每經(jing)記者(zhe)｜朱萬平  熊(xiong)嘉楠    每經(jing)編輯｜魏官(guan)紅    

今(jin)日（12月18日）上(shang)午，以“守正創新(xin)(xin)啟(qi)新(xin)(xin)程 和美與共譜新(xin)(xin)篇”為主(zhu)題的五糧(liang)液（SZ000858，股價182.52元，市值7085億(yi)元）第二十六(liu)屆1218共商共建共享(xiang)大(da)會(hui)在(zai)宜(yi)賓舉(ju)行。

五糧液第二(er)十(shi)六屆1218共(gong)商共(gong)建共(gong)享大會 圖片來(lai)源：企業供圖

五(wu)糧(liang)液共商共建共享大會歷來(lai)都頗受外界關注。會上，五(wu)糧(liang)液集(ji)團（股(gu)份）公司黨委書記、董事長(chang)曾從欽首先(xian)回顧了(le)(le)2022年五(wu)糧(liang)液的工作。他表示，今年五(wu)糧(liang)液實現(xian)了(le)(le)疫情防控和(he)生產經營雙勝利；實現(xian)了(le)(le)穩健(jian)增(zeng)長(chang)和(he)布(bu)局長(chang)遠雙統籌；實現(xian)了(le)(le)發展規模和(he)發展質量雙提升。

未來白(bai)酒(jiu)(jiu)業(ye)何去何從？對此(ci)，曾(ceng)從欽認為，白(bai)酒(jiu)(jiu)產業(ye)結構性繁榮正(zheng)在加(jia)快(kuai)演進，作為充分市場化的長(chang)(chang)周期產業(ye)，增長(chang)(chang)是長(chang)(chang)期性趨勢。“立足當前(qian)，放眼長(chang)(chang)遠，我們(men)信心滿滿！”曾(ceng)從欽稱(cheng)。

五糧液(ye)集團（股份）公司黨委書記、董事長(chang)曾從欽

圖片來源(yuan)：企業供圖

今年取得穩中向好的發展成績

“2022年極不尋常，面對多重挑戰，五(wu)糧液(ye)始終(zhong)保持戰略(lve)定(ding)力，迎難(nan)(nan)而上、攻堅克難(nan)(nan)，穩(wen)中有進、穩(wen)中向好。”曾從欽(qin)總結去年五(wu)糧液(ye)的(de)工作，五(wu)糧液(ye)在班子建設、文化建設、品牌打造、釀酒生產、營銷變革、科技創新、布局長遠等方面取得重大進展(zhan)。

針對(dui)(dui)產(chan)品(pin)和營銷層面(mian)的工作，五(wu)糧液股(gu)份公司(si)黨委副書記、副董事長、總經理蔣(jiang)文(wen)格表示，今年(nian)五(wu)糧液市(shi)場(chang)份額持續(xu)鞏固，強化(hua)(hua)了(le)千元價位段高(gao)端白(bai)酒市(shi)場(chang)絕對(dui)(dui)領先(xian)地位；公司(si)渠(qu)道體系(xi)持續(xu)優(you)化(hua)(hua)，建(jian)成網絡更健(jian)全、覆蓋(gai)面(mian)更廣、專(zhuan)業(ye)數字化(hua)(hua)運(yun)營能力(li)更強、服務消(xiao)費(fei)者更多的復(fu)合型酒類渠(qu)道體系(xi)。“五(wu)糧液消(xiao)費(fei)氛圍持續(xu)提升(sheng)，是(shi)消(xiao)費(fei)者首選率(lv)、開瓶(ping)率(lv)、復(fu)購率(lv)最高(gao)的高(gao)端白(bai)酒品(pin)牌(pai)。”蔣(jiang)文(wen)格稱。

五糧液股份公司黨委(wei)副書記、副董事長、總經理(li)蔣文(wen)格(ge)

圖(tu)(tu)片來源：企(qi)業供圖(tu)(tu)

去年末以來，受(shou)疫情反復等因素影響，白酒行業(ye)面臨諸多挑戰。對此，曾從欽認(ren)為，白酒產業(ye)結構性(xing)繁榮正在(zai)加(jia)快演進，作為充分(fen)市場(chang)化的長(chang)周期產業(ye)，增(zeng)長(chang)是長(chang)期性(xing)趨勢。

曾從欽還列(lie)舉了一組數據：2016年以來，全國規上白酒企業數量減(jian)少近四(si)成(cheng)、產(chan)量減(jian)少近五成(cheng)，但銷售收入、利潤總(zong)額分別增長(chang)近1倍、超2倍。“白酒行業加(jia)速向(xiang)優(you)勢品牌、優(you)勢企業、優(you)勢產(chan)區集中(zhong)，整體效益持續(xu)提升，展現出強大的(de)活力。”其(qi)稱(cheng)。

對(dui)此(ci)，中國(guo)酒業(ye)協會理事長宋(song)書玉持(chi)有類似看法(fa)。他表示，“中國(guo)酒業(ye)仍然延續(xu)了結構性繁榮(rong)，長周期向好(hao)發展態勢，整(zheng)體(ti)效益持(chi)續(xu)提升，可謂變局中開(kai)新局，展現出(chu)極強的產業(ye)韌性和強大的發展活力(li)。”

