每(mei)經(jing)記者｜謝振宇    每(mei)經(jing)編(bian)輯｜楊(yang)夏    

12月(yue)17日，“酒(jiu)(jiu)(jiu)都宜賓 和美世界”2022中國(guo)國(guo)際名酒(jiu)(jiu)(jiu)博覽會(hui)在(zai)四(si)(si)川(chuan)宜賓開幕，現場(chang)，眾多參展(zhan)(zhan)企(qi)業(ye)(ye)參會(hui)展(zhan)(zhan)出國(guo)內外(wai)各類優質酒(jiu)(jiu)(jiu)類產品(pin)等，宜賓酒(jiu)(jiu)(jiu)股份(fen)公司是(shi)參展(zhan)(zhan)的(de)企(qi)業(ye)(ye)之一。這(zhe)家(jia)2015年(nian)成立，原由當地28家(jia)中小(xiao)酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)抱團成立的(de)企(qi)業(ye)(ye)，在(zai)地方國(guo)資企(qi)業(ye)(ye)四(si)(si)川(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)業(ye)(ye)茶(cha)業(ye)(ye)投資集團有(you)限(xian)公司（以下簡稱四(si)(si)川(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)茶(cha)集團）今年(nian)入主控股后，已擁有(you)了(le)新的(de)定位(wei)和承擔起新的(de)重要職責，也有(you)望步入發展(zhan)(zhan)的(de)快車道。

宜(yi)賓(bin)已給了(le)宜(yi)賓(bin)酒更(geng)高的期許——提出將(jiang)其著(zhu)力打造成為宜(yi)賓(bin)產區(qu)繼(ji)“五糧(liang)液”之后(hou)的第二張名片。11月底，宜(yi)賓(bin)酒發布(bu)(bu)了(le)三款新產品，這也是(shi)在四(si)川酒茶集團(tuan)控股(gu)宜(yi)賓(bin)酒后(hou)的首次重(zhong)磅發布(bu)(bu)。

產(chan)品(pin)亮(liang)相之后(hou)，宜賓酒將如何把產(chan)品(pin)推向市場？當地第二張名片(pian)的目(mu)標是否還過(guo)于遙遠？就(jiu)此，《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞》記者近日(ri)也采訪了四川酒茶集團黨委副書記、副董(dong)事長、副總經(jing)理(li)鄧偉。

鄧偉(wei)稱，從四(si)川酒(jiu)(jiu)茶(cha)集團(tuan)實際控(kong)股到(dao)宜(yi)(yi)(yi)賓酒(jiu)(jiu)新品(pin)發布，短(duan)(duan)短(duan)(duan)4個月的(de)(de)時間就完成產品(pin)線(xian)重(zhong)塑，體現(xian)了四(si)川酒(jiu)(jiu)茶(cha)集團(tuan)作為(wei)國(guo)(guo)有企業的(de)(de)強大資源整合能(neng)(neng)力及(ji)對“宜(yi)(yi)(yi)賓酒(jiu)(jiu)”品(pin)牌的(de)(de)重(zhong)視,同(tong)時也象征著宜(yi)(yi)(yi)賓酒(jiu)(jiu)產區品(pin)牌戰略(lve)的(de)(de)正式啟動。而在國(guo)(guo)資的(de)(de)系統性賦能(neng)(neng)下，宜(yi)(yi)(yi)賓酒(jiu)(jiu)無疑將獲得更廣闊(kuo)的(de)(de)發展空間和(he)相對穩定(ding)的(de)(de)市場環境，可最大限(xian)度地(di)發揮資源優勢、組(zu)織優勢和(he)品(pin)牌優勢。

圖片來源：受訪企業(ye)供(gong)圖

控股宜賓酒后首次重磅發布，產區品牌戰略啟動

11月底(di)的發(fa)布會(hui)上，宜(yi)賓(bin)酒(jiu)“迎賓(bin)”“禮賓(bin)”“貴賓(bin)”三款(kuan)酒(jiu)重磅發(fa)布。而(er)幾個月前，四川酒(jiu)茶(cha)集團宣(xuan)告入主宜(yi)賓(bin)酒(jiu)，曾引起業(ye)內廣泛關注(zhu)。

今年7月，四川酒茶集團與(yu)宜賓(bin)酒股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)的(de)14家股東企業簽署股權(quan)轉(zhuan)讓(rang)投資(zi)協議。根據協議，四川酒茶集團出資(zi)1.16億元持有(you)宜賓(bin)酒股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)約(yue)47.43%股份(fen)，正式入主宜賓(bin)酒公(gong)司(si)。

僅4個(ge)月時間(jian)，宜賓(bin)(bin)酒就在四川酒茶集團入主后完成整合并推出(chu)產品。而(er)三款酒分(fen)別處(chu)于(yu)100元、200元、400元價格帶(dai)上，除“貴賓(bin)(bin)”的目標人(ren)群為新中(zhong)產消費人(ren)群，消費場景(jing)聚焦于(yu)商務宴請和社會宴外，前兩款酒的定位均為大眾消費市(shi)場。

