從愛奇(qi)藝向(xiang)用戶發布的(de)站內信獲知，愛奇(qi)藝已于2022年12月16日零點起，啟動(dong)新一(yi)輪價格(ge)調(diao)(diao)整。此次黃(huang)金(jin)會員價格(ge)調(diao)(diao)整涉及部分卡種，上(shang)漲3元至20元不等。

今(jin)年(nian)(nian)4月，騰(teng)訊視頻宣布二(er)次漲(zhang)價(jia)，其后優酷、芒果TV也相繼調整了會(hui)員價(jia)格(ge)。大半年(nian)(nian)后愛奇藝(yi)發起(qi)這次調價(jia)。目前(qian)，愛奇藝(yi)不含電視端的黃(huang)金(jin)會(hui)員漲(zhang)價(jia)后和其他平(ping)臺齊平(ping)；含電視端的白金(jin)會(hui)員，愛奇藝(yi)季(ji)卡、年(nian)(nian)卡價(jia)格(ge)則較(jiao)低。對(dui)此(ci)，愛奇藝(yi)回(hui)應稱(cheng)：“我們(men)會(hui)繼續(xu)加(jia)大優秀(xiu)作(zuo)品(pin)的投(tou)資，讓(rang)優秀(xiu)內容創作(zuo)者有所回(hui)報(bao)，讓(rang)產業生態更健康。為會(hui)員朋友(you)們(men)提供(gong)更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日(ri)常》《風(feng)吹半夏》這樣的好作(zuo)品(pin)。”

縱觀2022年(nian)(nian)(nian)整個視(shi)頻(pin)(pin)行業(ye)，愛(ai)奇藝保持了(le)視(shi)頻(pin)(pin)領域較高的(de)劇集(ji)(ji)爆款(kuan)概率和優質內(nei)容(rong)覆蓋(gai)。云合數(shu)據顯示，2022年(nian)(nian)(nian)第三季度愛(ai)奇藝劇集(ji)(ji)正片有(you)(you)效播放量(liang)為279億(yi)次，播放量(liang)居(ju)視(shi)頻(pin)(pin)平臺首位。Q3正片有(you)(you)效播放霸(ba)屏榜TOP20中(zhong)，愛(ai)奇藝占13部(bu)(bu)，其(qi)中(zhong)6部(bu)(bu)獨播。至2018年(nian)(nian)(nian)推出內(nei)容(rong)熱度值以來，愛(ai)奇藝共(gong)有(you)(you)7部(bu)(bu)破(po)萬(wan)劇集(ji)(ji)，其(qi)中(zhong)有(you)(you)5部(bu)(bu)都(dou)出現(xian)在(zai)今年(nian)(nian)(nian)，分別為《人世(shi)間》《蒼(cang)蘭訣(jue)》《罰(fa)罪》《卿(qing)卿(qing)日常》和《風吹半夏(xia)》。

除此之(zhi)外，今年(nian)愛奇藝還推出了《警察榮譽》《心居》《獵罪圖鑒(jian)》《唐朝詭事錄》《對(dui)手》《請君》《天(tian)才基本法》《關于唐醫生的一切》《親愛的小(xiao)孩》等爆款劇集(ji)，以及《一年(nian)一度喜劇大賽》《中國說唱(chang)巔峰對(dui)決》等經典綜藝新(xin)季內容。最近正在愛奇藝熱播的時(shi)代群(qun)像劇《風吹半夏》豆瓣開分達8.4分，成為近期又一部叫好又叫座的內容。

漲價背后是不斷加碼的(de)內容(rong)(rong)投(tou)入，根(gen)據愛奇藝(yi)前三(san)季度財報可知，前三(san)季度愛奇藝(yi)在(zai)內容(rong)(rong)制作(zuo)上(shang)的(de)投(tou)入成本達(da)到126億元。而隨著內容(rong)(rong)投(tou)入的(de)增加，資金(jin)的(de)利(li)用(yong)效(xiao)率在(zai)提升(sheng)，內容(rong)(rong)質量(liang)和爆款率也(ye)在(zai)持續上(shang)升(sheng)，越(yue)來越(yue)多的(de)錢被花在(zai)了刀(dao)刃上(shang)。

今年(nian)以來，愛(ai)奇藝通過策(ce)略(lve)調整，一方面不斷加(jia)(jia)碼優質內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)，另一方面也不斷聚焦投(tou)(tou)入(ru)(ru)到(dao)更(geng)(geng)多(duo)頭(tou)部(bu)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)制作，保障頭(tou)部(bu)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)投(tou)(tou)資同時(shi)，減少低(di)回(hui)報內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)投(tou)(tou)入(ru)(ru)，提(ti)(ti)升整體ROI。愛(ai)奇藝高(gao)管曾(ceng)就內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)策(ce)略(lve)調整給(gei)出(chu)過明確總(zong)結：放棄單(dan)純迎合向內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)、放棄懸浮(fu)向內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)、放棄明顯賠錢以及沒有創新的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)。在(zai)(zai)此(ci)策(ce)略(lve)下(xia)，今年(nian)三(san)季度愛(ai)奇藝上線劇集中(zhong)，65%為(wei)(wei)自(zi)制內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)，達到(dao)歷史最(zui)高(gao)水平(ping)。而會(hui)員(yuan)收入(ru)(ru)已(yi)連續17個季度成為(wei)(wei)愛(ai)奇藝最(zui)大收入(ru)(ru)來源，并連續七(qi)個季度，為(wei)(wei)愛(ai)奇藝提(ti)(ti)供約(yue)40億左(zuo)右(you)收入(ru)(ru)。會(hui)員(yuan)訂(ding)閱付費已(yi)成為(wei)(wei)中(zhong)國視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)持(chi)續內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)投(tou)(tou)入(ru)(ru)的(de)(de)收入(ru)(ru)支柱。愛(ai)奇藝在(zai)(zai)去(qu)年(nian)調價時(shi)曾(ceng)表(biao)示，為(wei)(wei)了建立更(geng)(geng)加(jia)(jia)良性的(de)(de)產業生態(tai)，讓(rang)優秀(xiu)的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)生產者有所回(hui)報，最(zui)終為(wei)(wei)會(hui)員(yuan)提(ti)(ti)供更(geng)(geng)多(duo)、更(geng)(geng)好的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)，所以做(zuo)出(chu)會(hui)員(yuan)調價決定。由此(ci)可見，在(zai)(zai)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)普遍強(qiang)調降(jiang)本(ben)增效的(de)(de)當(dang)下(xia)，提(ti)(ti)高(gao)會(hui)員(yuan)ARPU值，也是在(zai)(zai)為(wei)(wei)上游輸血，讓(rang)優秀(xiu)的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)生產者和平(ping)臺(tai)有所回(hui)報，驅動(dong)產業生態(tai)形成更(geng)(geng)良性循(xun)環。