明年五糧液要強化渠道利潤增效

對于2023年的(de)營銷方針，曾從欽表(biao)示(shi)，公司將強化(hua)品(pin)牌文化(hua)打造，強化(hua)市場培(pei)育提質，強化(hua)渠道(dao)利潤增(zeng)效，構(gou)建更加緊密的(de)廠商命(ming)運共同體。

而具體到產(chan)品體系(xi)建(jian)設方面，曾從欽(qin)透(tou)露，五(wu)糧(liang)液堅持鞏(gong)固第八代五(wu)糧(liang)液的核(he)心大(da)單品地(di)位，加(jia)快推動(dong)第八代五(wu)糧(liang)液的價(jia)值回(hui)歸；加(jia)強經(jing)典(dian)五(wu)糧(liang)液市(shi)場(chang)(chang)基礎建(jian)設，持續完善經(jing)典(dian)五(wu)糧(liang)液營銷服務體系(xi)，加(jia)快推出經(jing)典(dian)20、經(jing)典(dian)30；按照“三高一小(xiao)”總體原則，有(you)效推進五(wu)糧(liang)液文化定制(zhi)酒的研發、上市(shi)和運營；加(jia)強老酒和封(feng)藏(zang)酒的系(xi)統性(xing)打造(zao)和市(shi)場(chang)(chang)營銷，著(zhu)力(li)提升收藏(zang)價(jia)值。“系(xi)統做優(you)做強五(wu)糧(liang)濃香(xiang)酒，集(ji)中力(li)量打造(zao)五(wu)糧(liang)春(chun)、五(wu)糧(liang)醇、五(wu)糧(liang)特頭曲、尖(jian)莊(zhuang)四大(da)單品。”曾從欽(qin)稱。

在(zai)產(chan)能建(jian)設(she)方面，曾從欽表(biao)示，公(gong)(gong)司將加快倍(bei)增工(gong)程建(jian)設(she)，確保10萬(wan)噸生態釀(niang)酒一期紅壩片區2萬(wan)噸竣工(gong)投產(chan)，相(xiang)關配套設(she)施同步完成。不久(jiu)前，五糧液(ye)發布公(gong)(gong)告稱，按照“十四五”發展戰略(lve)規劃，公(gong)(gong)司釀(niang)酒產(chan)能將提升至20萬(wan)噸，并(bing)計(ji)劃投資(zi)48.61億元用于公(gong)(gong)司10萬(wan)噸生態釀(niang)酒項目（二期）建(jian)設(she)。

曾從欽(qin)還認為(wei)(wei)，當前四川(chuan)把發展特色(se)優(you)(you)勢(shi)產業(ye)和戰略性(xing)新興產業(ye)作為(wei)(wei)主攻方向，大力實施優(you)(you)勢(shi)產業(ye)提質倍(bei)增計(ji)劃，聚焦于優(you)(you)勢(shi)產業(ye)高(gao)端化上做文章(zhang)，加(jia)快創建(jian)世界級優(you)(you)質白酒(jiu)產業(ye)集群，川(chuan)酒(jiu)振(zhen)興迎來最好的歷史窗口期。

而作為(wei)四川重要優質(zhi)白酒產(chan)地，當前宜賓白酒產(chan)業(ye)發展勢頭強勁。今年(nian)1月(yue)-11月(yue)，宜賓白酒實現產(chan)量(liang)46.2萬千升，實現營收(shou)1457.5億元(yuan)(yuan)，實現利潤340.3億元(yuan)(yuan)。2022年(nian)全年(nian)，宜賓產(chan)區(qu)營收(shou)預計達到1800億元(yuan)(yuan)，利潤突破400億元(yuan)(yuan)，增長均超(chao)10%。

不僅僅是宜賓產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)，目前各(ge)地(di)政府也正積極促進當(dang)地(di)白(bai)酒產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)打造(zao)。如今，白(bai)酒行(xing)業(ye)逐(zhu)步(bu)形(xing)成(cheng)成(cheng)都產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)、宜賓產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)、瀘州產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)、仁懷產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)、習水(shui)產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)、古(gu)藺產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)、黃淮等名(ming)酒產(chan)(chan)區(qu)(qu)(qu)。

“無論是從社(she)會、經濟還(huan)是行業來看，行業仍然(ran)存在(zai)一(yi)定的不確定性(xing)風險(xian)。五糧液作為(wei)頭部名酒(jiu)，基于(yu)企(qi)業內外部組(zu)織(zhi)結構的改(gai)革(ge)，包(bao)括借(jie)助(zhu)大數(shu)據(ju)等進(jin)行一(yi)些數(shu)字化(hua)營銷改(gai)革(ge)，卓有成效(xiao)。這對(dui)于(yu)提(ti)升(sheng)包(bao)括五糧液在(zai)內的整個宜賓產區都(dou)有積極(ji)價值。”白酒(jiu)專家蔡學飛(fei)認(ren)為(wei)，未(wei)來五糧液規模(mo)效(xiao)應會進(jin)一(yi)步提(ti)升(sheng)，且在(zai)全國性(xing)大眾消費市(shi)場和高端(duan)消費市(shi)場的品(pin)牌勢(shi)能繼續走(zou)強之下，公(gong)司(si)未(wei)來增長潛能依然(ran)很大。