每經記者(zhe)｜溫夢華 朱鵬    每經編輯｜段煉(lian) 董興生 易啟江    

11月(yue)17日，動(dong)視(shi)暴雪(xue)(xue)（以下簡稱暴雪(xue)(xue)）和(he)網(wang)易先后發(fa)布聲明宣告(gao)合(he)作關系的結束，隨后網(wang)易在魔(mo)(mo)獸世界官網(wang)發(fa)布了公告(gao)稱暴雪(xue)(xue)游戲，包括(kuo)《魔(mo)(mo)獸世界》《爐(lu)石(shi)傳說》《守望先鋒(feng)》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔(mo)(mo)獸爭霸III：重制版》《風(feng)暴英雄》（以下統稱暴雪(xue)(xue)游戲產品(pin)）將于2023年1月(yue)24日0時終止運營。

這一消(xiao)息引發(fa)游(you)戲(xi)(xi)圈熱議(yi)，易觀(guan)分(fen)析游(you)戲(xi)(xi)分(fen)析師廖旭華(hua)對(dui)《每日(ri)經濟新聞》記者表示：“二者解約原因或是(shi)價格談(tan)不攏。”另一位(wei)不具名的(de)(de)資深行業人士(shi)則(ze)分(fen)析稱，可(ke)能是(shi)暴(bao)雪在談(tan)續(xu)約時，要求更(geng)高的(de)(de)分(fen)成比(bi)例，網(wang)易為難(nan)。“暴(bao)雪和網(wang)易兩家，本(ben)質是(shi)談(tan)生意沒談(tan)成，但(dan)影響最大的(de)(de)其實(shi)是(shi)玩家，有種被背叛的(de)(de)感覺(jue)。”

從2008年開(kai)啟合作(zuo)至今，網易(yi)和暴(bao)(bao)雪(xue)不僅深度合作(zuo)游戲產品，二(er)者(zhe)更是(shi)成立了合營(ying)公司。如今，兩者(zhe)突(tu)然(ran)“分手”，無(wu)論是(shi)對(dui)網易(yi)還是(shi)暴(bao)(bao)雪(xue)，都勢必帶來影響，未(wei)來二(er)者(zhe)將(jiang)(jiang)何(he)去(qu)(qu)何(he)從？多年來依(yi)靠暴(bao)(bao)雪(xue)游戲謀生(sheng)的主播、電競選手們(men)將(jiang)(jiang)何(he)去(qu)(qu)何(he)從？后(hou)續代(dai)理又將(jiang)(jiang)花落誰家(jia)？

12月(yue)16日，暴(bao)雪(xue)中國(guo)(guo)官方微博(bo)號發布了(le)一則視(shi)(shi)頻(pin)，內容為《守望先(xian)鋒》項目組總(zong)經理Walter Kong給《守望先(xian)鋒》國(guo)(guo)服玩家(jia)錄制的(de)(de)一段話。在視(shi)(shi)頻(pin)內容中，Walter Kong先(xian)是(shi)表示(shi)為了(le)感(gan)謝國(guo)(guo)服玩家(jia)對《守望先(xian)鋒》的(de)(de)支持，將為中國(guo)(guo)玩家(jia)贈予街頭潮流霧子傳(chuan)奇皮膚。在視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)最后，其也(ye)談到(dao)了(le)暴(bao)雪(xue)在中國(guo)(guo)的(de)(de)未來，稱“我們正在與一些新的(de)(de)潛在中國(guo)(guo)發行伙(huo)伴進行洽談”。

代理收入占比不到10%

11月17日，網易公布(bu)了2022年第(di)三季度財報，網易Q3凈(jing)收入244億(yi)(yi)元(yuan)，歸(gui)屬于(yu)公司股東的凈(jing)利潤為67億(yi)(yi)元(yuan)。其(qi)中，游戲及相關增值服務凈(jing)收入187億(yi)(yi)元(yuan)。