此次新品發布是四(si)川酒(jiu)茶集團入(ru)主(zhu)宜賓(bin)酒(jiu)的(de)重要(yao)動作(zuo)，這對于宜賓(bin)酒(jiu)有著(zhu)怎樣的(de)重要(yao)意義？

鄧偉(wei)表示，宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)酒于11月(yue)發布了(le)三款高品(pin)(pin)質(zhi)親民白酒新品(pin)(pin)，也(ye)是在四川酒茶(cha)集(ji)團(tuan)控(kong)股宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)酒后的(de)首次重磅發布。從四川酒茶(cha)集(ji)團(tuan)實際控(kong)股到宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)酒新品(pin)(pin)發布，短(duan)短(duan)4個月(yue)的(de)時(shi)間就完成產品(pin)(pin)線重塑，體現了(le)四川酒茶(cha)集(ji)團(tuan)作為國(guo)有企業的(de)強大資源整合(he)能力及對“宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)酒”品(pin)(pin)牌的(de)重視。同時(shi)也(ye)象征著(zhu)宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)酒產區品(pin)(pin)牌戰略的(de)正(zheng)式啟動。

當日會上，還舉(ju)行(xing)了宜(yi)賓(bin)酒合作伙(huo)伴(ban)簽約儀式，宜(yi)賓(bin)酒與四(si)(si)(si)川(chuan)省供(gong)銷合作社、四(si)(si)(si)川(chuan)省棉麻集(ji)團、四(si)(si)(si)川(chuan)省糖酒公司、成都益(yi)民供(gong)應鏈(lian)、成都天(tian)府(fu)大港集(ji)團、四(si)(si)(si)川(chuan)陳(chen)氏嚴(yan)選酒業等具有強大渠道能力和穩定客群的實力商家簽約，簽約金(jin)額超億元(yuan)。

圖片來源：受訪企業供圖(tu)

鄧(deng)偉表示(shi)，目前(qian)，在國(guo)資的系統性賦能下，宜(yi)賓(bin)酒(jiu)(jiu)無(wu)疑(yi)將獲得更廣闊的發展空間和(he)相對穩(wen)定的市場環境，可最大限度地(di)發揮資源優(you)(you)勢、組(zu)織優(you)(you)勢和(he)品牌(pai)優(you)(you)勢。“宜(yi)賓(bin)酒(jiu)(jiu)”將以(yi)擦亮“產(chan)區+名(ming)酒(jiu)(jiu)”的金字招牌(pai)為目標，并著力打造成為宜(yi)賓(bin)產(chan)區繼“五糧液(ye)”之后的第二張名(ming)片。

宜賓(bin)(bin)酒(jiu)的(de)(de)銷(xiao)售運營方面(mian)，已有更多的(de)(de)謀劃。鄧偉(wei)還透露，明年(nian)，宜賓(bin)(bin)酒(jiu)將(jiang)全面(mian)啟(qi)動營銷(xiao)動作，線上將(jiang)以興趣電商(shang)為核心戰場，通過(guo)多手段(duan)、高傳播的(de)(de)互聯(lian)網營銷(xiao)策略(lve)，力爭讓(rang)“宜賓(bin)(bin)酒(jiu)”成為中(zhong)國(guo)新一代(dai)極(ji)具影響(xiang)力的(de)(de)白酒(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)，同時也帶動對濃香白酒(jiu)第(di)一產區這一大品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)推廣。線下以“宜賓(bin)(bin)酒(jiu)”為基礎，推出和打響(xiang)更多的(de)(de)宜賓(bin)(bin)產區品(pin)牌(pai)(pai)酒(jiu)，同時利用供應鏈(lian)金融手段(duan)拉動原酒(jiu)的(de)(de)銷(xiao)售、帶動中(zhong)小酒(jiu)企(qi)的(de)(de)發展，繼而構(gou)建“孵化優質產區品(pin)牌(pai)(pai)+打通優質銷(xiao)售渠道+提(ti)供優質營銷(xiao)服務”的(de)(de)酒(jiu)類營銷(xiao)生態閉環，成為四川乃至中(zhong)國(guo)的(de)(de)頭部酒(jiu)類供應鏈(lian)企(qi)業。

打造宜賓產區“第二張名片”任重道遠

宜賓，這座擁有千年釀酒史和釀酒工藝的詩酒之城，是“中國白酒金三角”核心區，“中國白酒之都”，“世界十大烈酒產區”。而為促進宜賓市白酒行業的發展，去年3月至今，宜賓市密集出臺《宜賓市白酒產業發展規劃（2021-2025年）》、《關于加快(kuai)白(bai)酒產(chan)業高質(zhi)量發展(zhan)的(de)意見》等(deng)政策和意見，明(ming)確提出了(le)要(yao)提升(sheng)“宜賓酒”等(deng)產區品牌(pai)的知名度、美譽度。

