每經(jing)記者｜王(wang)晶    每經(jing)編輯｜楊(yang)夏    

在(zai)充滿寒(han)意的(de)手機市場，折(zhe)疊屏(ping)產(chan)(chan)品逆勢增漲。今年第(di)三季(ji)度，中國折(zhe)疊屏(ping)產(chan)(chan)品單季(ji)出貨(huo)量超過100萬部，同比增幅約246%，創出有史(shi)以來最大(da)單季(ji)出貨(huo)量。

發力(li)折(zhe)(zhe)疊(die)屏手機(ji)成為行業頭部(bu)企業“默(mo)契(qi)”的(de)共識(shi)。12月15日，OPPO新發布(bu)了(le)第二代折(zhe)(zhe)疊(die)屏手機(ji)Find N2和Find N2 Flip，前者(zhe)為橫折(zhe)(zhe)形態，后(hou)者(zhe)為上下折(zhe)(zhe)疊(die)產品，產品在外觀、鉸鏈成熟度(du)、軟(ruan)件(jian)適(shi)配等方面顯露巧思。稍早前的(de)11月，華為發布(bu)了(le)Pocket S，并把(ba)價(jia)格定在了(le)折(zhe)(zhe)疊(die)新機(ji)中創紀錄的(de)低(di)位(wei)；榮耀發布(bu)折(zhe)(zhe)疊(die)機(ji)Magic Vs系列，則采用自研(yan)“魯班(ban)0齒(chi)輪鉸鏈”，提(ti)升(sheng)折(zhe)(zhe)疊(die)傳動(dong)的(de)可(ke)靠性(xing)，而三星和vivo在下半年(nian)也明顯發力(li)。

當前，幾乎所有的安卓廠商都齊聚在折(zhe)疊屏賽道，品(pin)牌寄(ji)望通過這(zhe)一創新產品(pin)與蘋果在高端市(shi)場形成差異化競(jing)爭，打開市(shi)場空間。中金公(gong)司預計，2025年中性情景下全球折(zhe)疊屏手機出貨量有望達到(dao)8000萬臺。

市(shi)場(chang)競(jing)爭背后，一場(chang)關于折疊(die)屏(ping)技術攻堅(jian)的(de)競(jing)賽也在(zai)打響。以OPPO為例，新產品與安(an)費諾飛(fei)鳳(feng)、BOE京東方(fang)（SZ000725，股價3.54元，市(shi)值1352億元）等展(zhan)開聯合(he)創(chuang)新，在(zai)鉸鏈和屏(ping)幕(mu)方(fang)面取得突破。在(zai)這(zhe)之前華為、榮耀等也對外(wai)宣布了(le)新材料應用(yong)。此(ci)外(wai)，軟件生態也是各品牌(pai)間的(de)博弈重(zhong)心。

OPPO第(di)二代折疊屏手機Find N2。 圖(tu)片來源：OPPO官網

競技折疊屏鉸鏈屏幕仍是關鍵

喬布斯曾根據(ju)他(ta)掌(zhang)握(wo)的(de)人體工學斷言(yan)：“3.5英(ying)(ying)寸(cun)(cun)是(shi)手機(ji)的(de)黃金(jin)尺寸(cun)(cun)，更大(da)的(de)屏幕愚蠢至(zhi)極。”但智能(neng)手機(ji)的(de)屏幕發展到今天，顯然大(da)屏產品(pin)對消費者(zhe)吸引力在逐漸增加，比如今年蘋果發布的(de)iPhone 14 Pro Max，已(yi)經使用(yong)了6.7英(ying)(ying)寸(cun)(cun)的(de)顯示屏，這(zhe)絕對超過了大(da)多數人一只手能(neng)夠操作的(de)范圍。而折疊屏手機(ji)的(de)出(chu)現，完美兼顧(gu)了便攜和(he)大(da)屏之間的(de)矛盾。

當前(qian)，折(zhe)疊屏(ping)手機(ji)已經創新出多種形(xing)態(tai),有橫向內(nei)折(zhe)、橫向外折(zhe)以及豎(shu)向內(nei)折(zhe)等，給用戶(hu)帶來了完全不同于傳統(tong)直屏(ping)手機(ji)的使用體驗。比如OPPO此次發(fa)布的Find N2和(he)Find N2 Flip，前(qian)者展開后(hou)屏(ping)幕變成(cheng)直板手機(ji)的2倍，后(hou)者折(zhe)疊后(hou)可變成(cheng)直板手機(ji)的一半(ban)，放(fang)入口袋(dai)。