當(dang)晚，在財(cai)報電(dian)話會議上(shang)，針對投資人關于動視暴雪(xue)宣布(bu)終止代理合(he)作的(de)提(ti)問，網(wang)(wang)易(yi)CEO丁磊表(biao)示(shi)，網(wang)(wang)易(yi)非常希(xi)望繼續(xu)代理暴雪(xue)游戲(xi)，并為此付出(chu)(chu)了非常多的(de)努(nu)力。但過去(qu)一(yi)段時間，整個談判(pan)過程難(nan)度遠超出(chu)(chu)網(wang)(wang)易(yi)方面的(de)預期。對于一(yi)些涉及到(dao)可持續(xu)運營和中國市場及玩家核心利(li)益的(de)關鍵性合(he)作條款(kuan)，動視暴雪(xue)的(de)要求是不可接受(shou)的(de)。

實際上，暴(bao)雪在2022年Q3財報中(zhong)就(jiu)釋放了和(he)網易(yi)續約(yue)困難(nan)的(de)信號，“目前，我們與第三方簽訂了許可(ke)協議(yi)(yi)，涵蓋了暴(bao)雪在中(zhong)國出版的(de)幾(ji)款(kuan)游(you)戲。這些協議(yi)(yi)在2021年為動(dong)視(shi)暴(bao)雪貢獻了約(yue)3%的(de)合并(bing)凈收(shou)入，將于(yu)2023年1月到(dao)期。我們正在討(tao)論延長(chang)這些協議(yi)(yi)的(de)問(wen)題，但(dan)可(ke)能無法達成雙方都滿(man)意(yi)的(de)協議(yi)(yi)。我們繼續看(kan)到(dao)我們在中(zhong)國業(ye)務的(de)長(chang)期增長(chang)機會(hui)。”

網易(yi)2021年(nian)(nian)財報顯示(shi)，網易(yi)提供多款獲得第三方開發商授權(quan)的(de)手游(you)和端游(you)（包括暴(bao)雪和微(wei)軟），它們(men)分別占2019年(nian)(nian)、2020年(nian)(nian)、2021年(nian)(nian)凈收入總(zong)額的(de)7.5%、9.1%、9.5%。其中，網易(yi)代理游(you)戲的(de)凈收入由2019年(nian)(nian)的(de)44.57億元增(zeng)加50.8%至2020年(nian)(nian)67.23億元，主(zhu)要由于暴(bao)雪授權(quan)的(de)《魔獸世界》及若(ruo)干代理游(you)戲所致。

《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者(zhe)注意到，根據《魔(mo)獸世界》《星際稱霸(ba)II》《爐石傳說》《風暴英雄(xiong)》《暗黑(hei)破壞神III》及《守望先鋒》的許可(ke)(ke)協議，2020年(nian)、2021年(nian)，網易分別(bie)向(xiang)暴雪支付保(bao)(bao)證金(jin)為3.34億元(yuan)、3.19億元(yuan)，用(yong)于(yu)擔保(bao)(bao)需支付許可(ke)(ke)費的最低保(bao)(bao)證金(jin)金(jin)額。

截至2021年(nian)12月31日，網易承諾(nuo)(nuo)2022年(nian)~2025年(nian)的獨家(jia)授(shou)(shou)權(quan)內容(rong)的許可及支出承諾(nuo)(nuo)（包括暴雪授(shou)(shou)權(quan)的游戲許可費及最低營銷支出承諾(nuo)(nuo)）分(fen)別為21.37億元(yuan)、14.10億元(yuan)、254萬元(yuan)、24萬元(yuan)。

接盤方將會是誰？

消息放出(chu)后，社交平臺上一片哀嚎(hao)，擔心游戲停服，也有一部分玩家心態頗好地(di)等待著新代理出(chu)現。

暴(bao)雪(xue)聲明中(zhong)，暴(bao)雪(xue)娛樂總裁(cai)Mike Ybarra也表(biao)(biao)露了自己的(de)態度(du)：“近20年來，我們一直通過網易和其他(ta)合作伙伴(ban)將我們的(de)游戲帶到(dao)中(zhong)國(guo)，我們對中(zhong)國(guo)社(she)區表(biao)(biao)現(xian)出的(de)熱情深表(biao)(biao)感謝。”“他(ta)們的(de)熱情和創造力(li)激勵著我們，我們正在(zai)尋找替代方案，以(yi)便在(zai)未來將我們的(de)游戲帶回給玩家。”