實際上，宜(yi)(yi)賓(bin)酒(jiu)公司被委以重(zhong)任，不(bu)僅要整(zheng)合宜(yi)(yi)賓(bin)產區優質濃(nong)香(xiang)型白(bai)酒(jiu)資(zi)源，形(xing)成合力(li)，不(bu)斷提升產品(pin)競爭力(li)和附加值，更(geng)要協(xie)助政(zheng)府塑(su)造(zao)宜(yi)(yi)賓(bin)白(bai)酒(jiu)產區品(pin)牌。在(zai)五(wu)糧液之(zhi)外，當地(di)希望宜(yi)(yi)賓(bin)酒(jiu)能(neng)打造(zao)成為宜(yi)(yi)賓(bin)產區的(de)“第二張(zhang)名片”。

自誕生(sheng)即是為了產業整(zheng)合的(de)(de)宜賓(bin)酒，在國資(zi)入主后，就此有著哪些新的(de)(de)思考和謀劃？

鄧偉(wei)介紹，2015年，宜(yi)賓(bin)(bin)(bin)28家優質(zhi)白酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)業共同組建宜(yi)賓(bin)(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)聯盟——宜(yi)賓(bin)(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)(jiu)公(gong)司，以“宜(yi)賓(bin)(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)(jiu)”地(di)理標(biao)志和“宜(yi)賓(bin)(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)(jiu)”注冊商標(biao)為載體，意(yi)在將宜(yi)賓(bin)(bin)(bin)優質(zhi)原(yuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)資源瓶裝化、品(pin)牌化，提(ti)高產區(qu)白酒(jiu)(jiu)(jiu)附(fu)加值，讓宜(yi)賓(bin)(bin)(bin)中小酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)從單打獨斗(dou)轉為抱(bao)團發展，著力打造“產區(qu)+名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)”品(pin)牌。這是宜(yi)賓(bin)(bin)(bin)白酒(jiu)(jiu)(jiu)主打區(qu)域品(pin)牌化概念的(de)開始。

他進而介紹，四川酒茶集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)作(zuo)為(wei)打造世界優(you)(you)質濃香白酒主產(chan)區的企業(ye)力(li)量(liang)，今年(nian)控股(gu)宜賓(bin)酒，為(wei)宜賓(bin)酒公司(si)注(zhu)入(ru)了新的優(you)(you)勢基因、增添(tian)了新的活力(li)。酒茶集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)將(jiang)充分發(fa)揮引領作(zuo)用(yong)和資(zi)金(jin)、資(zi)源(yuan)優(you)(you)勢，精準把握白酒產(chan)業(ye)發(fa)展趨勢，集(ji)(ji)中(zhong)精力(li)推動(dong)“宜賓(bin)酒”生(sheng)產(chan)技術標準化建設(she)和創新能力(li)持續(xu)提升。傾力(li)擦亮“產(chan)區+名(ming)酒”的地理標志金(jin)字招(zhao)牌。

同時，集(ji)團將指導宜(yi)賓酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌充分(fen)利用濃香白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)核(he)心產(chan)(chan)(chan)(chan)區(qu)(qu)天然優(you)勢(shi)，緊密鏈接地(di)區(qu)(qu)內多家優(you)質白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)生產(chan)(chan)(chan)(chan)基地(di)1萬(wan)余口(kou)老窖池的集(ji)合優(you)勢(shi)，發揮國企(qi)、協會、專業(ye)機構(gou)背書作用，嚴控產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)質量(liang)(liang)標(biao)(biao)準(zhun)，同時加強與市(shi)外資本、金融機構(gou)的合作，迅(xun)速做大做強宜(yi)賓酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)產(chan)(chan)(chan)(chan)區(qu)(qu)品(pin)牌。“公司按照(zhao)新(xin)的白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)國家標(biao)(biao)準(zhun)，始終(zhong)保(bao)持純糧(liang)釀(niang)造(zao)。嚴格執(zhi)行企(qi)業(ye)質量(liang)(liang)標(biao)(biao)準(zhun)體系、嚴控原酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)質量(liang)(liang)、確(que)保(bao)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)體品(pin)質，逐(zhu)步推(tui)動產(chan)(chan)(chan)(chan)區(qu)(qu)原酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)等級、質量(liang)(liang)標(biao)(biao)準(zhun)一致化(hua)，提升宜(yi)賓產(chan)(chan)(chan)(chan)區(qu)(qu)核(he)心競爭力，鞏(gong)固產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)發展基礎，打造(zao)“產(chan)(chan)(chan)(chan)區(qu)(qu)+名酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)”雙品(pin)牌，增強產(chan)(chan)(chan)(chan)區(qu)(qu)對外的定價權、話(hua)語權，為產(chan)(chan)(chan)(chan)區(qu)(qu)原酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)進行品(pin)牌賦能(neng)，為川酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)高(gao)質量(liang)(liang)發展貢獻宜(yi)賓力量(liang)(liang)。”他說。

有著明(ming)確的(de)目(mu)標和相應謀(mou)劃，宜(yi)賓(bin)酒(jiu)(jiu)公司的(de)發展或邁上新臺(tai)階，但宜(yi)賓(bin)產區“第二張名(ming)片”目(mu)標的(de)實(shi)現也并非易(yi)事，而想要實(shi)現這(zhe)一目(mu)標，宜(yi)賓(bin)酒(jiu)(jiu)公司仍是(shi)任重而道遠。