其他體驗提升(sheng)方(fang)面，OPPO前述折疊產品在(zai)軟件生(sheng)態上對小(xiao)紅(hong)書、網易云音(yin)樂等應用(yong)做好了適(shi)配，而不是簡單(dan)拉升(sheng)放大；在(zai)“生(sheng)產力”賣點上，利用(yong)大屏優勢在(zai)分屏操作上進行開(kai)發，甚(shen)至配備了手寫筆、AI會議(yi)轉寫、圖文智能(neng)識(shi)別等軟件功能(neng)。

但(dan)對比日(ri)前多(duo)家發布的(de)折疊屏(ping)產品，硬件方面的(de)核心競爭仍(reng)在(zai)于鉸鏈和屏(ping)幕。從國(guo)產替代(dai)性(xing)來看，近年來國(guo)內品牌廠(chang)商及(ji)第三方廠(chang)商紛紛在(zai)顯示屏(ping)領域、鉸鏈設計等(deng)關鍵技(ji)術(shu)上發展迅(xun)猛，行業技(ji)術(shu)壁壘正在(zai)不斷被突(tu)破(po)。

榮(rong)耀上個(ge)月發布的(de)折(zhe)(zhe)疊機Magic Vs更新(xin)了鉸鏈(lian)技術，CEO趙明介紹“零齒輪鉸鏈(lian)從(cong)92個(ge)零部件，下降到(dao)只(zhi)有4個(ge)。早期(qi)的(de)折(zhe)(zhe)疊屏手(shou)機都(dou)是基于科技嘗鮮(xian)邏(luo)輯和理(li)念，在大規模(mo)量產之后，成本大幅度降低，同時整個(ge)重(zhong)量變(bian)得(de)更輕(qing)。”

更早之前華為(wei)發布(bu)的(de)Pocket S則宣稱(cheng)采用多維聯動升降水滴鉸(jiao)鏈，解決了折疊(die)狀態下的(de)機身縫隙(xi)問題(ti)。而(er)全球(qiu)折疊(die)屏產品出貨(huo)量最大的(de)廠商三星在折疊(die)產品上采用的(de)是結構相對簡單的(de)“U型鉸(jiao)鏈”，但不(bu)僅折痕明(ming)顯,而(er)且閉合(he)時屏幕(mu)還會留下縫隙(xi)。

OPPO最(zui)新發布的(de)兩款折疊產(chan)品(pin)的(de)鉸鏈，是采用產(chan)業鏈協同創新路徑。日前，OPPO宣(xuan)布與(yu)轉軸制造行業的(de)龍頭企(qi)業安費諾飛(fei)鳳(feng)簽(qian)訂了戰(zhan)略合(he)作(zuo)協議。據OPPO方(fang)面(mian)介(jie)紹，雙方(fang)從2017年開始(shi)正式合(he)作(zuo)。在(zai)合(he)作(zuo)過程(cheng)(cheng)中，OPPO對產(chan)品(pin)和(he)關鍵件的(de)功能進行定義，并(bing)提出完整的(de)鉸鏈設計方(fang)案(an)，在(zai)設計方(fang)案(an)落地(di)過程(cheng)(cheng)中，與(yu)安費諾飛(fei)鳳(feng)針對材料選(xuan)擇、技術工(gong)藝優(you)化等層面(mian)進行聯合(he)技術攻堅。”

圖片來源：OPPO供(gong)圖

“在項目(mu)初期，OPPO Find N2理想目(mu)標是240g，與上一代產品相(xiang)比需要減重35克(ke)。工程師(shi)團隊將上一代拆解，從兩大‘增重’結構——屏幕和鉸(jiao)鏈(lian)入手，到整(zheng)機螺絲釘、蓋(gai)板(ban)、中(zhong)框，通(tong)過新材料應用、鉸(jiao)鏈(lian)設計方案(an)重構、工藝優化等技術突破，探索減重的(de)可能。”OPPO Find N系(xi)列(lie)產品經理周意保近(jin)日在接受《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者等在內的(de)媒體采(cai)訪時說道。