11月17日(ri)晚，針對動視暴(bao)(bao)雪(xue)單方面宣(xuan)布不再與(yu)網易(yi)續約，網易(yi)發布《致暴(bao)(bao)雪(xue)游(you)戲玩家的一(yi)封信(xin)》。網易(yi)表示，將(jiang)盡最大可能和動視暴(bao)(bao)雪(xue)公司協商(shang)，以最大程度保障(zhang)中(zhong)國玩家利益。

作為(wei)全球游戲(xi)的(de)(de)頭部公司，暴(bao)雪(xue)和網易“分手”，勢必會對二(er)(er)者帶來(lai)一定程(cheng)度的(de)(de)影響，未來(lai)二(er)(er)者將何去何從，再次成(cheng)為(wei)游戲(xi)產業的(de)(de)關(guan)注焦點。

廖(liao)旭華認為，網易和(he)暴雪二者(zhe)合作停止，對(dui)于暴雪而言不利影響(xiang)相對(dui)會低一(yi)些，短期內可能需要做一(yi)些新(xin)的談判和(he)運(yun)營遷移；對(dui)網易的影響(xiang)則會相對(dui)直接(jie)，意味著暴雪板塊的營收直接(jie)沒了。”

不過，雖然與(yu)網易“分(fen)手”，但面對中(zhong)國游(you)戲市場這塊(kuai)“大蛋糕(gao)”，暴(bao)雪(xue)(xue)勢必(bi)不會放棄。網易之后，暴(bao)雪(xue)(xue)或(huo)許將尋求其他的代理商。

在廖旭華看(kan)來，對于接盤方，國(guo)內(nei)基本(ben)上(shang)(shang)營收排名在前20名且有端游的上(shang)(shang)市游戲公(gong)司(si)，類似于第二梯隊(dui)的一眾(zhong)上(shang)(shang)市公(gong)司(si)，都有機會和實力(li)去(qu)競爭(zheng)代(dai)理暴雪產品。

不過，在11月17日當天，國內當前最具(ju)實(shi)力的兩家(jia)游(you)戲公司騰(teng)訊和米哈游(you)均已針對網上流傳的將要接(jie)盤暴雪的消息進行了(le)辟謠。

不(bu)過也(ye)有很(hen)多人卻對暴(bao)雪(xue)游戲(xi)(xi)(xi)在國(guo)(guo)內(nei)的(de)(de)(de)前景表(biao)示(shi)(shi)擔憂(you)。有業(ye)內(nei)人士表(biao)示(shi)(shi)，網易已(yi)經(jing)(jing)是國(guo)(guo)內(nei)頂尖(jian)的(de)(de)(de)游戲(xi)(xi)(xi)公司(si)，并且在這10多年(nian)(nian)的(de)(de)(de)代理過程中做得相當出色，暴(bao)雪(xue)想(xiang)要找到(dao)更好的(de)(de)(de)合作(zuo)方十分(fen)困難。另外，暴(bao)雪(xue)早(zao)已(yi)經(jing)(jing)不(bu)再是當年(nian)(nian)那個“暴(bao)雪(xue)出品，必(bi)屬精品”的(de)(de)(de)暴(bao)雪(xue)，其旗下(xia)游戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)質量、營收和(he)影響(xiang)力早(zao)已(yi)經(jing)(jing)無(wu)法(fa)與《王者榮耀》《原神》《和(he)平精英》等國(guo)(guo)內(nei)大廠(chang)的(de)(de)(de)王牌(pai)產品相提并論。如(ru)果連合作(zuo)10多年(nian)(nian)的(de)(de)(de)網易都(dou)無(wu)法(fa)接受(shou)其開出的(de)(de)(de)合作(zuo)條件，那么國(guo)(guo)內(nei)其他(ta)游戲(xi)(xi)(xi)廠(chang)商接受(shou)的(de)(de)(de)難度(du)也(ye)很(hen)大。