果一個城市有多(duo)場路(lu)演(yan)(yan)，我們不會把它(ta)們全部(bu)放(fang)在一家影(ying)城里，會分散給不同品(pin)牌(pai)的影(ying)城。”《流浪地球2》一座城市連續三場路(lu)演(yan)(yan)都放(fang)在一個影(ying)城的做法(fa)，在現(xian)在市面(mian)上影(ying)城數量(liang)眾多(duo)的情況下(xia)，確實是(shi)不常見的。

院線(xian)公(gong)司是非(fei)常愿意承接(jie)路(lu)演的，這能為影(ying)城創收，也能帶來人(ren)氣，大多數時候路(lu)演票的權(quan)益也掌握(wo)在(zai)影(ying)城手里(li)。

《流(liu)浪地球2》在豆(dou)瓣電影上的評分為8.2分

圖(tu)片來源：豆瓣電影網頁(ye)截圖(tu)

“我們盡量(liang)控制黃牛票，把票給到影院(yuan)，影院(yuan)公開(kai)透明地(di)去賣票，這中(zhong)間肯(ken)定不(bu)乏黃牛在影院(yuan)票一開(kai)放出來(lai)就提前(qian)買下來(lai)再倒手的。”多(duo)位業內人(ren)士分析(xi)稱(cheng)。

實際(ji)上，這就(jiu)和任(ren)何演(yan)唱(chang)會(hui)、見面會(hui)一(yi)樣(yang)，只(zhi)要有市場需求，黃(huang)牛票就(jiu)不(bu)可能完全(quan)杜絕。但如果演(yan)唱(chang)會(hui)的(de)舉辦方(fang)連(lian)公(gong)開發售的(de)環節都(dou)沒有，票就(jiu)被(bei)搶光了，那就(jiu)不(bu)合理(li)了。

多個平臺上都有(you)《流浪地球2》路演被黃牛高價(jia)售賣的(de)信息

圖片來源：平臺截圖

“路演的售票與執行的主控(kong)權不應外(wai)包(bao)出去。路演關乎影片在大眾心目中的形(xing)象，這絕不是小事(shi)，應該是由片方來嚴格(ge)把控(kong)品(pin)質的事(shi)情。”資深(shen)發行人士向每經記(ji)者(zhe)表示。

一(yi)(yi)場歷時三年的疫情讓整個電影產(chan)業千瘡百孔(kong)、傷筋動(dong)骨。振興一(yi)(yi)個產(chan)業太難，需要行業內外(wai)艱苦卓絕的努(nu)力；但(dan)要詆(di)毀它、沖擊它、削弱它，似乎又顯得那么(me)容易——網(wang)絡時代(dai)資訊發(fa)達，幾個大V、幾個“黑子”、一(yi)(yi)些黃牛黨(dang)，就(jiu)可能(neng)讓相當大一(yi)(yi)部分準備觀影的人(ren)群打消了進影院的興趣。電影行業正(zheng)在(zai)慢慢恢復(fu)，對于來之不(bu)易的一(yi)(yi)點成績，從業者(zhe)們應該(gai)好好珍惜，做好每一(yi)(yi)個環(huan)節，讓行業良性循環(huan)。

封(feng)面圖片來(lai)源(yuan)：豆瓣電影