2022年發(fa)布(bu)的(de)(de)GFK中國折(zhe)疊屏智能機(ji)市場發(fa)展(zhan)趨勢(shi)報(bao)告顯示，重量仍是(shi)(shi)阻礙用戶購買(mai)折(zhe)疊屏手機(ji)的(de)(de)核心問題。如何在確保品質(zhi)和體(ti)驗的(de)(de)情況(kuang)下為(wei)折(zhe)疊屏“減重”，是(shi)(shi)所有終端(duan)廠商攻堅的(de)(de)難題。

據周意保介(jie)紹(shao)，OPPO Find N2的減(jian)重(zhong)措施(shi)主要有三種。“一是(shi)更換(huan)了高強度的復合碳纖(xian)浮板(ban)，較上一代浮板(ban)減(jian)重(zhong)54%；二是(shi)采(cai)用一體(ti)化榫卯結構，轉軸零(ling)部件(jian)數量從136個減(jian)為100個；三是(shi)采(cai)用了小(xiao)型化鉸(jiao)鏈(lian)機構，提升(sheng)零(ling)部件(jian)材料強度的同時縮小(xiao)體(ti)積、減(jian)輕重(zhong)量。”

不過，鉸鏈(lian)小型(xing)化在帶來(lai)更輕重量(liang)的同時，也讓(rang)其可靠性(xing)面臨嚴峻的挑戰。趙明曾坦言(yan)，“（折疊機）未來(lai)減少(shao)一點點都會(hui)非常困難，因為一旦這(zhe)種平衡(heng)沒有把握(wo)好，可能損(sun)失(shi)的就是(shi)整個的產品質量(liang)、可靠性(xing)，廠商需(xu)要在綜合的體驗架(jia)構下做到(dao)平衡(heng)。”

如何在遇到跌(die)落、磕碰等意外場景時保護鉸(jiao)鏈免(mian)受損(sun)壞，成(cheng)為OPPO研發團隊攻關(guan)的第(di)一個難題。周意保也表示：“做加法很容易，做減法要(yao)靠硬(ying)科技。”

對此，OPPO新(xin)產品在鉸鏈(lian)方面還引入了(le)新(xin)材料(liao)。周意保介紹稱(cheng)：“我們使用了(le)航(hang)天級(ji)MIM超韌合金(jin)、以及被譽(yu)為‘黑色黃金(jin)’的(de)多(duo)層碳纖維材料(liao)作為屏幕(mu)的(de)支撐骨架，同時鉸鏈(lian)中關(guan)鍵的(de)零(ling)部(bu)件也做了(le)特殊處理。”

另外，與第一(yi)代產品采用三星顯(xian)示屏(ping)所不同(tong)的(de)(de)是(shi)，今年OPPO加大了(le)與國產屏(ping)廠(chang)京東(dong)方(fang)(fang)之間的(de)(de)合(he)作，逐步(bu)實(shi)(shi)現(xian)國產技(ji)術替(ti)代。OPPO方(fang)(fang)面表示：“在玻璃蓋板等(deng)關鍵部件上，國產公司也實(shi)(shi)現(xian)了(le)可替(ti)代。OPPO與國產屏(ping)幕(mu)廠(chang)商(shang)保持緊密溝通，致力于柔性OLED面板技(ji)術突破的(de)(de)探索，進一(yi)步(bu)改善折(zhe)疊屏(ping)續航、折(zhe)痕、輕(qing)薄(bo)等(deng)體(ti)驗痛點。”通過一(yi)系列提升(sheng)，OPPO試圖在鉸鏈、屏(ping)幕(mu)及供(gong)應(ying)鏈協同(tong)方(fang)(fang)面給折(zhe)疊屏(ping)行(xing)業的(de)(de)發展提供(gong)一(yi)種(zhong)新(xin)思路。

圖片來(lai)源(yuan)：OPPO供圖

IDC中國(guo)高(gao)級分析師(shi)郭天翔(xiang)通過線上對記者分析稱，當前(qian)國(guo)產(chan)供(gong)(gong)應(ying)鏈的技術(shu)水(shui)平不(bu)斷提(ti)升，比如鉸(jiao)鏈的材質(zhi)，工藝(yi)，組合方式都有(you)改(gai)善。另外，屏幕(mu)的折痕和質(zhi)量以及(ji)良(liang)品率(lv)也在(zai)提(ti)高(gao)。與供(gong)(gong)應(ying)鏈深度合作(zuo)，捆綁研(yan)發，打(da)造(zao)高(gao)度定制化(hua)的產(chan)品，可以在(zai)同質(zhi)化(hua)嚴重，且高(gao)端依(yi)賴供(gong)(gong)應(ying)鏈的手機市(shi)場中，打(da)造(zao)自己的產(chan)品差(cha)異化(hua)和特色。

提升規模尋找增量人群

當前，終端(duan)市場(chang)需求持續(xu)低迷(mi)，而形態上創新的(de)折疊(die)屏概念正持續(xu)升(sheng)溫(wen)。IDC數據顯(xian)示，2022年上半年，國內(nei)折疊(die)屏產品出貨量超過110萬部，同比增幅約為(wei)70%。

雖然折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)被廠商、機構(gou)等看好，但從(cong)消費者層面來(lai)看，目前使(shi)用折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)手機的(de)(de)仍是(shi)小眾用戶。對(dui)于新(xin)興技(ji)術(shu)折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)產品(pin)，想“嘗(chang)鮮”的(de)(de)人并不在少數，除了關注耐用性問(wen)題外，價格或許是(shi)更(geng)直觀限制用戶量的(de)(de)原因，折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)產品(pin)一度被稱為“有錢人的(de)(de)玩(wan)具。”

當(dang)前，市場上(shang)既往大屏折疊手機售價(jia)停留在8000元(yuan)左右，用戶的“畫(hua)像”普遍(bian)是：對價(jia)格(ge)敏感度(du)不高的商務(wu)人(ren)群(qun)。

隨著(zhu)折(zhe)疊屏手機價格(ge)逐步下探，以及產(chan)品(pin)體驗(yan)的(de)(de)(de)明顯改善，這(zhe)一形(xing)勢可能(neng)會被扭(niu)轉，市場上(shang)(shang)折(zhe)疊手機的(de)(de)(de)品(pin)類也日趨豐富——具備便攜(xie)、價格(ge)更優、外觀小巧的(de)(de)(de)上(shang)(shang)下折(zhe)疊產(chan)品(pin)正成為折(zhe)疊手機出貨的(de)(de)(de)主力軍。

與橫(heng)屏折(zhe)疊(die)相比(bi)，郭天翔認為，豎折(zhe)產品攜(xie)帶方便，特別受到女性用(yong)(yong)戶青睞，價格也相對橫(heng)折(zhe)產品更便宜。并且，系統和APP應用(yong)(yong)都(dou)是直(zhi)(zhi)板機版直(zhi)(zhi)接使(shi)用(yong)(yong)，不用(yong)(yong)適配，所以用(yong)(yong)戶接受程(cheng)度更高。

三星(xing)(xing)電子移動業務(wu)負責(ze)人盧泰文此前也曾透露，三星(xing)(xing)折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手機用戶中(zhong)，70%都使用Z Flip，Galaxy Z Flip3成(cheng)為2021年暢銷的豎(shu)向折(zhe)疊(die)(die)產品。湘(xiang)財證券預(yu)計，未來國(guo)內豎(shu)屏(ping)折(zhe)疊(die)(die)占比還(huan)將大(da)幅(fu)上升。

三星(xing)折疊(die)屏手機(ji)W20 5G。 圖(tu)片來源：每經(jing)記者 張明雙 攝

OPPO首次(ci)發布的(de)豎(shu)屏(ping)(ping)(ping)(ping)折(zhe)(zhe)疊產(chan)品，顯然也希望能打(da)動更多(duo)女性(xing)消(xiao)費者。這款豎(shu)折(zhe)(zhe)產(chan)品外(wai)屏(ping)(ping)(ping)(ping)設計上搭載了上下(xia)折(zhe)(zhe)疊形態中尺寸(cun)最大的(de)外(wai)屏(ping)(ping)(ping)(ping)，達到(dao)3.26英寸(cun)，且采用(yong)17:9的(de)豎(shu)向(xiang)屏(ping)(ping)(ping)(ping)幕(mu)比例(li)，這更符(fu)合用(yong)戶內外(wai)屏(ping)(ping)(ping)(ping)切(qie)換時(shi)的(de)視(shi)覺習慣。日常生活中，一些簡單(dan)需求不必開合屏(ping)(ping)(ping)(ping)幕(mu)即可在外(wai)屏(ping)(ping)(ping)(ping)上進(jin)行操作，包括回復微信，以及刷短視(shi)頻(pin)等。

另外(wai)值得關注的一個問(wen)題是(shi)，折(zhe)疊(die)屏手(shou)(shou)機(ji)面世四年來(lai)，產品(pin)良(liang)率較初(chu)期已(yi)大(da)(da)幅改善(shan)，但各(ge)大(da)(da)廠商目前的折(zhe)疊(die)產品(pin)雖售價(jia)高(gao)昂卻并不賺錢(qian)。首(shou)創證券指出，現(xian)階段(duan)真正(zheng)影響折(zhe)疊(die)手(shou)(shou)機(ji)普及(ji)的是(shi)成(cheng)(cheng)本，而高(gao)昂的售價(jia)是(shi)限制折(zhe)疊(die)屏手(shou)(shou)機(ji)大(da)(da)量普及(ji)的關鍵因(yin)素，超(chao)過四成(cheng)(cheng)的受訪者對折(zhe)疊(die)屏手(shou)(shou)機(ji)的心理價(jia)位集中于5000～5999元段(duan)。

但由(you)于目前折(zhe)疊手機(ji)(ji)出貨量在整(zheng)體智能手機(ji)(ji)市場(chang)的占比仍然(ran)偏小，假設2023年全球手機(ji)(ji)13億部(bu)，其(qi)中(zhong)折(zhe)疊手機(ji)(ji)2600萬(wan)部(bu)，預計占比2%左右，因此鉸鏈、屏幕等成本居高(gao)不下。

華為(wei)Pocket S的起售價(jia)定(ding)在(zai)5988元，為(wei)此前全球主要手(shou)機廠商折疊屏(ping)手(shou)機最(zui)低價(jia)格，而OPPO Find N2 Flip定(ding)價(jia)5999元起，兩者價(jia)格差距非(fei)常(chang)小，可以看到折疊屏(ping)手(shou)機的價(jia)格門(men)檻也在(zai)逐(zhu)步(bu)降低。

在回應(ying)折疊(die)機需要達到什么(me)量級才能平(ping)衡掉成本時(shi)，榮耀CEO趙(zhao)明日(ri)前在接受(shou)媒體采訪時(shi)指出，（規模的量）至少是(shi)百萬級。周(zhou)意保也(ye)表示，規模上(shang)中國折疊(die)屏市場還沒有完全起來(lai)(lai)，現(xian)在正處于上(shang)升(sheng)趨勢，而(er)且這(zhe)個上(shang)升(sheng)趨勢需要一定時(shi)間(jian)。從(cong)市場整體經營數據和規模來(lai)(lai)看(kan)，未來(lai)(lai)它是(shi)非常值得期待的。

“2019年我(wo)們內部曾做過(guo)相關分析，預估到2025年，全(quan)球(qiu)折(zhe)疊(die)屏出貨量級(ji)會(hui)(hui)超過(guo)5000萬(wan)（僅(jin)預估，會(hui)(hui)動態調整），希望在折(zhe)疊(die)屏新興領(ling)域市場實現品牌的(de)突破。但如果要(yao)達到折(zhe)疊(die)屏手機(ji)大規模普及，需要(yao)折(zhe)疊(die)產(chan)品做到跟直板機(ji)一樣的(de)重量、厚度(du)，但是功能體驗又超越直板機(ji)。”周意保說道。

硬件之(zhi)外，今年在軟件適(shi)(shi)配和(he)應用交互上(shang)，折疊屏(ping)也(ye)有(you)不小(xiao)進步，第三方(fang)APP的(de)增加、大屏(ping)操(cao)作、分屏(ping)方(fang)式、和(he)平板等終端跨屏(ping)交互等都有(you)體驗上(shang)的(de)提(ti)升。廠(chang)商的(de)投(tou)入之(zhi)外，OPPO還(huan)與(yu)谷歌共同研討，推(tui)動(dong)谷歌推(tui)出“應用可主動(dong)適(shi)(shi)配折疊屏(ping)橫(heng)向大屏(ping)形態”的(de)解決方(fang)案，同時參(can)與(yu)金標聯盟，與(yu)開發者、友商制定《大屏(ping)適(shi)(shi)配白皮書》。

從(cong)2018年(nian)第(di)一(yi)代折疊屏面世(shi)至今已有四年(nian)時間(jian)，行業(ye)投(tou)入巨大而規(gui)模(mo)效應始終未(wei)兌現，在新(xin)一(yi)輪(lun)手機(ji)企(qi)業(ye)密集(ji)攻勢下，市(shi)場迎來(lai)重要窗口，是否能在主(zhu)力機(ji)市(shi)場切開一(yi)塊蛋糕，值得(de)期待。